26 yıl önce Çin'e girdikten sonra, "Çocukluğun Tadı" Shanghaojia nihayet pazara girecek, ancak ...
"Shang Haojia! Oh Yixi", çocukların seslendirdiği bu TV reklamıyla birlikte, Haojia Karides Krakerleri, 80'li ve 90'lı yıllarda doğan birçok kişinin çocukluk anısıdır.
8 Kasım'da, aperatif yiyecek üreticisi Shanghaojia (Universal) Co., Ltd., Hong Kong Ana Kurulu'nda listelenmek üzere Hong Kong Borsasına bir broşür sundu. 50 yılı aşkın süredir varlığını sürdüren bu şirket, nihayet kendi halka açılma yoluna girdi.
Resim kaynağı: Shanghaojia resmi web sitesi
Pek çok insan Shanghaojia'nın Şangay'dan olduğunu sanıyor, aslında Shanghaojia Filipinler'den. İzahname, 1966 gibi erken bir tarihte, Filipinler'deki denizaşırı Çinli bir çift olan Shi Getou ve Li Meifen'in yerel bölgede Liwayway Marketing'i kurduğunu ve nişasta, kahve, tatlı ve günlük ihtiyaçların dağıtımıyla uğraştığını gösteriyor.
Liwayway, 1993 yılında, kurucunun oğlu Shi Gongqi'nin ve eşinin liderliğinde, Oishi marka karidesli kraker ve karidesli kraker üretimine başlamak için Şangay Karidesli Kraker Fabrikası ile işbirliği yaptı ve o zamandan beri Çin anakarasının kapısını çaldı. Shanghaojia büyüdükten sonra art arda Amerika Birleşik Devletleri'nde "Büyük Göller" ve İspanya'da "Golego" gibi gıda şirketlerini satın aldı.
Markanın adı "Oishi" çünkü karides kraker ve karides kraker teknolojisi Japonya'dan ithal edildi ve satın alındı, bu nedenle adı "lezzetli" anlamına gelen Japonca "oishii" ye benzer bir kelime aldı.
Faaliyet karındaki düşüş
26 yıllık geliştirmenin ardından Shanghaojia, iş ölçeğini Şangay, Heilongjiang, Yunnan, Jiangsu, Jiangxi, Hubei, Sincan ve Shandong'u kapsayan sekiz atıştırmalık gıda üretim tesisine genişletti. Şirketin Şangay ve Jiangxi'de bulunan iki ambalaj malzemesi üretim tesisi daha var.
Shanghaojianın ürünleri arasında çıtır çıtır atıştırmalık yiyecekler, şekerler, içecekler ve bisküviler bulunmaktadır. Frost & Sullivanın raporuna göre, 2016 ile 2018 yılları arasında üst üste üç yıllık perakende değerine göre Shanghaojia, Çinin en büyüğü Çıtır bir atıştırmalık gıda üreticisi (patates cipsi ve çıtır pirinç kekleri hariç) ve Vietnam'daki en büyük çıtır atıştırmalık gıda üreticisi.
Shanghaojia'da kaç çeşit atıştırmalık var? Kıdemli gurmeler bilmeyebilir. İzahname, bu yıl 30 Haziran itibarıyla şirketin Çin'de 72 çeşit çıtır atıştırmalık yiyecek, 43 çeşit şekerleme ürünü ve 22 çeşit içecek ürünü sattığını gösteriyor.
Performans açısından, 2016'dan 2018'e kadar Shanghaojia'nın geliri, 2016'da 475 milyon ABD dolarından (yaklaşık 3.333 milyar yuan) 2018'de 491 milyon ABD dolarına (yaklaşık 3.446 milyar yuan) yükselmeye devam etti.
Aynı zamanda, şirketin işletme karı 46.57 milyon ABD dolarından (yaklaşık 327 milyon yuan) 39.85 milyon ABD dolarına (yaklaşık 280 milyon yuan) düştü. Shanghaojia, kârdaki düşüşü yüksek dağıtım maliyetleri ve idari giderlere bağladı.
Resim kaynağı: Shanghaojia'nın prospektüsüne dayanmaktadır
Bu yılın ilk yarısında şirket, geçen yılın aynı dönemindeki 19 milyon ABD dolarından% 21.6 artışla 23.1 milyon ABD doları faaliyet karı elde etti. Bununla birlikte, yılın ilk yarısında şirket, bağlı ortaklıklarının satışından bir defaya mahsus 5.294 milyon ABD doları kazanç elde etti.Gelirin bu kısmının etkisi hariç tutulursa, şirketin yılın ilk yarısındaki faaliyet geliri geçen yılın aynı dönemine göre düşmeye devam edecek.
Bölgesel bir perspektiften bakıldığında, Çin pazarının oranı yıldan yıla azalmakta ve Vietnam pazarının oranı yıldan yıla artmaktadır. 2016'da Shanghaojia'nın Çin pazarından elde ettiği gelir hala% 70'in üzerindeydi ve 2017'de% 68,7'ye ve 2018'de% 67,6'ya düştü. Çin'deki Shanghaojia'nın direnci, esas olarak tüketicilerin çevrimiçi satın alımlara kaymasından ve tüketici tercihlerinin daha sağlıklı, daha besleyici ve daha değerli ürünlere kaymasından kaynaklanıyor. Vietnam pazarının büyümesi, kişi başına harcanabilir gelirdeki artış ve artan alımlar nedeniyle Vietnam atıştırmalık gıda pazarının hızlı büyümesinden kaynaklanıyor.
