Çinliler nasıl memnun edilir? Lüks ürünler: Figürünüzü indirin ve Zhao Liying ve Wu Yifan'a selam verin
Küresel lüks mal devleri nihayet nefeslerini tutabilir.
Üç yıllık bir yavaşlama döneminin ardından, uluslararası üne sahip danışmanlık firması Bain tarafından kısa süre önce yayınlanan Çin lüks mal pazarı hakkında 2017 yıllık raporuna göre, Çin'in kişisel lüks tüketim malları tüketimi güçlü bir büyüme gösterdi ve büyüme oranı beş yılın en yüksek seviyesine ulaştı.
Çinli müşterilerin lüks mallarının satın alma gücünün küresel satışların% 32'sini oluşturduğu şu anda, anakara pazarındaki yıllık% 20'lik büyüme bir artıştan başka bir şey değil.
Bain & Company'nin küresel ortaklarından Bruno, "Çin'in milenyum kuşağı lüks tüketimin hızlanan büyümesini destekledi ve bu eğilim özellikle geçen yıl belirgindi." Dedi.
"Y kuşağı" genellikle 2000'den sonra büyüyen, yani şu anki yaş yaklaşık 20-35 olan insanları ifade eder. Çoğu tüketim raporu buna inanıyor Çinli milenyum kuşağı, benzersiz kişiliklerini farklı bir görünümle göstermeyi umuyor ve modaya, gündelik sokaklara, modaya uygun ve mevsimlik ürünlere daha çok düşkün.
Y kuşağı yavaş yavaş lüks pazarın ana tüketicisi haline geldiğinde - World Luxury Association raporuna göre, Çinli lüks tüketiciler Avrupalı lüks tüketicilerden ortalama 15 yaş ve Amerika Birleşik Devletleri'nden 25 yaş daha genç - öyle. Tüketim kavramı elbette lüks mücevher devlerinin beklentilerini karşılamıyor.
Bu nedenle, son birkaç yılda, özellikle 2017'de, kibirli lüks markalar, "beş kova pirinç" için "eğilmenin" mümkün olduğunu kanıtlamak için fiili eylemler kullandı.
Çinliler lüks mağazalarda tasarımcı çantalarını kaptılar. (Ağ Şeması)
"Çinlileri Çin usulü memnun etmek için"
"Peki sen, aşk için ne yapardın?" Aktör Zhao Liying'in lüks marka Dior için kaydettiği video, geçtiğimiz yıl "basit" konuşma telaffuzu nedeniyle moda dünyasında popüler bir nokta haline geldi.
25 Eylül 2017'de Dior'un resmi Weibo, Zhao Liying'in Çin'deki yeni marka elçisi olduğunu duyurdu. Aynı gün, "Dior" ve Dior'un Baidu Endeksi ve WeChat Endeksi% 80 yükseldi.
Aksine, lüks çemberin içindeki ve dışındaki tüm ağ üzerinde tartışmalar var. Ne de olsa tatlı ve rüzgarlı görünen Zhao Liying'in "moda yüzü" (geniş göz mesafesi, kare yüz, temsilci Liu Wen) ile büyük bir boşluğu var; Ve kişisel mizacının da fazlasıyla "yerel" olduğuna karar verildi. Dior'u onaylamadan önce, ağırlıklı olarak yerli markalar çemberinde elektrikli arabalar, ballı greyfurt çayı, Xtep, Dove çikolatayı onayladı.
1946'da kuruluşundan bu yana, Dior resmi konumlandırmasında her zaman muhteşemlik ve zarafetle eşanlamlı olmuştur.Onun sözcüsü arasında Jennifer Lawrence, Natalie Portman, Charles Theron ve diğer Oscar ödüllü yıldızlar yer almaktadır.
Markanın niyeti bu muydu bilmiyorum Zhao Liying Weibo'da arandıktan ve tartışmalara neden olduktan sonra, bu tanıtım videosu Dior yetkilisi Weibo'dan sessizce kayboldu.
Bu, trafik çiçeğinin Dior için yaptığı ilk konuşma değil. Zhao Liying'den önce Dior'un Çin'deki marka elçisi Angelababy idi.
Dior CEO'su Sidney Toledano, kendi markasıyla ilgili tartışmalara bir keresinde şiddetle cevap verdi, "Dior bir gençlik markası olmasa da, gençlerin Dior'a karşı bir istek duyacağını umuyoruz." Angelababy hakkında konuşurken, özellikle vurguladı: "Birlikte olduğumuzda İnsanlar ortaklıklar kurduğunda, arkasındaki hayranların ve Y kuşağından izleyicilerin sayısına değil, zarif çekiciliğine değer veriyoruz. "
Böyle bir cevap yeterince ikna edici değil. Ne de olsa, daha fazla kanıt, bir zamanlar büyük filmler ve iyi bir itibar gerektiren bu nadir kaynağın şu anda hazır olduğunu gösteriyor. Bunu daha önce hayal etmek zordu.
25 Eylül 2017 akşamı Dior, Weibo hesabında Zhao Liying'i Çin'deki yeni marka elçisi olarak resmen açıkladı. (Ağ Şeması)
Chanel, 2001 yılında Coco Lee'den Asya'nın sözcüsü olmasını istedi ve o yıl Oscar'da dünya çapında ilgi gören "Crouching Tiger, Hidden Dragon" şarkısını söyledi.
Bununla birlikte, Hong Kong'daki ünlüler ve varlıklı bayanlar bundan çok memnun değildi ve sonunda satın almayı bırakmakla tehdit ettiler. Ve direnişlerinin sebebi ...
