70 yıllık Çin tıbbi güzelliği: Yüz milyarlarca kişilik bir ziyafet patlak verdi
Medikal güzellik, hem gizemin hem de fırsatların bir arada var olduğu bir sektördür. Xinyang'ın başarılı halka arzı yatırımcıları heyecanlandırmıştır.Sürekli müşteri edinme kanallarının geliştirilmesine dayanan İnternet medikal güzellik platformunun, sermaye segmentasyonunun bir sonraki parçası olması ve daha fazla gelişmeye öncülük etmesi beklenmektedir. Fırsat.
Yazar | Li Yi
Ekonomik güzellik salgını, tüm tıbbi güzellik endüstrisini başarılı bir hale getirdi. 2 Mayıs 2019'da Xinyang, Amerika Birleşik Devletleri'nde Nasdaq'da başarılı bir şekilde listelendi ve Çin'deki ilk "İnternet tıbbi güzellik" stoğu oldu. İstatistiklere göre, 2018'de Çin'in tıbbi güzellik endüstrisi, 121.7 milyar yuan endüstri ölçeğiyle ilk kez 100 milyar yuan'ı aşan çapraz düzey büyüme elde etti.
Medikal güzellik, hem gizemin hem de fırsatların bir arada var olduğu bir sektördür. Xinyang'ın başarılı halka arzı yatırımcıları heyecanlandırmıştır.Sürekli müşteri edinme kanallarının geliştirilmesine dayanan İnternet medikal güzellik platformunun, sermaye segmentasyonunun bir sonraki parçası olması ve daha fazla gelişmeye öncülük etmesi beklenmektedir. Fırsat. Çin'in tıbbi kozmetoloji endüstrisinin gelişmesinden bu yana, çekirdek müşterilerin çoğu, daha genç özelliklere sahip 80'li, 90'lı ve 00'lı yıllarda doğanlardır.Çekirdek tüketici gruplarının yükselişiyle, yerel tıbbi kozmetoloji pazarı hala büyük bir gelişme potansiyeline sahiptir.
Tıbbi kozmetoloji ilk olarak Birleşik Krallık'ta ortaya çıktı ve daha sonra Amerika Birleşik Devletleri ve Güney Kore'de gelişti. 2014'ten sonra, Çin'in "İnternet +" dalgasının yükselişi ve ilgili endüstriyel politikaların desteğiyle, Çin'in tıbbi estetik endüstrisi hızlı bir gelişme dönemine girdi ve Xinxian, Gengmei ve Yuemei gibi bir dizi hızla genişleyen İnternet medikal estetiği ortaya çıktı. platform. Bununla birlikte, tıbbi ve estetik kurumlar açısından Çin, Güney Korenin BK Dongyang Hastanesi, Wonjin Hastanesi ve Dream Plastic Surgery gibi birinci sınıf plastik cerrahi devlerinden hâlâ yoksun. Medikal estetik alanında 3D baskı teknolojisi, büyük veri, yapay zeka ve diğer gelişen teknolojilerin uygulanması ile Çin medikal estetik endüstrisinin nasıl bir şölen başlatacağı tüm endüstri ve endüstri katılımcılarını beklemeye değer.
Amerika Birleşik Devletleri ve Güney Kore'den sonra Çin'in küresel tıbbi güzellik endüstrisinin bir sonraki gelişme odağı olması bekleniyor.
Tıbbi kozmetoloji, Birinci Dünya Savaşı sırasında Birleşik Krallık'ta ortaya çıktı ve daha sonra Amerika Birleşik Devletleri ve Güney Kore'de gelişti. Çin medikal estetik pazarı, Çin Halk Cumhuriyeti'nin kurulmasından sonra başladı ve gelişiminin ilk aşamasında kamu hastanelerinin plastik cerrahi departmanı oldu. DTÖ'ye katıldıktan sonra, uluslararası ticaret ortamı kademeli olarak açıldı.Aynı dönemde küresel tıbbi güzellik endüstrisi kademeli olarak alt bölümlere ayrıldı.ABD ve Güney Kore başta olmak üzere gelişmiş ülkelerde plastik cerrahi teknolojisi hızlı bir ilerleme kaydetti. Kırışıklıkları gidermek için botoks ve diğer mikro-plastik cerrahi yöntemleri de ortaya çıktı. Güzellik kavramları, teknolojileri ve malzemeleri Çin'e tanıtılmaya başlandı ve bu da yerli tıbbi güzelliğin gelişimini büyük ölçüde teşvik etti. 2008'den sonra uluslararası işbirliğinin artması ve ulusal politikaların desteğiyle Çin'in medikal estetiğinin gelişimi hızlanmış ve Huaxi Biology ve Lido Plastic Surgery gibi bir dizi temsili medikal estetik şirketi ortaya çıkmıştır. 2014 yılından bu yana, "İnternet +" dalgasıyla birlikte, Xinyang, Gengmei ve Yuemei gibi bir dizi İnternet medikal estetik platformu hızla genişledi.Çin medikal estetik endüstrisi bir patlama başlattı ve küresel medikal estetik endüstrisinin bir sonraki odak noktası olması bekleniyor.
