17 yaşındaki Billie Eilish, akışlı medya çağında sanatçılar için başarı kurallarını nasıl yeniden yazıyor?
Makale Music First Sound, Yazar Lyndsey Havens, Lu Liuqi
Billie Eilish yalnızca 2019 Yılın Gençliği değil, aynı zamanda müzik endüstrisinin yeni kurallarını yeniden yazan yeni nesil popüler müzik gruplarının ilk davetsiz misafiridir.
Şarkı yazma kampını ve süper yapımcıyı atladı ve kardeşiyle kendi garip şarkılarını yaptı, tam bir asiydi; cinayet, kan ve kan hakkında şarkı söyledi, elektronik kabuslar fısıldadı.
Billie Eilish tarafından 18 Nisan 2019'da Los Angeles'ta SunLight Studio'da çekilen fotoğraf.
Ocean Eyes'ın SoundCloud'da popüler hale gelmesinden dört yıl sonra, ilk albümü "When We All Fall Asleep, Where Do We Go?" Tüm müzik sahnesini çılgına çevirdi. Çok hırslı ve orada durmak istemiyor, bu da onu gerçekten harika bir pop müzisyeni yapıyor.
Bu kız tüm dünyayı şimdi istiyor.
"Bunun zirvem olup olmayacağını kim bilebilir?"
İlk albümün yayınlanmasının ardından Billie Eilish'in şöhreti hızla bir süperstarın zirvesine ulaştı. Tegan & Sara Band, Paramore'un solisti Hayley Williams, Niall Horan ve Demi Lovato, hepsi Twitter ve Ins.
Eilish, özel olarak, bir rapçi ve adıyla bahsetmek istemediği Avril Lavigne dahil hayranlarından mektuplar ve kısa mesajlar alıyor. Rapçi Eilish'i tebrik etti ve Los Angeles'ta birlikte oynayabileceklerini söyledi ve Eilish'e çok küçük yaşta müzik yapmaya başladığını ve orada konuşmaya devam ettiğini söyledi. Eilish, "Beni çok kırdı" dedi.
Coachella Müzik Festivali'nden bir gün önce, tüm bunlarla nasıl başa çıkacağını sorduğumda, kendisine üçüncü bir açıdan bakmaya başladığını söyledi. "Buna nasıl bakacağımı bilmiyorum," dedi. "Yarın Coachella Müzik Festivali'nde performans sergileyeceğim. Bunu yapacağım ve yapacağım ... Şimdi kendim ve yarattığım her şeyin bana benzemediğini hissediyorum. Aynı, çünkü bu sadece bir isim. Sahip olmaya hakkım olan bir marka gibi, ama yine de başka bir şey gibi. Bu çok garip bir duygu. "Görünüşe göre ani şöhret onu biraz kaybetti.
Bunların hiçbiri bir gecede olmadı.
Kasım 2015'te kardeşi Finneas O'Connell'in yazıp bestelediği ve kendi başına SoundCloud'da söylediği aşk şarkısı "Ocean Eyes" ı çıkardı, beklenmedik bir şekilde popüler oldu ve sanatçı Billie Eilish Korsan Baird O'Connell doğdu. O sırada 13, erkek kardeşi 17 yaşındaydı.
Aynı ay, Eilish'in potansiyeli konusunda çok iyimser olan ajan Danny Rukasin tarafından tercih edildi; daha sonra Brandon Goodma da yardımcı ajan olarak anlaştı.
Yeni albümde, insanlara Eilishin erken dönemdeki dikkatsiz şarkı söylemesini hatırlatan birkaç parça var, ancak "Bury a Friend" ve "You Should See Me in a Crown" gibi diğer bazı single'lar tamamen Farklı, patlayıcı tarzlar ve genellikle geleneksel standart şarkı yapısını terk eder. O'Connell şunları söyledi: "Her zaman alışılmadık formları veya alanları deneyerek bir benzersizliğe ulaşmaya çalışırım."
