"Wu Xiaobo'yu Her Hafta Görmek" Çinli ve Amerikalılar farklı yönlere yürüyor
Wu Xiaobo | Wu Xiaobo Kanalının Kurucusu
Bu makale "Wu Xiaobo'yu her gün duydum" dan seçilmiştir, lütfen iletişime geçin: Wu Xiaobo Kanalı yeniden basılması için. İzinsiz çoğaltılamaz.
Önerilen kelimeler:
Dikkatli okuyucular, Noteman'ın kademeli olarak bazı köşe makaleleri yayınladığını fark etmiş olmalı ve bugün başka bir sütun yayınlayacağız [Her hafta Wu Xiaobo'ya bakın] Makalenin heyecan verici içeriği öğretmen Wu Xiaobo'nun [Heard Wu Xiaobo her gün] ücretli sesinden seçilmiştir.
Bu hafta sizlerle paylaşmak istediğim, Çin ve Amerika Birleşik Devletleri arasındaki farklarla ilgili: Çin'deki Trinity Tüketicisi ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Silikon Vadisi şu anda internet hakkında konuşmuyor, neden bahsediyorlar?
1. Trinity Tüketicisi nedir?
İşletme olan her birimiz tüketicilerle karşı karşıya kalacaktır. Tüketiciler kimler? Günümüz tüketicisi neye benziyor? Soru karşısında şaşkına dönebilirsiniz. Tüketiciler sadece ürünlerimizi satın alanlar değil mi?
Peki neye benziyor? Hangi yeni özelliklere sahip?
Günümüzün mobil internet ortamında, tüketiciler eskisinden farklı görünüyor. Geçmişte tüketici çok basitti, sadece bir şeyler almak için mağazanıza giden kişi. Ancak bugünün tüketicisi bir Trinity karakteri:
İlki, ürününüze yatırım yapan bir kişi olabilir; ikincisi sizin üretiminize katılabilir; üçüncüsü eşyalarınızı satın almış olabilir.
Bu konsepti ilk öneren kişi, bu konsepti on yıldan daha uzun bir süre önce öneren Kevin Kelly idi: Tüketiciler var Mayıs Üçlü mü nın-nin. Geçtiğimiz birkaç yılda, bu tür yeni tüketiciler Çin pazarında da ortaya çıktı.
Örneğin, iki yıldan fazla bir süre önce, Alibaba bir zamanlar Yubao adında bir ürün piyasaya sürdü.
Yeni bir film yayınlanmadan önce bir eğlence hazinesi satın alabiliyorsunuz ve bu filmin yatırımcılarından biri oluyorsunuz. Bu filmin veya dizinin baş karakterini kimin oynaması gerektiğini ve sonunun bir komedi mi, trajedi mi yoksa saçma mı olduğunu bir toplulukta tartışabilirsiniz. Veya bir dizinin ileride üç veya dört sonu olması mümkün mü ve bu son, eğlence hazinelerine yatırım yapan tüketiciler tarafından belirleniyor.
Son olarak, film ya da dizi yayınlandığında, siz de onun tüketicisi oluyorsunuz. Görüyorsunuz, Yubao'nun ürününde tüketiciler bir üçlü haline geldi.
Bu yıl Wu Xiaobo kanalı da bir deney yaptı:
Kitle fonlaması "The Wealth of Nations" ı yeniden yayınladı.
Kanalda yayın yaptık ve kitlesel fonlama ile binlerce kullanıcı Wealth of Nations'ın yatırımcılarından biri oldu. Ardından açık işe alım yoluyla en iyi çevirmenleri bulduk. Küçük bir toplulukta, kitle fonlamasına katılan, çeviri ve tartışma çalışmalarına katılan ve en sonunda Wu Xiaobo kanalında çevrimiçi satış yapan iki yüzden fazla okuyucu var. Bu durumda, yatırımcıların, katılımcı üreticilerin ve tüketicilerin üç rolünü de görüyoruz.
Emlak sektöründe bu yıl benzer deneyler ortaya çıktı.
