Binlerce ticari marka reddedildi ve hepsi "ayırt edici olmamasından" öldü!
Bir ticari markayı kendiniz kaydettirmeye çalıştığınızda, bir ticari markanın reddedilmesinin çeşitli nedenleri olduğunu anlayacaksınız. Paket servis devi "Eleme" bir marka başvurusunda bulunduğunda, Marka Ofisi tarafından da ayırt edici olmaması nedeniyle "amansız bir şekilde" reddedildi. Bu terime aşina olduğunuza inanıyorum, bundan önceki yazılarda bahsetmiştik, Amao bugün özellikle markaların ayırt ediciliğinden bahsedecek.
Bir ticari markanın ayırt edici özelliği, bir ticari markanın, bir şirketin mal veya hizmetlerinin kaynağını belirtmek ve onu diğer şirketlerin mal veya hizmetlerinden ayırmak için sahip olduğu niteliği ifade eder. Bu cümleyi okuduktan sonra hala sersemlemiş mi? Öyleyse duruma göre, bir ticari markanın ayırt edici olup olmadığına nasıl karar verilir?
"Marka Kanunu" ilgili hükümler getirmektedir, örneğin Madde 11, bu ürünün yalnızca genel adını, grafiklerini ve modelini; yalnızca ürünün kalitesini, ana malzemelerini, ağırlığını ve diğer özelliklerini doğrudan belirten ve ayırt edici özellikleri olmayan kelimeler kullanılmayacaktır. Ticari marka başvurusu kaydı.
Yönetmeliklere göre Amao, bunu aşağıdaki ana noktalara ayarladı:
1. Ticari marka çok basit veya çok karmaşık
Yani, ticari marka işaretinin kendisini oluşturan çok basit çizgiler veya grafikler, çok karmaşık metinler, grafikler, sayılar, harfler veya bu öğenin çok karmaşık kombinasyonları gibi çeşitli unsurlar (anlam, çağrı ve görünüm bileşimi vb. Dahil) değildir. Malların kaynağını ayırt etmek için bir işaret olarak uygundur.
Örneğin Tencent, QQ isteminin "Didididi" ses ticari markasında 4 yıldır işkence yaptı. Marka Ofisi, "başvurulan markanın basit ve yaygın tonlardan veya melodiden oluştuğu ve belirlenen kullanım maddelerinde ayırt edici olmadığı" gerekçesiyle başvuruyu reddetti.
Bundan sonra, Tencent sıkı çalışmaya devam etti ve ticari markanın hizmetlerin kaynağını ayırt etmenin zor olduğuna inanan Ticari Marka İnceleme ve Karar Kurulundan hala onaylanmamış yanıtlar aldı. Kayıt sonunda başarılı olmasına rağmen 4 yıl sürdü.
2. Ticari marka yalnızca bu ürünün jenerik adına, grafiklerine ve modeline sahiptir
Örneğin, Xiaomi "cep telefonu" ticari markasını tescil ettiremez, ancak "Xiaomi cep telefonu" ticari markasını tescil ettirebilir, çünkü bir ticari marka olarak "cep telefonu" kullanımı malların kaynağını ayırt edemez ve bu belirli satıcıları diğer tüketici gruplarından ayırmak uygun değildir. Aynı endüstriyi ayırt edin.
Başka bir Tencent örneğini ele alalım: Mini programlar popüler olduğunda, Tencent "mini programlar" ticari markasının tescili için başvurdu ve 45 kategorinin tamamında tescil edildi. Ancak, Ticari Marka Ofisi, Tencent'in "WeChat Mini Program" ve "Mini Program" ticari markalarının tescili için başvurusunu onaylamadı ve bu iki isim altında doğrudan başvuruda bulunan ticari markaların çoğu reddedildi.
TRAB, başvurulan markanın salt metin "küçük programlardan" oluştuğuna inanmakta ve yukarıdaki metni bir marka olarak tanımanın genel olarak kamuoyu için zor olduğuna inanmaktadır.Ticari marka olarak ayırt edici özelliklerin olmaması, Marka Kanunu'nun 11. maddesinin birinci fıkrasını oluşturmuştur. (3) numaralı maddede belirtilen koşullar. Başvuru sahibi tarafından sunulan kanıt, başvurulan markanın kullanımdan sonra marka olarak tescil edilme ayırt ediciliğini elde ettiğini kanıtlamak için yeterli değildir.
