Günde 80.000 parça satan Yasak Şehir ruju, arkadaş çevresini en üst düzeye çıkararak nasıl oldu?
Beyaz tavşan dudak balsamı, Wangwang kar pastası yastığı, Nutrition Express, Zhou Hei Ya ve diğer markaların sınır ötesi makyajının ardından cilt bakımı makyajı askeri uzmanlar için bir savaş alanı olacak.
Beklenmedik bir şekilde, Yasak Şehir de bu çılgınlığa adım attı.Ayrıca, bazı netizenler, herkesin Yasak Şehir'i çağırmasına neden olan ruj kabuğunu "filme almak" için Yasak Şehir bandını kullandı: Makyaj yapabilir miyim?
Elbette, Yasak Şehir herkesi hayal kırıklığına uğratmadı. "Yasak Şehir Ruj" serisine bir göz atalım, Crane ve Luotian, binlerce aramadan sonra ortaya çıkacaklar ~
Yasak Şehir Taobao Vinç Serisi
Yasak Şehir Taobao Salyangoz Serisi
21 Aralık'ta Yasak Şehir yeni bir ruj piyasaya sürdü. Tasarım öğeleri Saray Müzesi "Zengin ve zenginler için beş renkli mürekkep" kültürel kalıntılarından türetildi. Beş renkli mürekkepli ruj, kutu başına 199 yuan ve 30 Aralık'ta gönderilecek.
Yasak Şehir Taobao beş renkli mürekkepli ruj ekran görüntüsü
Yasak Şehir ruj piyasaya sürüldüğünde, arkadaş çevresinde sıcak bir ürün haline geldi ve çılgınca satıldı! Kızlar sadece alıp almak istemediler! Erkekler de görmek istiyor!
Ancak birçok netizen, Kültürel ve Yaratıcı Yasak Şehir ile Yasak Şehir Taobao'nun aptalca ve belirsiz olduğunu söyledi ~
Cariye ve cariye arasındaki "Yasak Şehir Kültür ve Yaratıcı Müzesi" ile "Yasak Şehir Taobao" sahnelendiYasak Şehir'in büyük IP'si, orduyu taramadan önce savaş alanına katıldıktan sonra, kendi yolunda savaştı. İkili aynı zamanda sıcak aramaya bağlanmış ve "cariyeler ve cariyeler arasındaki tartışmaya" da karışmışlardır.
9 Aralık "Saray Müzesi Kültür ve Yaratıcılık Salonu" (Bundan sonra "Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı" olarak anılacaktır) Resmi hesap, "Yasak Şehir Ruj, Gerçekten Geliyor!" "Yasak Şehir Ulusal Hazine Rengi Rujunun lansmanı yapılan makalede" Yasak Şehir Kültürel Yaratıcı "uygulamasında ve Runbaiyan'ın resmi amiral mağazasında sınırlı miktarlarda satın alınabilen toplam altı renk bulunuyor.
Ali'nin verdiği verilere göre bu ruj serisi için bir gecede yapılan rezervasyon sayısı 1.000'i, en popüler "Langyao Kırmızısı" renk numarası için yapılan rezervasyon sayısı 600'ü geçti.
9 Aralık akşamı, Yasak Şehir'in başka bir resmi mağazası "Yasak Şehir Taobao" Resmi Weibo, geçen yıl yayınlanan "Yasak Şehir kozmetik sektörüne girerse" başlıklı makaleyi yeniden yayınladı ve bir açıklama yaptı:
Buna yanıt olarak, "Yasak Şehir Kültür ve Yaratıcı Endüstriler", 10 Aralık öğleden sonra resmi olarak duyurulan başka bir makale yayınladı:
11 Aralık'ta, "Yasak Şehir Taobao" resmi hesabında "Uzun Bekleme!" Makalesini yayınladı. Yasak Şehir'in orijinal makyajı! , 8 kozmetik ürün tek seferde satılıyor, bunlardan ikisi Turna ve Luotian serisi rujlar , Göz farı, fosforlu kalem, ruj ve allık. Sadece son satırda işaretlenmiştir: Yukarıdakiler, Saray Müzesi'nin orijinal Taobao'sudur.
Yasak Şehir Taobao Vinç Serisi
Yarım günden daha kısa bir sürede, Saray Müzesi'ndeki Taobao'daki en sıcak eşya mat "Turna ruj" Satışlar 10.000'i aştı.
