Baidu paket servisi yok
Tamamen Ele.me'ye ait olduktan bir yıldan fazla bir süre sonra, Baidu Waimai 15 Ekim'de adını resmi olarak "Eleme Xingxuan" olarak değiştirdi ve Baidu'nun son işareti tamamen ortadan kalktı.
Ele.me Xingxuan, Baidu'nun yemek dağıtım hizmetini üst düzey pazarda konumlandırmaya devam ediyor.Resmi tanıtım "yemek dağıtım hizmetlerinin kapsamlı bir yükseltmesi". Ele.me ile birlikte, Ali'nin yerel yaşam stratejisinin bir parçası olacak.
Aslında, Baidu Waimai'nin isim değişikliği planlandığı kadar erken. Ele.me geçen yıl ağustos ayında satıldığında, iki taraf arasındaki sözleşme Ele.me'nin Baidu Waimai markasını 18 ay boyunca kullanma hakkını elinde tuttuğunu ve sona erdikten sonra Baidu Waimai adını kullanmaya devam edemeyeceğini öngörmüştü. Ele.me, ilk satın almanın üzerinden 14 aydan kısa bir süre sonra, Baidu Waimai markasından önceden vazgeçti.
İnternet çevresinde, şirketlerin sırayla üç BAT devi arasında yer alması yaygındır, ancak Baidu Waimai gibi şirketlerin Ali'nin ürünlerine Baidu'dan katılması hala çok nadirdir.
Sevgilimden dışlanmaya, Baidu Waimai zamansız mı yoksa kendi kendine mi?
Sadece stratejik yatırımlar yapan Tencent ve Alibaba'dan farklı olarak Baidu, O2O alanında uygulamalı olarak tanımlanabilir.İlk olarak, Baidu Nuomi Ocak 2014'te piyasaya sürüldü. Aynı yılın Mayıs ayında Baidu Waimai piyasaya sürüldü. O zamanlar, paket servis savaş alanı silahlarla doluydu ve Ele.me ve Meituan sırasıyla D ve C tur finansmanlarını tamamlayarak pazar payının çoğunu işgal etti.
Ancak, Baidu'nun yemek dağıtımının başlangıç noktası çok yüksekti. O zamanlar Baidu "hepsi O2O'daydı" Robin Li coşkuyla doluydu ve O2O alanına 20 milyar yuan yatırım yapacağını söyledi.
Doğal olarak asil olan Baidu Waimai daha yüksek bir kalbe sahip ... Baidu Waimai, Ele.me ve Meituan Waimai'den farklılaşmak için beyaz yaka pazarına odaklanıyor. Operasyon fena değil ve müşteri birim fiyatı yüksek Baidu Waimai başlangıçta gerçekten iyi bir iş çıkardı.Bir zamanlar beyaz yaka pazarında en üst sırada yer aldı ve tüm gıda dağıtım pazarındaki payı üçüncü sıraya yükseldi.
Ancak üçüncü çocuk Baidu Waimai, "patron ve ikincisi tarafından dövüşüp öldürülme" kaderinden hâlâ kaçamıyor. Sonraki incelemelerde, Baidu Waimai'nin başarısızlığı çoğunlukla üç stratejik hataya atfedildi.
Her şeyden önce, 2015 yılında rakipler çılgınca genişlediğinde Baidu Waimai, taze gıda, gıda tedariki, merkezi mutfak ve diğer gıda dağıtım ekolojisine odaklanarak bunun tersini yaptı ve kullanıcılara sübvansiyonu düşürdü. , Pazar payında düşüşe neden olur.
Aynı zamanda Meituan ve Dianping birleştiklerini duyurdular ve yemek dağıtım pazarının yapısı netleşti. Meituan Dianping, Tencent'in kampına ait. Ele.me, Ali'nin kadrosunu temsil ediyor. Tencent ve Ali sona erecek. Açıkçası, Baidu Gıda Dağıtımı için bu iyi bir haber değil.