Bazı insanlar, titizlikle yenilemek için atıl durumdaki bazı gayrimenkulleri kullandı ve küçük apartman daireleri kurdu. Her daireyi ürün olarak kullandı. Onun yatırım haklarını satın alıp aynı zamanda tasarıma katılabilirsiniz, bu dairenin tarzı ve dekorasyonu hakkında kendi görüşlerinizi ortaya koyabilirsiniz. Daire dekore edildikten sonra tekrar onun kiracısı olabilirsiniz. Ve önümüzdeki birkaç yıl içinde, bu daire yatırımı için temettü paylaşma hakkına sahip olacaksınız.
Görüyorsunuz, küçük bir apartman yepyeni bir tüketim ilişkisi modeli doğurdu.
Geleneksel üretim ve iş ortamında, tüketicilerin üçlüsü görünemez. Çünkü o dönemde üretici ile tüketici arasındaki ilişki tek yönlü idi, hiyerarşik bir pazarlama modeliyle tüketiciye ulaştı ve sonra satın aldı.
Ancak günümüzün yeni iş ortamında her şey değişiyor.
Mobil İnternetin yaygınlaşmasıyla, üreticiler ve tüketiciler, topluluğun sanal alanı aracılığıyla güçlü bir etkileşimli ilişki kurdu. Büyük veri sayesinde üreticiler, her tüketicinin tercihlerini net bir şekilde çizebilir, böylece tüketicilerin etkileşimlerini ve katılım yeteneklerini büyük ölçüde geliştirebilirler. Üretim sürecinde, esnek üretim hatlarının popülaritesi, herhangi bir ürünün özelleştirilmesini mümkün kılar. Sonuç olarak, kanallar tamamen düzleştirildi ve tüketici egemenliği gerçekten yansıdı.
Yani bugün, ister roman yazıyor, ister araba yapıyor, ister takım elbise yapıyor olun, her yapımcı bir soru sorabilirsiniz: Gelecekteki tüketicilerim için bir mekanizma kurmam mümkün mü: önce Ben bu ürünün yatırımcısıyım, ikincisi üretimime katılıyor; üçüncüsü bu ürünümü satın aldı.
2. Silikon Vadisi artık İnternet'ten bahsetmiyor
Kısa bir süre önce, bir grup İnternet girişimcisi okumak için Silikon Vadisi'ne gitti.Geri döndükten sonra, 80'ler sonrası bir girişimciye ne düşündüğünü sordum. Birkaç şirket laboratuvarını ziyaret ettiğimizi ve birkaç seminer verdiğimizi ve bugünün Amerikalı İnternet girişimcileriyle iletişim kurduğumuzu fark ettiğimizi söyledi. Tartıştığımız konular Pekin ve Shenzhen'de tartışılmış görünüyordu. Diğer bir deyişle, Silikon Vadisi'nde yalnızca İnternet konusunda pek yeni bir şey yok ve girişimcinin deneyimi hiç de yeni değil.
Bu yılın Ağustos ayında, New York Times "Çin artık Silikon Vadisi'nde değil, mobil teknolojide liderdir" başlıklı bir makale yayınladı.
Makalede aşağıdaki gibi bazı örnekler verilmiştir:
Facebook, iletişim uygulamalarına araç selamlama ve ödeme işlevlerini ekledi, Twitter, canlı video akışını ve kullanıcıların akıllı telefonlarıyla fotoğraf çekmelerine, diğer insanlarla iletişim kurmalarına ve bilgi paylaşmalarına olanak sağlayan anlık mesajlaşma yazılımı snapchat'i başlattı. Tüm bu işlevsel teknoloji uygulamaları ilk olarak Çin'de yaygınlaştı ve kullanıldı ve daha sonra bu Amerikan şirketleri tarafından ödünç alındı.