Verilere göre, Double Twelve gününde 13:50 itibariyle Taobaonun satışları 72338 adet , Ve ikinci partinin Bahar Şenliği'nden sonra gönderileceğini gösterin.
Öyleyse, Taobao'nun resmi amiral gemisi mağazası ve Yasak Şehir Kültürü ve Kreatif'i için, Yasak Şehir'in orijinal makyajı hangisi? Fark ne?
Saray Müzesi'nden Taobao bir keresinde Weibo'daki netizenlere cevap verdi: Hepsi avludaki resmi mağazalar ama bölümleri, konumları ve tarzları farklı.
Faal tüzel kişilikler açısından Yasak Şehir Kültür ve Kreatif Sorumlusu'nun faal tüzel kişiliği 2 milyon yuan kayıtlı sermaye ile Pekin Yasak Şehir Kültürel İletişim Co., Ltd.'dir ve yatırımcı doğrudan Devlet Konseyi'ne bağlı Yasak Şehir Yayınevi'dir.
Taobao'nun Saray Müzesi'ndeki ana faaliyet birimi, kayıtlı sermayesi 1 milyon yuan olan Beijing Shangchao Yaratıcı Hatıra Geliştirme Şirketi'dir. Saray Müzesi'ne bağlı olan Saray Müzesi'nin Kültürel ve Yaratıcı Ürünleri, kültürel ve yaratıcı ürünler geliştirmeye ve kar paylaşmaya yetkilidir.
Taobao'daki ikisi arasındaki fark şudur: "Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı" Tmall'ın amiral mağazası ve "Yasak Şehir Taobao" kurumsal Taobao'dur.
İmaj açısından, Yasak Şehir Kültürel Yaratıcı ve Taobao, biri "evlat yanlısı", diğeri ise yetkili bir "vaftiz oğlu".
Yasak Şehir Taobao mağazasının kuruluşundan bu yana geçen on yılda, 3,2 milyon mağaza hayranı biriktirdi; Haziran 2016'da "Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı" amiral gemisi mağazası çevrimiçi oldu ve kuruluşundan sonraki iki yıl içinde hızlı bir şekilde 1.643 milyon hayranın ilgisini çekti.
"Yasak Şehir Taobao" kültürel ve yaratıcı ürünler satıyor; "Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı", kültürel ve yaratıcı ürünler, yayıncılık ve bilet satışlarından oluşan üç alanı içeriyor.
İkinci olarak, tasarım stilleri farklıdır ve bu, ilgili iki pazarlama stilini belirler.
"Yasak Şehir Taobao" mağaza tarzı ve ürün tarzı esas olarak sevimli. Mağaza tasarımından ürün stiline, sevimli ve taze bir rota izliyor. Daha önce, Qianlong'un sevimli imajıyla birçok sıcak stil ve konu yarattı.
Yasak Şehir'deki Taobao mağazasının tarzı
Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı çalışmaları, Yasak Şehir'in göz alıcı mizacını koruyarak daha geleneksel ve ciddidir.
Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı Amiral Gemisi Mağazası Sayfasının Ekran Görüntüsü
"Yasak Şehir Taobao" Weibo'da hayranlara sık sık zarafet satıyor ve konu ve hit yaratmada daha iyi görünüyor. 2016 yılında, sosyal iletişimde iyi bir etki yaratan Yasak Şehir çıkartmaları ile bir grup ruj da dönüştürüldü.
Saray Müzesi'nden Taobao bandıyla YSL ve Dior'un ikincil ambalajı
Sıcak satış ürünleri açısından, "Yasak Şehir Kültür ve Yaratıcı Endüstriler", yüksek kaliteli ve soğuk rotayı izleyerek, daha yüksek fiyatlı ev aksesuarları ve el yapımı ürünler piyasaya sürüyor. Ruj açısından, Saray Müzesi'nde Taobao rujunun fiyatı 120 yuan, bu da "Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı" ruj birim fiyatından% 30 daha düşük.
Xiao Bai kozmetik dünyasında nasıl "bir anda başarıya ulaştı"?Piyasada pek çok ruj markası var, bazıları yüzlerce tonu ve çeşitli ayna ve mat dokuları var.Birçok marka sektörde iyi bir itibar ve tüketici grupları biriktirdi.
