Bir gecede zengin olmak mı? Supreme giyin
"Bu makale Supreme ile ortak markalıysa, en az 200.000+ olacaktır."
Metin / Çin İşletme Stratejileri Xu Yanli
"Bana Supreme'i neden sevdiğimi soruyorsun? Bu soru biraz karmaşık ..."
[Tokyo'da bütün gece dizildim]
Cuma günü öğleden sonra saat 3'te Lara, Şubat ayının sert soğuk rüzgârını katlanır sandalyeler, güç bankaları, uyku tulumları, atıştırmalıklar ve kimlik belgeleriyle destekleyerek Supreme'in Tokyo'daki Shibuya mağazasının girişine koştu.
Cumartesi satış günü (Japonya) dışında, Supreme neredeyse her zaman açığa satış yapıyor. Lara'nın Cuma gününü seçmesi büyük önem taşıyor - ertesi gün Supreme'nin yıllık ilkbahar ve yaz sezonunun ilk haftası.
Sabahtan itibaren her yönden insanlar çömelmek için geldiler, katip tarafından birkaç tur sürüldükten sonra herkes bilinçli olarak yüzlerce metre ötede caddenin kenarında bekledi.
Son moda erkekler ve kadınlar birbirlerine sessizce bakmaya başladılar. Çok sıradan giyinirseniz, bir seyyar satıcı olarak kabul edilirsiniz ve bir hırsız gibi bakılırsınız; küçümseme zincirinde Saray gibi başka moda markaları giymezseniz (genellikle Supreme ile karşılaştırıldığında), o zaman bütünü kabul etmeye hazır olun. Yüzlerce göz alenen infaz edildi.
Öğleden sonra saat 6'da, katip kura çekmek için bir plaka çantası taşıdı ve yüzlerce insan koşarak geçti. İki tur çekilişten sonra sıraya girme sırası belirlenir ve ardından güvenlik görevlileri yetişkin olup olmadıklarını (Japon küçükler geceleri yalnız kalamazlar) ve şahsen olup olmadıklarını teyit etmek için kimlik, doğum günü ve ev adresini tek tek kontrol eder.
Kimlik kontrolünden sonra rahat bir nefes aldı! İlk eleme turunu geçtiğiniz ve gece sırasına katılmaya hak kazandığınız için tebrikler.
Herkes küçük atı döndü ve oturdu.Çoğu insan tuvalete gitmekten ve alışverişten yardım edemedi.Geri döndüklerinde şaşkına döndüler. Birkaç saattir sıradaki pozisyon temizlendi-Supreme sırada yüksek sesler çıkaramıyor, istediği gibi dolaşamıyor. İzinsiz ayrılmamalısınız, tuvalete gittiğinizde personeli karşılamanız en iyisidir, aksi takdirde personel ve güvenlik her an kuyruğu iptal edebilir.
"Supreme ile mantıklı olmayın, rasyoneldirler." Her yıl Supreme'in ateşli modelleri satışa çıktığında, zaman zaman sıraya giriyor ve kavga oluyor. "Başka bir evden bir şey satın almak paraya mal olur, ancak Supreme'i satın almak öldürür."
Akşam saat 11'den sonra sıcaklık sıfırın altına düştü, ince giyimli taze etler o kadar soğuktu ki yüzleri soldu.Yakındaki marketteki sıcak pirinç ve sıcak içecekler yağmalandı.Lara önceden hazırlanmış uyku tulumuna girip soğuğa karşı savaşmaya başladı.
"Sanırım ölüyorum." Sabah 3'ten 5'e biri titredi ve takımı terk etti ve arkadaki insanlar hemen barıştı.
Sonunda, sabaha kadar, daha fazla insan sıraya girmek için koştu ve güvenlik görevlisi emniyet kemerini çekti. Soğuk yağmur gökyüzünde süzüldü ve yarım blok boyunca uzanan ekip büyük bir sessizlik gibi görünüyordu.
Sabah saat 9'da, gece sırasındaki ilk grup, fiziksel ve zihinsel çöküşün eşiğinde Supreme mağazasına getirildi. Dükkanın kapısı açıldığı an, huysuz tuzak hip-hop, bir ruh şoku gibiydi, hayaletler içinde donmuş erkek ve kadınları anında diriltiyordu!
Dokunma yok, deneme yok, seçim yok, cep telefonu yok, gürültü yok, mağazaya doğrudan sıra ödeme sürecine gir, her stil ve her renk kişi başına bir adet ile sınırlıdır.
