Her tür trilyonlarca kırmızı zarf için tüketici kuponu nasıl düzenlenmelidir?
Salgın durum altında, sakinler bu yıl gelir artışında bazı zorluklarla karşı karşıya kalıyor ve tüketim artışını destekleme temeli etkileniyor.Özellikle film ve yemek gibi insan kalabalığı olan hizmet sektörlerinde, salgın kontrol altına alındıktan sonra bile iyileşme hala yavaş. Eksik istatistiklere göre, son zamanlarda Hangzhou, Nanjing, Ningbo, Chongqing, Foshan, Shenzhen, Zhengzhou ve Jiaxing dahil olmak üzere 30'dan fazla şehir, insanların tüketim hevesini uyandırmak için sakinlere tüketici kuponları verdi. Peki neden tüketici kuponları aniden düzenleniyor? Tüketici kuponlarının nesi bu kadar iyi?
S: Ekonomik Sesli Yorumcu Ses
A: Uluslararası Ticaret Araştırma Enstitüsü Teşvik Çin Konseyi Uluslararası Ticaret Araştırma Departmanı Direktörü Zhao Ping
Tüketici kuponları iki işlevi olan bir finansal transfer ödeme yöntemidir: bir yandan geliri olmayan ve düşük geliri olmayan insanların temel yaşam tüketimini garanti edebilir; diğer yandan salgının etkisi gibi dış belirsizliklerin etkisinde kaldıraç rolü oynayabilir. , Kısa vadede tüketimi artırabilir, daha büyük bir tüketici pazarını canlandırmak için daha az mali sübvansiyon kullanabilir ve istikrarı sağlamak için tüketimi teşvik edebilir.
Bu sefer tüketici kuponlarının merkezileştirilmiş dağıtımının etkisi nedir?
Hangzhou gibi daha hızlı hareket eden bazı şehirler veri yayınladı.3 Nisan itibariyle, ilk tüketici kuponları zaten devlet sübvansiyonlarını ödemişti. 94 milyondan fazla yuan Hangzhou Sürüş 1,2 milyar yuan Tüketici pazarında, bu kaldıraç etkisi 10 kereden fazla ; Zhengzhou, 5 Nisan itibariyle verileri yayınladı, tüketici kuponları kümülatif olarak silindi 10 milyondan fazla Tüketimi artırmak için 128 milyon yuan , Kaldıraç 1:11 . Bu nedenle, tüketici kuponlarının verilmesi tüketicileri cezbeder ve satın alma gücünü daha da serbest bırakır.
Mali fonların hükümet düzeyindeki öncü rolüne ek olarak, birçok şirket de aktif olarak yanıt verdi. Gome Retail, Pekin'de ikamet edenlere ev aletleri için 120 milyon yuan tüketici kuponu verdi, Suning.com ülke çapındaki kullanıcılara 500 milyon yuan tüketici kuponu verdi ve JD Daojia ve Wal-Mart ile diğer tüccarlar, ülke çapındaki tüketicilere toplam nominal değeri 250 milyon yuan'dan fazla olan tüketici kuponları verdi ... Daha fazla bölge ve şirket takip edecek mi?
Artık bu yöntem etkili olduğuna göre, bazı şirketler kendi e-ticaret platformları aracılığıyla büyük ölçekte tüketici kuponu çıkaracak. Ve birçok e-ticaret şirketi için promosyon için tüketici kuponları, kuponlar ve indirim kuponları düzenlemek norm haline geldi. Devletin tüketici kuponları çıkarması iyi sonuçlar verir ve şirketler bunu büyük ölçekte takip eder , Böylece tüketim kuponları tüketim üzerinde daha belirgin bir etkiye sahip olur, daha fazla alan içerir ve genel etki daha iyidir.
Tüketici kuponlarının fiili kullanımında, tüketici kuponlarının beklenen etkiyi gerçekten oynayabilmesi için başka hangi yanlış anlamalardan kaçınmalıyız?
