60'tan fazla ruj yeterli değil! Rujlara neden deli oluyoruz?
Son zamanlarda, "Tucao" güzellik blog yazarı Li Jiaqi'nin "Really Devil" Weibo'su sıcak aramalarda göründü. Bu netizen canlı yayını izledikten sonra 30 saniye içinde sipariş verdi, "Korkarım satın alamam, çok endişeli!" Bir grup netizen aşağıdaki yorumlarda aynı duyguyu dile getirdi, "Yardım edemem ama canlı yayınını izlemek istiyorum." Ve Li Jiaqi'nin şeytani özelliği, "OMG" tonunun ve "M" şeklindeki dudakların "Amway" rujuna birbiri ardına sürekli kullanımında yatıyor, neredeyse hiç kaçırılmamış, her zaman satın almak için peşinde koşan birçok netizen vardır.
Ruj, birçok kadın için günlük bir ihtiyaç ve güzellik alanında en çok satan ürün haline geldi. E-ticaret platformlarından elde edilen veriler, kadın kullanıcıların ortalama olarak kişi başına yılda 4 ruj satın aldığını ve ülkenin ruj tüketiminde şimdiden patlayıcı bir büyüme başlattığını gösteriyor.
Pek çok çocuğu aptal ve kafasını karıştıran "balkabağı rengi", "fasulye ezmesi rengi", "kesilmiş erkek rengi" ve diğer renkler kadın tüketicileri acele ettirebilir mi?
Kadın tüketiciler: 60'tan fazla ruj var, ancak yalnızca birkaç tane yaygın kullanılan
1992'de Xiao Liu, birinci sınıf şehirlerde finans sektöründe çalıştı ve makyaj dolabını rujlarla doldurdu. Lüks markalardan uygun fiyatlı rujlara, isimlendirilebilecek hemen hemen tüm markalar dahildir.
Xiao Liu dikkatlice saydı ve bu rujların toplamının 60'tan fazla olduğunu gördü, annesine "elenen" modası geçmiş rujları saymadı. Bu rujların ortalama fiyatının 250 yuan olduğunu varsayarsak, tek başına ruj tüketimi 15.000 yuan'ı aşmıştır.
"Rujumun bir kısmı kendim, diğer kısmı da başkaları tarafından satın alındı." Xiao Liu'nun ruju tek başına almasının nedeni çok basit. Bazen iyi görünüyor ve iyi hissettiriyor, renk aynı olsa bile, umursamıyor; bazıları çünkü O zamanlar belli bir renk çok popülerdi, o yüzden trendle satın aldım.Diğerleri idolünün onayladığı bir markanın ruj takımlarıydı ve onu coşkuyla geri alırdı.
Bu kadar çok ruj gerçekten kullanılacak mı? "Nasıl mümkün olabilir!" Dedi, "Çok kullanılanlar, temelde aynı olanlar, diğerleri evde tutulacak ve bazıları hiç kullanılmamış." Birçok arkadaşı ve meslektaşının böyle olduğunu söyledi. Bazen müşterilere hediye olarak ruj kıyafeti verecek.
Zhang Yun, daha mantıklı olduğunu hissetti. Nanjing'de çalışıyor ve 5 ruju var - bu sayı etrafındaki bayan arkadaşlar tarafından dikkate alınmıyor - 2 tanesi yaygın olarak kullanılıyor. Satın almadan önce sık sık kendi kendime çok sayıda değerlendirme veya test renkleri okurum ve ardından ihtiyaçlarımı veya uygunluğumu belirledikten sonra satın alırım. "İnsanların sadece bir ağzı var, bu kadar çok ruj uygulanabilir mi?" Ve yaygın olarak kullanılmayan diğer üç ruj da ona kanıtlıyor gibi görünüyor - uygun olmayan rengin süresi dolmayı bekliyor.
Rujlarda ekonomi: gelir düşüyor, ruj satışları artıyor
Bununla birlikte, veriler bize giderek daha fazla tüketici davranışının Zhang Yun kadar sakin olmadığını ve rujun "patlayıcı" tüketiminin geldiğini söylüyor. Geçtiğimiz ay Vipshop, iResearch ve GQ Laboratuvarları ortaklaşa "Çin Orta Sınıf Kadın Tüketim Raporu" nu yayınlayarak 2018 yılında Vipshop orta sınıf kadın kullanıcılarının yılda ortalama 4 ruj satın aldığını gösterdi.
Tmall tarafından yılın başında yayınlanan veriler yukarıdaki düşüncelerden çok uzak değil: ruj, güzellik alanında hala en çok satan tek ürün ve tüketiciler her yıl ortalama olarak Tmall'dan 3,3 ruj alıyor. Geçen yıl Tmallın 38 Kraliçe Günü'ndeki satışların ilk gününün ilk saatinde 230.000 ruj takıldı.
İnsanlar çılgın ruj tüketimine önem verdiklerinde, sektördeki insanlar ruj etkisini yeniden gündeme getirdi ve ilgi gördü. "Ruj etkisi", Amerika Birleşik Devletleri tarafından ilk kez 1930'larda Büyük Buhran sırasında ortaya atılan bir ekonomik teoridir - ekonomik gerileme durgunluk içindedir, ancak rujların satışları artmıştır.
