Yerelleştirme geliştirmeyi teşvik eden ve atılımlar arayan Infiniti, Dalian fabrikasını "devraldı"
17 Kasım'da, Infiniti Automobile Co., Ltd. ve Çin'deki ortak girişim şirketi Dongfeng Infiniti, Guangzhou Otomobil Fuarı'nda Dalian fabrikasının Xiangyang tesisinden sonra Infiniti'nin Çin'de ikinci yerelleştirilmiş üretim üssü haline geldiğini resmen duyurdu. 2018'de Infiniti üretimine başlayacak. Yepyeni lüks SUV.
Lu Yi, Dongfeng Infiniti'nin genel müdürü
Dongfeng Infiniti Genel Müdürü Lu Yi basın toplantısında şunları söyledi: "Dalian fabrikası, Infinitinin yerelleştirme stratejisinin derinlemesine gelişimini işaret ederek ve Infinitinin markasını, ürününü, teknolojisini, ağını ve hizmetini güçlendirerek Infinitinin Çindeki ikinci üretim üssü haline geldi. Sahada tam anlamıyla çaba sarf edin, tüm değer zincirinin meydan okuma ruhunu derinlemesine yorumlayın ve kökleri Çin'de bulunan uzun vadeli hedeflere ulaşın.
Sürekli enerji biriktirin ve Çin'in derinliklerine inin
Infiniti'nin Çin'deki ikinci yerelleştirilmiş üretim üssü olarak, Dalian fabrikasının üretim yetenekleri ve kalite kontrol yetenekleri dünyanın önde gelen seviyesine ulaştı ve Infiniti'nin yerelleştirme yetenekleriyle tam donanımlı. Bunların arasında, Dalian fabrikasının ilk aşaması, yıllık 110.000 araçlık bir üretim ölçeği oluşturdu ve nihai inşaat, yıllık 300.000 araç üretimiyle tamamlanacak.
Dalian fabrikasının "en güçlü fonksiyonlara sahip Renault-Nissan İttifak Fabrikası" olarak bilinen bir test parkuru ile donatılmış olduğunu belirtmekte fayda var Test pisti yaklaşık 52.000 metrekarelik bir alanı kaplıyor, 16 test yolu içeriyor ve uzun bir düz hat mesafesine sahip. 900 metrelik test pisti, aracın dinamik performansını tamamen test edebilir.
Gelecekte Dalian fabrikası, Infiniti'nin yerelleştirme stratejisini derinleştirmeye devam etmesine yardımcı olmak için Xiangyang fabrikasını tamamlayacak ve onunla bir sinerji oluşturacak.Yerelleştirmenin sürekli ve istikrarlı ilerlemesi, Infiniti'nin Çin pazarındaki sürdürülebilir gelişimi için sağlam bir temel oluşturacak ve ilerleyecektir.
Lei Xin, Dongfeng Infiniti Genel Müdür Yardımcısı
Bu bağlamda, Dongfeng Infiniti'nin Genel Müdür Yardımcısı Lei Xin şunları söyledi: Her iki hissedarın da güçlü desteğiyle, Xiangyang ve Dalian'daki iki büyük üretim üssüne ve gelecek yıl piyasaya sürülecek gişe rekorları kıran iki yeni otomobile, samimi ve işbirliğine dayalı ortaklık, istikrarlı "Çaba yılı" na girmek üzere olan Dongfeng Infiniti, "yüksek kaliteli" geliştirme "için yeni bir yol başlatacak.
2017 yılında tüm ağdaki bayilerin% 64'ünden fazlasının karlılığı 2016 yılına göre önemli ölçüde arttı. Bunlar arasında, üç yıldan fazla süredir iş yapan bayilerin% 86'sı kar seviyelerinin büyük ölçüde arttığını gördü. Dongfeng Infiniti, Ekim ayında yıllık% 9,6 artışla tek bir ayda 4.173 adet sattı; Ocak-Ekim arasındaki kümülatif satışlar, yıllık% 15.4 artışla 37.777 adet oldu.
Markaya meydan okumaya ve markayı güçlendirmeye devam edin
Infiniti bu yıl 7 Nisan'da yeni "Challenger" marka stratejisini resmi olarak yayınladı. Infinitinin görüşüne göre, "meydan okuyan" marka stratejisi, Infinitinin küresel marka konumlandırmasını doğru bir şekilde yorumlamakla kalmaz, aynı zamanda tüketicilerle iletişim ve ahenk için bir köprü görevi görür, bu da Infiniti ile tüketiciler arasındaki duygusal bağı derinleştirecek ve daha da keskinleşecektir. Infinitinin Çindeki marka imajını geliştirin ve netleştirin.
Yeni "Challenger" marka stratejisi 8 ay boyunca yayınlandı. Dongfeng Infiniti, NBA süperstarı Stephen Curry'yi, meydan okuyucunun marka imajını güçlendirmek için Challenger Marka Töreni'nin oluşturulmasıyla küresel marka elçisi olarak hizmet vermeye davet etti; Spartan Warriors Yarışlar ve SUV zorlu yollar gibi girişimci ve çığır açan unsurlar olan deneyim platformları, meydan okuyan ruhun yayılmasını güçlendirir.
Daha sonra, Infiniti, yıl sonunda küresel marka etkinliği olan "Sayıların Üstünde - Daha İyisini Elde Et" ve dünyanın en iyi snowboard etkinliği "Kaynayan Kar" da pazarlama yeniliği ve devamı yoluyla rakip markayı tanıtmaya devam edecek. Pazarlamanın derinleşmesi.
"Challenger" marka stratejisinin derinlemesine uygulanması için önemli bir platform olan "Challenge the New Heights of Life" temasıyla devam eden "2017 Infiniti SUV Challenge Road" SUV modellerini bir araya getirdi ve ülkenin dört bir yanından yüzlerce zorlu seçkinle el ele verdi. Doğal sınırları birlikte keşfedin ve çeşitli gelenek ve görenekleri takdir edin. Faaliyetlerinin ikinci aşaması, 11 Kasım'da Wuhan'dan yola çıktı ve Infiniti'nin SUV ürünlerinin cazibesini vurgularken, aynı zamanda geleneğin sürekli yıkılması ve bilinmeyenlerin keşfinin "meydan okuma" marka ruhuna izin verdi.
Gelecekte, daha fazla marka pazarlama girişimlerinin uygulanması ve daha fazla yerli modelin tanıtılmasıyla Infiniti, markasının ve pazarının Çin'deki hızlı büyümesine öncülük edebilir.
