Dongfeng Fengshen, AX4'te çarpık olan "marka gençleştirme" yolunu geri alabilir mi?
Bu makale, yazar Liu Peng'den Jiashi Okulu tarafından yazılmış orijinal bir makaledir.
Bu yılın ilk yarısında Çin otomobil pazarına bakıldığında, kutuplaşma eğilimi giderek daha ciddi hale geldi. En bariz tabiat, son iki yıldır ateş altında olan küçük SUV pazarı segmentini de içeriyor.Yaşam doymuş pazar payı ve giderek artan sert rekabet bağlamında, bu yıl Bahar Şenliği'nden 10.000 ay sonra satılan birçok küçük SUV Waterloo'da karşılaşılan satışlar bir önceki yıla göre% 50'den fazla düştü ve norm haline geldi.
Orijinal pazar payını sürdürme temelinde atılımlar elde etmek için, bağımsız markaların baskısı sadece ortak girişim markaları ile rekabet etmek değildir.Çok sayıda yerli küçük SUV ürününden nasıl sıyrılacağı, en çok gelişen bağımsız markaların çekirdeği haline gelmiştir. sorun.
Birçok kendine ait yepyeni otomobil lansmanında ve ürün analizi konferanslarında, çoğu zaman her markanın gelecekteki gelişim yönünü tanımladığını duyuyoruz: marka gençleştirme. Ancak birçok markanın "marka gençleştirme" konusunda yanlış anlaşılmaları var.
Aslında, bir markanın gençleşmesi, organizasyonel yapıdan pazarlama yöntemlerine, ürün araştırma ve geliştirmeden son lansmana kadar birçok boyuttan ölçülür, her bağlantının basitçe daha modaya uygun ve modaya uygun hale gelmek yerine değiştirilmesi gerekir. Modelleme tasarımı, hedef grup olarak 85'ler ve 90'lar sonrasını işaretlemek kadar basittir.
Bu nedenle, Dongfeng Fengshen AX4 tadım toplantısına katılırken, Dongfeng Fengshen AX4 piyasaya sürülmeden önce Fengshen markasının "marka gençleştirme" konusunda farklı bir anlayışa sahip olup olmadığı hakkında daha fazla bilgi edinmeye çalıştım.
Ürünlerin ve müşterilerin gençleşmesi
Dongfeng Fengshen ürünlerinin 3.0 dönemindeki ilk ürün olan Dongfeng Fengshen AX4, 90'lar sonrası tüketici grubu için geliştirilmiş şık ve modaya uygun küçük bir İnternet SUV'dur. Dongfeng Fengshen'in küçük SUV pazarındaki ürün boşluğunu doldurmanın yanı sıra omuzlar da Marka yıldız bir ürün haline gelin ve aynı zamanda 2018'de 100.000'den fazla araç satışı yapın.
Dongfeng Fengshen tasarımcıları, 1990'larda doğan gençlerin en sevdiği "noktaları" gerçekten bulmak için, bu yeni arabayı, ön araştırmanın sonuçlarına göre "genç, çığır açan ve cesur" tasarım diliyle yapmaya karar verdiler.
Çeşitli tasarım ön plan eskizleri ideal olmadığında, tasarımcılar nihayet canlı ve akıllı küçük bir kaplanın içinden çekirdek olarak "Q cute" olan bir tasarım fikri buldular. AX4'e önden bakıldığında, düzensiz dokulu ızgaraya, akıllı farlara ve kaplan pençe sis farlarına sahip ön yüzdeki Shuangfeiyan aile tasarımı sevimli küçük bir kaplana benziyor; yandan bakıldığında dinamik bir bele sahip. Çizgi tasarımı, bir kedinin avlanma öncesi sürünen duruşu gibidir ve iki "kaplan ayak izi" dikiz aynası, bu tasarım ilhamının en iyi süslemesidir.
Tavan, arabanın arkasına doğru akıcı hale getirildi ve ardından arka tampon ile arka kapağın alt kısmının birleştiği yere kadar uzanıyor, bu da alan ve estetik sağlarken sürükleme katsayısını büyük ölçüde azaltıyor. Aynı zamanda, fastback tasarımı da aracın önden arkaya ağırlık oranını 50: 50'ye yaklaştırıyor, böylece araç yol tutuşu da belli bir dereceye kadar garanti ediliyor.