Hevesli bir tavır sergileyen bir memur, Supreme'de görünmeyecek. Katipten size neyi sevdiğinizi göstermesini isteyin. "Çok ucuz giyinirseniz, kimse sizinle ilgilenmez. Arkadaki insanlara bakmak için, katip malları uygun şekilde tutacaktır. Kod olmadığını ve olmadığını söyledi." Fiziksel bir mağazaya giden bir hayran, Supreme'i satın almak paraya değil yüzüne baktığını söyledi. Kadere bakın.
Öğlen saat 1'de nihayet mağazaya girmek için Lara'ya sıraya girdim.Ceketler gitmiş, kazakların renkleri tam değil, tişörtlerin kadın bedenleri yok, her türlü aksesuar dağılmış. Hızlı bir şekilde L beden beyaz T, kutu logolu bir kapüşonlu üst, bir ceket ve giydiği bir anahtarlık, katibin ifadesiz "arayışı" altında diz boyu olabilir ve yaklaşık 6.000 RMB'ye mal oldu.
Faturayı kapattıktan sonra dükkandan çıkar çıkmaz Lara bir satıcı tarafından durduruldu: "Küçük kız kardeş, 37.000 (yen) kapüşonlu bir kapüşonlu kıyafet alamaz mıyım?" Lara, memleketindeki Wuhan kokusunu çarpık Japonlardan duydu. .
[Hayatın zirveye ulaştığını hissediyorum]
"Bana Supreme'i neden sevdiğimi soruyorsun? Bu soru biraz karmaşık ... Cevap olabilir, sadece çok asılı görünmek istiyorum."
Lara açıkça, Shibuya sokaklarında Supreme küfür T ile yürürken birçok siyah kardeşin gelip sohbet edeceğini söyledi.
Supreme Giyin = Bir tavır takın. Bu, bir sokak modası markasının kitle temelidir.
1994 yılında Amerika Birleşik Devletleri sokak kültürünün yuvası olan New York'un Aşağı Doğu Yakası'nda doğan Supreme, çocukluğundan beri trendlerden ve kültürden etkilenen ve kaykay sporuna meraklı genç bir antrenör olan James Jebbia tarafından kuruldu.
O zamanlar kaykay kültürü Amerika Birleşik Devletleri'nde popülerdi, ancak iyi görünümlü çevre birimleri konusunda uzmanlaşmış bir mağaza yoktu. Keskin bir koku alma duyusuna sahip olan Jebbia, yatılılar için bazı yüksek kaliteli kapüşonlular, bol pantolonlar, ceketler, gömlekler ve diğer eşyaların tasarlanması ve yapımında başı çekti. Bir grup demir arkadaş malları bizzat getirdi ve yavaş yavaş itibar kazandı ve kısa süre sonra New York'ta kaykaycılar ve sokak sanatçıları için bir check-in yeri haline geldi.
Doğru zamanda doğru şeyi yapmak, başarıya giden ilk adımdır.
Yeni yüzyılın başından beri, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Generation Z (1996 ~ 2010 doğumlu) niş kültür konusunda hevesliydi. Supreme doğru zamanda doğdu. İlk yıllarda biriken temaslar çemberin gazileri haline geldi ve Supreme'in kademeli olarak New York sokak kültürünün temsilcisi olmasına yardımcı oldu, özellikle Kaykay kültürünün gözde markası.
Yangın yanıyor, ancak o sırada Supreme'e benzer binlerce ve yüzlerce moda markası yoktu. Moda markası pazara girdiğinden beri niş kültürün temsilcisi olmuştur. Jebbia'nın en göze çarpan özelliği, yalnızca Supreme'in niş öncü rengini korumakla kalmayıp, aynı zamanda büyük ölçekli işlerin temelini de açması ve pazarlama yeteneklerini her zaman uygulayabilmesi ve olağanüstü patlayıcılar yaratabilmesidir.
Tarz açısından, Supreme genellikle sosyal manşetlere veya siyasi hicivlere dayalı ürünler tasarlar. Örnekler çoğunlukla şiddet içeren filmlerden veya siyah liderlerden. Stil kaba ve cesurdur ve genç sosyal çevrede her zaman asi bir ruhu korur.
Son yıllarda sanatçılar, rapçiler, gruplar ve moda markalarıyla işbirliği yapmaya çok hevesli olan Supreme, örneğin 2012'de Japon "pop öncüsü" Kawakubo ile resmi olarak moda çevresine sokağa girdi, geçen yıl ise keskin bir moda markası olan LV ile ortak bir model başlattı. Lüks patronlarla birlikte dünyayı tek seferde bombalayan Supreme'nin resmi web sitesinin o gün 1 milyardan fazla görüntülendiği söyleniyor.
