Bu genç markayı memnun etmek zor mu? Buna para harcamaya cesaret ederler
Bu yılın ilk yarısında Tencent News tarafından hazırlanan "Yabancılarla Konuşmak" diyalog programı, tamamen farklı bakış açıları ve deneyimleri olan iki güzelliği "güzelliğin hayata puan katıp katmayacağı", "nasıl bir yetenek ve görünüm istiyorsunuz?" Güzellik standardı nedir "ve" Kimleri memnun edecek plastik cerrahi? "
Tıbbi güzellik pazarının "qian" durumu nedir?
Çin tıbbi güzellik pazarı birkaç aşamadan geçti. 2014 öncesi, gelişimin erken aşamasındaydı.Tüketicilerin tıbbi estetik konusundaki farkındalığı hala nispeten temeldir.Doktorların ve kurumların arz yönlü hizmet yetenekleri genellikle zayıftır ve ilgili politikalar ve düzenlemeler mükemmel değildir. 2014 civarında, Çin'in tıbbi güzellik pazarı patlayıcı bir büyüme aşamasına girdi ve Xinyang APP'nin temsil ettiği dikey platformlar da bu dönemde ortaya çıktı.
2018 yılında, Çin'in tıbbi güzellik pazarının ölçeği yıllık% 27,57'lik bir büyüme oranıyla 224,5 milyar yuan'a ulaşabilir. Önümüzdeki 5 yıl içinde, Çin'in tıbbi güzellik pazarının ölçeği yıllık% 20'nin üzerinde bir büyüme oranını koruyacak.
Çin'deki her 100 medikal estetik tüketicisi için, 90'lardan sonra 64 ve 00'lardan sonra 19 var. 90'lı yıllar, plastik cerrahinin mutlak ana gücü haline geldi. 00'lar sonrası, tıbbi estetik tüketimine başlamak için 90'ların sonrasına göre daha güçlü bir ivmeye sahip. Çinli tıbbi güzellik tüketicilerinin oranı örnek olarak alındığında, bu oran 2017'de% 15.44 ve 2018'de% 18.81 idi.
Tıbbi güzelliğin 00'lar sonrası günlük yaşam tarzı haline gelme eğilimi çoktan ortaya çıktı ve giderek daha yoğun hale gelecektir, çünkü 00 sonrası daha gelişmiş bilim ve teknoloji ile birleştiğinde edinilmiş güzelliği daha fazla kabul ediyor ve daha açık sosyal tutumlar var.
18-40 yaş arası kadınlar arasında, Çinli tıbbi güzellik kullanıcılarının penetrasyon oranı% 7,4 ve Güney Kore'nin penetrasyon oranı% 42'dir. Güney Kore ile karşılaştırıldığında, Çin'in medikal estetik pazarı yaklaşık 6 kat büyüme gösterdi. Örneğin Jin Xing, güzellik salonlarının Güney Kore sokaklarında nadiren görüldüğünü ve tüketicilerin medikal estetik hastanelerinde cilt yönetimi yapmaya daha meyilli olduklarını söyledi. Çin'de, Kore tıbbi güzelliğinin gelişmesine 5 yıldan fazla bir süredir 1 milyona yakın güzellik salonu var.
Çin'de, nüfus birinci kademe şehirlerden yeni birinci kademe şehirlere ve ardından ikinci kademe, üçüncü kademe ve daha düşük kademe dördüncü kademe artmıştır. Bununla birlikte, tıbbi estetik tüketiminin doğru yaştaki nüfusta penetrasyon oranı açıkça azalıyor, bu da çok sayıda ikinci kademe ve altı Nüfus artışı şehirlerdeki genç kadınlardır.
Çin'de bir milyon kişiye düşen plastik cerrah sayısı 2.88'dir ve bu, Amerika Birleşik Devletleri'nde 20.18 ve Japonya'da 17.54'ün çok altındadır. Örnek olarak Xinyang APP'yi ele alalım. Platform 25.814 doktoru cezbetti. 3.000'den fazla plastik cerrahın yanı sıra, diğer doktorlar çoğunlukla dermatoloji, jinekoloji ve cerrahi gibi diğer bölümlerden kalifiye doktorlardır.
