Tatil kiralama meta arama entegrasyonu: HomeToGo, Tripping'i satın aldı ve yeni bir finansman turunu tamamladı
Küresel Seyahat Haberleri Alman tatil kiralama arama motoru şirketi HomeToGo, kısa süre önce ABD tatil kiralama arama web sitesi Tripping'i satın aldı. HomeToGo, 2014 yılında kuruldu ve üç yıl önce ABD pazarına girdi. Ek olarak, HomeToGo kısa süre önce yeni bir finansman turunu tamamladı.
Satın alma işleminin ayrıntıları kamuoyuna açıklanmasa da, konuya aşina olan kişiler "bunun Tripping için iyi bir sonuç olmadığına" inanıyor.
Tripping, eskiden en büyük tatil kiralama karşılaştırma arama şirketiydi, ancak daha sonra kurucu ile yönetim kurulu arasında çatışmalara neden olan TV reklamlarına milyonlarca dolar harcadı ve şirketin gelişimi düşüyordu.
Tripping, 2010 yılında kuruldu ve bugüne kadar toplam 52 milyon ABD doları para topladı. Aralık 2016'da 35 milyon dolarlık finansman aldığı görünümle karşılaştırıldığında, Tripping şu anda sıkıntılı bir varlık olarak satılıyor gerçekten utanç verici.
Konuya aşina olan iki kişiye göre, Trippingin Princeville Global ve Steadfast Venture Capital dahil olmak üzere önceki yatırımcıları, HomeToGonun son finansman turuna katıldı. HomeToGo'nun Trippingi satın alması karmaşık ilişkileri de içeriyordu. HomeToGo, Princeville Global'in katılımını da doğruladı.
Tripping, satın alma işleminden sonra bağımsız bir marka olarak faaliyet göstermeye devam edecek.
Finansman
HomeToGo, yeni bir finansman turunu tamamladığını, şu ana kadar toplam finansmanının 150 milyon ABD dolarına ulaştığını açıkladı.
Sektör gözlemcileri, HomeToGo'nun son finansman turunun en az 28 milyon ABD dolarına (25 milyon avro) ulaştığına inanıyor. HomeToGo endüstri spekülasyonu için yorum yapmayı reddetti.
HomeToGo, lider yatırımcının bilgilerini de açıklamadı. Şirketin önceki yatırımcıları arasında tanınmış risk sermayesi şirketleri Insight Venture Partners, Acton Capital Partners, DN Capital ve Rocket Internet iştiraki Global Founders Capital yer alıyor ve son yatırımcılar Lakestar ve Princeville Global'i içeriyor.
piyasa durumu
Tripping'i satın aldıktan sonra, HomeToGo en büyük tatil kiralama meta arama motoru şirketi olacak.
Veri analiz şirketi SimilarWeb, HomeToGo'nun çevrimiçi ziyaretlerinin (kapsamlı bilgisayar ve mobil terminaller), aylık ortalama 2 milyon ziyaretçi sayısıyla diğer tatil kiralama meta arama markalarının iki katı olduğunu gösteriyor. Bu veriler HomeToGo'nun gelecekteki yönünü tam olarak tahmin edemese de, yine de bazı gelişme eğilimlerini göstermektedir.
Bu yılın Eylül ayında HomeToGo, tatil kiralama platformu Casamundo'yu Alman yayıncı Axel Springer'ın bir yan kuruluşu olan Avrupalı tatil kiralama grubu @Leisure'dan satın aldı.Casamundo'nun o dönemde dünya çapında 700.000 konaklama yeri listesi vardı.
HomeToGo, Booking.com, HomeAway, TripAdvisor ve VRBO gibi kısa vadeli kiralama platformlarıyla da işbirliğine gitti.
Sanayi krizi
Trippingin satın alınması, kiralık tatil evi meta arama alanındaki bir krizin kanıtı olabilir. Geçen yıl, işten çıkarmalar yaşayan ve sonunda satın alınan Tripping'e ek olarak, Amerikan konaklama arama motoru şirketi AllTheRooms da büyük ayarlamalar yaptı.
AllTheRooms'un kurucu ortağı ve CEO'su Joseph DiTomaso, şirketin işinin artık tatil kiralama veri analizini ve tüketicilere hizmet veren tatil kiralama karşılaştırma web sitesini içerdiğini söyledi. Ancak şirket şimdi endüstri şirketleri için veri analizi raporları sağlama işine odaklanıyor gibi görünüyor.
DiTomaso, veri analizi işinin tatil kiralama arama hizmetinden daha karlı olduğuna inanıyor. Ama aynı zamanda tüketici işi tarafından üretilen değerin sonuçta veri analizi işinden daha yüksek olacağına inanıyor.
Sektör değişiklikleri
Tripping'in satın alınması ve AllTheRooms'un iş geliştirmede karşılaştığı zorluklar, tatil kiralama meta arama alanının gelişiminde birçok zorlukla karşı karşıya olduğunu en azından kanıtlıyor. Bir Tripping yatırımcısı, Tripping'in yatırımındaki sıkıntıya rağmen, bu alanda gelişme potansiyeli olduğuna inandığını söyledi.
