Xu Lei'nin "Koreli", sosyal e-ticaret şirketi Jingdong "Liwo" burada
Bu yılın başından bu yana, Liu Qiangdong, yan kuruluşlarının yöneticileri ve tüzel kişileri olarak istifa etmeye devam etti ve 50 kadar şirket istifa etti.
Beklenmedik bir şekilde, ayın başında, sonuna kadar "çıkar çıkmaz", JD.com'un tüzel kişisi ve genel müdürü olarak istifa etti ve Xu Lei onu devraldı.
Xu Lei'nin "rotasyonu" geçen yıl silindi ve şimdi JD.com'un ana tüzel kişisi ve genel müdürü görevini devraldı ve JD.com'un sorumluluğunu üstlenmesinin önündeki son engeli ortadan kaldırdı.
Xu Lei, JD.com'un sorumluluğunu üstlendikten sonra, oyun tarzı Liu Qiangdong'un düşüncesine devam mı etti yoksa başka bir şekilde yenilik mi yaptı? JD.com'un kampüs sosyal yazılımı "Liwo" nun son güncellemesinden görülebilir.
JD.com kampüs sosyal ağına giriyor
Tech Planet'e göre, 14 Nisan'da JD.com resmi olarak "Pear Wow" u "Pear Wow" a yükseltti ve yerel indirimli alışveriş ve öğrenci komisyonları gibi özellikler ekledi. E-ticaret, kampüs sosyal ağları alanında e-ticaretin dikkatini çekmiştir.Komisyon kazanan öğrenciler trafik çekmek için bir giriş olabilir.
Yerel yaşam hizmetlerinin özelliklerini vurgulamak için, JD.com ayrıca kampüs etrafındaki işletmeleri, işletmelerin "Liwo" mağazalarını her zaman yönetmesi için uygun olan "Liwo Merchant Terminal" Uygulaması ile donatır. Şu anda, "Liwo" nun yalnızca JD.com için dolaylı bir kanal olan JD APP hesabı oturum açmayı desteklediğini belirtmek gerekir.
Xu Lei, kampüste sosyal e-ticareti hızla başlattı ve gelecek, arkadaşların işlerinin nasıl devam edeceğine bağlı olacak. Kampüs sosyal ağ oluşturma alanında, Xu Lei Liu Qiangdong'un önceki stratejik düşüncesine devam etti, ancak e-ticaret özelliğini önceden ekledi.
Sosyal ağ her zaman e-ticaret devlerinin uğraşmak istediği bir alan olmuştur. Ma Yun "Lai Hu" için bastırdığında, Liu Qiangdong sosyalleşmeyi düşünmedi, ancak bir yandan Tencent'in yüzünden kaynaklanıyordu, diğer yandan "Lai Hu" sonunda öldü.
Bununla birlikte, 2016 yılında Liu Qiangdong, sosyal ağların önünü açmak için hala hazırlıklar yaptı ve Suqian Yitong Information Technology Co., Ltd.'yi tescil ettirdi. Sadece kampüste sosyal ağlara hakim olan Renren.com, sonunda zemini kaybetti, bu yüzden kampüste sosyal ağlara girmek için hala bir korku duygusu vardı. "Düşman hareket etmezse hareket etmeyeceğim." Taktiklerini benimsedi. Ali hareket etmedi ve o da düşük anahtar. Kampüs sosyalleşmesi konusu askıya alındı.
Bir göz açıp kapayıncaya kadar, 2019'da Ali kampüs sosyal ağına girdiği için tüm bunlar değişti. Eylül ayında Ali Chen Hang, "Lai Hu" yu yeniden başlattı ve "Benim gibi gerçek" adlı bir kampüs sosyal yazılımını başlattı.
Şu anda, 2018'deki "Kara Kuğu Olayı" nedeniyle Liu Qiangdong perde arkasına çekildi ve Xu Lei, JD.com'un başkanı. Ali'nin kampüs sosyal ağına geçişini gören Xu Lei kararlı bir şekilde "takip etti".
