O, "Tayvanlı Ticaretin Tanrısı", ama kızı sadece geçici olabilir
Metin / Huashang Taolu Xia Qiao
"Bir çocuk Wang Xuehong gibi olmalıdır", bu 8 yıl önce girişimcilik çevresinde dolaşan bir sözdür.
Bugünlerde, bu cümle geniş çapta dolaşıyor: Wang Xuehong için fazla zaman kalmadı.
1
Son zamanlarda, Tmall'ın resmi amiral gemisi mağazasındaki tüm HTC telefonların kaldırıldığı söylentileri çıktı. Huashang Jun kasıtlı olarak test edildi, Tmall amiral gemisi mağazası ve JD amiral gemisi mağazası, HTC cep telefonlarının hepsi raflarda, girmek için bağlantıya tıklayın, hepsi "stokta yok" durumunu gösterdi.
Buna yanıt olarak HTC'den sorumlu ilgili kişi yanıt verdi: mağaza ayarlamaları, askıya alma değil, gelecek yıl yeni ürünler piyasaya sürülecek. Ancak bu açıklama açıkça halkı tam olarak ikna edemiyor.
Hepimizin bildiği gibi HTC son yıllarda zor günler yaşadı.
Bu yılın Ocak ayında, HTC ve Google, cep telefonu işinin bir kısmının devrini tamamladı ve yaklaşık 2.000 mühendis Google'a geçti. HTC 1,1 milyar ABD doları gelir elde etmesine rağmen, uzun vadeli zararlarını art arda 11 çeyrek boyunca tamamen tersine çeviremedi. HTC, şubat ayından mayıs ayına kadar organizasyonel düzenlemeler yaptı ve yaklaşık 1.500 çalışanı işten çıkardı. Daha önce, HTC'nin Ekim ayında blockchain cep telefonu HTC U12'yi piyasaya süreceği söylendi.İlgili basında çıkan haberlere göre, cep telefonu nispeten en çok satan JD platformunda sadece tek haneli rakamlarda. Herkes şöyle dedi: Bu gerçek anlamdan daha büyük bir kavram. Ürün.
Huashang Taolue'den alınan verilere göre, 2015 yılında HTC'nin küresel sevkiyatları yalnızca 15 milyon adetti; bu, Apple'ın% 6.5'i ve Samsung'un% 4.7'siydi. 2016 yılında sevkiyatlarının resmi verileri bile yoktu.
Zirvede olan 21 yaşındaki bu şirketin cep telefonu pazarında Apple ile aynı seviyede olduğunu ve 7 yıldan kısa bir süre içinde neredeyse dünya tarafından terk edildiğini kimse düşünmedi.
2
1997'de VIA Electronics, Intel'den sonra en büyük ikinci yonga seti tedarikçisiydi. Şirketin kurucusu, Tayvan'ın en zengin zengininin kızı ve "Tayvanlı iş dünyasının tanrısı" Wang Yongqing'in kızı Wang Xuehong'du.
Wang Xuehong, bir süre Tayvan'ın girişimci idolü oldu. VIA ile ilk altın potunu yaptıktan sonra, henüz emekleme aşamasında olan el bilgisayarları (genellikle PDA olarak bilinir) alanına dahil olmak istiyor. Şans eseri, el bilgisayarı yapmak isteyen Tayvanlı mühendisler Zhuo Huotu ve Zhou Yongming ile tanıştı. Anlaşıldı ve Mayıs 1997'de Hongda Elektronik Teknoloji Şirketi'ni (HTC) kurdular. Wang Xuehong başkan, Zhuo Huotu CEO ve Zhou Yongming Ar-Ge ile uğraşıyor
2000 yılında Compaq'tan OEM siparişini kabul ettiler ve piyasada büyük bir başarı olan dünyanın ilk el bilgisayarı iPAQ'yu birlikte piyasaya sürdüler. Daha sonra, HP, Dell ve Palm, HTC müşterileri oldu ve HTC, PDA OEM pazarında lider oldu.
İki yıl sonra, HTC ve Microsoft, "akıllı telefon" prototipi olarak bilinen XDA'yı ortaklaşa başlattı ve o zamandan beri bu alanda büyük bir kazanan oldu. Avrupalı ve Amerikalı telekom operatörleri, HTC ile sipariş vermek için çabalıyorlar. Telekom operatörlerinin HTC'nin başarısını doğurduğu, ancak düşüşe de yol açtığı söylenebilir.
Daha sonra akıllı telefonların yükselişi ile OEM pazarında rekabet acımasız oldu ve kar marjları daraldı. Zhou Yongming'in önerisi altında Wang Xuehong, kendi markasını yaratmaya karar verdi.