HomeToGo yatırımcısı Rocket Internet'in yatırım yaptığı bir diğer tatil kiralama şirketi Wimdu, bu yıl Eylül ayında yaptığı açıklamada, ciddi mali ve ticari zorluklar nedeniyle yıl sonunda faaliyetlerine son vereceğini duyurdu.Wimdu'nun toplam finansmanı 90 milyon ABD Dolarını aştı.
Bir HomeToGo sözcüsü, Wimdu'nun haberi duyurmasından bu yana, HomeToGo'nun bir OEM hizmeti B2B planı ile Wimdu için arama desteği sağlamaya başladığını söyledi. İki taraf arasındaki işbirliğinin ayrıntıları kamuoyuna açıklanmadı.
Singapur'da kısa vadeli bir kiralama platformu olan 9flats, borcu ortadan kaldırmak için yeniden yapılanma sürecinden geçmek zorunda kaldı ve sonunda Wyndham'a devredildi. Eylül 2016'da Wimdu, 9Flats ile birleşti. Aynı yılın Aralık ayında, bir Wyndham markası olan Novasol, Wimdu ile bir satın alma anlaşması imzaladı ve Novasol, 2017 başında Wimdu'nun satın alımını tamamladı.
Buna ek olarak, İspanyol El Confidencial gazetesine göre, İspanyol tatil kiralama arama platformu HundredRooms, finansman fonlarında yaklaşık 12,9 milyon ABD doları (11 milyon euro) yaktı ve fon sıkıntısı ile karşı karşıyaydı.
Ancak HomeToGo'nun bu alanda hala rakipleri var. Berlin tatil arama platformu Holidu'nun 150 çalışanı var ve bugüne kadar toplam 26,8 milyon ABD doları para topladı. Platformda 11,8 milyon tatil evi ve dairenin lansmanının yapıldığı söyleniyor. Ve HomeToGo'nun 15 milyon listesi var.
Google ve Airbnb'den gelen tehditler
Google'ın ürün yönetiminden sorumlu başkan yardımcısı Richard Holden, Skift Global Forum'da Google'ın gelecekte kiralık tatil evi fiyat karşılaştırması alanını daha da geliştireceğini söyledi.
Holden, "Google artık ABD dışındaki büyük şehirlerde otel arama hizmetleri sunmaya başladı. Buna ek olarak, kullanıcılar standart olmayan konaklama veya tatil kiralama seçeneklerini de arayabilirler. Şu anda Google'ın çevrimiçi listeleri çoğunlukla apartman ve otellerdir, ancak Gelecekte platforma daha geniş bir konaklama seçenekleri yelpazesi eklenecek. "
Öte yandan, genellikle meta arama şirketleri ile işbirliği yapmayan Airbnb, Airbnb listelerini üçüncü taraf fiyat karşılaştırma arama platformunda listelemeyi seçerse, bu alandaki oyunun kurallarını değiştirmesi muhtemeldir. Ve Google, Airbnb'nin ilk ortağı olabilir.
HomeToGo yorum yapmayı reddetti. Önceki bir arama sonucu, HomeToGo'nun Airbnb listelerine Google'dan daha önce erişerek liderliği ele geçirdiğini gösterdi. Tripping ayrıca Airbnb ile bir reklamcılık iş birliğine ulaşmaya çalıştı.
Trivago'dan ilham alın
HomeToGo, Trivago'nun modelinden bir dereceye kadar ödünç aldı ve Trivago, marka farkındalığını artırmak için TV reklamcılığına büyük yatırım yaptı. Trivago işini değiştirmeden önce, şirketin HomeToGo'yu satın almakla ilgilendiğine dair söylentiler vardı.
2018'in başlarında, Trivago CFO'su Axel Hefer, kiralık tatil evi karşılaştırma arama sitelerinin iyi bir satın alma seçeneği olabileceğini, ancak eski reklamverenlerin Trivago müşterisi olup olamayacağına ve HomeToGo'nun teknolojisinin şirkete katma değer sağlayıp sağlamadığına bağlı olduğunu söyledi. .
Trivago reklamcılığı
HomeToGonun en son TV reklamları, Trivagonun reklam kampanyalarıyla tamamen aynıdır.
HomeToGo son reklamlar
Trivago son zamanlarda borsada ağır darbe alsa da, şirketin üçüncü çeyrek mali rapor verileri, şirketin toplam gelirinin 253,7 milyon Euro'ya ulaştığını gösteriyor. Pazar değişikliklerine uyum sağladı ve reklam harcamalarını düşürdü ve 2018'in üçüncü çeyreğinde karlılık elde etti.
Buna rağmen, bir sözcü, HomeToGo'nun Trivago ile herhangi bir işbirliğine ulaşmadığını söyledi. (Bu makale Elena tarafından Skift'ten derlenmiştir)