Eilish, akışın altın çağında büyüdü. Albümün tamamı yayınlanmadan önce albümü 1 milyardan fazla not aldı. Nielsen Music'in verileri, 25 Nisan itibarıyla verilerin 3,79 milyara ulaştığını gösteriyor. "Sanat yapıtının bütünlüğüne" değer veriyor Childish Gambino'nun "Çünkü İnternet" en sevdiği albümlerden biri ve her zaman ekiple benzersiz bir çalışma yaratmayı umuyor.
Yeni albümün en büyük başarısı, aslında ekibin yıllar içinde dikkatlice planlaması ve plak şirketinin sürekli çabasıdır. Rukasin, pek çok farklı single tarzı yayınlayarak, Eilish'in değişken tarzını ve güçlü uyarlanabilirliğini kanıtladığını ve "her yerde" çok sayıda türe dayalı çalma listesinde görünebileceğini söyledi.
"Bazen sanatçıların ve şarkıların hayatta kalması, sunabilecekleri çalma listelerine bağlıdır." "Farklı ürünlerde öne çıktığımızdan emin oluruz." Dedi. Ağustos 2016'da Justin Lubliner, Eilish ile Universal arasında anlaştı. Bir müzik şirketi olan Interscope Records, "Akış ortamı çağında nasıl bir albüm sanatçısı olunacağına dair bir plan geliştirdik."
Billie Eilish tarafından 18 Nisan 2019'da Los Angeles'ta SunLight Studio'da çekilen fotoğraf.
Ancak Eilish, albüm yayınlanmadan önceki gün bile rahatlamış hissetmedi, hala tereddüt ediyor, düşünüyor ve ciddi düşünüyordu. "Hiç böyle hissetmedim," diye hatırladı. "Bu benim çocuğum. Başka kimsenin bunu göstermesini istemiyorum." Ekibine sordu: "Geri alamaz mıyız? Ben? Bunu yapmaya devam etmek istemiyorum. "
Üç yıl boyunca sadece o ve erkek kardeşi yatak odası stüdyosunda birlikte müzik yaptı. "Müzik yaratma süreci en ender neşedir." Dedi Eilish, "Tüm dünyanın bana sevdiğim şeyler hakkında ne düşündüklerini söylemesini istemiyorum." Bana baktı, "Ama piyasanın tepkisi çok Çılgın."
20 Nisan'da Eilish, Indio, California'daki Coachella Sahnesi'nde performans sergiledi.
Coachella'nın sahnesine çıktığında yaptığı sağır edici çığlıklara bakılırsa, "çılgın" halkın coşkusunu tarif edecek kadar uzaktı. Eilish son single'ı "Bad guy" ile açılışı yaptı, kendinden çok emin ve sahnede deneyimli görünüyordu. Ondan önce, müzik tarihinde kariyerlerinde bu kadar yüksekliğe ulaşabilen çok az genç sanatçı vardı ve O'Connell ile birlikte bildiği gibi, çoğu daha sonra prestij altında çöktü.
O'Connell, "Şimdi çok fazla baskı ve beklenti var ve bunların hepsi halka açık," dedi. "Ancak, bunu gerçekten herkes, özellikle de yetenekli gençler yönetebilir." Eilish'in kendisi daha alçakgönüllü: "Şimdi geçmiştekinden daha iyi bir çağdayım, ama bunun zirvem olup olmayacağını kim bilebilir ve sonra masum öleceğim? Ya da kariyerim böyle bitti, gittim, kimsenin umurunda değil." Durdu. Sonra, başka bir durumu düşünün: "Ya da durum daha da çılgınlaşacak."
