Douyin'de negatif büyüme, Pinduoduo'da sıfır büyüme! China Mobile Internet Q3 raporu ne diyordu?
Geçtiğimiz hafta, birçok veri ajansı 2018'in üçüncü çeyreği için arka arkaya veri raporları yayınladı. Veriler, herkesin mevcut ekonomik durum hakkındaki duygularını doğruladı: devler genellikle negatif büyüme gösteriyor ve çoğu iyi gidiyor, ancak bunlar sadece 0 büyüme oranları. Şimdi, yalnızca ikinci ve üçüncü takımlar hala ivme kazanıyor.
Üç ay öncesine kıyasla, 31 Ekim'deki politbüro toplantısı da mevcut ekonomik durum üzerindeki baskıyı ortaya çıkardı:
İnternet teknolojisi alanına dönersek, QuestMobile verileri, Çin'deki toplam mobil internet kullanıcı sayısının geçen yılın aynı dönemindeki 64 milyona kıyasla 2018'in ilk 9 ayında yalnızca 34 milyon arttığını gösteriyor.Gelecekte yeni mobil internet kullanıcılarının yeni nüfus olacağı tahmin ediliyor. Bir çeyrekte yalnızca yaklaşık 10 milyon yeni kullanıcı.
Bu "negatif büyüme ve sıfır büyüme oranı" dönemi nasıl bir etki yaratacak?
1. Çinin cep telefonu gönderileri düşüyor
Öncelikle Çinin neredeyse her ay düşüş gösteren cep telefonu gönderilerine bakın:
Belirli markalar söz konusu olduğunda, Apple ve Xiaomi'nin oranları iyimser değil, hem üst düzey hem de alt düzey iyi değil, ancak orta düzey markalar çok iyi:
2. Cep telefonlarında harcanan süre değişiyor
Sadece cep telefonu gönderileri azalmakla kalmadı, cep telefonlarına harcanan süre de değişti.Kısa videolara ek olarak, WeChat dahil diğer uygulama türleri geniş alanlarda azaldı.
Bununla birlikte, kısa videoların kullanım süresi artmış olsa da, kullanıcı sayısı önemli ölçüde azalmıştır:
Haziran ayından sonra, kısa video kullanıcılarının sayısı önemli ölçüde düştü ve şu anda 500 milyon civarında sabitlendi. Pek çok insan kısa videolardan etkilenir, ancak çok eğlenceli olmadıklarını fark ederler.Küçük kardeşler aynıdır, sahtekar ve kaba ama aynı zamanda çirkinlikten yorulur, ancak pratik kısa videolar kullanıcıları izlemeye devam etmeye çekecektir.
Her markaya özel, Douyin, Kuaishou, Watermelon Video ve Volcano Video gibi ilk dört APP'nin kullanıcı sayısı tamamen azaldı:
Kısa video kullanıcılarının toplam sayısı azalmış olsa da, yeni mobil İnternet kullanıcıları arasında en önemli şey kısa videolara güvenmektir. Kısa videolar, kullanıcıyı mobil İnternet eşiğine çekmek daha kolaydır, ardından oyunlar ve e-ticaret gelir:
Yukarıdaki durumun nedenleri başka bir veri raporu ile açıklanabilir: Küçük kasabalardaki gençler ve Z Kuşağı ana yeni kullanıcılar haline geldi:
Yukarıdaki resimden de anlaşılacağı üzere hem Z Kuşağı hem de küçük kasabalardaki gençler kısa video izlemeyi severken, 80'ler ve 70'ler sonrası kuşakların bel kemiği kısa videoları çok sevmiyor, uzun videoları tercih ediyor.
3. Kısa videolar ve haberlerde düşüş
Kısa videolar düştü ve haber müşterileri daha da kötü. Haber APP ikilisi sıfır büyüme yaşadı. Tencent News, Toutiao ve çeşitli veri kuruluşları ilk sırada yer almayabilir, ancak temelde toplam kullanıcı sayısı neredeyse hiç büyüme olmadan sabitlendi.
4. Mobil e-ticaret kullanıcılarında büyük ölçekli düşüş
Mobil e-ticaret kullanıcıları da, özellikle toplam kullanıcı sayısının neredeyse sıfır arttığı Pinduoduo'da büyük ölçekli bir düşüş yaşadı.
Toplam mobil e-ticaret kullanıcı sayısı Haziran ayında zirveye ulaştı, ancak daha sonra düştü ve şu anda yaklaşık 400 milyon kullanıcıyla sabit durumda.
Taobao, JD.com ve Tmall'ın toplam kullanıcı sayısında istikrarlı bir büyüme var, ancak Pinduoduo'da neredeyse sıfır büyüme var, ancak kabuk mağazaları ve Mogujie hızla büyüdü.
