İçerik partisi kozmetiklerle oynayabilir mi? Marka onlar için bu 3 büyük çukur kazdı!
"Şey, ben de bir bileşen partisiyim, bu yüzden kozmetik satın alırken bundan bahsetme." Pin Guanjun, gelini için belli bir ürünü popüler hale getirmek üzereyken, gelin soğuk gözlerini devirdi.
Gelinin bir kozmetik Xiaobai'den bir malzeme partisine dönüştüğünü gören Pinguan Jun çok memnun. Sonuçta, gelin bazı kozmetiklerin kalitesini kendi başına belirleyebiliyor ve BA tarafından kandırılmak o kadar kolay değil. Bu çıplak. Bilişsel yükseltme.
Bununla birlikte, partinin bir parçası olursanız, gerçekten "yüz uyuşturucuyu istila edebilecek" misiniz? Karınıza eşlik etmek için Pinguan Jun'a ihtiyacınız yok mu?
şart değil!
Yol bir ayak yüksekliğinde ve sihir yüksek, marka kurucu partinin aşağı atlamasını bekleyen kurucu parti için daha büyük bir delik açmış olabilir!
İnanma? Bay Pinguan sizin için analiz edecek.
İçindekiler listesi insanları kandıracak
İnternetin yaygınlaşması ve bilginin şeffaflığı ile tüketiciler, ürüne neyin eklendiğini ve bu bileşenlerin ne gibi bir etkiye sahip olduğunu daha derin bir şekilde anlayabilir. Bu bilgiye dayanarak, kurucu partiler yanlışları ayırt etme becerisine sahiptir ve yetersiz Ar-Ge ve tanıtım becerisine sahip bazı markalar kurucu partiler tarafından kademeli olarak ortadan kaldırılır.
Ancak, içerik taraflarının bir ürünün kalitesini gerçekten ayırt etmeleri için içerik listesinde ne olduğuna bakmak yeterli değildir, çünkü maliyet listesi de insanları kandırır!
Neredeyse tüm kozmetik araştırma ve geliştirme personeli Pinguanjun'a bir "gerçeği" söyledi: bir ürünün kalitesini yargılamak için, içerik listesine bakmak yeterli olmaktan uzaktır.
Her şeyden önce, içerik listesinde, hangi hammaddelerin ürünün iddia edilen etkilerini gerçekte gerçekleştirdiğini göremezsiniz. Örneğin, bir ürün XXX yüksek kaliteli nemlendirici bileşen kullandığını iddia ediyor, ancak asıl nemlendirme etkisi şu anda "Rotten Street" olan hyaluronik asittir. İddia ettikleri temel bileşen sadece bir hile. Yaygın olmayan bir şey değil.
Aynı zamanda marka tarafı, hammaddelerin nereden geldiğini içerik partisine söylemeyecektir. Örneğin son yıllarda çok sıcak olan niasinamidi ele alalım.Birçok marka, ürünlerinde bu maddeyi kullandığını iddia ediyor ancak farklı markaların kullandığı niasinamid çok farklı ve farklı hammadde üreticileri tarafından sağlanan niasinamid seviyesi ve saflığı farklı. .
Açıkça söylemek gerekirse, OLAY gibi büyük isimler ve Home Facial Pro gibi yeni çıkan markalar tarafından kullanılan niasinamid mutlaka aynı niasinamid değildir. Ve nikotinamid gibi fonksiyonel bileşenlerin saflığında% 1'lik bir fark olsa bile, duyarlılık riski tamamen farklıdır ve hammaddelerin fiyatı da birkaç kez hatta düzinelerce farklıdır (marka doğal olarak maliyeti büyük ölçüde azaltacaktır) .
Daha da önemlisi, bir ürünün kalitesini yalnızca içerik listesindeki birkaç bileşen temelinde değerlendirmek aslında tek taraflı bir yaklaşımdır. Hammaddelerin ürün haline getirilmesi, hammadde, formül tasarımı, üretim yönetimi vb. Birçok alanda ortak bir süreç olduğundan, hangi bileşenlerin kullanıldığı ve kaçının eklendiği, ürünün kalitesi ve kullanımıyla doğrusal olarak ilişkili değildir.