"Dünyada sadece bir Billie Eilish olacak"
Coachella Müzik Festivali performansından bir gün önce Eilish, Hyatt Oteli odasından elektrikli bir scooter ile çıktı, masanın çevresini dolaştırdı ve oturdu. Büyük boy mavi bir LV uzun kollu düğme ve çok şık görünen uyumlu bir pantolon giyiyor. Her parmağına bir yüzük ve boynuna birkaç zincir takıyor.
"Sanırım herkes bana ne olduğunu biliyor," dedi Eilish iç çekerek, sık sık düşünürken içini çekti ve bu iç çekişi yorgun ve şok edici duygularını ifade etti. Çoğu cümlenin sonunda Eilish "bu tuhaf" diyecek (sohbetimiz sırasında 26 kez söyledi).
Ve bu gerçekten tuhaf. Genç ve hırslı bir genç olarak Eilish için her şey ulaşılabilir.
Bir zamanlar kardeşi ve ailesiyle birlikte Los Angeles Highland Park'ta iki yatak odalı bir dairede yaşıyordu. Coachella Müzik Festivali'ne gitmeye bile gücü yetmiyordu, ama şimdi sahne almaya davet edildi; ehliyet almamıştı, ancak şimdiden Yepyeni bir siyah Dodge Challenger; eskiden Razor kaykayını ileri geri sürüyordu, ama şimdi etrafta mavi bir Unagi kullanıyor.
Tüm bunlar olmadan çok önce, ergenliğe yeni girerken, Eilish kişisel markasını oluşturmak için ilk solo single'ı "Ocean Eyes" ın başarısını ve eşsiz havalı kız imajını kullanmak istedi. Eilish, 14 yaşındayken kişisel bir marka oluşturmasına yardımcı olması için bir reklamcı Alexandra Baker'ı işe aldı.Baker onu Chanel'e tavsiye etti ve Chanel onu Kasım 2017'de bir etkinlikte sahne almaya davet etti.
Eilish'in itibarı yükselmeye devam etse de, kardeşi O'Connell her zaman onun tek söz yazarı ve yapımcısı olmuştur, O'Connell ise her zaman bağımsız bir müzisyen kimliğini korumuştur. "Ocean Eyes" ın SoundCloud'da yayınlanmasından bir yıl sonra, şarkı resmi olarak EP'de "Don't Smile at Me" de single olarak yayınlandı. Şarkı, bu yılın Ocak ayında Billboard 200 listesinde 14. sıraya ulaştı. Kısa süre sonra Eilish ve O'Connell "When We All Fall Asleep" albümünü yaratmaya başladı.
Bu yılın Mart ayında, Eilish ve kardeşi O'Connell, Los Angeles'taki iHeartRadio ödül töreninde.
Goodman, "When We All Fall Asleep" in başarısının geleneksel albüm formatının ölmediğini kanıtladığını söyledi. "Billie ile her şey doğal. Turun görsel tasarımından" Çünkü İnternet "albümünün etkisine kadar, Eilish şarkılar arasındaki ilişkiye her zaman değer verdi." Albüm çıktıktan sonra 14 şarkı vardı. Billboard HOT 100'e 12 şarkı girdi ve iki şarkı "Lovely" ve "Ocean Eyes" aynı anda listelerde yer aldı ve aynı zamanda HOT 100'ü kazanan bir kadın şarkıcı rekorunu kırdı.
Eilish'in ekibinin 16 üyesi, Billie'nin Coachella Müzik Festivali'ndeki performansıyla koordine etmek için bir dizi tanıtım stratejisi geliştirmek için yaklaşık 8 ay sürdü. Attığı her adımda albümünün tanıtımını yapıyordu.
Lubliner, tanıtmak için önemli bir parça seçmekten kaçınır, ancak farklı tarzdaki şarkıları hayranları çekmek için yeni bir giriş noktası haline getirir. Travis Scott ve Chance the Rapper'ın yayına nasıl girdiğini gözlemledi: Bir şarkı aracılığıyla değil, bir dizi çalışma ve net bir kişisel imaj aracılığıyla.