Kozmetik endüstrisinde bir acemi olarak "Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı" veya "Yasak Şehir Taobao" olsun, son derece rekabetçi kozmetik pazarında nasıl popüler hale gelebilir?
1. Yasak Şehir oynamak için çok iyi
Aslında bu, Yasak Şehir'in sınırları aşarak bu şekilde oynadığı ilk oyun değil. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde Yasak Şehir, kültürel ve yaratıcı çevre birimlerinde çok sayıda yaratıcı çevre birimi ürününü sık sık piyasaya sürdü. "Lenggong" buzdolabı çıkartmaları veya "Talep Gezisi" bagaj etiketleri olsun, bir satın alma çılgınlığı dalgası yaşandı.
Yasak Şehir tarafından yaratılan klasik kültürel ve yaratıcı ürünler
Yasak Şehir'in insanların zihninde bir "oyun" imajı oluşturduğu söylenebilir .. Her yeni ürün piyasaya sürüldüğünde herkes "musluk suyu" olacak ve Amway'e akraba ve arkadaşlarına inisiyatif alacaktır. Bu nedenle Yasak Şehir'in kozmetik dünyasına girişi halkın beklentileri doğrultusunda ve iyi itibarı ile raflara konur konmaz doğal olarak yağmalanacaktır.
2. Mahkeme dramasının gizemini ortaya çıkarın
Yasak Şehir Fikri Mülkiyetinin popülaritesi, Yasak Şehir'in köklü kültürüne bağlıdır.Yasak Şehir IP'sinin zengin ve çeşitli içeriği aynı zamanda Çin toplumunun genel klasik estetiğine, kültürün dönüşüne ve yerli ürünlerin tüketim konseptlerindeki değişime bağlıdır. Bu değişiklikler, yeni bir çağda geleneksel kültürün yeniden canlanmasını teşvik edecek.
Qing Hanedanlığı Sarayı, kostüm dramaları için her zaman popüler bir sahne olmuştur.İster son iki yıldır popüler olan "Zhen Huan'ın Biyografisi" veya bu yaz kimsenin bilmediği "Yanxi Sarayı Stratejisi", "Qing Hanedanlığı Sarayındaki yaşam" ın dikkatini ve merakını başarıyla çekmiştir. , Karakterin "dudak ısırma makyajı" da halk tarafından şikayet edildi ve taklit edildi.
Yasak Şehir rujunun adı ve tasarımı, halkın Qing Hanedanı unsurlarına olan ilgisine hitap ediyor. Saraydan bir ruj kullanmak nasıl bir özel deneyim olur? Birçok kadın yardım edemez ama bu tür bir merakı vardır.
3. Kültürel kalıntılar olmayan hiçbir kültürel yaratım yoktur
Oynanış ve trendler, Yasak Şehir rujunun patlayıcı bir tarz haline gelmesinin nedenlerinden biridir, ancak en önemli şey, Yasak Şehir'in çok sayıda kültürel kalıntıdan sürekli bir ilham akışı alabilmesidir. İster kozmetik, bant, bagaj etiketi veya buzdolabı çıkartmaları olsun, kültürel kalıntıları ustaca çıkarabilir, tarihin derin çağrışımını yeni çağın kültürel ve yaratıcı ürünlerine, antik ve modernin mükemmel entegrasyonuna enjekte edebilir ve kullanıcılara farklı bir ürün deneyimi sunabilirler.
Yasak Şehir'deki çok sayıda kültürel hazineden bahsederken, son yıllarda defalarca gösterime giren kültürel ve yaratıcı ürünlerin yanı sıra, "Yasak Şehirde kültürel kalıntıları onardım", "Milli Hazine Konuşabilirse" belgeseli ve "Ulusal Hazine" varyete gösterisi patladı. , İnsanlar tarihsel emanetlerle ilgili stereotiplerini değiştirmeye başladı. Kültürel kalıntıların arkasındaki insanlar ve hikayeler, yavaş yavaş gizem perdesini kaldırdı.
Çin kozmetik ürünleri dünyanın en büyük ikinci pazarıdır ve rujlar en popüler olanıdır.Son yıllarda Çinli şirketler "dürüst olmayan" olmaya başladılar ve yoğun bir şekilde "kadın cüzdanlarını boşaltmaya odaklanan" bir grup "saçma" ürün ürettiler.
Ördek boynu satışında doğan Zhou Heiya, Haziran ayında bir geçit yaptı. "Baharatlı" ruj .
