Geleceğe odaklanan Vantage, ulusal duyguları futbol pazarlamasıyla yorumluyor
85 patlama altın bir metabolizma sahnesi, İtalyan teknik direktör Lippi'ye veda etti, Çin takımına ait 2019 Asya Kupası yolculuğu sona erdi. "Teşekkür etmeden" yenilgisini tartışmak anlamsızdır, Çin futbolunun mevcut durumu bir oyunla tanımlanamaz ve meyve verecek hevesli bir başarı anı değildir. Tanıttığımız gibi, Almanya'nın gençlik eğitimini güçlü bir şekilde kavramaktan dünyanın zirvesine ulaşması 14 yıl sürdü; Vietnam kılıcını on yıl biler ve Japonya ile savaşmak için kendi kendini kurtarmayı tamamlamak için Clairefontaine modelini kullanıyor. Ayağa kalk ve öl.
Çin futbolunda Yuan kıskançlığıyla yüzleşmek yerine ağa çekilmek daha iyidir.
Ve bu "ağ oluşturma" süreci, bir nesil futbolcunun ortak çabalarını, gece gündüz taraftarların desteğini, ulusal girişimlerin tereddütsüz katkısını ve yüreklerinden doğan her somut ve yüz milyonlarca "siz" in ve katılımcılığı gerektirir. Futbol gelişiyor. Çin futboluyla ilgili sorun, daha önce iyi yapamamış olmamızdır, ancak şimdi, bazı insanlar ayağa kalkıp, gidilecek yolu aydınlatmak için karanlıkta biraz ışık kullanarak geleceğin kurucuları olmayı umuyorlar. Geçen yıl Ekim ayında, Vantage resmen Çin Futbol Federasyonu Çin Takımının resmi ortağı olduğunu açıkladı. Çin takımına sponsor olmayı seçmek yüzeyde bir "spor pazarlaması" dır, ancak özünde her Çinlinin vatansever kimliğini uyandırmak ve Çin futbolunun geleceğini inşa etmek için birlikte çalışmak ulusal bir girişimin sorumluluğudur.
Rusya'daki Dünya Kupası'nda Galya horozları tüm engelleri aşarak yüksek sesle şarkı söylediler ve sonunda Herkül Kupası'nı kazandı ve dünyanın zirvesinde durdu. Çinli üst düzey akıllı mutfak aletleri markası Vantage, Fransız takımının resmi sponsorudur ve bu nedenle, on kelime "Fransız takımı şampiyonluğu kazanır, Vantage tam tutarı iade eder" Vantage markasını parlatıyor. Kurumsal kültür, planlama fikirleri ve tanıtım maliyetleri açısından Vantage'ın Dünya Kupası pazarlamasını neden "imparatora sahip olduğunu" analiz ettik.
"Insight into Sports Power · Sports Big Business 20183. Spor Pazarlama Zirvesi" nde, Vantage Marka Direktörü Lu Chuqi bir açılış konuşması yaptı ve "Vantage Futbol Pazarlama Formülü" nü paylaştı. "Vantagein futbol pazarlama fikirleri bu sefer spor pazarlamasının geleceğine odaklanıyor. Bir futbol sporu etkinliği olarak Dünya Kupası, Vantageın yeni spor pazarlama modeli için başlangıç noktasıdır. Bu nedenle, futbol pazarlamasını vurgulamak Dünya Kupası pazarlaması anlamına gelir" dedi. Vantage, sonraki spor pazarlaması için daha fazla kesinti yaptı. Yani, Fransız takımına sponsor olarak Vantage, futbol çevresinde güçlü bir marka görünürlüğü elde etti ve aynı zamanda Çin takımına sponsor olmayı seçmeleri için zemin hazırladı.
Geçen yıl 1 Ekim'de, bu son derece özel günde Vantage, Çin Futbol Federasyonu Çin Takımının resmi ortağı olduğunu resmen açıkladı. 2018'den 2022'ye kadar sözleşme 4 yıl olacak. O zamandan beri, Ulusal Futbol takımı BAE'ye "resmi taraftar" olarak gitmeden önce Vantage, Zhang Langlang'ı Çin Futbol Federasyonu'na hediye etti (Orta Güzel Sanatlar Akademisi Sanat Tarihi ve Sanat Teorisi Bölümü'nden mezun oldu ve Çin'de ünlü bir sanat tasarımcısı, yazar ve serbest yazar) ; Peder Zhang Ding, ünlü bir Çinli sanatçı ve Çin Halk Cumhuriyeti Ulusal Ambleminin tasarımcılarından biridir.) "En Yanan Çin Futbolu Rüyası" adlı çalışması, Çin askerlerinin Asya Kupası'na gitmesi için en iyi dileklerini ifade ediyor. Ve bu renkli tablo BAE Asya Kupası'nda ilk kez C olarak adlandırılabilir ve oyunu sayısız kez takip eden taraftarların görüş alanında ortaya çıktı.