"Biraz hip-hop zeitgeisti var," dedi Rukasin. Scott ve Chance sadece 28 ve 26 yaşında, ancak Eilish için rol modelleri olacak kadar yaşlılar. Lubliner, "Eilish her zaman birlikte çalışmak istediğim bir sanatçı oldu ve aynı zamanda bu şekilde gelişmek isteyen türden bir sanatçı" dedi.
Eilish, kendi çekirdek ekibini kurmadan önce, daha sonra 2018'de Apple tarafından satın alınan Londra merkezli müzik teknolojisi girişimi Platoon ile kısa bir işbirliği yaptı.
Eylül 2017'de Apple Music'in Up Next sanatçı programına sanatçı olarak seçilmesine rağmen Beats 1'de "Groupies Have Feelings Too" adlı bir radyo şovu vardı ve O'Connell ile 2018 tatil reklamı için yazdı. Bir şarkı, ancak ekibi Apple'ı veya herhangi bir müzik akışı platformunu tercih etmedi, bu da bazı medya akış yöneticilerini hayal kırıklığına uğrattı.
Örneğin, bu yılın Şubat ayında orijinal bir mikro film dizisi planı başlatmak için YouTube ile işbirliği yaptı; Coachella Müzik Festivali'nde organizatör ona bir plaket, bir LV temalı pasta ve Coachella Müzik Festivali'nin CEO'sundan bir mektup verdi. Mektupta Coachella Müzik Festivali'nin 10 milyon kullanıcıyı çekeceği belirtildi; Spotify, bu yıl Mart ayında Los Angeles şehir merkezinde 14 odanın 14 albüm parçasını temsil ettiği interaktif bir deneyim kurdu; Amazon Music ve Fransız çevrimiçi müzik sitesi Deezer ile çalıştı.
Lubliner şunları söyledi: "Gerçekten çok çalıştı ve olabildiğince çok fırsatı değerlendirdi." Eilish, başından beri, her pazardaki çekirdek hayranları çekmek için tur yapmak ve basın konferansları düzenlemek için hiçbir çabadan kaçınmadı. Eilish, son zamanlarda tuvalete gittiğinde mola verdiğini, stresi azaltmak için tuvalete giderken İngiliz dizisi "Start a Company" yi cep telefonunu kullanarak izleyeceğini söyledi. Ekibe göre, pazarın Eilish'e olan talebi o kadar artıyor ki, diğer markalar onun üzerinde vaka çalışmaları yapmaya başladı.
Interscope Geffen A&M (IGA) Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su John Janick şunları söyledi: "Birinin harika bir müzisyen başlattığını görürsem, o zaman kesinlikle neden farklı olduğunu bilmek isterim. Ama Eilish ile ilgili iyi olan şey onun özel olmasıdır. , Kopyalamak zor. Pek çok vaka çalışması yapabilirsiniz, ancak dünyada yalnızca bir Billie Eilish olacaktır. "
"Sadece hayatta kalmak istiyorum"
Coachella Müzik Festivali'ndeki performanstan birkaç gün önce, Britney Spearsın plağını dinledi ve "Ah, bu zavallı kız, bu zavallı kız" diye düşündüm. Kimseye küçümseyici bir şekilde acımak istemiyorum, ben Sadece onlarla empati kurun. "
Aynı sıralarda Eilish ve Ariana Grande mesajlar göndermeye başladı. Eilish, "Birbirimiz arasında tuhaf bir his var," dedi ve "Kariyerimiz tamamen farklı. Farklı yerlerdeyiz ama birbirimizi anlıyoruz. Müzisyenlerin, özellikle de müzik endüstrisindeki kadınların İşte bu. Hepimiz hissediyoruz. "
Goodman, Eilish'in sık sık insanların "zor yaşadığını" söylediğini duyduğunu, ancak birçok sanatçının kariyerini hayranların gözünden izlediği için şöhretin yükseliş ve düşüşü konusunda çok net olduğunu ve korkusuzca yüzleştiğini söyledi.
