O kadar çok üye doldurdum, video siteleri neden hala para kazanmıyor?
Bu kadar çok üye varken, hala para kazanmıyorlar
Salgından etkilenen yerel çevrimdışı sinemalar feryat ediyor, ancak çevrimiçi video endüstrisi iyi durumda.
Kısa süre önce, veri analiz ajansı App Annie, ilk on gelir listesinin neredeyse tümünün video ve ses uygulamaları olduğu aylık bir endeks sıralama listesi yayınladı. IQiyi, Tencent Video, Youku Üç Büyükler iki, üç ve dördü taradı.
Nitekim salgın sırasında sinema salonu ve çok sayıda açık hava eğlence mekanı açık değil, gerçekten de evde dizi izlemek için yapılan birkaç eğlenceden biri. Daha iyi bir izleme deneyimi elde etmek ve daha yüksek kaliteli film ve televizyon şovlarının "kilidini açmak" için, her zaman video siteleri satın almak için para ödeyecek bazı üyeler olacaktır.
Peki, kullanıcıların yüzde kaçı içerik için para ödemeye razı? Tencent Video ve iQiyi'nin mali raporlarına göre 2019 yılında iki şirketin abone sayıları sırasıyla 106 milyon ve 107 milyon oldu ve rakamlar oldukça benzerdi. 1 milyar İnternet kullanıcısının büyüklüğü göz önüne alındığında, Neredeyse on kişiden biri ödeme yapan bir kullanıcı .
Bir aylık video üyeliği yalnızca 20 yuan olmasına rağmen, 100 milyonla çarpmak küçük bir sayı değil. Mali rapor, iQiyi'nin geçen yıl üyelerini sattığını gösteriyor. 14,4 milyar , Toplam gelirin neredeyse yarısını oluşturan yıllık% 36 artış.
Üyelik hizmetlerini satmak için, video siteleri büyük acılar çekti, reklam süresini uzattı ve indirimler sağladı ve hatta VIP'de VIP'yi başlattı. İyi satmazsa, gerçekten mantıklı değil.
Bu kadar çok üye aldığımıza göre, çok para kazanmaları gerekirdi, değil mi? Ancak gerçek şu ki, "You Aiteng" in en büyük üç yerel video sitelerinden biri birden fazla kaybediyor.
2019'da Tencent Video yaklaşık 3 milyar ve iQiyi 9.3 milyar kaybetti. Youku bilinmiyor, ancak bağlı kuruluşu Ali Entertainment da yaklaşık 4 milyar kaybetti. Üye satarak kazanılan para harcamalardaki boşlukları dolduramaz.
Öyleyse soru şu, bu video siteleri paralarını nerede harcıyor?
Para kazanmamak her zaman kötü bir şey değildir
Öncelikle bilmeliyiz ki film ve televizyonla ilişkisi olduğu sürece, ister yapımcı, ister tiyatro, ister video sitesi olsun, para yakan bir sektör. Sinema salonları, kimse izlemese bile yine de yüksek kira ödemek zorundadır ve video sitelerinin de benzer kira giderleri vardır, yani Bant genişliği maliyeti .
Çin'deki bant genişliği ücretleri pik esasına göre hesaplanır. 800K'lık en düşük bit hızıyla, çevrimiçi pik 1 milyon kişi ise bant genişliğinin 1.5T olduğu anlamına gelir. 1.5T'lik en düşük piyasa fiyatı ayda yaklaşık 30 milyondur. Başlıca video sitelerinin çevrimiçi tepe verileri henüz bilinmiyor, ancak kesinlikle 1 milyondan fazla, bu nedenle tek başına sunucunun kirası onlar için yeterli.
Bant genişliğine kıyasla daha da korkutucu olan, İçerik maliyeti Video web sitesi harcamalarının büyük kısmı budur. Bir video web sitesi bir dereceye kadar bir "Aracı" : Önce yayın haklarını film kaynağının telif sahibinden satın alın, ardından bunları birkaç parça halinde izleyiciye satarak fiyat farkı kazanın. Ama şimdi sorun şu ki, onların "kaynakları" o kadar pahalı ki, alt pazardaki tüketiciler onu satın almak konusunda isteksizler.
Üstelik video sektörü, değeri maliyetinden görülebilen reel ekonomi gibi değil. Bazı yüksek maliyetli büyük ölçekli film ve televizyon dizileri, senaryo, yayın süresi, aktörler vb. Gibi çeşitli nedenlerle patlayarak reytinglerde düşüşe neden olur ve bu şekilde yatırılan para kaybedilir.
Video endüstrisi maliyetli ve riskli olmasına ve her fırsatta para kaybetmesine rağmen, her zaman ödeme için bir ödül vardır. İQiyi'yi örnek olarak ele alalım, içerik maliyeti toplam maliyeti oluşturur % 77 Telif hakkı satın alırken kan kaybına uğradığı söylenebilir. Buna ek olarak, iQiyi'nin kendi kendine yaptığı dramalar ve kendi kendine yapılan varyete şovları da vardır.Örneğin, "Youth with You" adlı sıcak arama, masrafları kendisine ait olmak üzere iQiyi tarafından yapılmaktadır.
