WeChat "sunaktan inmesi zor"
"WeChat'te Üç İngiliz Dövüşü" nden sonra, WeChat, "İnternet altyapısı" boyunduruğuna bağlanarak giderek daha fazla zorlanmaya başladı. WeChat dahili olarak bir tanrı haline geldi, hatta Tencent'in temel yeteneği haline geldi. Büyük trafiğin etkisi altında, Tencent'in içi ve dışı WeChat tarafından iki dünyaya katlandı.
Yazar | Shu Hong
Düzenle | gönül rahatlığı
Bu makale Tüm Hava Durumu Teknolojisinden (ID: iawtmt) izin alınarak yeniden oluşturulmuştur.
İki yıl önce bir röportajın başarısız olması, Xing Mo'yu endişelendirdi.
2017'de, Bahar Şenliği'nin hemen ardından, Xing Mo, Tencent'in dahili "Yaşayan Su Projesi" aracılığıyla WeChat'e transfer olmak üzereydi. Birkaç seviyeden sonra, maalesef "düşmüştü".
Bu hiç bir şey değil. Geçen yıl Tencent'in yeniden yapılandırılmasında Xing Mo, yeni bir projeden sorumlu olan PCG'ye (Platform ve İçerik İş Grubu) atandı ve biraz terfi etti. Yeni yıl yaklaşırken, işten çıkarmalar dalgası altındaki BAT kemer sıkma stratejisi herkesi kışa hazırladı.
25 Ocak'a kadar, "WeChat yıl sonu ikramiyesi 2 milyar, kişi başına 2,8 milyon" haberleri sosyal ağlarda yayıldı.
"2.8 milyon" resmi olarak bir söylenti olarak anılmasına rağmen, WeChat departmanında yıl sonu ödülleri bu yıl arttı. Bazı Tencent çalışanları, Zhang Xiaolong'un Tencent Genel Ofisinden ek bir ikramiye paketi aldığını ve WeChat çalışanlarının maaşını dört ay önceden ayarladığını söyledi. Buna ek olarak, WeChat Mini Program ekibi, 2018'de Tencent'in "Ünlü Salonuna" seçilmesi nedeniyle ek 100 milyon yuan bonus aldı.
"Zor zamanları birlikte geçirmek sorun değil, ancak sessizce kırmızı zarflar + iPhone + tahsisat + maaş artışı veriyorsunuz." Tencent'in içinde biri şikayetçi oldu. Geçen yıl, WeChat iş grubuna ek olarak, Tencent'in birçok departmanı yıl sonu ödüllerinde% 15 -% 20 düşüş gördü.
Bir gün içinde Guangzhou TIT Creative Park'taki WeChat merkezinde, Zhang Chi'nin WeChat adres defteri, isteklerini eklemek için bir düzineden fazla arkadaşı aldı. Baş avcıları onu hevesle karşıladı ve Bytedance ve Pinduoduo'nun çeşitli pozisyonlarını tavsiye etti. Guangzhou'da, kelle avcıları bile doğrudan TIT'de bulunuyor ve tesis içi ofis insanları kazıyor.
Zhang Chi, "WeChat, (Tencent) video ve canlı yayın dışında, çoğu insan genellikle manşetlerden kafa avı çağrıları alıyor" dedi.
Şu anda "yabancı düşman" ı yenmek zor. Tencent'te geçmişte kelle avcılarının listesini en sık yapan oyun departmanıydı. Bir sonraki "Kralın Zaferi" nin yaratılması, bir zamanlar Tencent halkının hızla zenginlik kazanması ve artması için bir yoldu. QQ ve oyunların ardından WeChat, dalganın zirvesine taşındı.
Ağustos 2018'de WeChatin günlük oturum açma hacmi 1 milyarı aşarak günlük 1 milyar etkinliğe ulaşan ilk yerel süper APP oldu. WeChat'in büyüklüğü yalnızca anlık mesajlaşmada ve sosyal ağlarda değil, aynı zamanda giyim, yiyecek, barınma, ulaşım, finans, hükümet işleri vb. Gibi geniş bir yelpazede ve kullanıcıların, ortakların ve geliştiricilerin devasa ekolojisinin herhangi bir APP'ye ilişkin dış dünyanın anlayışını çok aşıyor.
"WeChat'te üç İngiliz savaşı" dramından sonra WeChat, "İnternet altyapısı" nın zincirlerine bağlanmış ve zorluklarla karşı karşıya kalmıştı. WeChat, Tencent'in stratejik ihracatı ve temel yetenekleri haline geldiğinde, dahili olarak, misyonu ve taşıdığı baskı da artıyordu.
Tencent'in intranetinde "Genel Ofis'in WeChat'e öncelikli muamelesi var, diğer mükemmel BG çalışanları 2019'da ayrılacak mı? "Gönderi tartışmayı ateşledi.