Billie Eilish tarafından 18 Nisan 2019'da Los Angeles'ta SunLight Studio'da çekilen fotoğraf.
Eilish, "(Müziğim) rahatlıkla ilgili ve" Nasıl hissettiğini biliyorum ve yalnız değilsin "ile ilgili," dedi. Telefonuna bir dokunuşla 21,3 milyon Instagram takipçisi ile bağlantı kurabilir. Ancak hesabına bakınca Coachella Müzik Festivali'ndeki performansıyla ilgili hiçbir şey göremiyorsunuz. Eilish, "Ben kendimim" yaklaşımını yansıtmak için mükemmel pozlar vermek yerine bazı fotoğrafları filtresiz yayınlamayı tercih ediyor.
"Coachella'da hayatım boyunca bana eşlik edecek bir şey yaşadım." İki hafta sonra Eilish neden Instagram'ı paylaşmadığını açıkladı. "Umarım bu anılar benim anılardır, tüm İnternetin anıları değil. SoundCloud ve Instagram'dan aldığım şeyi aldım, itiraf etmeliyim. "
Londralı rapçi arkadaşı Crooks da dahil olmak üzere İnternette "en iyi insanlardan bazılarıyla" tanıştığını itiraf etti. Instagram aracılığıyla tanıştılar ve sesini "Bury a Friend" şarkısına "ödünç verdi" ve MV'de yer aldı.
"Gerçek hayatta biriyle tanışmak çok tuhaf" demesine rağmen bugün Eilish ünlülerle el sıkışma fırsatına sahip. Tierra Whack ve Jessie Reyez'in iyi bir arkadaşı oldu. O da Lana Del Rey ve Sam Smith ile bilimde. Chela Müzik Festivali'nde Polaroid bir fotoğraf çekildi. Hatta idolü Justin Bieber ile performansının ertesi günü tanıştı ve o sırada tanıştıkları video 2 milyonu aştı.
"Bu yerde, sevdiğim bütün insanları tanıyorum," diye fısıldadı. "Bu garip." Timbaland ile kısa bir süre önce stüdyoda tanıştığı zaman, "Bury a Friend" şarkısına verdiği çılgın tepkiyi sosyal medyada paylaştı. Eilish ona şarkıyı söyleyiş şeklini beğendiğini söyledi. "Artık neyin iyi olduğunu bile bilmiyorum," diye cevapladı Timbaland şok oldu. Bu "Eilish sonrası etki" olabilir: Albüm formatını net kurallarla ve değişmesi kolay olmayan, gelenekleri ve kalıpları altüst ederek bıraktı.
Eilish'i son zamanlarda etkileyen şey, Mel C (diğer adıyla Sporty Spice) ile kariyerine bakışını değiştiren sohbetiydi. Mel C ona "Gençken, her türlü durum oluyordu, tek yapmanız gereken bunun üzerinden hayatta kalmaktır," dedi ve sonra bittiğinde, "az önce ne oldu?" Diyeceksiniz. "
Eilish, bu konuyu düşünmekten asla vazgeçmediğini söyledi. "Sadece hayatta kalmak istiyorum" dedi. "Uzun zamandır bu kadar çok şeyden şikayet ediyorum, çünkü gerçekten şikayet etmem gereken çok şey var, ama bunu kabul etmem ve bunun ne kadar şaşırtıcı ve şaşırtıcı olduğunu gerçekten görmem gerekiyor. nadir. "
Anı yaşamak gerekli. Dürüst olmak gerekirse, geleceği düşünmek beni kusturur. Bugün buradayım ve yarın ne yaparsam yarın yapacağım. Hayatımda yapılması gerekenler çok önemli. Hepsi Bana geliyor. Bu düşünmeye değer. "
Öyle bile olsa, Eilish eskiden tüm bunlara hevesli olduğu için ağladığını söylerdi. Şimdi, her şeye sahip mi? Bir sandalyeye çöktü ve uzun bir aradan sonra nihayet fark etti: "Hayatımı mahvetmesini istemiyorum." Bu yaşta, bu zaten çok aydınlanmış bir algıdır ve bu, sahip olduğunu kanıtlayabilir. Müzik sahnesinde hayatta kalma yeteneği.
