Veri | Ailenin gelirinin 1 / 4'ü Xueersi'ye veriliyor, ancak dersin fiyatının düşeceği umudu var
Metin | Xu Qiuyu Meng Lingxi Dong Hanyang
Editör | Chen Chen
28 Mart'ta, New Oriental (NYSE: EDU) altında bir çevrimiçi eğitim kurumu olan New Oriental Online (HK: 1797), resmi olarak Hong Kong Borsası'na girdi ve Çin Anakarası'nda listelenen beşinci çevrimiçi eğitim şirketi ve Hong Kong hisselerindeki ilk çevrimiçi eğitim stoku oldu.
Son yıllarda, Çin'in eğitim endüstrisindeki sermaye coşkusu arttı ve ebeveynler, çocuklarının eğitimi için giderek daha fazla para harcamaya istekliler. Çinli öğrencilerin bir yıl boyunca ne kadar telafi etmesi gerektiğini biliyor musun? Eğitim kurumları bu ek öğrenim ücretlerini nasıl harcıyor?
"Dil dışı" ek eğitim hane gelirinin 1 / 4'ünü oluşturur
Arayüz verileri (Public Account ID: shujuxian_kuaikan), Xueersi APP'nin Good Future (NYSE: TAL) altındaki kurs alıntıları hakkında istatistikler yaptı ve Pekin'de Çince, Matematik ve İngilizce'nin üç konusunun baharda olduğunu buldu Yüz yüze sınıf Ek derslerin sıklığı haftada 1 derstir ve ortalama kurs fiyatı ders başına 200 yuan'dan fazladır. Bir öğrencinin her hafta sınıfa gittiğini ve bir yılda toplam 52 dersi olduğunu varsayarsak, bir yıllık tek derslik ek öğrenim ücreti 11.000 yuan'ı aşacak ve üç derslik ek öğrenim ücreti 33.000 yuan'ı geçecektir.
Yukarıdaki rakamlar hakkında hiçbir fikriniz yoksa, bunu gelirle de karşılaştırabilirsiniz: 2018'de Pekin'de kişi başına harcanabilir gelir 62,361 yuan idi.Her iki ebeveynin de çalıştığını varsayarsak, bir ailenin harcanabilir geliri 124,722 yuan ve çocuğun tek konu ek öğrenim ücreti Ailenin yıllık gelirinin 1 / 12'sine eşdeğerdir ve üç konulu ek öğrenim ücreti 1 / 4'üne eşittir.
Çizginin altında öğretilen sınıflarla karşılaştırıldığında, Çevrimiçi kurs Fiyat daha düşük. Çevrimiçi eğitim şirketleri 51Talk (NYSE: COE) ve Hujiang Education Technology'nin mali raporlarına göre, 2017 mali yılında ödeme yapan öğrencilerin ortalama harcamaları sırasıyla 8,200 yuan ve 3170 yuan idi ve yıllık% 24 ve% 12 büyüme oranları.
Daha makro bir bakış açısıyla, Pekin Üniversitesi Eğitim Finansmanı ve Bilimi Enstitüsü tarafından yayınlanan "Çin'de Yeni Eğitim Biçimlerinin Geliştirilmesine İlişkin Rapor (2017) - Temel Eğitim", Çinli ilk ve orta öğretim öğrencileri için okul dışı eğitime genel katılım oranının 2017'de% 48,3 olduğunu gösteriyor. Ortalama öğrenci harcaması yaklaşık 5,616 yuan'dır; birinci kademe şehirlerdeki ortalama harcama yaklaşık 8,000 yuan'dır, üçüncü kademe şehirlerin üç katı ve altıdır.
Ek ücretler nerede?
Öğrenciler tarafından eğitim kurumlarına ödenen her ek harç ücretinin önemli bir kısmı, "ezici" reklamlar için ödeme yapmaktır.
Örnek olarak New Oriental Online'ı ele alırsak, prospektüsü, şirketin 2018 mali yılında toplam gelirinin 650 milyon yuan olduğunu, bunun "satış ve pazarlama giderlerinin" 224 milyon yuan'a ulaştığını ve bunun% 34,5'inin "öğretim personeli maliyetleri" ve "Ar-Ge harcamaları" olduğunu gösterdiğini göstermektedir. "Toplam.
Aslında, New Oriental Online pazarlama için çok az para harcıyor ve birçok eğitim şirketinin pazarlama harcaması oranı% 100'ün üzerinde. Örneğin yukarıda bahsedilen 51Talk'ta 2014'ten 2016'ya pazarlama gideri oranı% 100'ün üzerindeydi ve pazarlama gideri oranı 2017'de% 77'ye düştü.