Bazı çalışanlar WeChat'in "şirketin mobil İnternet biletlerini başarılı bir şekilde edinmesine izin verdiğine ve bu bilete geçici olarak geride kalma tehlikesinden kaçınarak sınır noktasını aşmak için güvendiğine ve ayrıcalıklı muamele görmenin makul olduğuna" inanıyor.
Bazı insanlar da şu soruyu gündeme getirdiler: "WeChat bağımsız olarak yapılabilir mi? Bu seviyeye bağımsız olarak ulaşabilir miyiz? O zamanlar, QQ ilişki zincirini tanıtmaya yardımcı olmadı, WeChat'in hızlı yükselişi olmazdı, oyun hatları olan oyunlar Evet, reklam reklam hattı tarafından destekleniyor. WeChat ödemesinin alt katmanı ve lisansı FIT'de ... Bu büyük sistem olmadan WeChat ne olacak? "
Büyük trafiğin zorlaması altında, WeChat tarafından Tencent'in içinde ve dışında katlanmış iki dünya var - WeChat'e yakın olanlar yaşıyor ve uzaktakiler yaşamak zor.
Sonsuza kadar bekleme listesi
"En can sıkıcı şey, her zaman WeChat'in bekleme listesinde olmanızdır."
Üç ay önce, Cheng Ran'ın departmanı WeChat ekibine iOS tarafında yavaş bir ödeme atlaması olduğunu bildirdi ve çözülmeyi umuyordu. Cheng Ran, "Sonuç olarak, en az üç sürüm güncellendi ve sorun hala devam ediyor." Dedi.
Altı buçuk yılda, WeChat günlük aktif kullanıcıları 100 milyondan 1 milyara çıktı ve her gün 45 milyar mesaj gönderiliyor. Zhang Xiaolong'un şikayet ettiği gibi - "Her gün 500 milyon insan bundan şikayet ediyor ve 100 milyon insan bana nasıl bir ürün yapılacağını öğretiyor", WeChat geliştirme ekibinin posta kutusunda her gün sayısız talep var. Ve WeChat'in her bir ek özelliği, en az iki aylık zamanlama gerektirir ve inceleme katmanlarından geçmek zorundadır.
Bir WeChat yıllık toplantısında, Tencent'in eski CTO'su Zhang Zhidong, bir zamanlar WeChat ekibine bir "eleştiri" yaptı: WeChat yöneticileri uzun vadeli taktikleri tercih ediyor ve sektörü şaşırtacak özellikler yaratmaya istekliler. Kısa vadeli, teknik olanlar için İçeriği yüksek olmayan sorunlu noktalar, yüksek önceliğe yerleştirilmez ve sürüm planlandığında çeşitli diğer görevler tarafından kolayca geciktirilir.
Örneğin WeChat şişiriliyor.Bazı kullanıcıların cep telefonlarında bellek 10G kadar bile yüksek, ancak WeChat mesajlarını içe ve dışa aktarma yeteneği, Zhang Xiaolong'un 20 yıl önce geliştirdiği Foxmail kadar iyi değil. WeChat sekiz yıldır çevrimiçi, ancak henüz bir bulut senkronizasyon yedekleme işlevi veya aracı başlatmadı.
Bir PCG geliştiricisi, "Bana bir arayüz verebilir misiniz? Yardımcı olabiliriz," dedi.
Trafik, WeChat'in temel değeri haline geldiğinde, WeChat de trafik tarafından tuzağa düşürüldü.
Şu anda, mesajlaşma, ses ve video gibi anlık mesajlaşma işlevlerine ek olarak, WeChat ayrıca Tencent oyunları, finans, QQ ve diğer işletmeleri doğrudan birbirine bağlayan kırmızı zarflar, finansal yönetim, ömür boyu ödeme, şehir hizmetleri vb. Gibi ödemeyle ilgili portallara da sahiptir. Çok sayıda üçüncü taraf hizmeti.
Tencent'in yeni organizasyonel yeniden yapılandırma turunda, sırasıyla içerik ekolojisi ve To B işinden sorumlu iki yeni iş grubu, PCG ve CSIG (Bulut ve Akıllı Endüstri İş Grubu) kuruldu. WeChat iş grubu WXG değişmemiş olsa da WeChat, Tencent'in stratejik işinde önemli bir misyon üstlenmiştir.
Lei Xiaoyu kanalındaki bir habere göre, Ma Huateng To B işinin sorumluluğunu CSIG Başkanı Tang Daosheng'e devrettiğinde, ona bir ipucu verdi: WeChat'e erişim sağlamak için Zhang Xiaolong'u bulmak da dahil olmak üzere ona çeşitli kaynaklar sağlamak.