Bu, bir restoranda yemek sipariş etmek gibi bir şey. İçerik partisi, menüdeki içerik listesine göre yemeğin lezzetli ve besleyici olup olmadığına karar veriyor. Korkarım bu, mevcut rütbenin yapabileceği bir şey değil.
Kurucu parti daha iyi "yalan söyleyebilir"
Bileşen parti grubunun ortaya çıkışı, sorunlu sularda balık avlayan bazı markaları ortadan kaldırırken, aynı zamanda markaların tüketicilerle iletişim kurmak için bileşenleri, efektleri, teknolojileri ve bileşen taraflarını kullanarak iletişim kurması için yeni bir kanal açmıştır.
Artık pek çok büyük markanın "kamuoyunu oluşturmaya" dikkat etmeye başladığı anlaşılıyor.Bileşen partinin nerede aktif olduğuna dikkat edecek, bileşenler ve teknolojinin ilgili konularını tartışacak ve tüketicileri daha fazla kabul etmek ve geliştirmek için içerik ve teknolojiyi nasıl tanıtacaklarını öğrenecekler. kabul etmeye istekli.
Ama asla hayal etmediğiniz şey, kurucu partinin kurumsal propaganda için hedeflenen bir "hedef" haline geldiğidir!
Söylendiği gibi, hiç kitabın olmaması daha iyidir. Malzemelere inanan bir içerik partisinin aldatma ve markalar tarafından kandırılma olasılığı daha yüksektir!
İyi markalar, bu iletişim kanalını daha etkili ürün bilgilerini aktarmak ve pazarı ve tüketicileri eğitmek için kullanabilir. Güvenilmez bir marka, içerik teknolojisini iyi anladığınızı hissettirecek ve sonra söylemek istediklerinizi dinlemeyi sevdiğiniz bir şekilde zihninize yerleştirecektir.
Basit bir örnek vermek gerekirse, Xiaomi piyasaya sürülmeden önce, çok az kişi cep telefonlarının kalitesini değerlendirmek için bellek, işlemci çalışma frekansı ve piksel gibi parametreleri kullandı. Ancak herkes bu standartları cep telefonlarını tanımak için kullandığında, birçok şirket de bu konularda büyük bir yaygara koparmaya başladı.Ancak Lei Jun bile neden 6G depolama ve Xiaomi'nin daha yüksek işlemci frekansını size asla söylemeyecek. Apple'ın cep telefonu 3G kadar düzgün değil.
Kozmetik alanında da kötü markalar aynı şeyi yapıyor, belirli bileşenlerin ve teknolojilerin avantajlarını tek taraflı olarak vurgulayacaklar ve hatta bazı büyük markaları "yenmek" için verileri doğrudan kullanacaklar, ancak ürettikleri ürünler gerçekten biraz daha kötü. Kurucu partiler sadece iyiyi kötüden ayırt edememekle kalmaz, aynı zamanda "iftira" eğilimindedirler.
"Yalnızca ürünün rengini ve kokusunu ayarlamamız gerekiyor ve tüketicilerin ürün hakkındaki değerlendirmeleri büyük ölçüde değişecek." Uluslararası bir marka için bir araştırma ve geliştirme mühendisi özel olarak ortaya çıktı. Bununla birlikte, kurucu taraflar, bunun bileşenlerin getirdiği kalite farklılığı olduğuna ve bazı markaların sadece "içeriklerini başarılı bir şekilde tanıttığına" inanıyorlar.
Açıkça söylemek gerekirse, içerik partisi içerik maddelerine inanmaya isteklidir ve markalar doğal olarak "makaleler" yapmak için malzemeleri kullanmaya isteklidir.
Ürün yapmak için kurucu partinin fikirlerini takip ediyor musunuz? Uygun değil!
