Zheng Shuang'ın canlı yayın başlangıcı çöktü: Performansın benimle ne ilgisi var?
Wen Chen Yu
21 Ağustos 2020'de Zheng Shuang, "en unutulmaz" 29. doğum gününü kutladı.
Zheng Shuang, duygusal çöküş nedeniyle "arabayı devirdi".
Sonraki iki gün içinde bu olay sıcak aramaya hakim oldu ve gökyüzünde çeşitli teoriler uçuşuyordu. Zheng Shuang tarafından görevden alınan bir yardımcı yayıncı, bunun ticari bir canlı yayın olduğunu söyledi. Zheng Shuang'ın bunu bildiğine inanıyorum. Toplamda 30'dan fazla ürün vardı ve bunların tümü pit ücretlerinden talep edildi.
22 Ağustos akşamı Zheng Shuang, Weibo'daki canlı yayın odasında bir dizi marka yayınladı ve hepsi "canlı yayın ücreti olmadığını" belirtti. Ancak ikinci gün bu Weibo silindi.
Bu noktada, Zheng Shuang'ın canlı yayın olayı bir "Rashomon" a düştü.
Olayın kendisi ne olursa olsun, hala tek bir temel soru var: yıldız canlı yayını nedir?
Zheng Shuangın "Car Rollover" canlı yayını: Bu tür satışları kabul etmiyor
21 Ağustos'ta, Zheng Shuangın doğum gününden bir gün önce, Kuaishou'da ilk canlı yayına başladı. Canlı yayında, biri Kuaishou'nun baş çapa simba ekibinin kedi kız kardeşi, diğeri ise Shanghai Radio Motion 101'in yapımcısı ve DJ Zijin'i olmak üzere iki asistan bulunuyor.
Beklendiği gibi, canlı yayın sıfıra inmeli ve ardından Zheng Shuangın doğum gününü kutlamak için pasta yemelidir.
İlk başta normaldi ve Zheng Shuang, ürünü tanıtmak için işbirliği yaptı. Daha sonra canlı yayın yavaş yavaş kontrolden çıktı. Asistan ürünü tanıttığında, Zheng Shuang araya girdi ve iyi şarkılar olup olmadığını sordu ve asistanı malları çok ciddiye almakla suçladı.
Yaklaşık bir saat uzaklıkta çatışma çıktı ve Zheng Shuang duygusal olarak kırıldı.
Canlı yayını sorunsuz yapmak için DJ Zi Jin, Zheng Shuang'dan ruj numarasını tanıtmasını istedi. Zheng Shuang, ruj markasının sözcüsü, ancak tamamen yabancı görünüyor ve açıkça "Hangi ten rengine sahip insanlar için hangi rujun uygun olduğunu bilmiyorum" diyor. DJ Zi Jin sahayı dolaşmaya devam etti ve önce Zheng Shuang'ın dinlenmesine izin verdi. Zheng Shuang yanıtladı: Üzgünüm, bence önce gitmen gerekiyor.
Sister Cat de atmosferi hafifletmek için utanç verici bir şekilde konuşalım dedi. Zheng Shuang reddetti ve tavrını ifade etmek için ısrar etti: "Burası benim canlı yayın odam. İkisinin gelmesini istemedim." "Gösterinin benimle ne ilgisi var?"
İki yayıncı birbiri ardına ayrıldı, duygusal olarak kırılan Zheng Shuang, gözlerini kapattı ve canlı yayın kesintiye uğradı. Araba devrildikten sonra, hemen üstte arandı. Yorumlar arasında daha çok olumsuz yorumlar var. Çoğu, Zheng Shuang'ı "saygısız" olmakla ve sözleşme ruhundan yoksun olmakla suçladı ve Zheng Shuang'ın duygusal durumu hakkında endişelerini dile getirdi.
Birçok ses, olay "Rashomon" a düştü
Canlı yayının sonunda, birçok parti bizim için arabanın devrildiği sahneyi kısmen eski haline getirmek için konuştu.
Her şeyden önce, bu ticari bir canlı yayın mı? İkincisi, yayıncının isteği mi yoksa Zheng Shuang'ın daveti mi? Yine, herhangi bir çukur ücreti var mı?
Önce iki asistana bakın.
Canlı yayının sonunda kedi kız kardeşi, patron Simba ile bağlantılı olarak şunları söyledi:
DJ Zi Jin de Weibo yanıtında şunları söyledi: Diğer işleri geri çevirdi ve arkadaş canlısı bir konuk ağırlamaya geldi Yönetmenin verdiği iş zamanı ve ritmi kontrol etmektir.