Şöhretle birlikte bir sonraki adım ticari dönüşümdür.
Bir Supreme T-shirt'ün resmi fiyatı iki ila üç yüz yuan ve bir süveterin bir ila iki bin yuan. Fiyatı dokunaklı ama korkutucu değil. Sorun şu ki, "sınırlı miktarlarda" satılacağını asla söylemese de, her ürünün niceliksel bir miktarı var ve yalnızca birkaç model yeniden üretilecek. Moda markaları açlık pazarlaması konusunda çok bilgili ve Supreme kesinlikle en iyiyi oynuyor.
90'ların sonunda, Supreme o zamanlar zaten iyi biliniyordu.Her stilin çıktısı, 800 ~ 1000 parçada sıkı bir şekilde kontrol edildi ve her renk 250 parçadan azdı.
Geçtiğimiz yıllarda LV ve GUCCI, lahana gibi çantalar alan Çinli müşterileri sıcak bir şekilde eğlendirdi.AF dünya çapında 900 mağaza açtı ve hatta Made in Canada'yı koruyan Canada Goose (Canada Goose) bile Tmall'a yerleşip Çin'e gelmeye başladı. Mağaza açıldığında, Supreme hala dünyada 6, Japonya'da 3, Birleşik Krallık'ta 1 ve Fransa'da 1 olmak üzere 11 mağazaya sahipti.
Birçok moda markası gibi Supreme de haftalık olarak yayınlanıyor ve her üç-beşte bir uzun bir tatil oluyor Online platformda bir ve tek resmi web sitesi var ve satış gününde izlenme sayısı 168 kat arttı. Fransa'daki tek mağaza sıkıntıya neden oldu.İnsan akışını kontrol etmek için gizli bir web sitesine kaydolmak, ardından kura çekmek için iki konum arasında geçiş yapmak ve son satış gününde insanların yarısını elemek gerekiyor.
Bu tür bir kibir, hayranların gözünde kişiliği ve işadamlarının gözünde büyük karlar görüyor.
Bin süveterin orijinal fiyatı altı ila yedi bine çıkarıldı. Geçen yıl satılan Supreme × LV kırmızı kapüşonlu üst, başlangıçta 6.000 RMB'den fazlaydı. Lu Han bir selfie taktıktan sonra, 170.000 RMB'ye eşdeğer olan 25.000 ABD dolarına getirildi. Artık bu elbisenin eBay'de 60.000 yuan satış fiyatı olduğuna göre, eğer onu alır ve vücudunuza takarsanız, hayatınızın zirveye ulaştığını hissetmeniz gerekir.
Haberlere göre, ABD'li bir yatırım ajansı olan Carlyle Group, Supreme'nin hisselerinin% 50'sini geçen yıl 500 milyon ABD Doları karşılığında satın aldı. İkincisi, 11 fiziksel mağaza ile 1 milyar dolar değerinde. 125 yıl önce kurulan AF, dünya çapında 900'den fazla mağazaya sahiptir ve değeri yalnızca 937 milyon ABD dolarıdır.
Sokakta yaşamaktan odaya girmeye kadar, bazıları Supreme'nin tadı değiştirdiğini, kaba ve artık vahşi olmadığını söylüyor. Bu gerçekten "haksız" insanlar.
Diğer markalarla karşılaştırıldığında, Supreme yalnızca satışta aşırı bir kısıtlama uygulamakla kalmaz ve her zaman saniyeler içinde satış için bir açlık duygusu sürdürmez, aynı zamanda tasarım fikirlerinde cesur atılımlara sahiptir ve dünyayı şok etme cesaretini gittikçe artırmaktadır.
[Her şey Yüce olabilir]
Ağustos 2016'da, kavurucu yaz aylarında, dünyanın dört bir yanındaki Supreme hayranları, mağazaların girişlerinde, resmi web sitesinin önünde, büyük moda topluluklarının ve trend bilincine sahip kişilerin sosyal ana sayfalarında mucizevi bir ürünün doğuşuna tanık olmak için heyecanla beklediler.
Bu ürün, Supreme 2016 sonbahar ve kış serisi-Brick'in ilk yeni ürünüdür.
"Üzerine çok fazla baskı uygulamayın, sadece bir tuğla." Boyut, renk ve işlevi sıradan tuğlalarla aynıdır.Ev inşa etmek veya tuğla yapmak için kullanılabilirler.Ağırlık olarak daha yoğun olabilirler ve yüzeyde çok sayıda yoğun hava kabarcığı olabilirler.