Nispeten konuşursak, New Oriental ve Good Future gibi yerleşik eğitim kurumlarının pazarlama giderleri ve müşteri edinme maliyetleri daha düşüktür. Bunun başlıca nedeni, uzun vadeli faaliyetlerinde belirli bir itibar kazanmaları ve nispeten istikrarlı öğrenci kaynaklarına sahip olmalarıdır; Kuruluşlar hala pazar için para harcamanın ve popülerlik kazanmanın ilk aşamalarındadır ve pazarlama maliyetleri yüksek olacaktır.
Şu anda, Çin Anakarası'nda listelenen altı çevrimiçi eğitim şirketi arasında (hala listelenmeyi bekleyen Hujiang Education Technology dahil), yalnızca Zhengbao Uzaktan Eğitim (NYSE: DL) ve New Oriental Online kârlılık elde etti ve diğer dördü hala para kaybediyor. Kayıpların ölçeği genişleme eğilimindedir.
Bununla birlikte, büyük eğitim kurumları çevrimiçi eğitim düzenini sürekli olarak güçlendiriyor - bir yandan çevrimiçi işletmeler daha düşük işletme maliyetlerine sahipken, diğer yandan çevrimiçi kurumlar çevrimdışı kurumlara göre daha az denetleniyor.
Örnek olarak İyi Geleceği ele alalım. Geçtiğimiz iki yılda, İyi Gelecekin çevrimiçi işletme geliri hızla% 5,7'den% 15'e çıktı. Gelirlerin yıllık büyüme oranı her zaman% 100'ün üzerinde kalarak maksimum% 185'e ulaşarak toplam gelir artış oranını çok aştı. .
Sermaye çok çılgın, yılda 54.000 eğitim şirketi açılıyor
Eğitim pazarının potansiyelini gören sermaye, çılgınca sel basmaya başladı.
Kayıtlı şirketler açısından, şirketin verileri, 2018 yılında Çin'de yeni kayıtlı şirket sayısının yıllık% 122,37 büyüme oranıyla 54.000'i aştığını gösteriyor. Sayı büyük olmasa da, büyüme oranı tüm sektörler arasında en yüksek seviyededir.
Arz pazarı bu kadar hızlı genişlerken, gelecekte derslerin fiyatının ne kadar düşeceğini düşünüyorsunuz?
Coğrafi dağılım açısından Zhejiang, toplam yeni kayıt sayısının% 14'üne tekabül eden 7.536 ile en fazla sayıda yeni eğitim şirketine sahiptir; bunu sırasıyla 6.541 ve 4258 yeni eğitim şirketi ile Guangdong ve Jiangsu izlemektedir.
Pekin ve Şangay'daki yeni eğitim şirketlerinin sayısı Jiangsu ve Zhejiang'dakinden daha düşük olmasına rağmen, yıllık büyüme oranı en yüksek olup sırasıyla% 1586 ve% 960'a ulaşıyor.
Yatırım ve finansman açısından Enniu verileri, eğitim sektöründeki finansman miktarı ve finansman olaylarının sayısı 2018'de düşmesine rağmen, ortalama finansmanın bir önceki yıla göre% 70 artışla 78 milyon yuan'a ulaştığını gösteriyor.
Borsaya kayıtlı şirketler açısından 2018 yılında A-hisseleri, Hong Kong hisse senetleri ve ABD hisse senetlerinde listelenen 13 eğitim şirketi vardı ve toplam borsada işlem gören eğitim şirketi sayısı 60'a yükseldi.
Hükümetin hamlesiyle eğitim sermayesi ne kadar popüler olabilir?
Arayüz verileri (genel numara ID: shujuxian_kuaikan) tarandı ve her düzeydeki hükümetlerin 2018'de kampüs dışı eğitim kurumlarının denetimini güçlendirdiğini ve kampüs dışı eğitim kurumları için özel yönetişim ve düzeltme çalışmaları yürüttüklerini buldu. Milli Eğitim Bakanlığı'ndan gelen bir bildirime göre, Aralık 2018 itibariyle ulusal düzeltme tamamlanma oranı% 90'a ulaştı.
Politikalardan etkilenen eğitim sektöründe borsaya kote birçok şirket 2018 yılında hisse fiyatlarında keskin bir düşüş yaşadı. ABD borsasında borsaya kayıtlı 16 eğitim şirketini örnek olarak alırsak, 2018 yılında sadece 3 şirketin hisse senedi fiyatları yükseldi ve geri kalanı düştü. En büyük düşüş yaklaşık% 80 ile Suntech oldu.
Hükümet şimdiden harekete geçti, eğitim sermayesi ne kadar süre popüler kalabilir?
Daha ilginç içerik için lütfen WeChat genel hesabını takip edin [Grafikler]: shujuxian_kuaikan, aptal ayı düzenleyicisini taciz etmek için tek tıkla!