Tang Daosheng, "Pony, WeChat portalları konusunda her zaman temkinli davrandı. Bazen başka işletmeler de bunu tercih ediyor. Xiaolong henüz konuşmadı ve Pony atladı ve bunun iyi olmadığını söyledi." Dedi.
Tang Daosheng, WeChat girişi için verilen mücadeleyi "uyluğa sarılmak" olarak nitelendirdi ve WeChat bir zamanlar Tencent Weishi'ye sınırlı süreli bir promosyon girişi açtı. Eylül 2018'de WeChat, Moments'taki kamera simgesi düğmesinin altına "Microvision ile Çekim" seçeneğini ekledi. Microvision çekim arayüzüne atlamak veya Microvision'u App Store'dan indirmek için tıklayın. Ancak Weishi, bununla başarılı bir şekilde diriltilemedi.
Milyarlarca günlük aktif trafiğe sahip WeChat portalı, birçok dikey alanda tek boynuzlu atlar yarattı. Örneğin, Didi Chuxing'in Uber dahil rakiplerini alt edebilmesinin önemli nedenlerinden biri, Tencent'in yatırımını kabul etmesi ve WeChat'in sosyal gücünü hızla çok sayıda kullanıcı elde etmek için kullanmasıydı. WeChat'te Pinduoduo ve topluluk gruplama modellerinin yükselişi, Alibaba ve JD.com dışındaki sosyal e-ticaretin başarısının bir dipnotu haline geldi.
Seyahat ve e-ticaret Tencent için son derece önemli parkurlardır. Basında çıkan haberlere göre, Tencent Didi ile B Serisi yatırımı hakkında konuşurken, Ali'de doğan Cheng Wei tereddüt etti. Ma Huateng'in fiyatı da artırıldı ve oy hakları gitti. Cheng Wei hala bırakmıyor, bu yüzden Ma Huateng cep telefonunu çıkardı ve WeChat'i açtı ve "Zhang Xiaolong itiraz etmezse bu pozisyonlar Didi'ye girişler olarak kullanılabilir." Dedi.
Geçtiğimiz yıllarda, pahalı WeChat portalı, Tencent'in işine yatırım yapması ve açık bir ekosistem yaratması için önemli bir pazarlık çipi haline geldi ve ayrıca JD.com, Didi, 58.com ve Vipshop gibi "müttefiklerin" yeni bir hikayesi haline geldi.
Şu anda, Tencent'in WeChat'ten türetilen videosu, müziği, edebiyatı ve animasyonu ve WeChat okuma, kurumsal WeChat, WeChat telefon rehberi vb. WeChat'in birinci veya ikinci seviye girişini almadı.
WeChat'in platformlaştırılmasıyla, WeChat ile giderek daha fazla departman işbirliği yapıyor. Sunum açısından WeChat, Tencent ürünlerini platforma eklenmiş diğer ürünlerden ayırır ve ikincisi bir "üçüncü taraf hizmet" portalı olarak sınıflandırılır. Ancak WeChat, önemli dahili ve harici işletmelerin önceliğine eşit davranmakta ısrar ediyor.
Yazarın anlayışına göre, 2013 yılında Tencent, Sogou'ya yaptığı yatırım nedeniyle QQ giriş yöntemini durdurdu.Soso ve QQ giriş yöntemleri Sogou ile birleştirildi ve WeChat, WeChat iletişim kutusunda QQ giriş yöntemini oluşturmadı. Sogou ve Tencent arasındaki işbirliğinde, Sogou'nun WeChat ekolojik içeriğini ele geçirmesi için her zaman bir hüküm vardı. Beklenmedik bir şekilde, Sogou giriş yöntemi hızla tavana vurdu, iş odağı AI'ya kaymaya başladı ve ardından QQ giriş yöntemi yeniden başlatıldı.
"Tencent'in sorunu yatırım bankacılığı değil, yatırım nedeniyle kendi ellerini ve ayaklarını birbirine bağlıyor. Birçok işletme sadece dahili at yarışı yapamaz ve tek başına trafiğe güvenemez." Bir Tencent şirketi kurucusu "Büyük şirketlerin iletişim maliyeti çok yüksek. Bu iletişimi düzenli hale getirmek için süreç odaklı şeyler olmalı, ancak WeChat'in öncelikleri daha makul bir şekilde ayırt etmesi gerekiyor." Dedi.
Tencent, WeChat'teki küçük ağdan etkilendiğinde, WeChat altı akrabanın tanımadığı bir "kardeş" haline geldi.
WeChat'in "gölgesi" altında
"Aslında, Tencent çalışanları kazıldı ve WeChat (kazma) en güçlü olanı değil." Tencentin 18 numaralı çalışanı ve Futu Holdings kurucusu Li Hua üst katı işaret ederek, "Oyun oynamak, planlıyorsunuz, Kazıp çıkaran bir proje ekibi size gerçekten nakit akışı sağlayabilir. Bir platform (çalışanlar) kazmanın faydası nedir? "Tencentin oyun departmanının ve Futu Networksün ofis alanları Shenzhen, Nanshan Bölgesi, Kexing Sciencetadır. Bahçe.
