Baping film ve televizyon draması, karşılıklı altın reklam pazarlaması uyum anlaşmazlıklarına yol açar
Sık sık sektör olumsuzlukları ve trafik elde etmedeki zorluklar karşısında, birçok çevrimiçi kredi platformu, reklamları film ve televizyon dizilerine yerleştirmeye isteklidir. Çevrimiçi kredi platformlarının "yüksek profilli" propagandası dikkat çekerken, ihlallerden de şüpheleniliyor. Analistlerin görüşüne göre, denetim çevrimiçi kredi platformlarının film ve televizyon dizilerinde pazarlamasını açıkça yasaklamasa da, çevrimiçi kredi platformlarının reklamları daha standart hale getirilmelidir.
01
Baping film ve televizyon dizisi
Son zamanlarda, çevrimiçi kredi platformları çeşitli film ve televizyon dizilerinde defalarca yer aldı. Aiqianjin, PPmoney ve Shangjinfu gibi birçok çevrimiçi ödünç verme platformu, popüler film ve televizyon dizilerine reklamlar yerleştirmiştir. Örneğin, PPmoney "Spring Breeze On Mil Sizin Kadar İyi Değil" dizisine 6 "küçük tiyatro" yerleştirmiştir; Shangjin Servis aynı zamanda "River God", "Chu Qiao Chuan" ve "Drunk Linglong" gibi popüler dramalara ve diğer popüler dramalara ilgili reklamları yerleştirdi; web draması "White Night Chasing the Murder" Ai Qianjin figüründe yer aldı.
Bluewater Technology'nin verilerine göre 2016 sonundan bu yıl 15 Eylül'e kadar olan istatistikler, popüler dramalar arasında "The Legend of Chu Qiao", "Military Division" ve "River God" dahil olmak üzere toplam 16 film ve TV şovu olduğunu gösteriyor. Karşılıklı altın platform reklamları, 11 adet karşılıklı altın platformu içeren dramalarda (varyete şovları dahil), 8 adet karşılıklı altın platform reklamı orta ekler şeklinde sunuldu. Son zamanlarda çok sevilen dizi "Çiçek Açıyor ve Ay Yuvarlak" da yer alan 11 reklamdan 3'ü karşılıklı altın platformda.
Gerçek etkiden, film ve televizyon dizilerinin pazarlanması gerçekten de platforma trafik ve dikkat çekebilir. Bluewater Technology'den alınan verilere göre, Aiqianjin dahil olmak üzere 4'ten fazla popüler varyete şovu ve film ve televizyon dizisine sahip 5 ortak altın platform, eserleri için 10 milyardan fazla görüntüleme topladı ve kümülatif kişi sayısı 100 milyonu aştı ve en yüksek tıklama sayısı 700'ü bile aştı. Kişi sayısı 400 milyona ulaştı. Aynı zamanda, bu ara reklamlar kısa videolar olarak daha da yayılabilir.
02
Önde gelen uyum anlaşmazlıkları
Çevrimiçi kredi platformlarının "yüksek profilli" propagandası dikkat çekerken, ihlallerden de şüpheleniliyor.
Bazı çevrimiçi borç verme analistleri, çevrimiçi borç verme platformlarının uygulamalarının "Çevrimiçi Kredi Bilgi Aracılarının Ticari Faaliyetlerinin Yönetimine Yönelik Geçici Tedbirler" i (bundan böyle "Geçici Tedbirler" olarak anılacaktır) ihlal ettiğinden şüphelenildiğine dikkat çekti. Geçtiğimiz yıl 24 Ağustos'ta yayınlanan "Geçici Tedbirler", platformların İnternet, sabit telefonlar, cep telefonları ve diğer elektronik kanallar dışındaki fiziki lokasyonlarda finansman projelerini teşvik etmek veya teşvik etmek için üçüncü şahıslara kendilerinin yetki veremeyeceğini veya yetkilendiremeyeceğini öngörüyordu.
Bununla birlikte, bazı analistler yukarıdaki şüphelerin savunulamaz olduğuna inanıyor. Bir yandan, fıkra esas olarak çevrimdışı mağazaların tanıtımını hedeflerken, diğer yandan madde kurumsal markaların tanıtımını yasaklamamaktadır.
Shangjinfu'ya cevaben, "Geçici Ofis" Yasasının 10. Maddesinin 4. paragrafının iki anlayışı vardır: İlk anlayış, tanıtım veya tavsiyenin amacının bir "finansman projesi" olduğudur, yani fiziksel bir yerde tanıtım veya tavsiye yapılmadığı sürece Projelerin finansmanı yeterlidir ve kurumsal markaların tanıtımı yasak değildir; ikinci anlayış, fiziki mekanlarda tanıtım (marka tanıtımı dahil) yapılmaması ve fiziki mekanlarda finansman projelerinin teşvik edilmemesidir. İlgili hukukçulara danıştıktan sonra ilk anlayışı tercih ediyorum, bu nedenle firmamız reklamda Shangjinfu markasının tanıtımına odaklanıyor.Promosyon içeriği finansman projesinin içeriğini içermiyor ve ara tedbirleri ihlal etmiyor. Cinsel hükümler.
