WEY siparişleri 20.000 kırıldı, H2 ve H7 düşüşte olmaya devam etti
9 Temmuz'da Great Wall Motor, Haziran ayı üretim ve satış verilerini açıkladı, ancak bu rapor öncekinden iki gün sonraydı. Veriler, Great Wall Motors'un bu yılın haziran ayında, geçen yılın aynı dönemiyle aynı olan 64.500 araç sattığını, Haval SUV satışlarının ise 52.373'e ulaştığını gösteriyor. Yeni üst düzey marka WEY, Haziran ayında 3.166 toptan satışla ilk kez satış verilerini yayınladı.
Bu yılın ilk yarısında, Great Wall Motors toplam 460.700 araç sattı ve satışlar temelde geçen yılla aynıydı. Haval SUV, yıllık% 4 artışla toplam 394.500 araç sattı. Bunların arasında, "Chinese God Car" Haval H6, 51 ay boyunca yurt içi SUV satışlarında en üst sırada yer alarak 35.200 adet sattı Haval H6, yaklaşık 40.000 adet aylık ortalama satış hacmiyle, Ocak'tan Haziran'a kadar toplam 226.600 adet sattı.
Great Wall Haval markalı diğer bir model olan Haval H2, Haziran ayında 11.100 adet sattı ve bu da Haval H2'nin 10.000'den fazla sattığı 33. aydır. Yılın ilk yarısında, Haval H2'nin kümülatif satışları yıllık bazda kümülatif% 60,86 artışla 116.300'e ulaştı. Lansmandan bu yıl Haziran ayına kadar, Haval H2'nin kümülatif satışları 500.000'i aştı.
Haval H7, Haziran ayında yalnızca 2.115 adet sattı. Haval H1, H5, H8 ve H9 gibi diğer modellerin satışları sırasıyla 1.194, 1.021, 731 ve 1.043 satışlarla sabit kaldı.
Envanter temizliği sona eriyor
2017'nin ilk yarısında Great Wall Motor, en önemlisi Haval H6 olan birkaç önemli modeli güncelledi. 2011 yılından bu yana 6 yıldır piyasada olan Haval H6, son iki yılda piyasaya sürülen yeni modellere kıyasla rekabet gücü giderek zayıfladı. Bu yılın nisan ayında, Haval H6, Şangay Otomobil Fuarı'nda dikey olarak güncellendi. Bu yılın Mayıs ayında, Haval'ın yüksek kaliteli modelleri H8 ve H9 da güncellenmiş güç aktarım mekanizmasının ardından piyasaya sürüldü.
Yeni modellerle birlikte, Great Wall'un eski modellerin büyük ölçekli envanter temizliği. Sadece Great Wall değil, tüm otomobil endüstrisi bu yılın ilk çeyreğinde yeniden stoklanıyor. Veriler, bu yılın ilk çeyreğinde otomobil satışlarının% 6 arttığını ve perakende satışların% 15 düştüğünü, bunun da kanal envanterinde hızlı bir artışa yol açtığını gösteriyor. Mart ayının ortalarında Great Wall Motors "1 milyar kırmızı zarf" ile başladı ve resmi olarak stok eritme aşamasına girdi.
Kırmızı zarflar ve indirimlerden sonra, tercihli oranları ve diğer formları artırmak için manuel vitesler, Great Wall Motor'un Nisan ve Mayıs aylarında satışları aynı döneme göre geriledi. Ancak şimdi stok eritme döngüsünün sonuna girdi.Mayıs ayından Haziran ayına kadar, bayi stok endeksi temelde 1,5 civarında nispeten sağlıklı bir seviyeye geri döndü. Envanter temizleme durumunun Temmuz ayında sona ermesi bekleniyor.Terminal satışlarının iyileştirilmesi kar beyanına göre öncelikli olacak. geliştirmek.
Eski modellerin envanterinin çıkarılması ve yeni modellerin tanıtılmasıyla Great Wall Motors yeni bir güç döngüsüne girdi. Industrial Securities tarafından yapılan bir ankete göre, yeni H6'nın Nisan ve Mayıs aylarında satışları 10.000'den fazla siparişle 3.000 ve 7.000 idi. Yeni H6'nın satışlarının Haziran ayında 10.000'i aşması muhtemeldir. Ana modelin fiyatı, geleneksel H6'nın ortalama fiyatından yaklaşık 20.000 adet 139.800 daha yüksektir. H6'nın satış yapısını ve bisiklet karlılığını büyük ölçüde geliştirecek. Şu anda, Great Wall Motorun kırmızı zarf indirimi sona erdi, ancak yine de yayınlanan başka promosyon etkinlikleri var ve genel indirim öncekiyle aynı.