Bu tuğladır, çünkü bir adı vardır, resmi fiyatı 30 ABD dolarıdır, bu da yaklaşık 200 yuan'a eşittir. Birkaç dakika içinde tükendi ve hızla 200 ila 500 ABD dolarına çıktı.
California'nın birinci sınıf kırmızı tuğlaları, yılın havalı ve en yeni ürünleri, 2000 yuan Kuzey Amerika yaratıcılığı, bunu hak ediyorsunuz.
Döşemelerle aynı zamanda satışta, uzun ömürlü erişte kasesi ve ılık su torbası bulunmaktadır.Şekilleri isimleri kadar basittir.Logo dışında şekilleri, renkleri ve stilleri yerdeki üç parçalı ürünlerden farksızdır. To. fakat Bu logo, değerini 100 kat artırmak için yeterlidir.
Su tabancaları, yangın söndürücüler, para püskürtme tabancaları, kürekler, çekiçler, baltalar, yemek kutuları, kağıt rulolar, perdeler, şişme yataklar, kedi ve köpek yemekleri ... Her şey Yüce olabilir, sadece siz düşünemezsiniz, onsuz yapamazsınız.
ne? Bu nesnelerin kullanımı nedir? Bu konu trend çemberine çok saygısız.
13 Ağustos 2018, bu New York Post tarihinin en çok satan günü olabilir. Başlığı Supreme logosu ile basıldığı için 1 ABD dolarının orijinal fiyatı 40 kat arttı ve 200.000 gazete anında satıldı.
Doğru, Supreme logosu = $ $. Ondan önce moda markaları serinliği temsil ediyordu, lüks mallar genişliği temsil ediyordu ve sokak ve moda uyumsuzdu; ondan sonra moda lüksü bir araya geldi, sokak modaya uygun, havalı ve zengin, basit ve pahalı.
Ticari toplumun en başarılı başarılarından biri, insanların beğenilerini markaya bağlamaktır.
Güzelliğe gelince, nasıl yargıladığına bağlı. Örneğin, 10.000'den fazla RMB'ye satılan bu turuncu ceket, kuzey rüzgarının ıslık çaldığı bir kış sabahında aynı stili gördüğünüzü hissediyor musunuz:
Başka bir örnek, "F ** K" ve çeşitli büyük ölçekli çağrışım kalıplarıyla dolu sıcak ağızdır (resimler için manuel arama).
Pek çok kişi, Supreme tasarımcılarının tembel olduğunu söylüyor, ancak diğer marka ve tasarımcılardan ilham alarak "intihal" ya da onlardan bir şeyler öğrenmeye çalıştıklarını bilmiyorlar.
Kırmızı zemin üzerine beyaz karakterli bu logodan bahsedeyim, kurucusu Jebbia tarafından oluşturulmamış. Sanatçı Barbara Kruger ondan önce birçok kırmızı ve beyaz maç oynamıştı. Ancak Jebbia, onu etkileyici bir görsel renk bloğundan Amerikan kültürünü yeniden üreten küresel bir moda markası logosuna dönüştürdü.
Logonun yanı sıra, 2000 yılında piyasaya sürülen yeni ürün, LV tarafından ihlal konusunda uyarıldı ve geri çağrılması ve tüm öğelerin imha edilmesi emredildi:
Basit ve kaba "ödünç alma" TAHMİN:
İntihalden utanmak mı? İntihal ileri düzeydeyse, karşı saldırıdır.
Bugün, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde çok sayıda rapçi, öncü müzisyen ve NBA yıldızı Supreme'in peşinde koşarken, bazı markalar ve sanatçılar Supreme tarafından örneklendiği için bile şanslı. Bir zamanlar tükürük davasıyla mücadele eden LV bile, önceki şüpheleri bırakıyor ve gençlerin lehine iş birliği arayışında.
Yeterince modaya uygun, caddeye kadar, yeterince niş, biraz şiddet içeren, biraz uygunsuz ve hatta tartışmalarla dolu, bu bir moda markası olarak Supreme'in sırrı.
Yıllar geçtikçe, Supreme ihlal, ırk ayrımcılığı ve politik duyarlılık gibi konular nedeniyle her zaman tartışmalı olmuştur.Ancak, ne kadar çok olursa, sokak kültürünün asi doğasına o kadar uymaktadır. Dünyanın dört bir yanından çok sayıda cesur hayranı bir araya getirirken, ortak modeller yayınlamak için büyük markaları toplayarak etrafta toplamaktadır. Moda markalarından Amerikan moda markalarına, evren moda markalarına kadar manyetik alan güçleniyor ve güçleniyor ve her yeni ürün halkın merakını uyandırıyor.