Gençliğin iletişimi ve yayılması
Çin Moda Renk Derneği'nin mevcut ulusal birinci seviye renk eğitmeni Wang Xiaojing ve Dongfeng Fengshen AX4 renk dokusu tasarımcısı Cai Junping'in paylaşımı ve açıklamasıyla açık tasarım stüdyosu tarzında düzenlenen yeni araba tadım salonunda, bunu da anlıyoruz. Görünüşte basit olan renk eşleştirmesi, aslında tasarımcının iki yıllık özenli araştırma ve düşüncelerinin bir sonucudur.
Kültürel yaşamın çeşitlendirilmiş gelişimi ile otomotiv ürünleri için rengin rolü ve önemi gittikçe daha önemli hale geldi. Modern insanlar, özellikle gençler, kişiliklerini, yeteneklerini, çağrışımlarını ve diğer zengin yaşam sembollerini renklerle ifade etme arzusu oluşturdular. Tasarımcılar sadece güncel moda trendlerine uygun renkleri anlamakla kalmamalı, aynı zamanda ürün tasarım aşamasında resmi olarak piyasaya sürüldüğünde tüketici tercihlerini de tahmin etmelidir.
AX4, kendine özgü bir kişilik için 1990'larda doğan gençlerin ifade taleplerini karşılamak için kırmızı, mavi ve turuncu gibi popüler renklere dayanan ayırt edici iki renkli bir gövdeyi benimsiyor ve renk kombinasyonuyla tek bir rengin doğasında olan düşünce modunu kırıyor. Farklı görsel tamponlama efektleri ve dengeli görsel duyu elde etmek için görsel efektler. Yeni aktivite biçimi ve şık ve renkli görünüm, AX4'ün çekiciliğini en üst düzeye çıkaracak.
Dongfeng Fengshen tarafından önerilen "Ürün 3.0" ise, günümüz tüketicilerinin ihtiyaçlarını karşıladıktan sonra "Marka Gençleştirme" nin bir uzantısı olarak anlaşılabilir.En dikkat çekici işareti, stil tasarımı, sofistike üretim ve elektronik zeka üzerine odaklanan "Algılanan Kalite" dir. , NVH, çevre dostu, araç performansı ve diğer bağlantılar, binlerce yeni gösterge belirleyerek, ürünün görme, işitme, dokunma, koku alma ve sürüş açısından aynı seviyedeki mevcut ürünlerin darboğazını tamamen aşmasına olanak tanıyor.
Sürüş resmi özeti:
Açıkçası, otomobil üreticileri yeni modeller piyasaya sürdüklerinde ürün geliştirme sürecindeki "şeffaflık" bir trend haline geldi. Bu "Renkli Mutabakat" salonu aracılığıyla Dongfeng Fengshen, AX4 stil tasarımının öne çıkan özelliklerini anlamamıza izin verecek ve daha da önemlisi, Dongfeng Fengshen markasının pazarlama yöntemlerindeki önemli değişiklikleri göstermektedir - geçmişte sadece yeni modeller çıkarmakla karşılaştırıldığında, daha genç iletişim ve daha genç iletişim yöntemleri, medyanın ve tüketicilerin yeni bir ürünü anlamasına ve kabul etmesine yardımcı olacaktır. .
Dongfeng Fengshen markalı SUV ürün grubu giderek gelişiyor olsa da, aile tasarımını en son ürünlerde sürdüren diğer bağımsız markaların modelinden farklı olduğunu belirtmekte fayda var. , Fengshenin SUV ürünleri bağımsız tasarım fikirlerine sahiptir. Örneğin, AX4ün stil tasarımı, Fengshenin mevcut ürünleriyle uyumlu bir tasarım dili bulamıyor - mevcut tüketicilerin favori ürünleri için daha uygun ürünler yaratıyor ve oluşturuyor. Marka imajının nasıl dengeleneceği Dongfeng Fengshen markasının düşünmesi gereken bir sonraki soru olabilir.