Peki, iQiyi'nin yatırımı ne kazandı? QuestMobile verilerine göre, 2019 yılında iQiyi'nin aylık aktif kullanıcı sayısı, 595 milyon , Çevrimiçi video endüstrisindeki en yüksek değer. Daha geniş bir kullanıcı tabanı, daha yüksek reklam geliri ve daha fazla potansiyel ödeme yapan üye anlamına gelir Tüm video endüstrisi, İnternet alanında bir "kapsama hareketi" dir.
Dolayısıyla kârsız olmak, gelişimlerinin iyi olmadığı anlamına gelmez.Sektörün doğası, parayı alır almaz yeni işlere yatırım yapacaklarını belirler. Bazı popüler filmlerin ve TV şovlarının münhasır hakları için rekabet eden video web sitelerinin vahşeti, paket servis platformları tarafından tüccarlar için rekabetin derecesinden daha zayıf değildir.
Görüldüğü gibi para kazanmamak, mutlaka kötü bir şey değildir.Platformun gelişiminde bir darboğaz görmeye para kaybetmekten daha isteksizdirler. Dışarı atılan para "sıçrama" yaratabildiği sürece, onlar için faydalı olacaktır. Video endüstrisindeki rekabet, uzun süreli bir savaş olmaya mahkumdur.
Kârlı tek video şirketi neye güveniyor?
Elbette birisi soracak, telif hakkı satın almak ve üye satmaktan başka gelir getirici bir model yok mu?
Aslında, önceki listede olduğu gibi var B İstasyonu ve Mango TV , İki farklı rota aldı.
Hepimizin bildiği gibi, B istasyonunun en büyük özelliği videoda reklam olmaması, yani kullanıcılarının reklam vermek için üye satın alma ihtiyacı duymaması ve ayrıca reklam gelirini düşürmesidir. Dahası, büyük üyelik paketleri yılda sadece 60 yuan'a mal oluyor, bu da UAT'nin yarısı.
Reklam eklemekte ısrar ederseniz, B istasyonu yalnızca kendi tabelanızı kırar ve bu da ters etki yapar. Bu yüzden başka bir gelir getirici yöntem oyun ajansı kullandılar. B istasyonunun mali raporuna göre Q3B istasyonunun 2019'daki mobil oyun geliri toplam geliri oluşturdu. % 50 Video pelerininde bir oyun şirketi olduğunu söylemek abartı olmaz.
Ancak geliri korumak için oyunlara güvenmek uzun vadeli bir çözüm değil, sonuçta sonuca içerik karar vermektir. Buna karşılık, başka bir video sitesi olan Mango TV çok güçlüdür.Ana şirketi geçen yıl 1.1 milyar yuan kar elde ederek onu Çin'deki tek karlı video sitesi haline getirdi.
Mango TV'nin para kazanmasının nedeni, "Mutlu Kamp", "Yıldız Dedektifi", "Sahnedeki Sesler" gibi birçok özel içerik üretmesidir. Bu sadece telif hakkı satın alma maliyetinden tasarruf etmekle kalmayacak, aynı zamanda gelir elde etmek için telif haklarını satacaktır.
Her video şirketinin, güvenebileceği Mango TV kadar şanslı olmadığını biliyorum. Hunan İstasyonu Büyük ağaç yattı ve para kazandı. Ancak Mango TV'nin rotasının kendi kendine yapılan içeriğin rolünü vurguladığı inkar edilemez. Video sektöründe öne çıkmak istiyorsanız, Sadece aracı değil, ürün tedarikçisi olun .
Dünyanın en büyük video sitesi "Netflix" Üyelik ücreti, belirli hizmetler hariç, aylık 10 ABD dolarıdır. Ancak yine de bu 148 milyon aboneye ve 100 milyar ABD doları piyasa değerine sahip olmasını engellemiyor. Son tahlilde, sahip olduğu için "House of Cards" "Kingdom" Kendi kendine yapılan mükemmel dramanın onu onaylamasını bekleyin, böylece kullanıcılar bir üye satın aldıkları sürece para kaybetmeyeceklerini hissederler.
Tıpkı kendi kendine medyanın orijinal makaleleri teşvik etmesi gibi, video endüstrisi de "orijinal videoların" gücüne giderek daha fazla değer veriyor. Umarım video siteleri bir gerçeği anlayabilir: kullanıcılar parasını karşılayamadıkları için para harcamazlar, ancak buna değmez . İzleyicinin takdir yeteneğini küçümsemeyin. Mükemmel işler doğal olarak insanların tüketme arzusunu uyandırabilir.
Eser sahibi: Zhou Wenjun
