400 milyondan fazla kullanıcısı olan çevrimiçi edebiyat okuyucularının sayısında bir patlama daha olacak mı?
On yıl önce, çevrimiçi edebiyat endüstrisi niş bir pazar olarak görülüyordu, ancak şimdi 400 milyondan fazla kullanıcısı var.
Birkaç gün önce, China Reading Group, 2018 yılında 5,038 milyar RMB toplam gelir, yıllık% 23 artış ve yıllık bazda% 81,4 artışla 1,115 milyar RMB yıllık işletme karı elde ettiğini gösteren 2018 performans raporunu yayınladı.
Okuma, çevrimiçi orijinal literatür platformundan başlar, "içerik" etrafında bir dizi çevrimiçi okuma ürünü ve eğlence uyarlama ürünü oluşturur, 400 milyon kullanıcının Çin çevrimiçi literatürünü anlamasını değiştirir ve yüksek kaliteli içerikle sürekli olarak yeni iş sınırlarını genişletmektedir.
Çeşitlendirilmiş içerik konularının eğilimi açıktır
China Reading Group'un eş CEO'su Wu Wenhui, "On yıl önce, çevrimiçi edebiyat endüstrisi hala niş bir pazar olarak görülüyordu. O zamanlar, bugün olduğu ölçeğe ulaşabileceğini hayal etmek zordu. Bence daha çok sürekli bir ilerleme. Geleceğin sınırlarını hayal etmek zor. "
Wu Wenhui, China Reading Group Eş CEO'su
Son yıllarda, içerik düzeyinde, fantezi ve peri masalları gibi popüler kategorilere ek olarak, makale okumanın keşfi, platforma çok sayıda iki boyutlu, spor ve bilim kurgu temaları ekledi.Okuma ayrıca gerçekçi temaları teşvik etmeye ve kuluçkaya yatırmaya odaklandı. Yaratılış ayrıca finans, ekonomi ve yönetim ve diğer kategorilerde okuma için tüm içerik pazarını kapsayan bir düzene sahiptir.
2018 China Original Literature Billboard'a göre TOP50 çalışmaları, oyunlar, askeri, tarih, bilim kurgu ve iki boyut gibi 10 kategoriyi kapsıyor ve içerik çeşitlendirme eğilimi açık.
Wu Wenhui, dar anlamda, çevrimiçi literatür okumasının şu anda 400 milyonu aşan bir kullanıcı ölçeğine sahip olduğuna inanıyor, mevcut format ve içerik açısından, patlayıcı bir şekilde artmıyor, ancak bu, çevrimiçi okuma pazarının potansiyelinin bittiğini göstermiyor. Yeterince iyi içerik ve değişim kalıpları olması koşuluyla, tüm pazarda yeniden yer açma fırsatı vardır.
"Çevrimiçi okumayı ilk okuduğumda, sadece roman okumayı ve edebiyatı okumadım, aynı zamanda genel okuma pazarına daha çok değer verdim." Tüm pazarın, ilk çevrimiçi literatürden geleceğe kadar daha büyük bir patlama aşamasıyla karşı karşıya olduğuna inanıyor. Bu hesaplamaya göre gelecekte 700-800 milyon kullanıcının piyasa büyüklüğü tamamen mümkündür.
Şu anda okuma platformunda 7,7 milyon yazar ve 11,2 milyon eserin bulunduğu bildirildi; bunlara kendi platformunda üretilen 10,7 milyon orijinal edebi eser, 350.000 eser ve üçüncü taraf çevrimiçi platformlardan 200.000 e-kitap dahil. Dönem içinde platformdaki yeni kelime sayısı 44,3 milyara ulaştı.
Baidu'nun Aralık 2018'deki arama sıralamasına göre, en iyi 30 çevrimiçi edebi eserin 25'i okuma platformundan geldi.
Okurlar ve yazarlar daha genç olma eğilimindedir
Reading'in gözlemlerine göre, son yıllarda Çin'in içerik oluşturma ve çevrimiçi okuma kullanıcıları muazzam değişimler geçirdi ve 95'ler sonrası genç grup yavaş yavaş mevcut içerik pazarının alt ana gövdesi haline geliyor.
"Genç" trendi sadece okuyucu grubuna değil, aynı zamanda makale okuyan yazar grubuna da yansımıştır.
2018'de yeni eklenen yazar grupları arasında 90'lar sonrası yazarlar% 70'in üzerinde, 95 sonrası yazarlar ise yaklaşık% 50'lik bir paya sahipti. Okuma, genç yazarların oluşturması için ilk tercih edilen platform haline geldi.