Bu yeşil alanda yer alan bir resim. Mavi gökyüzünün ve beyaz bulutların altında, kahraman topa şiddetle tekme attı, futbolun bir ateş topu gibi uçmasına izin vererek göz kamaştırıcı bir gökkuşağı yörüngesi çıkardı. Kahraman, elinden gelenin en iyisini yapma kararlılığını vurgulamak için patlayıcı hareketlerle eski bir Çin Cuju savaşçısı gibidir. Aynı zamanda eski efsanelerde güneşin peşinden koşan Kuafu'nun amacına uygun, sebatlı ve ısrarcı olması gibi. Ve topu gökyüzünü yarmak ve resmin dışına uçmak istiyor, bu daha çok Çin futbolunun geleceğe odaklanması gerektiğini gösteriyor. Aynı zamanda, fırtınadan sonra "gökkuşağı" her zaman ortaya çıkacaktır.Çinli taraftarlar, "bulutları açık tut ve ay ışığını görmeyi" ve Çin futbolunun dünya futbolunda havalanmasını sağlamak için, tereddütsüz bir özveri ve destekle yalnızca bekleyip sebat edebilirler. O gün.
Bu tablo, Çinli futbol taraftarlarının Çin futboluyla önemli ilişkilerini vurguluyor.Asya Kupası sahasında milli futbol takımının sıkı çalışması için bir güç kaynağı haline geldi. Hatta yarış sırasında Vantage, taraftarları maçı izlemeleri için organize etti. Bu taraftarlar, "Yanan Çin Futbolu Rüyası" resmiyle kostümler giymişlerdi ve sahada ve dışında görünerek Çin takımı için tezahürat yaptı.
Çin, Güney Kore takımına karşı oynamadan önce, Vantage top anlayışıyla "Çin takımına ne söylemek istiyorsun?" Diye lanse etti ve taraftarlar coşkuyla karşılık verdi. Buna ek olarak, Vantage "Halkın Günlüğü" nde "Ben bir Çinliyim, Çin futbolunu destekliyorum" propaganda ekranını yayınladı ve Xinhua Haber Ajansı gibi ana akım medyada ilgili içeriği tanıttı ve bildirdi, Çin futbolunun gelişmesine yardımcı olmak için toplumun tüm kesimlerine bir çağrı gönderdi.
Fransız ekibine katılmak ve Çin ekibiyle el ele vermek, Vantage'ın spor pazarlaması düzeyinde aktif girişimleridir, ancak tamamen farklı fikirleri vardır. Spor pazarlaması, son tahlilde, izleyiciyi dış etki uygulayarak satın alma işlemini tamamlamaya teşvik etmektir. Amerikan Psikoloji Derneği'nin 110 yıllık tarihinde üç ödülü birden kazanan tek psikolog olan Elliott Aronson, "Social Animals" adlı kitabında insanların sosyal etkilere tepkilerini üçe ayırıyor. sınıf. Aslında, pazarlama bağlamında, "sosyal etki" "dış etki" ile birleşebilir. Bu nedenle, bu üç kategori spor pazarlamasına eşit derecede uygulanabilir.
İlk kategori, bir kişinin ödül almak veya cezadan kaçınmak için davranışını ifade eden uyumdur. İkinci kategori, bireyin ibadet eden veya seven diğerleriyle tutarlı olma tepkisine atıfta bulunan özdeşleşmedir. Pazarlama düzeyinden açıklamak gerekirse, ilki dış "promosyonların" cazibesi sırasında ürünü zaman zaman takip etmektir ve ikincisi, mümkün olduğunca marka hayranı olmak için etkili sözcüler işe almaktır. Fransız ekibine sponsor olan Vantage'ın pazarlama örneği, bu iki kategorinin uygulanmasıdır. "Tam tutarın geri ödenmesi", birinci uyum türü ile uyumlu olan, izleyici satın alımlarının dönüşümünü tamamlamak için ödülleri kullanmaktır; geleneksel bir Avrupa devi olan Fransız ekibini seçin, Mbappé, Dembele, Martial gibi umut yıldızları ve Griezmann, Pogba, Kanter gibi ana çekirdek çekirdeklerle birlikte çalışarak, Çin'deki Galya horozunun ikinci kategoriye ulaşması büyük etkisidir. Onayın etkisi.