"WeChat'in ruhu Zhang Xiaolong'dur." Yazara Li Hua, "Bu özelliği kullanamıyorum, neden Shake ile böyle yaptım? Seçmesi için N'den fazla taslak var. Son karar Zhang Xiaolong olmalı. Bu Tencent. Kültür. Seçilen kişinin yeteneği ve tecrübesi ile ilgili bir testi vardır. A ve B benzer olabilir, ancak sunulan nihai sonuçlar çok farklıdır. "
PC çağından mobil çağa kadar, Zhang Xiaolong liderliğindeki Guangyan ekibi, Tencent'in dahili at yarışlarından sıyrıldı ve WeChat'in ve hatta Tencent'in ruhani sembolü haline geldi ve o zamandan beri mobil internette yalnız kaldı.
"WeChat bir yaşam biçimidir", "İyi ürünler kullanıma hazırdır" -Zhang Xiaolong, kendisini WeChat arkadaş çevresinde ekranda kaydıran bir varoluş haline de başarıyla getirdi.
WeChat 8 yıldır kurulmuştur ve Tencent'in 40.000'den fazla çalışanı arasında 2.000'den fazla çalışanı bulunmaktadır. Zhang Xiaolong, mükemmel bir takım için, daha az insanın daha çok kişiden daha iyi olduğunu söyledi. WeChat, bürokrasiye ve sürece girmekten kaçınmak için her zaman küçük bir ekip zihniyetini sürdürmüştür. "Bir zamanlar PPT yazmayı resmi bir tezahür olduğunu düşünerek yasaklamıştık. Bu biraz keyfidir, ancak amaç verimliliği en üst düzeye çıkarmaktır. İşe alınanların sayısını sınırlandırmaya devam edeceğiz ve yalnızca en iyi kişileri takıma katılacak şekilde işe alacağız."
WeChat, Zhang Xiaolong da dahil olmak üzere 50'den fazla teknik ve ürün yönetimi üyesiyle bir teknik komiteye ve bir görüşme komitesine sahiptir. İster sosyal işe alım isterse dahili "yaşayan su", WeChat'e katılmak kolay bir iş değildir.
Görüşmede, birçok Tencent çalışanı hala WeChat'in Tencent'in başarı için dayandığı ürün kültürünü en iyi yansıtan organizasyon olduğuna inanıyor.
2015 yılında ürün yeniliğini teşvik etmek için Tencent "Ünlü Salon" u kurdu ve Mingpin Salonu'nun yıllık seçimi şirket içindeki en büyük onur olarak kabul edildi. WeChat iş grubu 2017 dışında her yıl Mingpintang'a seçilen ürünler, yani 2015'te WeChat halka açık platformu, 2016'da WeChat Pay ve 2018'de WeChat Mini Programı bulunuyor.
Bir Tencent teknik hat çalışanının görüşüne göre, "WeChat, başın üstündeki efsanevi gözler gibi küstah ve karşılıksız bir haber değil." Bu çalışan bir keresinde WeChat ekibine WeChat'teki bir ürün türü sorunu hakkında bilgi verdi, "Cuma gecesi aynı gün zamanında yanıt aldım."
"WeChat ekibinin ürünler hakkındaki fikirlerinin çoğu endüstri tarafından norm olarak kabul edildi. Aynı zamanda WeChat, kullanıcı deneyimine dair derin bir anlayışa sahip. Örneğin, WeChat, WeChat ödemesinin büyük stratejisini hemen yeniden canlandıran Bahar Şenliği sırasında patlamak için kırmızı zarflar gibi küçük bir kesik kullanıyor. , Sadece ticari başarı elde etmekle kalmadı, kullanıcılar için de büyük kolaylık sağladı. Bytedance'den sorumlu ilgili kişi," Ekibin de böylesine keskin bir kavrayışa sahip olmasını umuyoruz. "Dedi.
Ancak WeChat ne kadar çok parlarsa, bu ürün kültürü WeChat ile "gücün" çekirdeği olarak o kadar güçlü olacaktır. Yenilik, mevcut kaynak tahsisini ve ürün odağını kıracaktır.Kısıtlı kaynaklarla, WeChat şüphesiz en popüler olanıdır. Tencent altında WeChat benzersizdir.
"Geçmişte, insanlar İnternet ürünlerini ürettiklerinde, Tencent'e adım atarlarsa ne yapmaları gerektiğini sorarlardı? Artık Tencent kendi ürünlerini ürettiğine göre, bazı insanlar soracak, ya Zhang Xiaolong devreye girerse?" Xing Mo dedi.