Kore tıbbi güzelliği: Kore tıbbi güzelliğinin gelişimi, ekonomik büyümesi ile büyük ölçüde ilişkilidir.Ekonomik büyüme ve tüketim büyümesiyle yönlendirilen BK Dongyang Hastanesi, Wonjin Hastanesi ve Dream Plastik Cerrahi hızla kurulmuş ve gelişmiştir ve dünyaca ünlü bir plastik cerrahi hastanesi haline gelmiştir. . Güney Kore hükümetinin sürekli desteğiyle, tıbbi güzellik endüstrisi yavaş yavaş Güney Kore'de bir sütun endüstrisi haline geldi ve plastik cerrahi için Güney Kore'ye giden yabancı tüketicilerin sayısı arttı ve aynı zamanda yerel turizmin gelişmesini teşvik etti. Şu anda, Güney Kore'de 10.000 kişi başına 225 plastik cerrahi prosedürü ve milyon kişi başına 45 plastik cerrah var ve her ikisi de dünyada ilk sırada yer alıyor.
ABD tıbbi güzellik: ABD tıbbi güzellik endüstrisi erken başladı. 1931'de dünyanın ilk plastik cerrah derneği kuruldu. 1962'de dünyanın ilk silikon implant göğüs büyütme ameliyatı Amerika Birleşik Devletleri'nde başarıyla tamamlandı. Şu anda, ABD medikal estetik endüstrisi yavaş yavaş olgun bir gelişim aşamasına girmiştir. Dünyada 6.800 plastik cerrah vardır ve plastik cerrahların sayısı dünyada ilk sıradadır. ABD medikal estetik şirketleri orman gibidir. Temsilci şirketler arasında eczane üreticisi Allergan, cihaz üreticisi Sanoxiu ve İnternet bulunmaktadır Tıbbi güzellik platformu Realself vb.
Çin tıbbi kozmetolojisi: Çin'in tıbbi kozmetolojisi, Çin Halk Cumhuriyeti'nin kurulmasından sonra başladı ve DTÖ'ye katılmanın getirdiği açık endüstriyel atmosferde hızla gelişti. Aynı zamanda "çifte yenilik" konusunda lider oldu. Sektördeki yenilikçi modeller devam etti ve İnternet tıbbi kozmetoloji platformları birbiri ardına ortaya çıktı. Hızlı canlılık patlaması, tıbbi estetik endüstrisi zincirinde giderek önemli bir katılımcı haline geldi.
1949-2008-Çin'in tıbbi güzellik endüstrisi filizleri ve devlet hastaneleri plastik cerrahi departmanları kurdu
1949'da Pekin Üniversitesi'nin Üçüncü Hastanesi (Pekin Üniversitesi'nin Üçüncü Hastanesi olarak anılır), Çin'in tıbbi estetik endüstrisinin gelişmesine işaret eden plastik cerrahiyi kurdu. O zamandan beri, Çin Tıp Bilimleri Akademisi'nin Plastik Cerrahi Hastanesi (Pekin Badachu) ve Şangay Jiaotong Üniversitesi Tıp Fakültesi'ne Bağlı Dokuzuncu Halk Hastanesi (Şangay Dokuzuncu Hastanesi) gibi birçok devlet hastanesi plastik cerrahi bölümleri kurdu.
Çin Halk Cumhuriyeti'nin kuruluşundan sonra, insanlar henüz bir tıbbi güzellik kavramı oluşturmamışlardır. Tıbbi araçlarla güzelliği aktif olarak değiştiren tıbbi güzellik için çok az talep vardır ve daha fazlası, yaralanma sonrası onarım ve düzeltme gibi pasif plastik cerrahidir. Bu nedenle o dönemde medikal estetik kurumları esas olarak kamu hastanelerindeki plastik cerrahi bölümlerinden oluşuyordu ve çok az özel kurum vardı. Yıllar süren gelişimden sonra, kamu hastanelerindeki plastik cerrahi bölümleri genellikle özel kuruluşlara göre daha gelişmiş plastik cerrahi tekniklerine sahiptir ve zor plastik cerrahi için nispeten daha güvenlidir.