H6 satışlarındaki düşüş ürünün geçiş dönemine atfediliyorsa, Haval H2 satışlarındaki düşüş yetersiz ürün gücünün bir göstergesidir. Tüm küçük SUV pazarı için kapasitesi küçülmedi, ancak bu pazara giderek daha fazla ağır ürün girdi. Baojun 510, MG ZS ve Besturn X40, bu yılın ilk çeyreğinde küçük SUV'lerin savaş alanına katıldı. Beklenmeyen şey, Haval H2'nin sadece üç ay içinde Baojun 510 tarafından elinden alınmasıdır. "Halo. Şimdi, Haval H2'nin ürün yeteneklerini geliştirmek için acil olarak değiştirilmeye ihtiyacı var.
WEY bir vuruş yaptı
Great Wall ve pazarın beklentilerini aşan şey, WEY'in başarısıydı. Bu yılın Haziran ayında, WEY'in toptan satış hacmi sadece 3.166 adet olmasına rağmen, mevcut müşteri avans siparişleri 20.000 adedi aştı. Daha önce ayda 5.000 araç satmayı bekleyen Wei Jianjun için bu beklentilerin ötesinde bir durumdu.
Ayrıca, verilere göre, mevcut tüm WEY VV7 siparişlerinin% 20'si Haval'in orijinal sahibinin değiştirmesinden geliyor ve tüketicilerin% 80'i ilk kez Great Wall Motors satın alıyor. Daha da önemlisi, siparişlerin% 90'ı VV7'nin 188.800 yuan'ı ve 214.000 yuan'ın en üst modeli.
4S mağazalarında ürün gücüne ek olarak WEY'in inşaatı da devam etmekte olup, önceki geçiş döneminde, maruziyeti artırmak için ağırlıklı olarak Haval mağaza içi mağaza ve Wanda fabrikası şeklinde tanıtılmıştır. Şu anda, WEY yaklaşık 20 bağımsız WEY mağazası kurmuştur ve mağazalarda yaklaşık 150 mağaza bulunmaktadır.Yıl sonuna kadar 150 ila 200 bağımsız WEY mağazası açılacak ve kanal inşaatı daha da iyileştirilecektir.
WEY'in ürün gücünün, Great Wall Motors'un genel satışlarını ve ortalama fiyatını artırması, Great Wall Motor'un ürün fiyat aralığının yukarı doğru kaymasını teşvik etmesi, brüt kar marjını artırması ve Great Wall Motors'u yeni kar büyüme alanına yönlendirmesi bekleniyor.
Şu anda, VV7 serisinin seri üretilen iki modeli, VV7C ve VV7S, halihazırda piyasada. VV5 serisi, kompakt bir SUV olarak konumlandırıldı ve 2017'nin ikinci yarısında piyasaya sürülecek. Bununla birlikte, bu yılın ikinci yarısında WEY de bazı zorluklarla karşı karşıya.Aynı zamanda bağımsız üst düzey marka Lynk & Co da piyasaya sürülecek.İlk modeli Lynk & Co 01 de WEY ile doğrudan yüzleşmeye başlayacak ve bu da WEY'in büyümesini bir ölçüde etkileyecek.
Bununla birlikte, uzun vadeli bir perspektiften bakıldığında, WEY, Haval'den sonra Great Wall'un bir başka tam ürün markası olacaktır.Geçmişte, Great Wall'un kârının çoğu Haval'den geliyordu, ancak şimdi WEY ile Great Wall Motors, Great Wall Motors'un kendi darboğazını aşmasına yardımcı olacak. Araba hayati önem taşıyor.
Lin Jiahao tarafından
-------------------------------------------------- -------------------------
["Otomatik Komün" ve "Tek Cümleli Yorum" için WeChat araması, WeChat resmi hesabını takip edin veya sektör hakkında daha fazla bilgi edinmek için "Günlük Otomobil" haber ağında oturum açın.
