2018 Çin'in arama motoru endüstrisi pazar modeli ve gelişme eğilimi analizi, bilgi akışı ürünleri yeni bir itici güç haline geliyor
Çinli arama motoru şirketleri arasında çoğunlukla Baidu, 360 arama (haosou), Shenma arama, Sogou arama vb. Ve Çin'de de faaliyet gösteren yabancı arama motoru şirketleri arasında şunlar yer alır: Google (Hong Kong), Bing (Microsoft) ve diğerleri Bazı pazar payları küçüktür ve temelde göz ardı edilebilir. En son verilere bakıldığında, ister PC ister mobil olsun, Baidu hala baskın oyuncu.
Geliştirme: Kullanıcı sayısı yıldan yıla arttı
Çin İnternet Bilgi Merkezi'nin (CNNIC) verilerine göre Aralık 2018 itibarıyla Çin'deki arama motoru kullanıcı sayısı% 82,2'lik kullanım oranıyla 681 milyona ulaşırken, kullanıcı sayısı% 6,5'lik büyüme ile 2017 yılı sonuna göre 41,76 milyon arttı. Mobil arama kullanıcı sayısı% 80,0 kullanım oranıyla 654 milyona ulaştı. Kullanıcı sayısı% 4,8 büyüme ile 2017 yılsonuna göre 29,98 milyon arttı.
Rekabet: Baidu hakim
Çinli arama motoru şirketleri arasında çoğunlukla Baidu, 360 arama (haosou), Shenma arama, Sogou arama vb. Ve Çin'de de faaliyet gösteren yabancı arama motoru şirketleri arasında şunlar yer alır: Google (Hong Kong), Bing (Microsoft) ve diğerleri Bazı pazar payları küçüktür ve temelde göz ardı edilebilir.
Kapsamlı sıralamalar açısından bakıldığında, 2018 ile karşılaştırıldığında, Çin arama motorlarının 2019'daki genel değişimi çok fazla değil, ancak aşağıdaki gibi bazı kısmi değişiklikler var: Baidu hala mutlak hakim şirket, ancak pazar payı temelde değişmedi. % 1,1 oranında hafif yükseldi. Sogou'nun arama pazarı payı, geçen yıl yaklaşık% 14'ü koruyarak nispeten istikrarlı.
PC açısından bakıldığında, Baidu'nun pazar payı son iki yılda düşüş eğilimi göstererek Haziran 2019'da% 53,1'e geriledi, ancak 2018'de% 29,5'lik pazar payı ile Sogou'nun tarayıcı paketli arama modelinin hala önünde. Yabancı arama şirketleri Google ve Bing'in pazar payı artmış olsa da, PC tarafı hala küçük bir oranı oluşturuyor.
Mobil açıdan bakıldığında, Baidu Search hala mobil arama pazarında tercih edilen arama motorudur. Haziran 2018'de Baidu Search, pazarın% 84,6'sını oluşturdu. Bununla birlikte, ikinci kademe ürünler güçlü bir büyüme ivmesine sahiptir Shenma Arama şu anda yalnızca bir mobil arama motorudur ve şu anda ikinci en büyük mobil arama motorudur. Sogou, pazar payının yalnızca% 4,1'i ile mobil terminalde hala zayıf görünüyor.
Trend: Bilgi akışı ürünleri yeni bir itici güç haline geliyor
Arama motorlarının iş modeli nispeten basittir ve her bir arama motoru hizmet sağlayıcısının geliri esas olarak teklif verme sıralaması işinden gelir. Bu gerçeklik, arama sonucu sıralamalarını "teklif vermeden engelleme" ve mümkün olduğunca diğer yöntemlerle manuel olarak düzenleme eğiliminde olmalarını kaçınılmaz kılar Diğer şirketleri ihale sıralamalarına katılmaya zorlamak.
2018'de, ana akım arama motoru platformları, kullanıcı trafiğini çekmek ve pazar konumlarını güçlendirmek için reklam gelirini artırmak için güçlü bir şekilde bilgi akışı ürünleri geliştirdi. Dikey APP'lerin dağıtımına yönelik rekabetle başa çıkmak için, ana arama motorları, kullanıcı yapışkanlığını sürekli olarak iyileştirmek için haberler, kısa videolar ve diğer içerikleri birbirine bağlayarak bilgi akışı ürünlerini başlatmak için platform portallarından yararlanır. Bilgi akışı reklamcılığı, arama motoru gelirinin büyümesi için yeni bir ivme sağlıyor ve iş gelirinin önemli bir parçası haline geliyor. Bilgi akışı ürünleri tarafından yönlendirilen kurumsal finansal rapor verilerine göre, arama motorunun günlük aktif kullanıcı sayısı ve kullanıcı başına ziyaret süresi artan bir eğilim gösterdi: Eylül ayında Baidu APP'nin günlük aktif kullanıcı sayısı bir önceki yıla göre% 19 arttı ve bilgi akışı ürünlerinin kullanıcı başına ziyaret süresi yıldan yıla arttı. % 68'lik bir artış; üçüncü çeyrekte, Baidu'nun bilgi akışı reklamcılığı birleşik yapay zeka işletme geliri% 20'den fazlasını oluşturdu.
Gelecekte arama motorlarının, yapay zeka teknolojisi ve bilgi akışı ürünleri desteğiyle kullanıcılara daha zengin ve verimli bir ürün deneyimi sunması bekleniyor.
Kaynak: Qianzhan
Daha fazla finansal bilgi için Tonghuashun Finance WeChat Resmi Hesabını (ths518) takip edin
