Dev Pepsi "Coca-Cola" değil: 16.7 milyara mal olan yeniden yapılanma draması açıldı mı?
Metin / Çin İş Stratejisi
Pepsi sessizce dört yıllık 2,5 milyar dolarlık bir yeniden yapılanmaya başladı.
1 "Pepsi" kararsız
Son zamanlarda medya, Pepsi'nin özel bir şekilde büyük işten çıkarmalar yaptığını doğruladı. İşten çıkarılmış iki çalışan, Şubat ayından bu yana New York genel merkezindeki ve bazı şubelerdeki çalışanların arka arkaya işten çıkarma bildirimleri aldıklarını medyaya açıkladı.
Ama işten çıkarmalar hangi ölçeğe ulaşacak? Yetkili şu ana kadar olumlu bir yanıt vermedi.
Medya sadece piyasada dolaşan bilgilerden analiz yapabilir ve 2019'daki bu işten çıkarma planının milyonlarca dolara mal olabileceğini tahmin edebilir.
Öyleyse, Pepsi'nin geçen yılın başında binlerce çalışanı işten çıkarmasının ardından bu, insan gücünde büyük ölçekli bir başka azalma olacak. Ancak Pepsi'nin geçtiğimiz ay sermaye piyasasındaki performansına bakılırsa, insanlar Pepsi'nin hamlesine şaşırmıyor.
Kısa bir süre önce Pepsi, yeniden yapılanma planıyla piyasaya karşı bir önlem almıştı: Önümüzdeki dört yıl içinde şirket işini yeniden organize edecek, organizasyon yapısını basitleştirecek, üretim ve tedarik zinciri operasyonlarını optimize edecek ve "yeni teknoloji ve iş modellerine" dönüşecek. .
Bu yeniden yapılandırma planının uygulanması, şirketin her yıl üretim maliyetlerinde en az 1 milyar ABD Doları tasarruf etmesine yardımcı olacak, ancak aynı zamanda en az 2,5 milyar ABD Doları (yaklaşık 16,7 milyar yuan) finansal desteğe ihtiyaç duyacak ve bunun 1,75 milyar ABD Doları kıdem tazminatı ve diğer çalışan ayarlamaları için kullanılacak. İlgili maliyetler; fabrikaların kapatılması gibi işlemleri desteklemek için 400 milyon ABD doları.
Yani bu sefer işten çıkarmalar gerçekten bekleniyor.
Plana göre Pepsi, yeni teknolojilere giderek daha fazla güvenecek. CFO bir röportajda, şirketin azaltılmış pozisyonlarının çoğunun yerini akıllı robotların alacağını söyledi, "Otomasyona ulaşmak için hiçbir çabadan kaçınmadık."
Diğer bir deyişle, önümüzdeki dört yıl içinde büyük ölçekli işten çıkarmalar yaygın ve PepsiCo için iyi olabilir.
Piyasayı yakalayan 2 dev
Medya tarafından öğrenilen dahili bir nota göre, bu yeniden yapılanmanın odak noktası Pepsi'nin temel içecek işi.
Veriler, Pepsi'nin ana ticari soda bölümünün (Kola dahil) son iki yılda düşük satış performansına sahip olduğunu ve bu durumun genel performansı ve karlılığı düşürdüğünü gösteriyor.
2017'de Pepsi-Cola'nın net karı yıllık% 23,26 düşüşle 4,857 milyar ABD doları oldu; 2018 mali raporunda organik gelir istikrarlı bir şekilde büyümeye devam ederken, faaliyet karı yıllık% 2 düştü.
Son üç aylık rapor ayrıca 2019'un ilk çeyreğinde Pepsi'nin çay ve kahvesi satışlarının arttığını ve soda satışlarının düşmeye devam ettiğini gösterdi.
Yetersiz pazar şüphesiz Pepsi'nin devasa sermayesinin dönüşümü için önemli bir nedendir.
Ancak Pepsi yalnız değil.