O'Connell, "İnsanlar sıfırdan başladığımızı söylemekten hoşlanıyor ve gerçekten öyleyiz, çünkü kayıtları kapalı bir şekilde kaydettik ve sadece ikimiz yatak odasındayız. Ama vizyonumuzu desteklemek için çok sayıda insana ihtiyacımız var." Eilish hala dünyaya vizyonunu gösteriyor. Dedi ki: "Kimsenin (amacımı) bilmesini istemiyorum, çünkü o zaman bana yardım etmeye çalışacaklar. Bu karışıklıklarla kendi başıma uğraşmak istiyorum." Eilish bunu söylediğinde, gerçek bir asi dönem gibi görünüyordu. gençler.
"İlk günden itibaren kendine sadık kaldı"
Billie Eilish, deney ve zamanındalığın hakim olduğu bir sektörde, iyi planlanmış bir küresel pazarlama stratejisinin gücünü gösterdi. IGA başkan yardımcısı Steve Berman, "Yaklaşımımız ona her zaman küresel bir sanatçı olarak davranmak, tüm platformları ortak olarak geliştirmek ve mümkün olduğunca çok hayranı çekmek." Dedi. Eilish ve ekibi aynı şeyi yaptı.
Spotify, yeni haftanın "New Music Friday" listesinde "Ocean Eyes" ı ilk yayınladığında, şarkı o zamanki rap müziği gibi yankılanmadı. Ancak Spotify'ın küresel organizasyonunun başkanı Mike Biggane, bu ilk tepkilerin Post Malone'u anımsattığını söyledi. "Rockstar" adlı şarkısı ana akıma girmeden önce, çekirdek hayranları platformdaki teşhirini zorluyorlardı.
Khalid ile "Lovely" listelerden düştüğünde, Eilish'in tüm albümü patladı. Biggane, "Bu, dikkat ekonomisinin gerçekten üretebileceği yanıttır. Ekibinin taraftar pazarını geliştirme çabaları sayesinde, her zaman çekirdek hayran kitlesine odaklandı."
Lubliner, çeşitli müzik pazarlarındaki büyük oyuncularla iletişimi sürdürüyor: "Yerel bir müzisyenle anlaşırsanız, dinleme dışında yapacağınız beş şey nedir?" Sonuç: basılı yayınlardan üniversite radyo istasyonlarına Dünyanın her yerinden performansları ayırtmak için tanıtım için çeşitli öneriler var. YouTube sanatçı ilişkileri yöneticisi Lindsey Fall, "Öyleyse, tüm bunları yapmak için her pazara giderse, çok zaman harcayacağız, ancak Eilish'in seçici olarak yapma isteklerini her zaman yerine getireceğiz." Dedi. "İlk günden itibaren kendisine sadık kaldı."
IGA Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su John Janick, Eilish ve kardeşi O'Connell'in yatak odasında birlikte çalışmasına izin vermenin çok önemli bir destek olduğunu belirterek, "Kendi fikirleri olduğu için yapmak istediklerini desteklemek. Bu açıdan. , Bağımsız bir plak şirketi gibi hareket ettik, ancak aynı zamanda küresel ortaklar bulmak için üç büyük plak şirketinin etkisini de kullanıyoruz. "
Apple Music'ten Zane Lowe şu yorumu yaptı: "Eilish, tüm fikirlerine, en küçük ayrıntılara bile tamamen dahil oluyor. Rüzgarı ve dalgaları sürüyor."
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