Wu Wenhui, çevrimiçi literatürde iki "ademi merkeziyetçilik" eğilimi olduğuna dikkat çekti: "Yazarların ademi merkezileştirilmesi" ve "Okuyucuların ademi merkezileştirilmesi". 90'lardan, 2000'lerden ve hatta 10'lardan sonra, bu yeni okuyucular katılır ve zevkleri nispeten popüler hale gelir. Yenilik ve değişim aramak ve daha çeşitli hale gelmektir.
Daha önce merak uyandıran "Bir Macera Evim Var" gibi daha önce pek çok niş iş popüler işler haline geldi. "Bağışlamanın Kralı" gibi diziler hayatla ilgili kolay ve eğlenceli işler. Bu tarz öncekilere benziyor. Fantastik ve kişisel mücadeleyi vurgulayan eserlerin üslupları farklıdır.
Son yıllarda gerçekçi temalar için de bir talep eğilimi var.Kişisel mücadeleyi önceleyen fantezi peri tarzı temalar artık yavaş yavaş kentsel yaşama, kolay ve eğlenceli içeriğe kaymıştır.
Genç yazarları ve genç içerik tüketicilerini yetiştirmeye odaklanmanın yanı sıra, okumanın içerik kategorisi geleneksel edebiyat, ekonomi ve yönetim, sosyal bilimler ve kültür gibi geleneksel okuma kategorilerini de kapsayacak şekilde genişledi.Ünlülerin başyapıtlarının tanıtılması ve popüler film ve televizyon dramalarının orijinal eserleri okumayı daha popüler hale getiriyor.
Buna ek olarak, okuma içeriği ekolojisi yurtdışında da ilerleme kaydetti. 2018 performans raporu, denizaşırı İngilizce orijinal edebiyat platformu WebNovel'in, çeşitli edebi temalar da dahil olmak üzere denizaşırı yazarların 13.000'den fazla orijinal eserini başlattığını gösteriyor.
Değer kaynağı olarak "yüksek kaliteli içerik" ile, metin okuma, Çin çevrimiçi edebiyatının alt endüstri zincirini erdemli bir salgın dönemine sürükledi.
Tüm nüfusu genişletin ve herkes için bir okuma platformuna dönüşün
Raporlara göre, Wenwen'in kendi platform ürünlerinin ve kendi kendine çalışan kanallarının aylık ortalama aktif kullanıcıları, yıllık% 11,5 artışla 212,3 milyona ulaştı; Wenwen'in kendi platformunun aylık aktif kullanıcıları, bir önceki yıla göre% 20,2 artarak 109 milyona ulaştı.
2018'de okuma platformundaki 95 sonrası kullanıcı sayısı bir önceki yıla göre yaklaşık% 20 arttı ve ödeme yapan kullanıcı sayısı bir önceki yıla göre yaklaşık% 15 arttı. QuestMobile verilerine göre, 1995 yılında doğan gençlerin% 13'ü çevrimiçi okuma için para ödüyor.
Gelecekte, çevrimiçi edebiyat endüstrisi için dönüm noktaları nelerdir?
Wu Wenhui, içeriğin yukarı akışından itibaren, bir yandan içeriğin kendisinin çeşitlendirilmiş içerik sağlamak için birçok atılım yaptığını söyledi. Öte yandan, kullanıcılara bilgi okuma, hayat okuma vb. Gibi içeriğin diğer yönlerini de sağlayabilir ve tüm insanların okuması için bir platform sağlayabilir.
Aşağı akış bakış açısından, telif hakkının farklı alanlarda çiçek açıp meyve verebileceği ve sonunda Marvel Universe gibi serileştirilmiş ve toplu bir IP görüntüsü oluşturabileceği umulmaktadır.
Wu Wenhui, 400 milyon çevrimiçi edebiyat kullanıcısı olduğunu, ancak gelecekte tüm İnternet'in 800 milyon İnternet kullanıcısı ve hatta 1 milyar İnternet kullanıcısı olduğunu, sonunda sadece 400 milyon kişinin kitap okumasının imkansız olduğunu, ileride daha fazla insanın elektronik ortamda kitap ve kitap bulabileceğini belirtti. Keşif, dolayısıyla potansiyel pazar alanı çok geniştir, anahtar bu sektördeki değişiklikleri nasıl kavrayacağınıza bağlıdır.
Okuma Planının sürekli olarak yüksek kaliteli edebi içerik oluşturarak, kullanıcı işlemlerini güçlendirerek ve kullanıcı deneyimini geliştirerek çevrimiçi edebiyat ekosistemini daha da geliştireceğini söyledi. Aynı zamanda, şirketin telif hakkı operasyon işinin gelişimini hızlandırın, telif hakkının çeşitlendirilmiş gelişimini teşvik edin ve farklı eğlence biçimlerinde patlayıcı IP içeriği oluşturun.