Jin Xing, "Doktor kıtlığı Çin'in tıbbi estetik pazarının gelişimini kısıtlayan önemli bir faktördür" dedi. Bu durumu hafifletmek için, üniversite eğitiminin düzenli olarak güçlendirilmesinin yanı sıra birkaç yol var. Çin Plastik Cerrahi Derneği, plastik cerrahi doktorunun katıldığı sistemi gözden geçiriyor.Gelecekte, diğer bölümlerdeki doktorlar, plastik cerrahi sisteminin incelemesini geçerek profesyonel plastik cerrahlar haline gelebilecek. Öte yandan doktorların çok noktalı uygulama yönteminin uygulanması, plastik cerrahların ciro verimliliğini artırabilir; yeni teknolojilerin ortaya çıkması da saç ekim robotları gibi bazı doktorların işlerinin yerini alabilir.
Plastik cerrahi ürünler için tercihleri nedir?
Yeni Oksijen Araştırmasına göre, Çin toplumunda altıdan fazla yetişkinin tıbbi güzelliğe karşı olumlu bir tutumu var. Bunların arasında,% 24,26'sı yüz arayan toplumda cesur insanların seçimi olduğunu düşünerek,% 36,89'u ince ayar yapmaya istekli ve% 4,93'ü cerrahi malzemeleri denemeye istekliydi.
En popüler cerrahi olmayan tıbbi güzellik projeleri açısından dünya çapında insanların çok benzer tercihleri vardır.En popüler 5 proje arasında hyaluronik asit dolgusu, botulinum enjeksiyonu, lazer epilasyon ve fotorejuvenasyon yer almaktadır. Pazar durumuna bakıldığında, bu dört proje mağazaya daha fazla tüketici çekmek için drenaj projeleri haline geldi, yani fiyat maliyet fiyatına yakın, hatta zararla satıldı.
En az popüler olan tıbbi güzellik projesi perspektifinden, Çin ve küresel verilerin farklı yönelimleri var. Çin'in verilerine bakıldığında, elenen projeler çoğunlukla zayıf etkileri veya yüksek riskleri olan projelerdir. Küresel veri bakış açısına göre, elenen öğeler esas olarak aletlerin ve teknik ilaçların yinelemeli güncellemesinden sonraki öğelerdir. Bu farklı yönelimin nedeni, esas olarak tıbbi güzellik tüketimimizin gelişmiş ülkelerinkinin gerisinde kalmasıdır.
En hızlı büyüyen tıbbi güzellik projeleri açısından Çin ve küresel verilerin de farklı yönelimleri var. Çin'de özel plastik cerrahinin büyüme oranı ilk sırada ve cilt iyileştirme talebi küresel büyüme oranının iki katı. Tıbbi güzelliğin kendisi bir tüketim yükseltmesidir ve özel plastik cerrahi, tüketim yükseltmesinde bir yükseltmedir.
Son yıllarda bilim ve teknoloji, tüketiciler arasında popüler olan öğle yemeği molasında klinikte küçük bir proje kullanarak uzun vadeli cilt ve şekil iyileştirmesi sağlayabilen "mikro fast food" u teşvik etti.
Yeni oksijen büyük verilerine göre, Çinli erkek tıbbi güzellik tüketicilerinin oranı% 11,12, uluslararası% 13,8'in biraz altında.Gelecekte erkek tüketicilerin kadınlardan daha hızlı büyümesi bekleniyor. Erkek tıbbi güzellik tüketicilerinin ortalama müşteri birim fiyatı 7,025 yuan ve kadın 2,551 yuan'dır.Erkekler için sipariş başına ortalama maliyet, kadınlarınkinin 2,75 katıdır. Bu, erkek plastik cerrahi tüketicilerinin sayısı az olmasına rağmen, buna yatırım yapmaya daha istekli oldukları anlamına gelir.
Erkekler bu kadar pahalı olan hangi ürünleri alıyor? Çinli erkeklerin seçtiği ve kadınların tercih etmediği cerrahi ürün saç ekimidir. Saç ekimi nispeten pahalı bir projedir.Günümüzde gençlerin saç dökülmesi alışılmadık bir durum değildir.Tıbbi güzellik saç yoğunluğunu etkili bir şekilde iyileştirebilir. Global verilere göre saç ekimi aynı zamanda dünyadaki erkekler için en popüler cerrahi ürünlerden biridir. Saç dökülmesi açısından Çinli erkeklerin mevcut durumu ve iyileştirme yöntemleri uluslararası standartlara uygun olmuştur. Jin Xing, kendisinin saç ektirdiğini açıkladı.
Medikal estetik teknolojisinin yinelenmesi ve medikal estetiğin artan tüketici kabulü sayesinde, tüketicilerin aralıksız mükemmel bir yaşam arayışını yansıtan yeni projeler ortaya çıkmaya devam ediyor. İpeksi koltuk altı cildinin yönetimi ve bikini kalp şeklinde epilasyon gibi.