Tablo 1. Çin'in medikal estetik endüstrisindeki temsili kamu hastaneleri
Kaynak: Halka açık bilgilere dayalı Zero2IPO Araştırma Merkezi
2008-2014-Çin'in tıbbi güzellik endüstrisi hızlanıyor ve özel kurumlar ortaya çıktı
2008 yılında, Çin'in Olimpiyat Oyunlarına başarılı bir şekilde ev sahipliği yapması, Çin halkına aşamalı bir ufuk açılımı ve endüstriyel gelişme için bir ortam getirdi. Ar-Ge ve ilaç, sarf malzemesi ve alet üreticileri gibi tıbbi kozmetoloji endüstrisinin yukarı akışı iyi bir endüstriyel atmosfere sahiptir. Pek çok tanınmış yabancı şirket Çin'de bölge açmıştır ve Huaxi Biology ve Lanzhou gibi yerel şirketler de büyümüş ve büyümüştür. Biyolojik Ürünler Enstitüsü vb.
İyi yukarı akış hammadde bağlantıları, tıbbi güzellik kurumlarının gelişimi için verimli toprak sağlar.Ayrıca, giderek daha fazla tüketici tıbbi güzellik konusunda endişelenmektedir.Çin özel tıbbi güzellik kurumları, bambu filizleri, büyük özel zincir hastaneler, küçük ve orta ölçekli özel güzellik klinikleri gibi ortaya çıkmıştır. Küçük özel medikal estetik klinikleri kuruldu.
Gelişmesinden bu yana, Çin'in özel medikal ve estetik kurumları pazarın% 90'ından fazlasını oluşturuyor ve medikal estetik pazarında baskın güç haline geldi. Bununla birlikte, özel medikal ve estetik kurumlarının çoğu genellikle yüksek satış giderleri ve düşük net kar sorunu yaşıyor. Genellikle net karlar sadece brüt olarak hesaplanıyor. Kârın yüzde onu.
Tablo 2. Çin'in tıbbi estetik endüstrisindeki temsilci özel kurumlar
Kaynak: Halka açık bilgilere dayalı Zero2IPO Araştırma Merkezi
2014'ten sonra, salgının başlattığı "çifte yenilik" eğilimiyle, Çin'in İnternet medikal güzellik platformu ortaya çıktı.
Aşırı satış giderleri ve düşük müşteri dönüşüm oranları, kar marjlarını büyük ölçüde aşındıran özel tıp ve estetik kurumlarının karşılaştığı önemli sorunlardır. 2014 yılından bu yana, sıcak kelimesi "İnternet +" sık sık dile getirilmektedir.Mobil İnternet ve tüketim yükseltmelerinin ikili sürücüsü tarafından yönlendirilen İnternet tıbbi güzellik platformu gelişti ve büyüdü ve giderek tıbbi güzellik endüstrisi zincirinin merkezi haline geldi.
Genel olarak, İnternet medikal estetik platformları, üst düzey üreticilerin dağıtım bağlantılarını basitleştirmelerine ve tıbbi estetik kurumlarını birbirine bağlayarak tüketicilerin verimli kararlar almalarına yardımcı olmalarına yardımcı olur.Bu, medikal estetik kurumları için yüksek müşteri edinme maliyetlerinin sorunlu noktalarının çözülmesine yardımcı olur ve ayrıca tanınmış doktorların kişisel markalarını şekillendirmeleri için önemli bir iletişim kanalıdır. .
Geleneksel modelin acı noktalarını etkili bir şekilde çözebilen bu yeni ortaya çıkan model, canlılıkta hızla patladı ve İnternet medikal güzellik platformu giderek medikal güzellik endüstrisinin bel kemiği haline geldi. Son yıllarda, Xinyang, Gengmei ve Yuemei.com gibi bazı tanınmış İnternet tıbbi güzellik uygulamaları, yatırımcılardan büyük ilgi gördü ve çok sayıda finansman turunu tamamladı.
Tablo 3. Çin'deki VC / PE tarafından desteklenen temsili İnternet tıbbi güzellik platformları
Kaynak: Halka açık bilgilere dayalı Zero2IPO Araştırma Merkezi
Aynı zamanda, mobil internetin evrimi ve tüketim yükseltmeleriyle Çin'in tıbbi güzellik pazarı hızla genişliyor. İstatistiklere göre, 2018'de Çin'in tıbbi kozmetoloji proje endüstrisinin ölçeği 121.7 milyar yuan'a ulaştı ve beş yıl içinde yaklaşık% 24'lük bir bileşik büyüme oranıyla, küresel tıbbi kozmetoloji ölçeğinin yaklaşık% 15'ini oluşturdu.Medikal kozmetoloji pazarının düzenlenmesi ve 80'ler sonrası ile 1990'larda ve 2000'lerde doğanlar gibi temel tıbbi güzellik tüketicilerinin yükselişiyle, Çin'in tıbbi güzellik endüstrisi de altın bir gelişme dönemini başlatacak. 2023'te 360 milyar yuan çıktı değerinin olması bekleniyor.