18 Nisan 2018'de Ma Huateng, QQ ekibi tarafından yayınlanan çok kişilik bir çevrimiçi işbirliği belgesi olan Tencent Documents'a övgüde bulundu. Bu, Ma Huateng'in sekiz yıl önce yapılması gerektiğini düşündüğü bir ürün.
Ma Huateng, o sırada Guangyan ekibinin Tencent belgelerini geliştireceğini umduğunu söyledi, ancak "Guangyan, WeChat'i yaptıktan sonra onu indirdi." QQ ekibi yanlışlıkla bu cevap kağıdını teslim edene kadar, aynı zamanda bir WeChat mini program versiyonu da yaptı ve QQ'dan geçti. , WeChat, PC ve diğer platformlar yetenekleri düzenlemek ve paylaşmak için.
Tencent belgelerinin piyasaya sürülmesi, bugün Toutiao tarafından yatırım yapılan grafit belgelerden dört yıldan fazla bir süre sonra gerçekleşti. Ancak WeChat, bundan önce Tencent'in e-posta çevrimiçi belgelerine sahip olduğunu söyledi.
Bir başka örnek, WeChat Pay'in denizaşırı işinde Tencent'in iki dahili ekibi olmasıdır: WeChat ekibi Çinli kullanıcıların giden seyahatlerinden sorumludur ve Tencent Financial Technology (FIT) ekibi, WeChat Pay yerel cüzdanından sorumludur.
Giden seyahate odaklanmak, WeChat'in denizaşırı işler için öncelikli seçimidir. WeChat sınırlı kaynaklara ve insan gücüne sahiptir ve finansal yerelleştirme, büyük miktarda fon, lisans, denizaşırı denetim ve sosyal ilişki zincirlerinin zorluklarıyla karşı karşıyadır ve girdi-çıktı oranı yüksek değildir. Sosyal çevrelerin zorluklarıyla sınırlı olan FIT ekibinin sorumlu olduğu WeChat Pay yerel cüzdanı, şu anda yalnızca Guangdong-Hong Kong Körfez Bölgesi'ni test alanı olarak kullanıyor.
WeChat Kırmızı Paket 2014 yılında WeChat iş grubunun kurulmasıyla ünlendikten sonra WeChat Pay bağımsız hale geldi ve Zhang Xiaolong'un komutası altına alındı. O zamandan beri, Tencent'in finansal ödemeyle ilgili işi iki ayrı bölüme ayrıldı: WeChat iş grubu altında WeChat Pay ve WeChat Pay'in altında Tenpay'in bulunduğu FIT (şu anda Liu Chiping'in sorumluluğundaki kurumsal geliştirme iş grubu CDG altında).
15 Ocak'ta, üç uygulama aynı anda WeChat tarafından "engellendi" ve Luo Yonghao, sohbet hazinesi basın konferansında indirme sayfasını gösterdi.
2010'daki "3Q Savaşı" Tencent için bir dönüm noktası olarak kabul edildi ve ertesi yıl WeChat doğdu ve toplumsal savaş alanının temel konumunu ele geçirdi. Bir yanda yıllar içinde biriken 1 milyardan fazla kullanıcının ilişki zinciri, diğer yanda açık stratejiye dayalı olarak oluşturulan müreffeh iş ekolojisi, nihayetinde "karıncaların fili neredeyse sallayamadığı" durumu - başka hangi sosyal yazılımla sohbet ederseniz edin, Son adım, WeChat'i birbirine eklemektir.
2019'un başında sosyal savaş yeniden başladı. 15 Ocak'ta Wang Xin ve diğerleri "Dünya acı, WeChat uzun bir süredir" diye bağırdılar ve üç sosyal uygulama, Duoshan, Chatbao ve Toilet MT aynı anda yayınlandı. Bunun uzun bir mücadele olacağını düşündüm, ancak WeChat'te üçlü bir öldürme beklemiyordum.
26 Ocak'ta WeChat, harici bağlantı testlerini açıkça yasaklayan ve davranışları teşvik eden bir duyuru yayınladı. İhlal çağrısı yapan APP'ler arasında Toutiao, NetEase Cloud Music, Tencent's JD.com ve Didi Chuxing yer alıyor. Bahar Şenliği Gala-Baidu Kırmızı Paketleri ve Douyin sırasında en sık ortaya çıkan sponsorların her ikisi de WeChat tarafından engellendi.
"WeChat, Douyin bağlantılarını doğrudan yasakladı ve ayrıca yeni kullanıcıların WeChat hesapları üzerinden oturum açmasını da yasakladı." ByteDance'ten sorumlu ilgili kişi, All-Weather Technology'ye mobil operatörlerle WeChat arasında rekabetçi bir ilişki olduğunu, ancak hiçbir zaman bir operatör anlaşmazlığı olmadığını söyledi. WeChat'e kaydolmak için cep telefonu numarasının kullanılmasına izin verilen durumlar.