McDonald's'ın kızarmış tavuk satması da Temmuz ayında vardı "Golden Arches" marka ruj .
Ulusal Müze ile karşılaştırıldığında, Yasak Şehir'in makyaj ve kültürel yaratımın gelişimine tepkisi yarım adımda. Bu yılın Şubat ayında "National Treasure" varyete şovu ateşe verildi.Ulusal Müze, hava sıcakken demire vurdu ve Paris'teki L'Oréal ile işbirliği yaparak "A Wonderful Picture" daki beş güzellikten ilham alan sınırlı sayıda bir ruj piyasaya sürdü.
Bu büyük IP'ler neden rujlara güveniyor?
Pazarlama açısından Çin kozmetik ürünleri dünyanın en büyük ikinci pazarıdır ve ölçeği aşmıştır. 300 milyar . Renkli kozmetikler arasında ruj, kendi net kırmızı özelliklerine sahip en popüler ve en çok kullanılan üründür.
2017 yılında, Prospective Industry Research Institute tarafından yayınlanan verilere göre, dudak makyajı satışları yerli makyaj pazarının% 29'unu oluşturarak, makyaj tüketici ürünlerinin ikinci en büyük kategorisi haline geldi. Alibaba 2017'de ruj tüketiminin büyümesini patlayıcı olarak tanımladı. Genel olarak, kozmetik sektörünün büyümesi hızlı tüketim mallarının büyümesini% 4,3, ruj satışları ise% 97 arttı. Nisan 2018'de, Taobao'nun ruj pazarı yaklaşık 2,9 milyar yuan idi ve bu, 2017'nin başında 1,5 milyar yuan'a kıyasla bir yılda iki katına çıktı. CBN'nin iş veri merkezi CBNData'nın "2018 Güzellik Trend Raporu" na göre, 2018 yılında tüm çevrimiçi güzellik tüketicileri yılda ortalama 3,3 ruj satın aldı. 2018'de Double Eleven gününde toplam ağ satışları bir önceki yıla göre% 23,8, Renkli Kişisel Bakım ve Kozmetik satışları ise bir önceki yıla göre% 117 arttı.Yasak Şehir'in kültürel tarihi, şüphesiz ürün tasarımında büyük bir potansiyele sahiptir.Gelecekte Yasak Şehir kozmetik alanına girmeyi düşünse de, ruj düşük maliyetli, yüksek kârlı bir sıçrama taşıdır.
Stratejik bir bakış açısından, renkli kozmetiklerin ana kitlesi hala genç kadınlardır. Büyük bir genç tüketici pazarı tarafından desteklenen sınır ötesi kozmetikler, genellikle marka kitlesinin tazelenmesi ve pazarlamanın çekilmesi anlamına gelir. Bu mantık, eski marka içecek beslenmesinin arkasında sınır ötesi makyajı ifade ederken, Yasak Şehir rujunun tanıtımı ise tam tersi mantığa sahip. Yasak Şehir kendisi süper büyük bir IP ve iyi bir pazarlama potansiyeline sahip.
Yasak Şehir Kültürü ve Kreatif'in ruju, bu kez drenaj dahil olmak üzere kendi amiral mağazasında satmak yerine, ortağı Fangrun Baiyan'ın resmi amiral mağazasında satılmayı seçti.
Sonuna yazUluslararası ünlü "Guqiu Daigou" dan Yasak Şehir rujunun "bulunması zor" rujuna kadar, bu bir gecede gerçekleşiyor gibi görünüyor. Bununla birlikte, uluslararası ürünlerin peşinden koşmaktan yerel geleneksel kültürel ve yaratıcı ürünler konusunda hevesli olmaya gitmek tam on yıl aldı.
Yasak Şehir kültürü, insanları cüzdanlarını kazmaya istekli kılar, İnternet çağında geleneksel kültürün ticari değerinin ve kültürel iyileşmenin başlangıcıdır. Yasak Şehir ruj patlayıcı bir ürün haline geldi ve geleneksel kültürel IP'ye bir diriliş kartı verdi.Ancak, pazarda zafer aşamasına ulaşmak için sayısız seviyeyi nasıl geçeceği hala çanı vurmuş profesyonel bir sınıf.
Benzer şekilde Yasak Şehir rujlarına ek olarak daha çok Çin tarzı ürünün patlayıcı modellere dönüştüğünü görebileceğimizi umuyoruz.