Ve Vantagein Çin ekibine sponsor olma seçimi, daha uzun, daha güçlü ve daha ileri düzeyde içselleştirme olan üçüncü yanıt türüne odaklanmaktır. İçselleştirme, her iki tarafın da ortak bir değerler ve inanç temeline sahip olması koşuluyla, marka ile izleyici arasındaki empatiyi vurgular. Bu durumda, Yan ve Huang'ın torunları olarak hem Vantage'ın hem de izleyicinin kimliğidir. Vatti'nin Çin'deki ulusal bir girişim olarak derin ve güçlü bir ulusal kompleksi ve ulusal bir gurur duygusu var Vatti'nin görüşüne göre Çinli şirketler Çin futbol kariyerini desteklemeli. Vantage başkanı Pan Yejiang, "Kendimiz ve Çin futbolunun geleceği için umut doluyuz. Tüm 'imkansız' şeyler bir gün mümkün olacak," dedi.
Benzer şekilde, Dünya Kupası ve Asya Kupası gibi büyük uluslararası futbol maçları, taraftarların küreselleşme bağlamında vatansever kimliklerini sergilemeleri için en iyi aşamalardır. Çinli futbol taraftarları "her zaman takip edin", "büyük bir sorumlulukla sevin" veya "aşağılama" olsun, Çinli futbol taraftarlarının özü Çin futboluna karşı derin duygular besleyen "bahar esintisidir". Bu, Çin futbolunun gelişimini desteklerken, Vantage'ın uyum ve tanınmayı atlatmak için izleyici ile yüksek derecede duygusal bir birlik oluşturabileceği ve marka değerini doğrudan seyirci değerinin bir parçası olarak içselleştirebileceği ve böylece sürekli ve son derece yüksek Güçlü satın alma desteği. Ve bu, izleyicinin spor pazarlamasına en kalıcı tepkisidir.
Daha da önemlisi, Vantageın Çin takımına sponsorluğu sadece "spor pazarlaması" sözcükleriyle özetlenmemelidir. Geçen yaz Vantage, hala spor pazarlaması alanında kalan "tutarın tamamının iadesi" gibi patlayıcı etkinlikler planlamak için Fransız ekibiyle birlikte çalıştı. Pazarlamanın değeri ve etkisine ek olarak, ulusal bir girişim olarak Vantage, Çin futbolunun gelişimi için bir sorumluluk duygusuna sahiptir. Basit bir örnek, geçen yıl Vantage'ın Fransız takımına yalnızca bir yıl sponsorluk yaptığını ve Çin takımıyla işbirliğinin dört yıl sürdüğünü kanıtlamak için yeterlidir.Uzun süreli kalma, derin duygular anlamına gelir ve ayrıca Vantageın Çin futboluna olan bağlılığını gösterir. Ateşli beklentiler.
Hepimizin bildiği gibi, ülke 2017'nin başlarında "Çin Futbol Federasyonu 2020 Eylem Planı" nı yayınladı. 2018'in sonunda, Çin Futbol Federasyonu da ilgili reform politikalarını uygulamaya koydu. Ülke, Çin futbolunun gelecekteki gelişimine daha fazla önem veriyor.Bu dönemde Çinli şirketler aktif olarak ulusal politikalara cevap vermeli ve en iyi katkılarını yapmalıdır. Vatti, Pekin Olimpiyatları, Guangzhou Asya Oyunları ve Shenzhen Universiade gibi yurtiçi ve yurtdışındaki büyük spor etkinliklerinin meşale üreticisi olarak "Çin Kupası" Yarışlarına sponsor oldu ve Çin spor endüstrisinin gelişimini aktif olarak destekledi. Milli Futbol Takımına katıldıktan sonra Vantage, Çin futbolunun amacını desteklemeye ve Çin futbolunu ateşlemeye kararlıdır.
Gece geç saatlerde Abu Dabi'de Zheng Zhinin gözyaşları ve Lippinin dönüşü ve taraftarların etrafına nüfuz eden hayal kırıklığı, Çin futbolunun gelişimindeki "utanç" a dipnotlar. Ve bu nedenle, her Çinlinin güvenine ve desteğine her zamankinden daha fazla ihtiyaç var. Kendi bakış açısına göre, Vantage kendisini Çin futbolunun gelişmesinin büyük nedenine adadı ve toplumun tüm kesimlerini, futbolun gelişiminin geleceğine odaklanarak "Ben Çinliyim, Çin futbolunu destekliyorum" sloganıyla Çin halkının gücünü toplamaya çağırdı. Adımları, hatta binlerce mili biriktirin. Sen ve ben bir araya gelin, başarılar yükselir.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