[Berber dükkanı, Tony Supreme'i giydiğinde]
Supreme'in logosu, Çin gece pazarındaki patlayıcı çıktı olarak Adinike'nin yerini ne zaman aldı bilmiyorum.
Ne kadar alçak veya toprak olursa olsun, Supreme etiketini eklediğiniz sürece, bir moda dokunuşu yayabilirsiniz.
Liu Neng, uluslararası bir Liu olarak "Yüce" olarak, Zhao Si ise "Yüce" olarak etiketlendi ve Nicholas Zhao olarak etiketlendi. Sabah egzersizi amcası "Yüce" olarak etiketlendi ve hemen bir punk tarzı yaydı ve dövüş dansı kız kardeşi, her dakika esnek bir yürüyüş modeli haline gelmesi için "Yüce" olarak etiketlendi.
Bazen toprakla gelgit arasında sadece bir logo vardır.
Kent-kır kavşağı, cesur ve avangart deneysel ürünler yaratmak için moda markalarla garip bir şekilde karıştırılıyor, bunun moda olmadığını söylemek zor.
Özellikle geçen yıl "China Hip Hop" yayınlandıktan sonra, tüm hiphop şarkıları arasında en çok bahsedilen Supreme ... Wu Yifan, Wilber Pan, Shawn Yue, Yi Qianqian Xi, Yang Mi, Deng Ziqi ve "Tide" ile ilgisi olan diğer yıldızların kendi örnekleri var. Edison Chan, doğrudan LV ve Supreme ortak markalı defilesini izlemeye gitti.
Modaya uygun insanlar Supreme'i almaya gelecek değil, ama herkes Supreme'i satın alarak trend insanlar olmak istiyor.
Bu nedenle, Japonya'nın Supreme satış ekibinde sık sık "6 bayi / 3 hayran / 10 kişi arasında 1 turist" gibi sıcak sahneler var; Supreme mağazasının olmadığı Çin'de, insanların artan moda ihtiyaçları ve malzeme temeli Bu çelişki, taklitçi Supreme'in sokakları hızla süpürmesine neden oldu.
Bir süre önce, Shenzhen Hengkong bir "Supreme NYC" özel mağazası açtı.Çok göze çarpmayan bir NYC yüzüğü olan logoya ek olarak, diğer ticari marka tasarımları ve giyim tarzlarının tümü, Supreme resmi mağazayı piksel düzeyinde taklit etti. Bazı insanlar 980 yuan harcadı. Bir kapüşonlu kıyafet aldım ve yaka etiketlerinin hepsinin Çince olduğunu gördüm.
İtalya daha da olağanüstü ... Üç yıl önce, doğrudan ulusal bir marka yaratan "Supreme Italia" ticari markasını tescil ettirmek için acele etti. Bir süre önce, Samsung yeni ürün lansmanı etkinliği için platforma bile davet edildi ve Çin'de bir amiral gemisi mağaza açma sözü verdi.
Kopyalanmak büyük isimlerin kaderidir, ancak kötü sokak sokak modasının kabusu.
Daha önce, sahtecilik konusunda laissez-faire olan Supreme, kısa süre önce sahtecilikle savaşmaya başladı.İlk savaşta, ihlal davalarında Supreme Italia ile savaşmak için İtalya'ya gitti, ancak iki turda kaybetti. Supreme Italia şu anda yasal olarak satılıyor.
Çin'e gelince, Shenzhen'in "Supreme NYC" nin ticari markalar için tescilli yasal haklara sahip olduğu söyleniyor. Bu rutini takiben Supreme NYC ve Supreme Italia'nın Sanlitun veya Huaihai Road'da görünmesi uzun sürmeyecek.
Bazı demir hayranları talihsizliklerinin yasını tutuyor: "1,4 milyar Çinli Shanzhai Supreme'i takabilir ve bunu düşünmek korkunç bir duygu."
Pancake Amca'nın oğlunun köyün girişinde Kutu Logolu bir kapüşonlu giydiği sırada, yandaki ortaokul öğrencileri Supreme Snow Mountain'ı satın aldığında, berberden Tony, Supreme külot etiketini gösterdiğinde, şehre yeni girmişsiniz gibi bir Supreme giymemelisiniz. .
İster gerçek ister sahte olsun, Supreme'in üst bedeninin olduğu anda, bu kırmızı arka plan ve beyaz logo - Lao Tzu'nun "Supreme" tarafından tanımlanan aurayı göstermeyi unutmamalısınız.
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, dünyadaki insanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejinin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, özel olarak yeniden basmak yasaktır!