Hayatın önemli bir döneminde tıbbi güzellik birçok insan için bir zorunluluk haline geldi. Örneğin mezuniyet sezonunda, evlilikten önce ve doğumdan sonra insanlar görünüşlerini iyileştirmek, rekabet gücünü ve çekiciliği arttırmak ve özgüvenlerini geliştirmek için tıbbi güzelliği kullanmayı seçerler. Ancak son yıllarda herkesin plastik cerrahi motivasyonu da değişti ve "lütfen kendini lütfen" giderek ana akım haline geldi.
Örneğin, Koreli bir satın alma temsilcisi ve yeni oksijenli bir kız olan Xiaoqian, plastik cerrahi için Kore'ye ilk gittiğinde sadece 19 yaşındaydı. "Benim gibi kişiliğe sahip insanlar, bırakın onlara göğüslerimi göstermekten, erkeklerle iletişim kurmaktan nefret ederler, (plastik cerrahi) ancak kendimi memnun etmenin bir yolu olabilir. Tek başıma bundan hoşlanıyorum ve başkaları beğendiği için yaptığımı söylemedim. "
Çin'in geniş bir alanı vardır ve farklı bölgelerdeki insanlar, özellikle tıbbi güzellik tüketimine yansıyan ve farklı tercihlere sahip olan farklı yüz özelliklerine ve tercihlerine sahiptir. Pekin kullanıcıları plastik cerrahi için en çok Güney Kore'ye gidiyor ve ülkenin beşte birini oluşturuyor. Chengdu kullanıcıları en çok ilgiyi "cinsel bereket" duygusuna veriyorlar ve özel projeler ülkedeki en yüksek orana sahip.
Bu bağlamda, Shenyang'dan Wu Xiaochen, basın toplantısında anlaştı. "Gerçekten de yüzlerinin şeklinden çok endişe duyan pek çok kuzeydoğu kız var." Son zamanlarda bir iç elmacık kemiği ameliyatı olmak istediğini açıkladı.
Estetik cerrahi kararında endişe verici noktalar nasıl?
Çin'in tıbbi güzellik tüketicilerinin 2018'de yaklaşık 20 milyon ziyareti olması bekleniyor. Bu 20 milyon insanın çevresinde, tıbbi güzelliği merak eden yüz milyonlarca insan var. 2017 yılında, Xinyang WeChat kamu hesabı tek başına yaklaşık 120 milyon kişiyi kapsıyordu.
Medikal estetik karar vermede önemlidir ve sipariş vermeden önce yeterli bilgiyi bilmek ve psikolojik kurgu yapmak gerekir. New Oxygen Big Data'ya göre, yeni Oxygen APP hesabının etkinleştirilmesinden ilk siparişin verilmesine kadar geçen ortalama süre 33,25 gündür. Xinyang APP, tüketiciler tarafından kişisel olarak yazılan 3,8 milyon plastik cerrahi günlüğü biriktirdi ve temelde Çin'in resmi tıbbi estetik pazarı hizmet sağlayıcılarını kapsayan 7.000'den fazla resmi tıbbi ve estetik kurumu ve 25814 kalifiye doktorla ilişkilendirildi. Çok sayıda potansiyel tüketici görüyor.
Toplumda "plastik cerrahi bağımlılığı" denen bir görüş vardır, çünkü insan vücudu zamanla yaşlanır, bu yüzden yaşlanmaya direnmek için sürekli onarılması gerekir. Xinyang, tüketicilere, birkaç öğenin ayarlanmasıyla, en uygun maliyetli etkiyi, rasyonel plastik cerrahiyi yaymalarını ve bağımlılığı reddetmelerini tavsiye ediyor.
"Algısal düşünme, rasyonel eylem", Wu Xiaochen'in son 15 yıllık plastik cerrahi deneyiminde özetlediği deneyim budur. Pek çok güzellik arayanın ne istediğini bildiğine ve bilgiye bakmak, yüz yüze konsültasyon kurumları vb. Dahil olmak üzere birçok ameliyat öncesi hazırlık yapacağına ve belirli bir plastik cerrahi projesinin seviyesini körü körüne takip etmediğine inanıyor.
Karaborsa, kullanıcıların psikolojik engellerini ağırlaştırıyor. Çin'de yasadışı olarak çalışan 100.000'den fazla stüdyo, güzellik salonu ve diğer kurum var ve tıbbi güzellikteki karaborsa işletmelerinin sayısı normal işletmelerin 10 katından fazla.