WeChat'in bir "İnternet altyapısı" olup olmadığı konusundaki tartışmalar, WeChat'in "ortak" olduğu tartışmalarını tetikledi. Ancak iş mantığı düzeyinde, İnternet devleri arasında "engelleme" denen şey nadir değildir.Taobao, Tmall, vb. Ve WeChat uzun süredir birbirlerine kapıyı kapattı ve Toutiao'nun kendisi de Weibo ve WeChat gibi üçüncü tarafları engelliyor.
Li Hua örnek olarak "WeChat bir altyapı değil." Dedi: "İki iyi arkadaş gibi, A da B'ye her sabah bir elma getirecek ve bir gün aniden vazgeçecek ve B" Hayır, artık beni umursamıyorsun. Benim için iyi değil ', bu mantık geçerli değil. "
Elbette, mobil İnternet çağında, WeChat'in boyutu girişimcilerin tüm sosyal alanlardaki başarısını neredeyse engelledi.
İlk yıllarda, WeChat rakipleri Kik ve Michao'yu yenmeyi başardı ve hızla yükseldi.Tencent'in sosyal genleri ve QQ'nun kullanıcı tabanı doğuştan gelen avantajlar sağladı. Bununla birlikte, diğer sosyal uygulamalar, rakiplerin kaderi olan zor ilkel birikimden geçmek zorundadır.
Sosyal ağlara ek olarak, çeşitli revizyonlarla WeChat'in mobil İnternet portalını tamamen kontrol etme niyeti daha belirgin hale geldi.
17 Mayıs 2017'de WeChat 6.5.8 sürümünde WeChat iki yeni işlev açtı: "Sou Yi Sou" ve "Bak ve Gör". Kullanıcılar, "Sou Yi Sou" aracılığıyla WeChat'te hızlı bir şekilde içerik veya hizmet bulabilir. , "Bir göz atın", kullanıcıların ilgilendiği sıcak bilgiler sağlar.
Bu sürümün yayınlanmasından önce, arama uygulama departmanı WeChat iş grubu altında WeChat arama işi, okuma önerisi işi, AI teknolojisi araştırma ve uygulaması, WeChat veri platformu yapımı ve veri yeteneklerinin uygulanmasından sorumlu olmak üzere kuruldu. 2019 WeChat Açık Sınıfında açıklanan bilgilere göre WeChat, bu yıl arama işlevini daha da açmayı planlıyor.
PC çağında arama bir zamanlar süper bir portaldı; mobil tarafta WeChat, Baidu ve Toutiao'nun bilgi akışına meydan okumaya başladı ve ardından "bekçi" oldu.
WeChat neden zarif?
Zhang Xiaolong'un 25 Ocak'taki WeChat yıllık toplantısında yaptığı konuşmada "Hayvan Dünyası" filminde Li Yifeng'den bir satır alıntı yapıldı. "Oyun senin, ama kurallar sana kalmış."
Bu iç konuşmada Zhang Xiaolong, "Savaş kelimesi hakkında, çok duygulandım, çünkü aslında iş bir savaş. Birkaç yıl önce bir cümle yazdım, sevdiğim şey ürün değil savaş. . Bir takımın savaşma hissine sahip olması için düşmanları olması gerekir. Bence bir insan gerçekten büyümek için birçok savaşta olmalı. "
Daha sonra, resmi WeChat işletme grubundan gelen bu içerik silindi, ancak Li Yifeng'in hayranları Sina Weibo'da birbirlerine haber vermek için acele ettiler.
WeChat gerçekten oyunun kurallarını belirlemiştir. WeChat resmi hesaplarında değiştirilen kelimelerin sayısı kadar küçük, WeChat'in işlevleri ve girişleri kadar büyük olan WeChat tek kural koyucudur.
Küçük bir oyunun geliştiricisi yazara şunları söyledi: "Küçük programın kuralları çok hızlı değişiyor ve genellikle önceki kurallara göre yapılan ürünler bir dahaki sefere incelemeyi geçmeyecek ve ilk yatırım bir anda silinecek. Tek bir küçük program. Ayağa kalkmak zor, ancak hangisinin harika olduğunu kimse bilmiyor, pazar tarafından ortadan kaldırılması ve rafine edilmesi gerekiyor. Nihai sonuçtan, öne çıkan e-ticaret ve oyun üreticileri hala önde gelenler. (Mini programlar) da Bu büyük bir patron. "
WeChat, kısıtlayıcılığı ve zarif ürün kültürü ile bilinir ve bir dereceye kadar, kurallara ilişkin katı kısıtlamalar zarafetini korur. Örneğin, WeChat 2015'te reklam yayınlamak üzereyken, Zhang Xiaolong, kullanıcı deneyimini sınırlı bir şekilde korumak için, görüşlere karşı çıktı ve reklamları WeChat Moments'ın bilgi akışı kısmına entegre etmek için elinden geleni yaptı.