Bu sırada Baidu Waimai "intihara meyilli" bir karar verdi. 2016 Bahar Şenliği sırasında, tatillerde binicilere yüksek sübvansiyonlardan tasarruf etmek için Baidu Waimai, binicilere tatil vermeyi seçti. Sonuç olarak, Bahar Şenliği'nden önce ve sonra uzun süre yeterli sayıda binici yoktu. Sipariş hacmi keskin bir şekilde düştü.
Daha da kötüsü, Ekim 2016'da, bir yıl önce O2O'yu desteklemek için 20 milyar yuan harcayacağını söyleyen Robin Li, Baidu Waimai'ye artık mali sübvansiyon sağlamayacağını açıkladı. "Gerçekten yapamıyorsanız, yapmayın ve vermeniz gereken kararları verin." Li Yanhong, paket servisi olan restoran işinden vazgeçmeyi düşünüp düşünmeyeceği sorulduğunda dedi.
Kendi kâr ve zararlarından sorumlu olan Baidu Waimai, mümkün olan en kısa sürede kar elde etmek için basit ve kaba önlemler aldı: teslimat ücretlerini artırmak, sübvansiyonları düşürmek ve komisyon oranını artırmak, tüccarların ve tüketicilerin platformları değiştirmesine neden olmak. Baidu Waimai'nin pazar payı düştü.
Stratejik hatalar, Baidu Waimai'nin kaotik insan yapısıyla alakasız değildir. Baidu Waimai, deliler gibi insanları işe alırken dış harcamalarını önemli ölçüde kısar. Arayüz raporuna göre, 2016'nın ilk yarısında Baidu Waimai, şirketin kuruluşundan sadece iki yıl sonra geçici işçiler dahil 4.000 kadar çalışana sahipti. Fonksiyonel departman ve seviyelerdeki artış, karar alma ve yürütmede verimsizliklere yol açmış ve yöneticilerde sık sık değişiklikler, çalışanları zarara uğratmıştır. 2015'ten 2016'ya kadar Baidu Waimai'nin ürün müdürü, birkaç başkan yardımcısı ve başlangıç üyesi istifa etti.
Pazar payı düşüyordu ve yeni finansman bulunamadı Baidu Waimai'nin değerlemesi buna göre düştü. Baidu Group da bu sırada sabrını kaybetti.
Baidu'nun yapay zekayı Temmuz 2017'de yeni bir stratejik hedef olarak duyurmasıyla, O2O işinden vazgeçilmesi bir kesinlik haline geldi. Yeterince, bir ay sonra Baidu Waimai, Ele.me tarafından 500 milyon ABD Doları değerinde satın alındı, ikincisinin sadece 1 / 12'si. Ve bir yıldan kısa bir süre sonra, Ele.me de Ali tarafından "toplandı". Kısa bir süre önce, yeni bir şirket kurmak için doğrudan Koubei ile birleşti. Diğer bir deyişle, Baidu Waimai çalışanları, Baidu'dan Ali'ye bir yıl içinde değişti.
Bu başkent ilhakında, Baidu Waimai'nin ajanları "top yemi" haline geldi. Bu yılın Temmuz ayında, ülkenin dört bir yanından yüzlerce Baidu gıda dağıtım acentesi haklarını savunmak için Baidu genel merkezinde toplandı. İkisinin birleşmesinden sonra, geliştirmek için çok çalıştıkları yerel pazar verilerinin Ele'a yol açtığına inanıyorlardı. Baidu Food Deliverynin siparişleri, kullanıcıları ve tüccarlarının tümü Ani bir şekilde düştü ve birkaç yıldaki büyük yatırım ağır kayıplara uğradı.
Buradaki ajanlar hâlâ haklarını savunmak üzereyken, oradaki Baidu Waimai çehresini değiştirdi ve Ele.me'nin yıldız seçimi oldu. O andan itibaren dünyada Baidu Waimai yok. Ajanların haklarını kimin savunması gerektiğini şimdi bilmiyorum?
Resim: Blue Whale TMT