"Medikal estetik endüstrisinin patlayıcı büyümesiyle, birbiri ardına çeşitli sorunlar ortaya çıktı. Ulusal Sağlık Komisyonu bizi pek çok endüstri standardizasyonu ve yönetim işi yapmak için görevlendirdi. Dürüst olmak gerekirse, tam bir yönetim gerçekten zor ve bir süreç gerektiriyor. Neyse ki, bu yılki yeni oksijen düzenleme incelemesinden itibaren, resmi pazarın büyüme oranı ilk kez karaborsayı aştı. Yönetimin ve sağlam sistemin derinleşmesiyle tıbbi estetik tüketici pazarının giderek daha standart hale geleceğine inanıyorum. Zhu Meiru iç geçirdi.
Elbette, uyanık olması gereken iki tür karaborsa vardır: villa tipi karaborsa ve durak tipi karaborsa. İlki, iyi dekore edilmiş büyük ve orta ölçekli güzellik salonları ile sınırların ötesinde faaliyet gösteren tıbbi ve estetik kurumların hakimiyetindedir ve kanal acentesi satıcılarının sorunları (yüksek acente ücretleri kazanma), fiyat şiddeti ve aşırı ürün paketleme sorunları vardır; ikincisi her yerde. İnternetteki küçük güzellik salonları ve mikro-onarım stüdyoları genellikle yasadışı tıbbi eğitim, sahte ilaçların yayılması ve kazalardan sonra kaçma konularında sorunlar yaşıyor. "Medikal ve Estetik Endüstrisine İlişkin Yeni Oksijen 2017 Beyaz Kitabı" na göre, Çin'deki kazaların% 90'ından fazlası, resmi olmayan kurumlar, resmi olmayan doktorlar ve CFDA dışı ilaçlar gibi üç eyalet dışı nedenlerden kaynaklanıyor.
2018'de Xinyang, son üç yılda 400'den fazla arka uç projesinin işlem fiyatlarını ayarladı ve medikal ve estetik projelerin çevrimiçi ortalama fiyatını elde etti. Sonra 138 tıbbi güzellik kurumunu ziyaret ettim ve tıbbi güzellik projelerinin ana çevrimdışı fiyat aralığını aldım. İstatistiklerden sonra, tıbbi güzellik ürünlerinin ortalama çevrimiçi fiyatının son üç yılda% 29 düştüğü bulundu.
Fiyat düşüşünün ana nedeni, tıbbi güzellik uygulamasının işlemleri daha şeffaf ve açık hale getirmesidir. Geleneksel kurumların aynı projesi, insanların sözlerine bakma sorununa sahiptir. Xinyang APP'de 7.000'den fazla tıbbi güzellik kurumu ve 400'den fazla tıbbi güzellik projesi açıkça işaretlenmiştir.
Bir tüketici olarak, karaborsaya düşmekten nasıl kaçınabilirsiniz? "New Oxygen 2018 Medical Beauty Industry White Skin", projeler hakkında bilgi edinmek için ansiklopedileri kontrol etmek için düzenli kurumlar ve doktorlar bulmak, doğru ilacı reçetelemek için yapay zeka ile yüz yüze görüşmeler ve iyi itibar bulmak için tüketici incelemeleri olmak üzere 6 ipucu veriyor. Gerçek ilaç ve teçhizata ihtiyaç duyan, kriz ve hakların korunması bilincini güçlendiren kurum ve doktorlar. Ve özel operasyon yöntemi verildi.
Buna ek olarak, trafik ana platformlara ve marka kurumlarına doğru daha da eğilecek ve daha fazla medikal estetik kurumu, öne çıkmak için marka oluşturma ve tüketici tanınırlığına güvenecek.
Geçmişte, kapsamlı bir arama motorunun her zaman Çin tıbbi güzellik trafiği için en büyük giriş olduğunu belirtmekte fayda var. 2014 yılında, tıbbi güzellik uygulaması trafik toplamaya başladı. Endüstrinin gelişiminin pencere dönemiyle karşı karşıya kalan tıbbi güzellik APP, kullanıcıları şeffaf fiyatlar, açık bilgiler ve gerçek vakalarla uzun süre kalmaya çekmiş ve tıbbi güzellik konusunda karar verme ve tüketim için ana platform haline gelmiştir. Mevcut trendlere göre Xinyang, 2020 yılına kadar tıbbi güzellik uygulamasının işlem hacminin kapsamlı arama motorunu aşacağını ve tıbbi güzellik için en büyük trafik portalı olacağını tahmin ediyor.
36 kriptondan düzenlendi