Aiqianjin cevabında, pazarlama açısından Aiqianjinin ilgili iletişim faaliyetlerinin her zaman uygunluğa dayandığını ve Ara Tedbirlerin ilgili hükümlerine sıkı sıkıya bağlı olduğunu söyledi. Beijing Business Daily'den bir muhabir, PPmoney'e ilgili konularda bir röportaj taslağı göndermiş, basın zamanı itibariyle herhangi bir yanıt alınmamıştır.
Wangdaizhijia Araştırma Enstitüsü Dekanı Yu Baicheng, mevcut düzenleyicinin platformların film ve televizyon pazarlaması yapmasını açıkça yasaklamadığını söyledi. Önlemler esas olarak, yatırımcı elde etmek için çevrimdışı mağazaların açılmasını yasaklıyor. Filmler ve TV dizileri fiziksel mekanlara ait değil ve sadece marka tanıtımıysa ve belirli projeler içermiyorsa, ben şahsen düzenlemeleri ihlal etmemesi gerektiğini düşünüyorum.
Pekin Xunzhen Hukuk Bürosu'nda avukat olan Wang Deyi, düzenleyici politikanın platformların projeleri finanse etmesini yasaklamak olduğunu, ancak platformların tanıtımını yasaklamadığını söyledi. Ürün yerleştirme yalnızca platformun kendisini tanıtıyorsa, yasadışı kabul edilmesi zordur.
Ayrıca, çevrimiçi kredi platformlarının da yetersiz risk uyarıları ile ilgili sorunları olduğu belirtilmelidir. Geçen yıl, Devlet Sanayi ve Ticaret İdaresi ve diğer 17 daire, "Reklam Kanununun ilgili hükümlerini ihlal eden ve mali ürünler veya hizmetler dahil olmak üzere dokuz" kırmızı çizgiyi "tanımlayan" İnternet Mali Reklamcılığı ve Mali Faaliyetlerin Özel Düzeltilmesi İçin Yatırım ve Varlık Yönetimi Uygulama Planı "nı yayınladı. Olası risklere karşı makul şekilde uyarıda bulunulmaması veya uyarıda bulunulmaması ve risk sorumluluğunun üstlenilmemesi "vb.
Bir süre önce, popüler "Eski Dokuz Kapı", "Altın Havza Yıkama Elleri", "Rahat", "Satın Al Satın Al", "Güvenilir" ve "Mürettebat" gibi ondan fazla arsa parçası içeriyordu. , "Para kazanmak istiyorsan risk almalısın. Kayıplara katlanmadan insan nasıl çok para kazanabilir." "Neden olmasın? Para kazanmanın ve güvenilir olmanın iyi bir yolunu bulacağım." Ve diğer diyaloglar reklamda yer aldı. Bu tür reklamların tüketicileri yanılttığından şüphelenilmektedir.
03
Sektör trafiğine erişimin zor olduğu mevcut durumu yansıtın
Çevrimiçi kredi platformları, platformun mevcut durumunu da yansıtan pazarlamaya meraklı.Analistler, olumsuz sektör haberleri nedeniyle çevrimiçi kredi platformlarının marka oluşturmaya büyük yatırımlar yaptığına dikkat çekti. Ve trafik elde etmede zorluk ve pahalı trafik gibi sorunlarla karşı karşıyadır.
Yu Baicheng, endüstri denetiminin derinleşmesi ve bazı platform işletim sorunlarının ortaya çıkmasıyla, çevrimiçi kredi endüstrisindeki yatırımcıların büyümesinin ilk aşama temettü dönemini geçtiğini söyledi. Bu nedenle platform, trafik ve kullanıcı edinme maliyetlerini ve zorluklarını artırmıştır. Bazı platformlar, pazarlama yapmak için film ve televizyon gibi kanalları kullanır ve bu da bu arka plan altında yapılan geniş bir seçimdir. Bununla birlikte, maliyet nispeten yüksektir ve etkiler eşit değildir.
Analistler, bazı çevrimiçi kredi platformu reklamlarının, reklamların alt köşelerinde "finans yönetimi riskli, yatırımın dikkatli olması gerektiği" şeklinde küçük yazılı uyarılar olmasına rağmen, izleyicilerin dikkatini çekmenin zor olduğunu söyledi. Wang Deyi, belirli proje bilgilerini içeren, yüksek getiri oranını ve gerekli risk ifşasının eksikliğini vurgulayan bazı İnternet finans yönetimi reklamlarının kitle iletişim araçlarına gömülü olduğuna dikkat çekti.
Adının verilmesini istemeyen başka bir kıdemli avukat da, ister ürün önerisi ister marka tanıtımı olsun, çevrimiçi kredi aracılarının reklamları için, Reklam Yasasına uymak için olası riskler hakkında makul hatırlatma veya uyarıda bulunmaları gerektiğini söyledi. Reklam gereksinimleri. Reklamın risk konusunda makul bir uyarı yapıp yapmadığına gelince, reklamın özüne ve şekline ve toplumdaki genel kamuoyunun anlayış düzeyine göre ilgili yasa ve düzenlemeleri ihlal edip etmediğine karar vermek gerekir.
Harika inceleme