Hemen hemen aynı zamanda, JD.com "Pear Wow Wow" kampüs sosyal ürününü piyasaya sürdü. Ana işletme, Liu Qiangdong tarafından tescil edilen "Suqian Yitong Information Technology Co., Ltd." idi. Xu Lei, Liu Qiangdong'un sosyal hayalini gerçekleştirdi.
Tüm sosyal etkileşimler Tencent'in varlığını göz ardı edemez, bu nedenle Ali ve JD.com, kampüs sosyal ağları alanında e-ticaret kadar şiddetli bir rekabet içermez.
JD tamamen "batıyor"
Bugünlerde Xu Lei, "Pear Wow" u aniden "Pear Wow" a yükseltti, e-ticareti sosyal medyaya yerleştirdi ve yerel yaşam hizmetleri alanına girdi.O ve Ali barış içinde olabilir mi?
Ali, sosyal ağlar için JD ile rekabet etmeyecek, ancak kesinlikle e-ticaret için rekabet edecek. Kampüs sosyal e-ticaret, e-ticaretin sadece küçük bir parçası olmasına rağmen, hafife alınmamalıdır, stratejik konumu son derece önemlidir.
O zamanlar JD Books, işinin yalnızca onda birini oluşturuyordu, ancak Liu Qiangdong, Dangdang'ı yenmek için bu "küçük işletmeyi" kullandı. Küçük olduğum için, buna param yetiyor ve oynayabilirim. Şimdi Xu Lei, kampüs sosyal e-ticareti ele geçirmek için aynı düşünceyi ve bilgeliği kullanıyor, bu da geleceği görmek için stratejik vizyonunu ve bilgeliğini yansıtıyor.
"Batan" pazarın stratejik düzeni, Liu Qiangdong'un batmakta olan pazara yaptığı sürekli vurguyla alakasız değildir. Liu Qiangdong 2019'dan sonra nadiren kamuoyunda göründü, ancak görünüşlerinde en çok bahsedilen, batmakta olan pazar oldu.
Bu bakış açısından, Xu Lei ve Liu Qiangdong'un stratejileri tutarlıdır. Pinduoduo'nun yükselişinden önce, çok az kişi "batan piyasa" dan bahsetti, o zamandan beri batan piyasa, Pinduoduo'nun yükselişinin "beşinci halkasının dışına" atıfta bulunuyor.
Ancak, bu yıllarca süren savaş alanı göçünden sonra, batan pazar artık birinci ve ikinci kademe şehirlerin dışındaki alanlara atıfta bulunmuyor. Tek bir şehir perspektifinden, ana akım süpermarketler tarafından kapsanmayan topluluklar "batan pazarlardır"; kalabalıktan, öğrenci grupları da tipik "batan pazarlardır".
Bu açıdan bakıldığında, batan pazarın e-ticaret düzeni için önemi apaçık ortadadır. Xu Lei iktidara geldikten sonra, o da bu düşünce çizgisini geliştirmeye başladı Beşinci Çevre Yolu dışındaki pazar için Jingxi liderdi; topluluğun batması için Jingdong deposu ve lojistik yayılmak için kullanıldı.
Bugünlerde Xu Lei, kampüste "pazarı batırmak" ve "Pear Vortex" i başlatmak için sıkı bir şekilde çalışıyor.Öğrenciler sonunda topluma girecek ve yeni gelir sağlayıcıları olacak.
Xu Lei "Cesaret"
E-ticaret alanı, "hızlı ama bozulmamış" oyun tarzını takip ediyor. JD.com tarafından başlatılan "Liwo", Xu Lei'nin "kararlı" tarzını, cesaretini ve kararlılığını yansıtan kampüs sosyal işinde bir adım daha hızlı.
Onu bugün olduğu yere getiren bu "cesur" niteliktir. 70'lerde doğan Xu Lei, dövme ve kulak çivileri yaptırmak için cesarete ihtiyaç duyar.