Bakalım bu ticari bir canlı yayın mı?
Zheng Shuang canlı yayında şunları söyledi: "Bu tür bir canlı yayın çok ticari. Ben ticari bir amaç için gelmedim. Bu nedenle para kazanmak istemedim. Gerçekten herkese ürün tavsiye etmek istiyorum. Bence ilginç. . "
Ama gerçekten ticari bir canlı yayın değil mi?
Canlı yayından bir gün önce Zheng Shuang, Weibo'da bir ön gösterim yayınladı. Konusu "Zheng Shuang 821 Canlı Yayın İlk Şovu" idi. Hızlı göz alıcı Logosunun bulunduğu posterde "Zheng Pin iyi, resmi tavsiye" yazıyordu. Netizenler tarafından sergilenen canlı prova canlı videoda Zheng Shuang ayrıca pazarlık ve diğer bağlantılar üzerinde çalışıyor. Böylelikle bu canlı yayın bir "sohbet için canlı sohbet" değil, daha çok ciddi mallar içeren bir canlı yayın gibidir.
Canlı yayının ardından, pit koltuk ücretleri konusu internette iki grup oluşturdu.
Ekran görüntüsü, V hesabına sahip bir netizenin o gün birinci sınıf bir tüccar olduğunu iddia ettiğini ve oynamak isterse Zheng Shuang'ı yüksek pit ücretleri ve komisyonlar almamakla suçladığını gösteriyor. Ekran görüntüsü kimliği göstermediğinden doğrulanması imkansızdır.
Yayın asistanı DJ Zi Jin şunları söyledi: Bu aslında ticari bir canlı yayındı ve Zheng Shuang'ın bunu önceden bildiğine inanıyorum; hepsi çukurlar için ücretlendirilen 30'dan fazla ürün var ve sunucunun malları getirme görevini tamamlaması gerekiyor, böylece izleyemezsin. Takım para kaybeder.
Tianxia.com'dan bir muhabir Zheng Shuang's Weibo'da listelenen bir "iş ajansı işbirliği" markasıyla temasa geçtiğinde ve çukur ücretini sorduğunda, marka halkla ilişkiler departmanının iletişime dahil olduğunu ve röportajı kabul etmenin sakıncalı olduğunu söyledi.
Zheng Shuang fırtınanın zirvesindeydi ve Weibo'daki sıcak arama listesini işgal ediyordu. Kuaishou Entertainment, Zheng Shuang'ın kendisinin bir videosunu resmen yayınladı. Bu videonun metin açıklaması # #apology ile etiketlendi ve Zheng Shuang'ın "ağlamak için satın alma tarzı canlı yayından mağdur olamayacağını" söyledi. Ancak Zheng Shuang videoda doğrudan özür dilemedi, sadece hayranlarını tüketmek istemediği için özür diledi.
22 Ağustos gecenin ortasında, Weibo'da "onaylanmış", "kısa onaylar", "emtia tavsiye görevlisi" ve "ticari ajans işbirliği" dahil olmak üzere canlı yayın ürünlerinin marka adlarını yayınladı, ancak tümü "canlı yayın ücreti yok" olarak işaretlendi. ". Bunun anlamı, bir çukur ücreti almadığıdır.
Ancak bu Weibo artık silinmiştir. Basın zamanı itibariyle, Zheng Shuang sadece DJ Zi Jin'den özel olarak özür diledi, ancak bu konuda tüccardan açıkça özür dilemedi.
Arkasındaki çelişki: Yıldız mı yoksa çapa mı?
Zheng Shuang'ın işleri "Rashomon" a doğru ilerliyor, ancak olayın kendisinden daha fazla tartışmaya değer bir soru, ünlü bir yayın tam olarak nedir?
2020'de ünlülerin canlı yayınları sıcak olacak ve birçok araba devrilecek. Bunun aksine, Zheng Shuang alışılmadık bir devrilmedir. Diğer yıldızların çoğunun satış performansı düşük, ancak Zheng Shuang'ın canlı yayını iyi bir performans sergiliyor.Kuaishou'nun resmi onayıyla, işlemin 60 milyonu aştığı ancak kişisel çöküş nedeniyle askıya alındığı söylendi.