Şekil 2. Çin'in tıbbi güzellik endüstrisinin 2014-2023E'deki pazar ölçeği
Medikal güzellik endüstrisinin genel gelişimi, medikal güzellik teknolojisinin de sürekli olarak iyileştirilmesine yol açtı. Son yıllarda, ileri teknoloji ve hassas tıbbi ekipmanın desteğiyle, ameliyat gerektirmeyen "mikro plastik cerrahi", cerrahi plastik cerrahiden daha yüksek bir büyüme oranında büyümeye devam etti. 2018 yılında, pazar büyüklüğü 50 milyar yuan'a ulaştı ve bileşik yıllık büyüme oranı beş yıla kadar çıktı. % 26. "Mikro-plastik cerrahi" kategorisindeki ameliyatsız ürünler daha az travma, hızlı iyileşme ve düşük risk taşır, kalıcı ve geri dönüşü olmayan iyileştirici etkilere sahip değildir.Her fırsatta ameliyat ihtiyacı gibi önceki cerrahi plastik yöntemlerle karşılaştırıldığında halk tarafından daha kabul edilebilir ve medikal estetik riskten kaçınma için uygundur. tüketici.
Gelecekte, medikal estetik teknolojisinin gelişmesiyle birlikte, cerrahi olmayan tedavinin bazı geleneksel cerrahi tedavi yöntemlerinin yerini alması beklenmektedir ve Çin'de cerrahi olmayan tedavinin ölçeği genişlemeye devam edecektir.
Şekil 3. 2014-2019E Çin'in cerrahi / cerrahi olmayan medikal estetik projeleri pazar ölçeği
Kadınların özbilincinin artmasıyla birlikte tıbbi güzelliğe karşı tutumu başkalarını memnun etmek için plastik cerrahiden yatırım yapmaya ve kendilerini memnun etmeye doğru değişti, bu nedenle kadınlar da medikal güzellik endüstrisinin% 85'i kadın tüketiciler olan ana tüketiciler haline geldi. Pazarın sadece% 15'ini erkekler oluşturuyor; Yaş dağılımı açısından bakıldığında medikal estetik tüketici grubu genç kadın nüfusta yoğunlaşıyor ve 25-34 yaş arası tüketiciler tüm medikal estetik pazarının% 51,3'ünü oluşturuyor.Proje tercihleri açısından şu anda Piyasadaki en popüler ürünler arasında elektrik dalgası kaldırma, ışıkla gençleştirme, kırışıklık enjeksiyonu, lazer epilasyon, yüz kaldırma enjeksiyonu vb.
Sonuç
Genel olarak, Çin'in tıbbi güzellik endüstrisi hızlanıyor. 100 milyar yuan ziyafeti başladı. Şu anda, temelde tam bir endüstriyel zincir oluşturuldu, ancak Güney Kore'nin BK Dongyang Hastanesi, Wonjin Hastanesi ve Dream Plastic Surgery gibi plastik hastane devleri hala eksik. .
Gelecekte, Çin'in medikal estetik pazarı giderek daha standart hale geldikçe, medikal estetik kullanıcılarının talepleri arttıkça ve plastik cerrahi teknolojileri her geçen gün değiştikçe, 3D baskı teknolojisi, büyük veri ve makine öğrenimi gibi uygulamalar Çin'in medikal estetik alanındaki teknolojik yeniliklerin sıcak noktaları haline gelecektir. Teknolojinin gelişmesiyle birlikte, rinoplasti ve meme büyütme gibi geleneksel cerrahi projeler, ince rinoplasti, ince göz estetik ameliyatı, ince meme büyütme ve ince kırışıklık giderme gibi hafif tıbbi güzellik projelerine de geliştirilebilir.
Hafif medikal estetik bir salgın dönemini başlatacak ve medikal estetik pazarının ana akımı haline gelecektir.İnternet medikal estetik hizmet sağlayıcılarının rolü, medikal estetik endüstrisinin sağlıklı gelişimini desteklemek için daha da derinleştirilecektir. Amerika Birleşik Devletleri ve Güney Kore'den sonra Çin'in küresel tıbbi güzellik endüstrisinin gelişiminin bir sonraki odak noktası olacağına inanılıyor.
Kaynak: yatırım topluluğu
Daha fazla finansal bilgi için Tonghuashun Finance WeChat Resmi Hesabını (ths518) takip edin
