John Lewis bu yıl Noel reklamında ödevini verdi, ancak hayal gücü yoktu
Eski İngiliz mağazası John Lewis bu yıl Noel reklamını yayınladı ve her zamanki gibi büyük ilgi gördü. YouTube görüntülenme sayısı 24 saatte 4,4 milyona ulaştı.
Bu kez John Lewis nihayet kahramanı olarak hayvanları, bebekleri ve kurgusal karakterleri kullanmayı bıraktı. Reklamda yer alan İngiliz müziğinin vaftiz babası Sir Elton John'du.
Önce reklama bir göz atalım.
Reklamın başlığı "The Boy and the Piano" ve orijinalliği hala uzun vadeli bir büyük mağaza işbirliği olan AdamEve / DDB'den geliyor. Bu, John Lewis için 10. tatil reklamı.
Hikaye geri dönüşleri kullanıyor. Başlangıçta Elton John oturma odasında oturuyor ve çalıyor. İlk hit single'ı "Your Song" u söylüyor. Bu şarkı arkadaşı Bernie Taupin ile 17 yaşındayken sadece 10 yıl geçirdi. Dakikalar içinde oluşturulur.
Fotoğraflar kronolojik sırayla oynatılıyor.Stadyumdaki tutkulu performanslar, stüdyodaki provalar, öğrenci günlerinin henüz olgunlaşmamış başlangıcı ve müzik kariyerinin önemli sahneleri kamera karşısına çıkıyor. Nihayet çocukluğunda donmuş olan Elton, annesinin cesaret verici gözleriyle hayatının ilk piyanosunu Noel sabahı aldı. Filmin sonunda, bu yılki reklam sloganı "Bazı hediyeler bir hediyeden daha fazlasıdır" ortaya çıktı.
Bu yılki reklam yaratıcı olmaktan çok stratejik. "Bazı hediyeler sadece hediyeden daha fazlasıdır", insanlara geçmişte hikayelere dokunarak gölgede kalan Noel hediyeleri almalarını hatırlatıyor.
John Lewis'in reklamının maliyeti neredeyse eskisi kadar pahalı ve fiyatı hala 7 milyon pound civarında. The Drum'ın diğer medyadan aktardığı bilgilere göre, yalnızca Elton'a ödenen ücret 5 milyon sterlin kadar yüksek.
Eylül ayında, başka bir yerel İngiliz süpermarket zinciri olan Waitrose ile birleştiğini duyuran John Lewis, Bohemian Rhapsody'yi söylemeleri için çocuklar için önceden ısıtılmış bir Noel reklamı yayınladı. Elton gibi, bu Kraliçe'nin klasiği de İngilizlerin kolektif bir hafızasıdır.
Bu yılın Haziran ayında, John Lewis'in karı% 99 düştü.Şirketin son altı aylık karı sıfıra yaklaştı ve Eylül ayında 270 çalışanı işten çıkarıldı. Noel reklamcılığı, bu geleneksel perakende mağazası için her yıl önemli bir yatırım markası pazarlama faaliyetidir ve 2016 mali yılında işletme karını 200 milyon pounddan fazla artırmıştır.
Basın zamanı itibariyle, en iyi üç YouTube yorumunun hepsi aynı bakış açısını ifade ediyordu ve reklam hâlâ çok etkileyiciydi, "Neden biri bundan hoşlanmadığını söylesin?"; Buna karşı çıkanlar bu yılki filmin Noel havasından yoksun olduğunu söylediler ve hatta Bir "Elton John" biyografisi olduğu söylenebilir.
71 yaşındaki Elton John, dünya çapında bir veda turunda ve emekli olmadan önce üç yıl içinde 300 maçı tamamlayacak. Şimdi bir Noel reklamı çekmesi için onu arıyorum. Konum ve zamanlama iyi, ancak hayal gücüm yetersiz. Hayal gücü tam da İngiliz tüketicilerin bir paket kağıt mendil hazırlayıp yılın bu zamanında John Lewis reklamını tıklamasıdır.
Ancak John Lewis & Partners'ın ortağı ve hesap yöneticisi Craig Inglis şunları söyledi: "Yıllar boyunca aldığınız tüm Noel hediyelerini hatırlayın. Bir hediyenin diğerlerinden daha fazla öne çıktığına inanıyorum. Bu yıl getirmek istediğimiz büyülü duygu bu. "
Ek olarak, reklamlar ilk kez çevrimdışı olarak etkileşime girecek. Reklamda görünen soyunma odası, kayıt stüdyosu ve oturma odası John Lewis'in Oxford Street mağazasında çoğaltılacak ve müşterilere açılacak. İngiltere'deki diğer 14 mağaza, müşteri deneyimi için piyanolar kurdu ve bir dizi vintage tarzı Elton John T-shirt'ü piyasaya sürecek. Bu yıl aynı zamanda John Lewis'in 70 yıldır ilk kez bir dizi piyano satması olacak ... Doğal olarak bu reklamla bağlantılı ... Ebeveynlerin ve büyükanne ve büyükbabaların çocuklar için Noel hediyesi olarak piyano ve klavyeler satın alması bekleniyor.
Metindeki başlık resmi ve resim: John Lewis Noel reklam videosu ekran görüntüsü