Kurucu partilerin yükselişiyle, "sahte" markalaşmanın maliyeti ve zorluğu giderek artıyor, bu da doğal olarak iyi bir şey. Ancak bazı markalar partinin lehine oy veriyor ve partinin ürünleri çok "sağlam" hale getirme yolunu izliyor. Bu mutlaka doğru mu?
Şart değil! Belki hala biraz güvenilmezdir.
"İçerik partisinin ihtiyaçları çok kesin, ancak makul veya mantıklı değil." Uluslararası bir markanın üst düzey bir araştırma ve geliştirme yöneticisi, tüketicilerin hızlı bir başarı zihniyeti ve içerikler ve ürünler için paranoyak bir talep olduğunu söyledi. Zihniyet, markanın gelişimini bile etkileyecek.
Aslında, son yıllarda birçok marka, içerikler için çok çaba sarf etti, yeterli malzeme verme ve efektler yapma konusunda düşündü. Pek çok kozmetik döküm şirketi, markanın neredeyse "sihirli" olan içerik maddelerine olan arzusunu açıkça hissetti.
"İçerik partisi, niasinamidin iyi olduğuna inanıyor ve markalar, ürünlerine yüksek konsantrasyonlu niasinamid ekliyor. Tüketicilerin parasını karşılayıp karşılayamayacağına bakılmaksızın, bu kadar yüksek konsantrasyonlu bir ürünü kullanmanın gerçekten gerekli olup olmadığını düşünmek bir yana." Marka araştırma ve geliştirme personeli, partiye fazla "alışkın" olduğu için doğrudan markayı alkışlıyor. "Başlangıçta cilt problemlerini çözmek için" silahlar "kullanılıyordu. Cephe hattı nispeten uzun olmasına rağmen risk küçüktü, şimdi her gün atom bombası atılıyor. "
Öte yandan, alkol, sabun bazı, aromalar, koruyucular gibi geleneksel katkı maddelerinden neredeyse aşırı derecede korkan bir grup bileşen grubu var. Bu aynı zamanda birçok markaya "spekülasyon yapma" ve haydut oynama fırsatı veriyor.
Örneğin, bazı markalar bu "sıkıntı noktasını" hedeflemek, güvenli bir marka oynamak, ürünleri olarak "katkı maddesi yok" iddiasında bulunmak ve pazarı oluşturmak ve piyasaya sürmek için diğer markaların düzenli eklemelerine "adım atmak" için bileşen partisinin körlüğünden yararlanacak Ürünler, bunu yapmak kaba olur.
Kurucu parti aynı zamanda marka gelişimi için de itici güçtür
Ya aptalca, aldatılmış ya da alışmış, marka parti için "çok fazla delik açtı" ve iki taraf kesinlikle çeşitli "kedi ve fare oyunları" sahneleyecek.
Bununla birlikte, Pinguanjun'un karısı gibi bilgiye susamışlığa ve öğrenme arzusuna (aldatılma korkusuyla) sahip olanlar, tam da kurucu taraflardır, markaların sahtekarlık yapma eşiği gittikçe yükselecek ve markalar ürünün kendisine ve teknolojiye gittikçe daha fazla önem verecek Daha yüksek bir arayışa sahip olun ve nihayetinde piyasayı iyi huylu bir yönde geliştirin.
Örneğin, Estée Lauder gibi büyük markalar, formüllerini yükseltirken ve tartışmalı içerikleri kaldırırken içerik partisinin duygularını da "memnun edecek". Birçok yerel marka, ürünlerinin gerçek etkililiğini sürdürmeye başladı ve artık "etkisiz" ürünler üretmiyor.
Sonuçta, kozmetik bileşenlere ilişkin tüketici bilinci uzun ve dolambaçlı bir süreçtir, ancak nihai sonuç kesinlikle iyidir.
Tamam, malzeme partim gelinim, sadece beğendiğin kozmetikler için ödeme yap.Önce ayağa kalkabilir miyim? Bacaklarım biraz uyuşmuş!
... 155 kişinin bu makaleyi okuması bekleniyor
