Oaks "Fighting God of Cookery": Sadece sınır ötesi pazarlama değil, aynı zamanda plan yapma!
Bir yıllık plan ilkbaharda yatıyor. Çin pazarındaki Çinli ve yabancı klima devleri "kollarını sıvayıp çok çalışmayı" planlarken, film endüstrisindeki ve iklimlendirme endüstrisindeki sınır ötesi "büyük adamları" kim hayal edebilir ve hangi harika kıvılcımlar çarpışacak?
2017 yılının başında, "iklimlendirme sektöründe dört ilk" ile yeni bir rekor kıran Oaks, geleneksel pazarlama rutinini bir kez daha kırdı ve kaybolma sürecinde olan "klima ortaklarına" akıl almaz bir yeni girişim getirdi: Oaks'un markası ve ürünleri Nicholas Tse, Ge You, Tang Yan ve diğer birinci sınıf yıldızların oynadığı yürekleri ısıtan "The God of Cookery" filmine ustaca yerleştirilen film, yeni yılda klimanın ilk atışını ateşlemek için filmler, yeni ürünler ve markalara odaklanan eğlence pazarlamasında başı çekti.
2016 yılından itibaren, "hem e-ticaret miktarında birincilik, hem yurtiçi satışların büyüme oranında birincilik, ihracat gönderilerinin büyüme oranında birincilik, hem de tüm yıl içinde İnternet e-ticaretine oranla birincilik" sektör rekorunu kırdı. Tüm çizgiye liderlik etmeye ve iklimlendirme pazarında farklılaştırılmış yeniliğin ilk atışını başarıyla gerçekleştiren Oaks Klima, ürünlerin ve kullanıcıların geri dönüşünün ve marka pazarlamasının yaratıcı bir şekilde yükseltilmesi yoluyla genç tüketici gruplarının zihinlerini yakalamanın yeni stratejik düzeninin arkasında.
Yılın ilk çekimi: sınır ötesi eğlence pazarlaması
İklimlendirme endüstrisinde en çok dikkat çeken şirket Oaks'tan başkası değil Klima endüstrisindeki bu lider şirket, herkesin tartışmasını uyandırmak için her zaman farklı bir oyun kurabilir. Birkaç gün önce Oaks, her yıl düzenlenen Ay Yeni Yılı filmi "Fighting God of Cookery" için belirlenen tek klima markası olarak, ürünlerinin ve markalarının akıllıca yerleştirildiğini duyurdu.Haber, ev aletleri endüstrisindeki arkadaş çevrelerine hızla hakim oldu.
İmparator'un 10 Şubat'ta yarattığı her yıl düzenlenen Ay Yeni Yılı komedi filmi ile "The God of Cookery" tüm ülkede gösterime girdi. Film bazı şehirlerde gösterildiğinde ilk grup izleyicilerden büyük bir övgü aldı. Ge You ve Nicholas Tse, Tang Yan ile güçlerini birleştirdi. Başrolde Zheng Ronghe ve Bai Bing gibi yıldızların sunduğu büyük diziler hayranların iştahını çekti. Bu aynı zamanda endüstrinin, yıl başında Oaks'un sınır ötesi eğlence pazarlamasının ilk atışını nasıl başlattığını ve bunun ardındaki derin anlamın ne olduğunu merakla beklemesini sağlıyor.
İşe başladıktan sonra "tatil sonrası sendromu" yaşayan çok sayıda gençle karşı karşıya kalan Oaks tarafından yaratılan "Aşçılık Tanrısı Yarışması" çevrimiçi interaktif oyun doğdu. Tang Yan gibi üst düzey büyük isimlerin oynadığı yürekleri ısıtan gişe rekorları kıran "The God of Cookery" için kuponları kullanın ve tatil sonrası avantajlardan yararlanın.
Endüstri gözlemcileri, pazarlama perspektifinden bakıldığında, Oaksun Ay Yeni Yılı filmlerini yumuşak bir şekilde yerleştirmesinin gerçekten de endüstrinin beklentilerinin ötesinde olduğuna işaret ettiler. Tipik bir sınır ötesi eğlence pazarlama oyunu. Basit bir LOGO implantasyonu değil, filmdeki bir taç. Aşçılık Tanrısı savaşıyla ünlü olan marka ve film içeriğinin kendisi akıllıca entegre edilmiştir. Bu yeni oyun, Fener Festivali ile Bahar Şenliği'nden sonraki Sevgililer Günü arasındaki boşluğu dolduruyor. Film sıcak olduğunda, bu yıl klima endüstrisinin de geçişi olacak. Eğlence endüstrisinin başarılı bir başlangıç yapması için ikonik başlangıç noktası.
Yılın en büyük galibi: büyük kampa liderlik etmek
Oaks, klima endüstrisi için 2016 yılında bıraktığı en büyük izlenim, sürekli yükselen "koşu" oldu. Eğlence pazarlaması karma serisi inverter butikler ve moda markası yatırımının bir kombinasyonu ile hızla büyüyen bir yol izledi ve yeni bir üye oldu. Birinci sınıf markanın güçlü yıldız oyuncusu.