Öncelikle kültür, turizm, catering, konaklama, spor, fitness, eğlence, eğlence, büyük mağazalar, alışveriş merkezleri ve otomobil perakendeciliği gibi salgından daha fazla etkilenen alanları hedeflemeliyiz. Bu endüstrilerdeki tüketim, toplam tüketimin nispeten yüksek bir oranını oluşturmaktadır Örneğin, otomobil tüketimi, meta tüketiminin yaklaşık% 25'ini oluştururken, hizmet tüketimi geçen yıl Çin'in kişi başına tüketim harcamasının% 45,9'unu oluşturuyordu. Tüketici kuponlarının bu endüstrilere hedeflenmiş olarak verilmesi, tüketim artışını önemli ölçüde artırabilir Yani bu alanlar yayınlanırken dikkate alınmalıdır.
Dağıtım yöntemleri açısından öncelikle dijital teknoloji düşünülmeli, elektronik tüketici kuponlarının düzenlenmesini desteklemeli ve kuponları ters çeviren "scalper" gibi sorunlardan kaçınılmalıdır. Çeşitli yerlerde verilen tüketici kuponları şu anda ağırlıklı olarak mobil uygulamalar için uygulanan ve kullanılan elektronik kuponlardır. Aynı zamanda, küçük ve orta ölçekli işletmeler ile fiziksel mağazalar arasında haksız rekabetten kaçınmak için dağıtımda hem etkinlik hem de adalet göz önünde bulundurulmalıdır. Birçok büyük platformun trafiği yüksek. Bu platformlar aracılığıyla tüketici kuponları vermek gerçekten de daha iyi sonuçlara yol açtı. Bununla birlikte, büyük platformlar zaten rekabette avantajlı bir konumdadır. Hükümet, tüketici kuponlarını çıkarmak için onlara özel kaynaklar verirse, endüstri tekelini daha da kötüleştirebilir. Fiziksel mağazaların pazar payı soyuldu. Bu yüzden kupon verirken, Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı, büyük, orta ve küçük platformlar , Böylece tüketici kuponları iş operasyonlarının istikrarı için daha iyi sonuçlar getirebilir.
Sonuçta, tüketici kuponları verme politikası geçicidir Genel bir bakış açısıyla uzun vadede tüketim nasıl teşvik edilir ve yüksek kaliteli ekonomik kalkınma nasıl teşvik edilir?
Bence tüketimi artırmanın ve kaliteyi iyileştirmenin iki yönü ile başlamalıyız. Tüketim kapasitesini artırın, tedarik kapasitesini artırın ve tüketici korumasını güçlendirin Üç husus uygulanmaktadır. Tüketim gücünün iyileştirilmesi açısından, gelir dağıtım sistemi reformunun hızlandırılmasına, vergi indirimleri ve ücret indirimlerinin teşvik edilmesine, vergilendirme ve kamu hizmet harcamalarında tüketicilerin üzerindeki yükün azaltılmasına, tüketicilerin daha hafif gitmesine ve daha güçlü bir tüketim gücüne sahip olmasına özel önem verilmelidir. Arz tarafında, işletmeleri yenilik yapmaya ve geliştirmeye, tüketici coşkusunu canlandırmak, tüketici talebi yaratmak, tüketici deneyimini geliştirmek ve arz ile tüketim arasında erdemli bir döngüyü teşvik etmek için yeni ürünler, yeni hizmetler ve yeni formatlar kullanmaya teşvik etmek gerekir. Tüketici haklarının, özellikle yenilikçi ürünlerin ve birçok hizmet endüstrisinin korunmasının güçlendirilmesi de gereklidir.Tüketici haklarının yetkili ve referans standartlara sahip olabilmesi için standardizasyon sürecini hızlandırmak ve tüketicilerin tüketmeye ve cesarete istekli olması için hak koruma eşiğini düşürmek gerekir. Tüketim, tüketim endişelerini giderin.
Lütfen Ekonominin Sesi'ni dinleyin
Editör: Li Ying
Editör: Liu Zhijun Bazı resimlerin kaynağı: IC fotoğrafı