Geçenlerde "Tencent Biyografi" yi yazmayı yeni bitirdim ve Aralık ayında yayınlanacak. "Tencent Biyografisi" ni yazma sürecinde, Çin'de İnternetin yükselişinin haber portalları, arama, e-ticaret, çevrimiçi oyunlar vb. Amerikalıları takip ettiği 1990'ların sonunda olduğunu keşfettik. Amerikalıların yaptığımız şey tamamen taklit edilen bir süreçtir. Ama bu manzara aslında 2005'te, yani 11 yıl önce değişti.
2005 yılında Çin pazarının hemen hemen her alanında bir şey oldu, yani bir Çin şirketi ile bir Amerikan şirketi tüketici düellosu yaptı.
Örneğin, anlık mesajlaşmada Tencent MSN'yi yendi;
E-ticaret alanında Taobao, eBay'i yendi;
Kitap alanında Dangdang Amazon'u yendi;
Arama alanında Baidu Google'ı yener;
Posta kutuları alanında NetEase, hotmail'i yendi.
Ayrıca bu yıl Alibaba, Yahoo China'nın tüm varlıklarını satın aldı. Yani 2005, Çinlilerin Çin'de İnternet'i yönettiği ilk yıldır.
Bunun üç nedeni vardır:
Birincisi, Çin'in yerel İnternet ortamının Amerika Birleşik Devletleri'ninkinden çok farklı olmasıdır. İster sunucular, ister tüketici alışkanlıkları, kullanıcı yaşı vb. Olsun, büyük farklılıklar vardır.
İkincisi, Çinli İnternet kullanıcılarının uygulama yinelemesinde birçok yeniliğe sahip olmasıdır. Sanal öğeler, mobil ödeme ve büyük kapasiteli posta kutuları gibi.
Üçüncüsü, Çin dünyadaki en büyük nüfus tabanına sahiptir. İnternet, iş anlamında bir nüfus olasılığı olayıdır Bir platformda bir milyon kişi, on milyon kişi veya 100 milyon veya 200 milyon kişi vardır Bu, tam büyüklükte bir iş uygulama ortamıdır.
Bu nedenle, İnternet'in uygulama geliştirmesinin Çin eğiliminde büyük ölçüde geliştiği bu faktörlere dayanmaktadır. Özellikle mobil İnternet çağına girdikten sonra, Çin halkının araç bilgeliği büyük ölçüde gelişti.
Bugün hepimiz WeChat kullanıyoruz. Prototipi, Ekim 2010'da birkaç Amerikalı genç tarafından yapılan kike olarak adlandırılıyor. Üç ay sonra, Tencentten Zhang Xiaolong, WeChati geliştirdi.
Ama bugün
kike hala herhangi bir kâr modeli bulamayan bir anlık mesajlaşma aracıdır. WeChat, kike modundan başladı ve kısa süre sonra hızlı bir yineleme durumuna girdi. Resim paylaşımı, telsiz, sallama, sürüklenme şişesi, yakınlarda kontrol edilecek insanlar, Arkadaşların anları ve daha sonra kamuya açık bir hesap var ve hatta yakın gelecekte küçük adında bir şey olacak programı.
Kike ile karşılaştırıldığında, bugünün WeChat'i ticari uygulama veya ticari değer açısından on binlerce kez geride kalabilir. Bu nedenle, günümüz Çin İnternet insanlarının Silikon Vadisi'nde yeni bir deneyim öğrenmemiş olmasının nedeni budur.
Elbette Silikon Vadisi'ne giderseniz Silikon Vadisi'ndeki insanlar artık sizinle İnternet veya mobil İnternet hakkında konuşmayabilir, sizinle ne hakkında konuşuyorlar? Seninle konuşuyorlar:
Genetik bilim
Yeni malzemeler hakkında konuşun;
Enerji hakkında konuşun
Robotlar hakkında konuşun
Yapay zeka hakkında konuşun;
...
Elbette bu başka bir dalganın arifesiydi. Bu, günümüz iş dünyasında da bir sırdır.
Amerikalılar 0'dan 1'e, biz Çinliler 1'den n'ye kadar şeyler yapıyor. İki ülke çılgınca aynı yolda farklı şekillerde koşuyor.