Tüm büyük platformlardaki yeni kullanıcı sayısı azalıyor.Ancak, Pinduoduo'nun düşüşü özellikle belirgindir.Bunun nedeni, yeni Xiaomi ürünleri gibi birçok sahte markayı ortadan kaldıran kamuoyu krizi ve üçüncü çeyrekte kendi kendini ayarlaması olabilir.
5. Yaşam hizmetlerinin e-ticaret modelinde büyük ayarlamalar
Yaşam hizmeti e-ticaretinin modeli büyük düzenlemelerden geçti, ancak kullanıcıların ölçeği azalmadı, ancak büyümeye devam etti, bu da çevrimdışı işler için geniş bir alanı temsil ediyor.
Örüntü ayarlaması ölümcül rakipler arasında gerçekleşti. Meituan ve Ele.me'nin açık bir farklılaşması var.Meituan paket servis pazarının% 60'ını oluşturuyor. Aktif kullanıcı sayısı Ele.me'nin iki katı. Ele.me ve Baidu Waimai'nin yapamayacağı kadar. Meituan'a karşı savaşın.
Mobike'nin Meituan tarafından satın alınmasının ardından seyahat pazarında siparişler önemli ölçüde düştü, Ofo zaten düşüşte.
Bununla birlikte, her iki taraf da her ikisini de yaşadı ve toplam kullanıcı sayısı geçen yılın aynı dönemine göre çok daha düşük. Sadece Haro bisikleti, tamamen yukarı, Mobike kullanıcı sayısına yaklaştı.
Didi Chuxing'in düşüşü ortada: Toplam kullanıcı hacminin yaklaşık% 10 düşeceği tahmin edilirken, Didi Shunfeng kullanıcılarının sayısı daha da azaldı ve Shouqi Travel ve Dida Travel'ın büyümesi önemli. Ancak Didi'nin lider pozisyonuna itiraz edilmedi.
Seyahat piyasası şu anda yükseliyor ve ilgili devlet daireleri hala bir düzeltme dönemi içinde. Büyük veri ile algoritmaların yasallığı ve şeffaflığı ile ilgili kuralların daha fazla düzenlenmesi gerekiyor ve beklentiler net değil.
6. Oyun alanı, model altüst edilir
Oyun alanı altüst edildi. Sıfır kullanıcı artışı ile Kaixin Xiaoxiaole, Honor of Kings'i geride bırakarak bir numara olurken, Honor of Kings'in kullanıcı sayısı% 42'ye kadar düştü ve kullanıcı kaybı çok ciddiydi.
Oyun endüstrisi çok inişli çıkışlı, ikiye katlanmış veya yarı yarıya azalmıştır.
Genel olarak bakıldığında 2018'in üçüncü çeyreğine ait veriler devler için iyi değil ancak yıl ne kadar kötü geçerse geçsin yeni gelişmeler de var.İkinci ve üçüncü kademe markaları için hala çok fazla büyüme var. Dikey alana aittir ve uzun yıllar dikey e-ticaret dikey platformları olarak adlandırılmıştır.Şimdi en iyi zaman geldi.Sonuçta yeni kullanıcı sayısı zirveye ulaştı.Yarışta yarışmak gittikçe zorlaşıyor.Sermaye desteği olmadan sermaye piyasası daha da kasvetli. 2018'de tamamlanacak. 2018'de toplanan fon miktarı geçen yılın aynı dönemine göre% 57 azaldı ve 2018'deki yatırım miktarı geçen yılın aynı dönemine göre yalnızca% 6 daha düşüktü.Bunun nedeni, bu yıl harcanan paranın geçen yıldan önceki yıl artırılması ve bu yıl toplanan paranın gelecek yıl yatırım için kullanılacağıdır. Önümüzdeki yıl yatırımın en soğuk dönem olacağı görülmektedir.
Ancak sonunda herkese, ne kadar soğuk olursa o kadar çok fırsat olduğunu söyleyeceğim.
Birkaç gün önce bir gönderi gördüm. Mantıklıydı. Karıştırıyor gibiydi, ama aslında insanları karıştırıyordu:
Görünüşte, işlerin gittikçe zorlaştığını hissediyor, ama aslında hayatın her kesimi daha profesyonel ve daha rafine hale geliyor.Kartları karıştırıyor gibi görünüyor, ama aslında insanları karıştırıyor, borcu olanları ve kredisi olmayanları ortadan kaldırıyor. , Övünme, dünyaya inme. Kalan, kalite konusunda ısrar eden, çok çalışan ve her şeyi sıfırdan yapan bir grup insandır. Her gün yeni insanlar katılıyor, bazı insanlar geri çekiliyor, marka böyle, işler böyle, şirket böyle, hayatın her kesimi böyle, aceleci bir toplumda sakinleşip yavaşlamalıyız. Asıl kriz, finansal bir kriz değil, ahlak ve güven krizidir. !
Gerçek becerilere sahipseniz, endişelenmeyin.
Editör, girişimci düşünce kuruluşundan geliyor