2017'nin başında WeChat ve Starbucks, WeChat'in ticarileştirilmesinde büyük bir değişiklik olarak kabul edilen sosyal hediye kartlarını ortaklaşa yayınladı. Bazı ürün yöneticileri başlangıçta kurumsal bir marka için önemli bir işlev oluşturmak istemedikleri için, o sırada Starbucks ile işbirliğine ulaşmak 9 ay sürdü.
2018 yılında WeChat, akıllı perakendeciliğe odaklandı ve Tencent'in akıllı perakende stratejik işbirliği departmanının önemli bir parçası haline geldi.Tencent'in sosyal reklamcılık ve bulut bilişim işletmeleri için bir platform oluşturmaya başladı ve tüketicilere daha fazla hizmet sağladı.
Zhang Xiaolong, "Kuruluşundan bugüne, WeChat ekibi hiçbir zaman temel performans göstergelerini savaşmak için hedeflemedi" dedi. Ancak önemli bir sinyal, bir bütün olarak Tencent'in oyunların büyümesi engellendiğinde para kazanmak için WeChat'e giderek daha fazla güveniyor olmasıdır.
Tencent, 20183. çeyrek mali raporunda açıkladı: WeChat Moments ve Mini Programlarının büyümesiyle, sosyal ve diğer reklam gelirleri üçüncü çeyrekte% 61 artarak 11.157 milyar yuan'a yükseldi.
Sosyal reklamcılığın büyümesi, WeChat'in "yetkilendirilmesi" ve küçük programların hızlı büyümesiyle yakından ilgilidir. WeChat ekibi, dahili bir iletişimde, son çeyreklerde Tencent'in gelir artışının çoğunun WeChat'ten geldiğini açıkladı. Örneğin, mobil oyun pazarı hızla büyüyor ve WeChat önemli bir kaynak; 2018'in üçüncü çeyreğinde sosyal reklamcılıktaki büyümenin% 60 -% 70'i resmi hesaplara ve mini program reklamlarına erişim gibi WeChat'ten geldi.
Uygulama ekibi ayrıca geliştiricilerin ne kadar para kazanabileceğini de önemsiyor. WeChat 2019 WeChat Açık Sınıfında, 2019'da Mini Programlardan üç alanda para kazanılacağını söyledi: Mini Program Teşvik Videosu, Geçiş Reklamları ve Kişisel Mini Programdan Para Kazanma.
Elbette WeChat'in karlılığı münferit bir olay değildir. İş işbirliğinin derinleşmesi ile WeChat ekosistemi altında büyüyen diğer işletmeler de WeChat'e nakit akışı sağlıyor.
Örneğin WeChat oyunları açısından, Tencent oyun ekibi ve WeChat hesapları orantılı olarak uzlaştırır. IEGin premium oyunlarının ve AppBallın intermodal oyunlarının WeChat oturum açma sisteminde geçiş ücretleri vardır; "Glory of the King" i nereden indirdiğiniz önemli değil, WeChat ile oturum açtığınız sürece, cilt parasının bir kısmı WeChat'e gidecektir.
Ticarileştirme ve kullanıcı deneyimi tamamen karşı çıkmasa da, Zhihu'da hala dikkat çeken girişimciler var: WeChat, şaşırtıcı güzelliğini yavaş yavaş kaybetti ve büyük bir şirketin iyi düzenlenmiş bir mobil ürünü haline geliyor ve kendi devinden vazgeçiyor. Sosyal rüyalar, uyum çizgisine geri dönün ve ortaklar ve şirket ortaklarıyla şarabın tadını çıkarın.
Veri kaynağı: Jianzhi tarafından derlenen Tencent finansal raporu
9 Ocak'taki WeChat açık sınıfında Zhang Xiaolong, "WeChat'in rakibi olmadığını" ve "WeChat'in endişesi olmadığını" vurguladı. Ancak WeChat 7.0'da birçok değişikliğin rekabetçi baskılara yanıt olarak yapıldığını görmek zor değil.
Özetlemek gerekirse, WeChat 7.0'ın birkaç değişikliği vardır: arkadaşlık ve bilgi kanalını açar ve daha doğru bilgi önerileri sunar; aynı zamanda WeChat'in ödeme özelliklerini daha da güçlendirir ve potansiyel WeChat ödeme kullanıcılarına dokunur; ayrıca, Bahar Şenliği'nin trafiği, kısa videolarla güçlü bir şekilde aşılanmıştır.