Markalaşmaya başladıktan kısa bir süre sonra, HTC ve telekomünikasyon operatörü T-Mobile, 2008 yılında ortaklaşa dünyanın ilk Android telefonu T-Mobile G1'i piyasaya sürdü ve bu bir başarı oldu. HTC, Microsoft WM sistemini ve Android sistemli akıllı telefonları birbiri ardına piyasaya sürdükten sonra. 2011'de HTC, ABD pazarını Apple ile eşit olarak paylaştı ve şirketin piyasa değeri 206 milyar yuan'a ulaştı. Wang Xuehong, "Tayvan'ın en zengin kadını" oldu. Huashang Jun, CCTV'nin HTC'nin girişimci efsane programını birkaç gün boyunca yayınladığını açıkça hatırlıyor.
Beklenmedik bir şekilde, bu HTC'nin son zirve anı olacak.
HTC'nin başarısı Apple'ı tehdit altında hissettirdi ve ardından Apple karşılık verdi. Aynı yılın Aralık ayında, HTC, Apple tarafından patent haklarını ihlal ettiği için şikayette bulundu. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki "satış yasağı" HTC'yi ciddi şekilde vurarak ABD pazarında% 5'in altına düşürdü.
Daha sonra Nokia ihlalden şikayet etti ve Avrupa pazarında da "yasaklandı". HTC, iki şikayetin ardından Avrupa ve Amerika pazarlarının çoğunu kaybetti. 2013 yılında HTC, eski "Global Smartphone Duo" dan "Küresel İlk On Akıllı Telefon Listesi" nden çıktı.
HTC, Avrupa ve Amerika pazarlarını yendikten sonra Çin ana kara pazarına yöneldi. Ancak şu anda Çin'in yüksek kaliteli pazarı Apple ve Samsung tarafından işgal ediliyor ve orta-alt pazar pazarı Xiaomi, Huawei ve ZTE tarafından işgal ediliyor.Bunlardan ilki marka çekiciliğine sahip ve ikincisi daha yüksek fiyat-performans oranına sahip.
Yanlış pazar konumlandırması, HTC'nin Avrupa ve Amerika pazarlarının dışına çıkmasına neden oldu ve Çin anakara pazarında yer edinemedi.
HTC kendini üst düzey bir pazar olarak konumlandırıyor ve her zaman Apple ve Samsung ile omuz omuza olduğunu iddia etti. Ancak, sistemi her zaman Microsoft veya Android ile donatılmıştır, çünkü Apple gibi "yazılım ve donanımın mükemmel bir kombinasyonu" olmadığından, kullanıcılara Apple benzeri bir deneyim getiremez.
Samsung ile rekabet söz konusu olduğunda, her şeyden önce, pazarı ele geçirmek için Samsung gibi büyük ölçekte reklama yatırım yapamaz. İkincisi, cep telefonlarının maliyeti yüksektir, çünkü Samsung gibi büyük miktarlarda üretilemeyecek kadar çok model vardır.
Kendi bağımsız satış kanalının olmaması, HTC'nin düşüşünün bir başka önemli nedenidir.
İlk aşamada, HTC, akıllı telefon her başlatıldığında telekom operatörleri olmadan neredeyse yapamazdı. Daha önce de belirtildiği gibi, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki "ambargo", HTC ile telekom operatörleri arasındaki anlaşmayı sona erdirdi.
HTC üst düzey bir pazar olarak konumlandırıldığı için "satış yasağı" daha sonra iptal edilmiş olsa da, yüksek maliyetler, yetersiz karlar, düşük maliyet performansı ile pek rekabetçi değildi ve tüketiciler bunu satın almadı, bu nedenle telekom operatörleri tanıtım yapmak istemiyorlardı HTC ürünleri.
Sert derslerden sonra, 2015 yılında Wang Xuehong, HTC'yi kurtarmaya çalışan şahsen CEO olarak görev yaptı. Şu anda akıllı telefon pazarı uzun zamandır önceden belirlenmiş bir sonuçtu.
HTC daha sonra başka bir yol bulmak istedi ve VR ekipmanı geliştirmek için çok para yatırdı. Şimdiye kadar görünen o ki, bu hareket sadece HTC'nin çıkmazdan kurtulmasına yardım etmekte başarısız olmakla kalmadı, HTC'yi gitgide daha fazla çıkmaza kaptırdı.
Bu soğuk kışta, HTC'nin ne kadar dayanacağını merak ediyorum.
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, dünyadaki insanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejinin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, özel olarak yeniden basmak yasaktır!