Canlı mal teslimi, esas olarak çapanın satış elemanı ve izleyicinin müşteri olduğu yeni bir ticari alandır. Tüccarlar, ürünlerin küçük canlı yayın odalarına "sıkıştırılmasına" izin vererek, popülerliğe ve verimliliğe odaklanarak en büyük tavizleri vermeye isteklidir. "Emtia" ve "kişi" daha doğru ve hızlı bir şekilde eşleştirilebilir. Genellikle bir canlı yayın düzinelerce markayı birbirine bağlayabilir ve tüm canlı yayının yakın bir düzenlemesi ve ritmi olacaktır.
Belki Zheng Shuang bunun farkında değildi ve canlı yayına karşı direncini açıkladı. "Canlı yayın düşündüğümden çok daha ciddi. Belki de tüm ürüne alışkın değilim ve biraz yorgun hissediyorum" diyen Gülen, "Bu benim canlı yayın odam değil, istediğim tarz değil."
Canlı yayında, sahnede birçok ürünü desteklemesine rağmen ürün hakkındaki bilgisizliğini ortaya çıkardı. Ürünün fiyatını bile bilmiyor ve personele defalarca soruyor, hediye vermiyor ve kuralları hayranlara tanıtmıyor. Ve bu, takımın ve platformun acilen iki profesyonel çapayı yerine getirmesinin nedeni olabilir, ancak maalesef yine de "kurtarmayı" başaramadılar.
Kendimi çapa değil yıldız olarak konumlandırdığım için bir sorum ve üç sorum var. Ancak Kuaishou'nun resmi tavsiye görevlisi olarak marka elçisi olarak bile bir adım geri atarsa, ürünler hakkında böyle bir bilgiye sahip olmamalı.
Zheng Shuang, canlı yayının "hayranları tüketme" ve "kendini tüketme" eylemi olduğuna inanıyor ve artık canlı yayınları denemeyeceğini söyledi. Canlı yayını bir "tüketici hayranı" olarak görmek, Zheng Shuang'ın kendisinin canlı yayın için hazır olmadığını da kanıtlıyor.
İyi iş çıkaran yıldızlara bakıldığında her şeyden önce canlı yayının özünü anlıyorlar ve canlı yayına karşı herhangi bir önyargı taşımıyorlar. Bir şeyi anlar ve aktif olarak uygularlar: Ünlü ne kadar ünlü olursa olsun, alana giren bir satış görevlisidir.
Şu anda Li Xiang, Lin Yilun ve Liu Tao gibi malları taşımada iyi sonuçlara sahip olan ünlüler, ünlüden çapaya geçişi psikolojik olarak kabul ettiler. Liu Tao'nun enkarnasyonu "Liu Yidao" hayranları için pazarlık yapma kararlılığını gösteriyor. Li Xiang, Weibo adını "Çapa Li Xiang" olarak bile değiştirdi; Lin Yilun da açıkça şunları söyledi: Canlı yayın odasına girdikten sonra, ben bir satış görevlisiyim.
Ünlülerin yanı sıra, "birinci nesil internet ünlüsü" Luo Yonghao, birçok girişimci girişimden sonra canlı yayına yöneldi.Çok sayıda tartışma ve rahatsızlık olsa da, canlı yayını kariyeri olarak görüyor. Her canlı yayın önceden hazırlanacak ve daha sonra yeniden başlatılacak ve Weibo'da "faaliyet gösterme" konusunda vicdanlı olacaktır.
Hayranlar için, idolleri gerçekten iyi şeyler ve bizzat denedikleri iyi ürünleri tavsiye edebiliyorlarsa, "aynı idolleri" kullanıp, idollerin getirdiği refah fiyatlarının tadını çıkarabilirler ve tüketmekten de mutlu olurlar. Başka bir açıdan, bu aynı zamanda bir ünlünün "sevişme hayranları" davranışıdır.
Tüm ünlüler ürünlerle canlı akışa uyum sağlayamaz ve tüm ünlü sunucuları iyi ürünler satamaz.
Tanınmış bir netizen, Zheng Shuangın "Bu benim canlı yayın odam, kendi canlı yayın tarzım var" hakkında ne düşündüğünü sordu. Zheng Shuang bir yanıt verdi: "Sosyal süreci kabul etmeli ve bunu yapmalıyız, ancak istemiyoruz Bu ritmi en başından beri takip ettim ve dikkat edeceğim bir çapa olmak istedim. Bu yorum, çoğu çürütme olmak üzere binlerce yanıt aldı.
Zheng Shuang gibi öznel olarak rahatsız olanlar için, belki de daha iyi bir çözüm, özel olarak canlı yayın başlatmak ve hayranlarla doğrudan bağlantı kurmak, böylece gerçekten "kendi canlı yayın odanıza sahip olabilirsiniz".
Xu Yiting'i Düzenle