Peking Üniversitesi Pazar ve Ağ Ekonomisi Araştırma Merkezi'nde araştırmacı olan Chen Yongwei'ye göre, "bir göz atın" ve "video dinamikleri" bilgi akışlarına verilen yanıtlar ve kısa videolar. Ancak, WeChat'in orijinal tarzını korumak ve eski kullanıcıları korumak için bu tür bir implantasyon çok açık veya rahatsız edici olmamalıdır.
"Beğen" yerine "güzel görünen" sosyal tabanlı bir bilgi akışıdır, ancak öznel "bir göz atma" kolayca amaçlı bir öneriye ve trafik yakalamaya dönüşebilir.
Mevcut duruma bakılırsa, "video dinamiği" arkadaş çevresini patlatmakta başarısız oldu. Bir kullanıcı şunları söyledi: "Video beslemelerini kullanan çok az kişi var. Adres defterinde 1000'den fazla arkadaş var, ancak çok azı kullanıyor. WeChat grubu video beslemelerinin görüntülendiği bir yer gibi görünüyor. Bazı meslektaşlar durumu bilmiyor ve bazı küçük videolar yayınladı. , Kendi ailemdeki insanlar ve şeyler olduğu ortaya çıktı ve grupta gösterildiği için son derece utanç verici oldu. "
Kayıp uluslararasılaşma
WeChat, bir zamanlar Tencent'in yurtdışında başarılı bir şekilde uluslararasılaştırabileceği bir ürün olarak görülüyordu ve halka umut verildi. Tencent içerisindeki kişiler, 2012'de Tencent'in WeChat'in uluslararasılaşması için 2 milyarlık bir bütçeyi onayladığını, ancak "sürecin hala yavaş olduğunu" söyledi.
SimilarWeb'in yayınladığı "2018 Yılında Çeşitli Ülkelerde En Popüler Anlık Mesajlaşma Araçları" istatistiklerine göre, küresel anlık mesajlaşma araçlarına iki düzine dev, 168 ülkede ilk sırada yer alan WhatsApp Messenger ve Facebook Messenger hakimdir. Tüm ülkelerin% 89'u; WeChat Çin'de birinci sırada; Line, üç ülke ve bölgede ilk sırada yer alıyor.
WeChatin uluslararasılaşmasının başarısızlığının pek çok nedeni vardır. Örneğin, uluslararasılaşma WeChat değil kurumsal geliştirme iş grubu CDG tarafından yönetildi. Ayrıca WeChat yalnızca 2011 yılında ortaya çıktı. 2012 yılında yurtdışı pazarları konuşlandırmaya başladığımızda, en iyi zamanı kaçırdık.
Birçok ülkede sosyal yazılım bulunmadığında, WhatsApp 2009'da ortaya çıktı ve ilk tohum kullanıcılarını başarıyla satın aldı; NHN'nin Japon yan kuruluşu tarafından başlatılan Line, WeChat'ten daha sonraydı, ancak Güneydoğu Asya pazarını erkenden ortaya koydu ve o sırada boş bir alan bıraktı. Güneydoğu Asya sosyal yazılım pazarı çantaya dahil edildi.
"WeChat'in doğuşunun ilk birkaç yılında, uluslararasılaşma bir iş önceliği değildi ve WeChat her uluslararası pazarın yerelleştirilmesi için çok fazla çaba sarf etmedi." Yukarıda belirtilen kişi, mobil sosyal uygulamaların temel rekabet gücünün sosyal ilişki zincirinde yattığını söyledi. , Tüm dünyada binlerce firma ile müzakere etmesi ve işbirliği yapması son derece maliyetli bir durumdur.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde denizaşırı ülkelere giden Çinli İnternet şirketlerinin vakalarını geriye doğru sayarsak, bunlar esas olarak araç veya ürün düzeyine odaklandılar, ancak içerik ve sosyal niteliklerde nadiren başarı elde ettiler ve Facebook, Twitter ve Instagram gibi "geçiş öldürme" ürünleri olmadı. küresel.
Geçmişte 7 yıl önce, Toutiao henüz kısa bir süre önce kurulmuştu.O zamanlar Zhang Yiming'in en endişeli konularından biri WeChat'in küreselleşmesiydi. WeChat'in küresel ürün yeteneklerine son derece katıldığını ve hatta WeChat'in İngilizce versiyonunu kullandığını ifade etti. Zhang Yiming, 2018'den bu yana küreselleşme stratejisini vurguladı ve birçok kamuya açık konuşmasında uluslararası satın almaları hızlandırdı.
WeChat tarafından mahsur kalan uluslararasılaşma rakipler için bir fırsat mı?
* Görüşülen kişinin talebi üzerine, Xing Mo, Zhang Chi ve Cheng Ran takma adlardır
Sorumluluk Reddi: Yazarın bağımsız bakış açısı, CSDN'nin konumunu temsil etmemektedir.