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ekonomik bunalım sırasında, insanların geliri ve geleceğe yönelik beklentileri de görece azalacak. Bazı tüketicilerin alışveriş psikolojisi ve tüketim davranışları muazzam değişikliklere uğradı. Şu anda, azaltılması gereken ilk şey bu malların tüketimi. Ev satın almak, araba satın almak ve yurtdışına seyahat etmek gibi çok fazla veya gereksiz tüketimi azaltın. Sonuç olarak, gayrimenkul, otomobil ve dış ticaret ihracatı gibi birçok temel sektör doğrudan etkilenmiştir.
Bu şekilde tam tersine eskisinden daha fazla yedek paranın olması çok muhtemeldir ve bu ucuz malların tüketiminde bir artışı teşvik etmek için gerekli olmayan bazı ucuz şeyleri satın alabilirsiniz. Ruj hayatın bir gereği olmasa da, öyledir. Hem ucuzluk hem de badana yıkama ana işlevlerine sahiptir. On binlerce yuan'a mal olan çantalarla karşılaştırıldığında, bin yuan'ın altındaki nispeten uygun fiyatı, rujları başlamak için en kolay lüks haline getiriyor. Bu benzersiz karşılaştırmalı avantaj, onu, sakinlerin gelirindeki artışla yönlendirilen güzellik ve makyaj sektöründe tüketim yükseltmesinde lider yapıyor. Cilveli. Bu kadar ucuz lüks mallar satın almak tüketicilere gerekli psikolojik rahatlığı sağlayabilir.
Sektörün içinden gelenlerin bakış açısından, perakende sektörünün büyüme hızı yavaşlarken ve insanların iş baskısı arttıkça, "ruj etkisi" yavaş yavaş ortaya çıkıyor ve kozmetik ve güzellik endüstrisi bundan en çok yararlandı.
Rujun güzelliği: Kadınlar görülmesi gereken "öteki" olarak tasvir ediliyor
Tüketicilik eğiliminde insanların tüketime odaklanması metadan yöne değişse de tüketim arzusu azalmadı.
Kişisel maddi öz tatmin ve mutluluğu ön planda tutan bu tüketicilik, insanları manevi mutluluklarını tatmin etmek için sürekli yeni tüketici ürünleri peşinde koşmaya sevk eder. Tüketim artık bir araç olarak değil, kendi başına bir amaç, tüketim için tüketim olarak görülüyor. Gelişmiş ülkelerde doğup gelişti ve ardından tüm dünyada popüler oldu. "Para harcamak beni mutlu edebilir" ve "para gerçekten harcanmaz, farklı bir şekilde sizinle kalmak" ifadeleri interneti sular altında bıraktı ve tüketimin zevki birçok insanı rahatsız etti.
Böyle bir dalga altında pek çok insan ruj alımını arkasındaki ekonomi ile ilişkilendirmez. Ruj alırken çoğu insan sadece o enfes reklamlardan etkilenir ve tekrarlanan "Amway". Bu rujları kullandıktan sonra inanıyorum. , Ben de bu konuşmacılar gibi sevimli dudaklara sahip olabilirim, saygı ve ilgi çekebilirim.
Hebei Üniversitesi'nden Zhang Fang ve Shi Xiaoyue, Tüketici kültürü kadınlar için yanlış talepler yaratıyor, rujun sembolik değerini arıyor ve kitle iletişim araçlarının etkisi altında geleneksel ataerkil düşüncelerin oluşturduğu standartlara göre, üç Yazarların komplosu tam olarak doğru ve kadınlar bundan sarhoş oluyor ve bunu hiç bilmiyorlar. "
İzleyici, ruj reklamında yer alan kadın imajından etkilenir, ruj tüketimiyle kahramanın imajı haline gelebileceklerini, kadın bedeninin ve görünüşünün şekillenmesini ince bir şekilde etkileyebileceklerini ve net bir kadınlık ya da cilveli oluşturabileceklerini umuyorlar. Ya da seksi ya da güçlü.
Yazar, diğer reklamlar gibi kadınların da görülmesi gereken "diğerleri", "zeki", "takıntılı" ve "nazik ve çekici" olarak tasvir edildiğine, ancak kendi kişiliklerini yansıtmadıklarına inanıyor. Bu çağrışım, reklamcılar tarafından bir güzellik sembolü haline getirildi. Reklamdaki kadın imajının şekillenmesi, geleneksel ataerkil toplumda egemen kişinin standartlarını karşılamak için erkek değer standartları ve estetik standartların yargısına dayanmaktadır.
"Ekonomisinin" refahı ile kadınların tüketim gücü gittikçe güçleniyor ve bu da piyasanın güçlü büyümesi için güçlü bir itici güç sağlıyor. Xiao Liu için bu 60 ruj son değil. Li Jiaqi'nin Weibo'sunun yönetimi altında, her parti alıcı hızla akın etti ve satın alma aynı ve aynıydı. Mevcut Çin kozmetik pazarında rujlar ivme kazanıyor.
kaynak: Mor Dağ
-
- Nanjing'deki bu 12 okulun dikkatine: Devlet size para göndermek istiyor! Belirli standartlar geliyor
