"Eşek derisi" kırıldı! Dong'e Ejiao'nun 12 yıllık sürekli büyümesi sona erdi ve açılış limiti 2,5 milyar düştü
Kaynak: Visual China
Yazar City Circle Shen Miao
Düzenle Laona
On iki yıllık sürekli büyüme efsanesi nihayet paramparça oldu!
15 Temmuz'da, Donge Ejiao'nun hisse fiyatı, pazarın açılışında derhal limite kadar düştü, hisse başına 35,42 RMB bildirdi ve piyasa değeri 2,5 milyar azaldı. Bir gün önce Donge Ejiao Company bir performans tahmini yayınladı.Yılın ilk yarısında kârın yıllık% 75 -% 79 düşüşle 181 milyon yuan ile 216 milyon yuan arasında olması bekleniyor.
Dong'e Ejiao'nun düşüş oranı, listelendiği günden bu yana bir rekordu ve 2006'dan bu yana ilk düşüş oldu. Mali raporuna göre, Dong Ejiao'nun net karı 2006'da 149 milyon yuan'dan 2018'de 2.085 milyar yuan'a artmaya devam etti ve ortalama yıllık bileşik büyüme oranı yaklaşık% 25 oldu.
Ancak, son yıllarda performans artış hızı yavaşlamaya devam etti.Yıllık raporu, 2018'de toplam gelirin düştüğünü, net kar artışının% 2'den az olduğunu ve kesinti sonrası ana şirkete atfedilebilen net kârın on yılda ilk kez% 2'den fazla düştüğünü gösteriyor. 2019'un ilk üç aylık raporunda, gelir ve kâr keskin bir şekilde düştü.
Şirket, performanstaki düşüşle ilgili olarak, bir yandan şirketin ölçeğinin kademeli olarak genişlemesi, genel makro ortamın etkisi ve diğer faktörlerin etkisi ve Ejiao değerinin getirisinin piyasa beklentilerindeki kademeli düşüşle, şirketin ürün satışlarının yılın ilk yarısında yıllık bazda düştüğünü ve şirketin giriş İyi bir konsolidasyon dönemi sona erdi.
Öte yandan, kategori pazarında rekabet baskısı var. "Dong-e E-Jiao'dan sorumlu ilgili kişi, E-Jiao kategorisinin son on yılda hızla geliştiğini ve giderek daha fazla rakip olduğunu belirtti. Son bir ila iki yıl içinde, sektörde aşırı rekabet yaşandı. Dong-e E-Jiaonun rakiplerinden bazıları Fiyat Dong-E-E-Jiao'nun yarısına düştü ve piyasada bir tane alıp daha fazlasını alan birçok davranış var. Yoğun rekabetten etkilenen kanal bayileri, geçmişte E-Jiao'nun geri dönüşü beklentisine sahipti ve stoklama yoluyla kar elde etti. Beklenen düşüş, bayiler de stoktan çıkarmaya başladı.
Donge Ejiao her zaman bir fiyat artış stratejisi benimsemiştir. Bilgi vermeyi reddetme Donge Ejiao ürünleri 2005 yılından bu yana 18 kat, fiyatları 20 kat artmıştır. Yapılan açıklamaya göre, en son fiyat artışı geçen yıl 20 Aralık'ta, şirketin ana ürünü Dong Ejiao'nun fabrika çıkış fiyatını% 6 artırdığında gerçekleşti.
fakat Beijing Dong'e Ejiao direkt mağazasındaki katip, piyasaya son fiyat artışlarının Nisan 2018'de olduğunu söyledi. Klasik ürünü Ejiao blok 240g'nin fiyatı 1.350 yuan'dan 1.439 yuan'a yükseldi. Fiyat artışı her yıl ayarlandı. Ne bu yıl ne de son zamanlarda merkezden herhangi bir bildirim almadım.
Rekabete ek olarak, bazı yorumlar piyasa değeri yargılarının da performans düşüşünün ana nedeni olduğuna işaret etti. Ejiao bir zorunluluk olmadığı gibi koleksiyon için yüksek değerde lüks bir ürün de değildir.Etkinliği de birçok tartışmaya yol açmıştır. Bu koşullar altında, Donge Ejiao hala fiyatları sık sık artırıyor ve bu da doğal olarak daha az tüketicinin ödeme yapmaya istekli olmasına yol açacak.
Daha eğlenceli sermaye hikayeleri keşfetmek istiyorsanız, halka açık hesap piyasasına da dikkat edebilirsiniz (ID: ishijie2018)