Cesaretin arkasında "kararlılık" yatıyor, bu yüzden tanınmış yatırımcı Xu Xin'nin iyiliğini kazandı. Xu Xin, Liu Qiangdong'un ilk günlerinde önemli bir yatırımcıdır.JD üzerinde çalışacak birini ayarlamak istiyor Liu Qiangdong başını sallayabilir mi?
Sonuç olarak, Xu Xin insanları değil, yetenekleri ayarladı. JD.com'a katıldıktan sonra Xu Lei, JD.com'un çeşitli bölümlerinde önemli pozisyonlarda bulundu ve JD.com'un büyük bir pazarlama sistemi, bir mobil ürün araştırma ve geliştirme sistemi ve kullanıcının tam yaşam döngüsü yönetimi etrafında bir platform işletim sistemi oluşturmasına yardımcı oldu.
Bununla birlikte, insanlar ne kadar yetenekli olursa, o kadar uzlaşmaz, bu yüzden Xu Lei, Jingdong'da Liu Qiangdong ile doğrudan tartışabilecek tek kişi oldu. JD.com'da büyük bir adım atmasını sağlayan ve onu Double 11-JD 618 ile karşılaştırılabilir bir marka haline getiren bu tür uzlaşmaz şeylerdi.
Xu Lei "618" i önermeden önce, Jingdong "Red June" u kullandı. 2014 yılında, Xu Lei yönetim toplantısında toplantıyı "kesti" ve "Red June" u "Jingdong 618" olarak damıtmayı önerdi. Red June çok genel olduğu için, yalnızca yeni semboller başka bir Double 11 oluşturabilir.
O sırada Liu Qiangdong çok güçlü ve otoriterdi ve temelde aynıydı. Xu Lei aniden böyle çıktı ve biri onun için terledi.
Açıkçası, toplantıda istenen sonuç alınmadı, ancak Xu Lei bunun doğru seçim olduğu konusunda ısrar etti, tüm yöneticileri buldu ve tek tek iletişime geçti.Sonunda, "tüm fikirleri reddetti" ve Jingdong 618'i elde etmek için cepheyi birleştirdi. Bu, "cesaret" in güçlü bir tezahürüdür.
"Koreli" nin arkasında bir sorumluluk var
618 yılında Xu Lei'nin kendine ulaşmak için "Kokang" a güvendiği söylenirse, 2018'de Xu Lei, Jingdong'u desteklemek ve "kurtarmak" için "Kokang" a güvendi.
O sırada, JDnin hisse senedi fiyatı "Kara Kuğu Olayı" nedeniyle sürekli düştü. Aslında, JDnin hisse senedi fiyatı bundan önce sürekli olarak düşüyordu ve bu olay düşüş hızını yalnızca hızlandırdı.
Xu Lei bunu açıkça görebiliyordu. O sırada, on yıldan fazla süren hızlı büyümenin ardından, JD.com'un iç ve dış ortamı 2018'de büyük ölçüde değişti ve JD.com doğal olarak etkilenecekti.
Nedeni ne olursa olsun, JD'nin şu anda insanların afişi taşımasına ihtiyacı var. Xu Lei kararlı bir şekilde ayağa kalktı ve JD.com'u tehlikenin ortasında kurtarması emredildi.
"Ön büro" ya geldikten sonra, halkla ilişkiler krizi içinde değil, içeriden düzeldi. JD.com'un neredeyse tüm çekirdek yöneticilerini yönetti. Zhaoqing'de üç günlük ve üç gecelik bir toplantı yaptı ve "Üstlerin emirlerini değil, sadece gerçek, üstler değil, iş felsefesini karşılaştırın." Davranış kurallarını çıkardı.
Bu, JD'yi karanlıktan çıkaran ve şafağın şafağını müjdeleyen parlak bir ışık gibidir. Nihayetinde, Xu Lei'nin liderliği altında JD Retail, "güvene dayalı ve müşteri odaklı değer yaratma" iş felsefesini oluşturdu.
Gelecekte, "cesur" kalite, Xu Lei'nin JD.com'u daha ileri gitmesine ve daha fazla sorumluluk almasına yardımcı olacaktır.
Yazar: Wu Xin Electric Daily