Resim kaynağı: Shanghaojia'nın prospektüsüne dayanmaktadır
E-ticaret fırsatını kaçırdım, sadece 2018'de bir Tmall mağazası açtı
2018'den önce Shanghaojia, ana satış kanalı distribütörleri olan çok geleneksel bir gıda şirketiydi.
2016'dan 2018'e, distribütör kanalı satışları sırasıyla toplam gelirin% 91,8'ini,% 89,9'unu ve% 87,5'ini oluşturuyordu. 2019 Haziran sonu itibarıyla Shanghaojia'nın Çin'de 1.249 distribütörü vardı.
Shanghaojianın Tmall'daki amiral gemisi mağazası 2018 yılına kadar açılmadı. Shanghaojianın tanıtım broşüründe, "e-ticaret satışları" kategorisinin 2018 yılına kadar verisi yoktu. İzahnameye göre, Shanghaojianın e-ticaret platformlarındaki (Tmall ve JD.com gibi) satışları artıyor. 2019'un ilk yarısında, e-ticaret geliri 7,58 milyon ABD doları oldu ve toplam gelirin% 4,6'sını oluşturdu; geçen yılın aynı dönemi Rakam, toplam gelirin% 1,2'sini oluşturan sadece 145.000 ABD dolarıdır.
Görsel kaynağı: Shanghaojia prospektüsünün ve üç sincabın mali raporuna dayanmaktadır.
Çin'in e-ticaretinin güçlü gelişimi, atıştırmalık üreticilerinin iyi zamanları yakalamasına izin verdi.Örneğin, Wuhu, Anhui'de ortaya çıkan üç sincabın A hisseli bir şirket kurması sadece 7 yıl sürdü.
Bu yılın ilk yarısında, Üç Sincap'ın çevrimiçi işletme geliri 3.998 milyar yuan'a ulaşırken, Shanghaojia'nın e-ticaret geliri Üç Sincap'ın yalnızca% 0.01'i kadardı.
Double 11'i geçtiğimiz günlerde, üç sincabın çevrimiçi kanal satışları 923 milyon yuan'ı ve çok kanallı satışları 1.049 milyar yuan'ı aştı; Liangpin Shop'un çok kanallı satışları yıllık% 40'ın üzerinde bir artışla 560 milyon yuan'ı aştı; Baicao Weiquanın kanal satışları, yıllık% 50 artışla 500 milyon yuan'a ulaştı. Ve bu Double 11, Shanghaojia'nın resmi Weibo sadece 3 ilgili Weibo yayınladı.
Ancak Shanghaojia gençleri nasıl yakalayacağını anlamış gibi görünüyor.Örneğin, sponsorlu e-spor kulübü FPX, 2019 League of Legends Global Finallerini kazandı.
Atıştırmalıklar sağlığa doğru ilerliyor, şişirilmiş yiyeceklerle ne yapılmalı
Son yıllarda alev alan üç sincap, Baicaowei, Liangpin Shop ve diğer markalardan, bilimsel olarak orantılı ve tek tek paketlenmiş ürünlere odaklanan atıştırmalık yiyeceklerin genel trend olduğu ve sağlıkla ilgili endişelerin de günlük kuruyemiş gibi ürünlere talebi artırdığı görülüyor.
Shanghaojia, Çin pazarındaki "sağlıklı" trendi karşılamak için, gelecekte meyve sularını vitamin açısından zengin karbonatlı meyve sularına ve kaliteli kahveye ve sert şekerlemelerden bitkisel şekerlere dönüştürebileceğini belirtti. Şirket, geleneksel şişirilmiş yiyeceklere ek olarak, tam tahıllı ekmek gibi daha yeni çeşitleri de deniyor.
Basında çıkan haberlerde, patates cipsi ve karidesli kraker gibi şişirilmiş yiyecekler, "ilave şeker" in en büyük saklayıcıları arasındadır. Bu besinler çok fazla şeker içerir ve nişasta jelatinleştirmeden sonra daha fazla şekere dönüşür. Bu yiyecekler her gün farkında olmadan çok fazla şeker almanıza neden olabilir.
China Food News tarafından yayınlanan bir önceki rapora göre, bu yılın Ocak ayında Çin Fırıncılık ve Şeker Ürünleri Endüstrisi Derneği başkanı Zhu Nianlin, sektörün yıllık toplantısında tüketicilerin daha besleyici ve sağlıklı yiyecekler yemesinin nasıl sağlanacağının şişirilmiş gıda üreticileri için önemli bir konu olduğunu belirtti. Görev aynı zamanda bir görevdir.
Kamu tüketim alışkanlıkları değişiyor ve sağlık bilinci artıyor.Gelecekte, Shanghaojia'nın pazar payını, gelirini ve karlılığını sağlamak için tüketici tercihlerini karşılayan ve e-ticaret kanallarındaki değişikliklere uyum sağlayan ürünler üretip üretemeyeceğini test etmeye değer. (Günlük Ekonomi Haberleri)