3. Ticari marka, ürünün kalitesini ve özelliklerini gösterir
Örneğin, giyim ürünleri "Haokan" ticari markası için tescil edilemez ve gıda endüstrisi "Haochi" ticari markası için tescil edilemez.
4. Ticari marka ile belirlenen malların ait olduğu sektörün fiili kullanımı
Bu durum oldukça özeldir.Birçok durumda, bu tür markalar, hatta tanınmış markalar veya tanınmış markalar bile başlangıçta çok öne çıkmaktadır, ancak bu markalar, yanlış kullanım ve koruma nedeniyle, sektördeki ayırt edici özelliklerini kaybederek haline gelir. Evrensel.
Arama motoru devi Google, bir zamanlar böyle tehlikeli bir durumla karşılaştı. İlk yıllarda, Google'ın adının ticari marka koruma haklarına sahip olmaması gerektiğine inanan Chris Gilles adında bir kişi vardı, çünkü halk için "google" "İnternet'te arama" anlamına geliyordu. İnternette arama yapmak için herhangi bir arama motorunu kullanma davranışını ifade etmek için hiçbir kelime "google" dan daha uygun değildir.
Çin'de olduğu gibi, "Baidu" sadece Baidu aramasına değil, bir arama motoruyla aramaya atıfta bulunur. O halde Baidu, Baidu olarak adlandırılmamalı mı? !
Elbette, Google sonunda kendi ticari markasını korudu, ancak ticari markalarını korumayan "aspirin", "cipler" gibi birçok büyük şirket var. Google'ın kendi ticari markasını nasıl koruduğu ve ticari markanın yaygın olarak nasıl kullanıldığı ile ilgili olarak Ah Mao ileride ayrı bir makale yazacak.
Bunu gördüğünüzde, bazı insanların soruları olabilir.El.me, Little Sheep, vb. Gibi ticari marka olarak da tescil edilmiş pek çok önemsiz şey olduğu açıktır.
Bunun nedeni, bir ticari markanın ayırt ediciliğinin mutlak olmaması ve bir ticari markanın ayırt edici özelliklere sahip olup olmaması, büyük ölçüde, kullanıldığı duruma bağlıdır. Uygulamada, orijinal olarak ayırt edici özellikleri olmayan bazı ticari markalar, tüketicilerin mal veya hizmetlerin kaynağını tanımlamasını sağlamak için kullanılabilir, yani ayırt edici özellikler kullanım yoluyla üretilir.Bu durumda, ticari markalar tescil edilebilir ve korunabilir nın-nin.
Ele.menin ticari marka başvurusu ayırt ediciliği nedeniyle reddedildi, ancak yeniden inceleme sırasında büyük miktarda kullanıldı ve tüketicilerin hizmetin kaynağını belirlemesine izin verdi. "Ele.me" ticari markasının reddine ilişkin incelemeye göre, şirketin faaliyetleri ülke çapında yaklaşık 200 şehri kapsamakta olup, toplam 180.000 franchise restoranı ve günlük ortalama 1 milyondan fazla sipariş siparişi vermiştir.
Bu incelikte, insanlar "Aç mısınız" diye düşündüklerinde akıllarına soru cümleleri değil, sadece paketten çıkarma yazılımı gelirler, ancak bir markanın temel özelliklerini elde ettikten sonra tescil için onaylanabilirler. Dolayısıyla "Ele.me" nin marka tescil başvurusu, aslında özel bir durum olan "ülkeyi kurtarmak için bir eğri" dir. Doğrudan bir başvuru kesinlikle başarısız olacaktır, önce sadece büyük miktarlarda kullanabilir, ardından piyasada itibar kazandıktan sonra markayı zamanında tescil ettirebilirsiniz.
Marka onayı ve tescil umudu işin başarısına dayanıyor ... Bunu nasıl duyarsanız duyun güvenilmezlikle dolu olduğunu hissediyorum.Birçok şirket iflas etse de marka hala on milyonlarca dolar değerinde. Bu nedenle, en iyi seçim, tescil başvurusunda bulunmak için ayırt edici bir ticari marka adı almaktır.
Çin kültürü kapsamlı ve derindir. Çok sayıda basit, akılda kalıcı ve ayırt edici doğal ifadeler ortaya çıkmış olsa da, "Haier" ve "Tencent" gibi birçok başarılı şirket orijinal kelimeleri ticari markalar olarak kullanır ve bunlar görünür ve Ticari markalar için tek çıkış yolu sadece doğal ifadeler değildir.