Oaks, "sonuna kadar koş" u mükemmel bir şekilde sahneleyerek Çin'in iklimlendirme endüstrisinde dört gurur kaynağı oldu: "hem e-ticaret hacminde ilk, yurtiçi satışların büyüme oranında ilk, yabancı satışların büyüme oranında ilk ve yıl boyunca İnternet e-ticaret oranında ilk" İnsanlar kaydı. Bu, bir kuruluşun son 30 yılda Çin'in klima endüstrisinin gelişiminde böyle bir başarıya ilk kez ulaşmasıdır.
İster bulması zor bir bilet kapma etkinliği, ister yenilikçi Aşçılık Turnuvası olsun, klima endüstrisinin hızlı büyümesini arayan Oaks, ustaca çevrimiçi ve çevrimdışı eğlence pazarlaması yapıyor. Bir etkinlik perspektifinden bakıldığında, Oaks sadece basit bir sınır ötesi eğlence pazarlaması değil, aynı zamanda bir ev dışı oyunudur. "Fighting Cookery" filminin basit bir marka ortağı değil, "Fighting Cookery" yi farklılaştırılmış ve gençmiş gibi kabul ediyor Pazarlama ve eğlence için pazarlama yenilik sisteminde bir bağlantı ve modül.
Bunun arkasında, Oaks'un her zaman olduğu ve bir kez daha eğlence pazarlamasında ev aletleri endüstrisinin ön saflarına koştuğu, ev oyununun kimliğini evden uzaklaştıran ve "Fighting Cookery" i butik bir promosyona ve 2017 yılının başında piyasaya sürülen "koşu" oyununu sürdürmek var. Önemli bir canlılık aracı.
Stratejik bir bakış açısıyla, 2016'da Oaks, klima endüstrisinin en büyük kazananı oldu. Anahtar, Oaks'un kendi kendini yöneten geliştirme modelini keşfetmenin "kendi yoluna gitmesi". Bu aynı zamanda Oaks, 2017'de film, yeni ürünler ve markalarda ilk kez pazarlama liderliğini ele geçirdi. Çekirdek, eğlence pazarlamasının arkasındaki itici güçtür ve aynı zamanda yılın başlangıcı, Oaks'un yeni yıla olan pozitif ve iyimser güvenini de açığa çıkarır.
Zihne odaklanın: genç neslin zihnini meşgul edin
1990'larda ve 2000'lerde doğan genç nesil tüketiciler için, İnternet gibi yeni teknolojilerin entegrasyonu nedeniyle iletişim, tüketim ve eğlence gibi yaşam tarzları yıkıcı değişikliklere uğradı. İster film ister ürün olsun, gerçekten hareket etmek zorundalar. Artık sadece geçmişteki şirketlerin tek yönlü ürün inovasyonuna güvenemiyorlar, aynı zamanda ihtiyaçlarından ve sıkıntılı noktalarından nasıl yararlanacaklarını, iletişim yolunu nasıl değiştireceklerini ve geleneksel markalar ile aralarındaki değer farkını nasıl ortadan kaldıracaklarını da biliyorlar.
Bu noktada, Oaks gerçekten ilk, yenilikçi gelişme olma cesaretini gösterdi ve kartopu büyümesini ve marka gençliğini daha da canlandırdı. Oaks'tan sorumlu ilgili kişi, "Aşçılık Tanrısı Savaşı" nın Stephen Chow'un klasik "Aşçılık Tanrısı" na saygı gösteren bir gişe rekorları kıran bir film olduğunu ve gençler için bir "yemek" olması gerektiğini söyledi. Bu nedenle Oaks, genç tüketicileri daha da bağlayabilmek için "Aşçılık Tanrısı Yarışması" interaktif oyununu özel olarak geliştirdi. Bu interaktif oyunda en çok bahsetmeye değer bir paskalya yumurtası var .. Oaks, "30 saniye soğutma ve 1 dakika ısınma" özel nirvana olan ürünün işlevini yerleştirdi.Bu akıllara durgunluk veren ürün H5'e yerleştirildi. Oyun çevrimiçi olduktan sonra arkadaş çevresini patlatmaya devam etti.Oyun çevrimiçi olmasından sadece iki gün sonra 80.000 kişi interaktif katılımda bulundu. 2017 sinema biletleri de kullanıcılar tarafından soyuldu. Bu aynı zamanda, Oaks Air Conditioning'in 2017 tatil sonrası pazarlama kampanyasını da resmi olarak başlattı.
Aslında, Oaks'un yılın başındaki yeni eylemi, "sonuna kadar koşmak ve her yönden yenilik yapmak" gibi yeni bir rekabet normalini ortaya çıkardı. Sektöre ilham veren önem, yalnızca pazarlama modelinin değişmesi değil, aynı zamanda markalar, ürünler ve kullanıcılar arasındaki boşluğun nasıl kapatılacağıdır. Yeni fikirler. Stratejik bir bakış açısıyla "kalbe saldırmak, yüreği kazanmak ve kalbi cezalandırmak için plan yapmak" deniyor. Tüm klima şirketleri için endüstriyel rekabetin özüne geri dönmek, ürünlere ve kullanıcılara geri dönmektir. Kullanıcılara geri dönmenin anahtarı, kalbe saldırmaktır: geçmişte zorunlu satış ve fiyat indirimleri değil, kullanıcılarla arkadaş olmak, kullanıcıların şirketi anlamasına, ürünü anlamasına ve eğlence, deneyim ve oyunlarda kimlik oluşturmasına olanak sağlamak.