Sektör raporları, 2018 itibariyle Kuzey Amerika pazarındaki toplam kok satışlarının art arda 11 yıl boyunca düştüğünü ve Çin pazarının da zayıf bir durum gösterdiğini gösteriyor.
Yine bir kola devi olan Coca-Cola, 2012'den 2017'ye kadar olan beş yıl boyunca performans düşüşünü sürdürdü. 2017'de net geliri yıllık% 15 düşüşle 35,41 milyar ABD doları oldu; net karı ise yıllık% 80'den fazla düştü.
İki şirket, döviz kuru değişiklikleri, Coca-Cola'nın franchise yeniden yapılandırması gibi birçok faktör verdi ...
Bununla birlikte, sektör analizi tam anlamıyla çiviyi vurdu: İki devin performansındaki düşüşün ana nedeni pazar değişiklikleri ... Gazlı içecekler büyük sağlık içecekleri kadar iyi değil ve satışlar düşmeye devam edebilir.
İnsanlar giderek gazlı içeceklerden ve daha sağlıksız içeceklerden uzaklaşıyor, bu inkar edilemez bir eğilim.
Tüketici konseptlerinin sürekli iyileştirilmesiyle, tüketiciler giderek daha fazla ürün talep ediyor. Bu eğilim özellikle günlük yaşamla ilgili yiyecek ve içecek tüketiminde belirgindir.
Çin iç pazarını örnek alırsak, daha fazla insan daha kaliteli ve daha sağlıklı içecekleri tercih etmeye başlıyor. Ve sadece günlük içecek ürünleri değil, aynı zamanda her zaman geleneksel bir içecek olarak kabul edilen likör.
Önceki bir endüstri raporu, 2018 yılında, Moutai, Langjiu ve Wuliangye gibi üst düzey ünlü likör markalarının ana pazarları işgal etmesiyle likör endüstrisinin tamamen üst düzey olduğunu ve hatta lüks Tibet likör pazarının yepyeni bir 100 milyar düzeyinde pazara öncülük ettiğini gösterdi. Özellikle insan sağlığına daha faydalı olduğu düşünülen yüksek kaliteli sos aromalı şarabın pazar popülaritesinde artış görüldü.Örneğin, Sichuan şarabının altı altın çiçeğinden biri olan Langjiu bu yıl satışlarını ikiye katlayarak ağırlığına da yardımcı oldu. On milyarlarca kampa geri dönelim.
Büyük olaylar geri döndürülemez: İki şirket, Coca-Cola devleri olarak hem fiili eylemlerde bulunmazlar hem de pazarı yakalamak için hızlanırlar.
Coca-Cola, "düşük şekerli" serisinin lansmanını kademeli olarak artırırken, daha önce büyük işten çıkarmalar nedeniyle, işten çıkarmalar sonrasında tasarruf edilen maliyetlerin çoğunun, özellikle sağlıklı içecekleri hedefleyen gazsız içecek şirketlerini satın almak için kullanılacağını belirtti.
Pepsi, "düşük şekere" ek olarak ağı yaygınlaştırmakta, meyve suyu ve fonksiyonel içecekler gibi markalar yetiştirmekte ve sağlıklı kalite kavramını patates cipsi, yulaf ezmesi ve diğer ürünlere genişletmektedir.
3 Antrenör değişikliği
2019'un başında Pepsi'nin yeni koçu Long Jiade ve 13 yıldır CEO olan Nou Yingde devir teslimini tamamladı.
55 yaşındaki koç PepsiCo için 22 yıldır çalışmış ve bir dizi yönetici ve liderlik pozisyonunda bulunmuştur ve ayrıca pazar değişikliklerine karşı son derece duyarlıdır.
Görevi devraldığında, Pepsi'nin dönüşümünü desteklemeye devam etmek için en iyi aday olduğuna dair haberler vardı.
Çünkü ondan önce Nooyi, Pepsi'nin işinin dönüşümünü teşvik etmeye başladığında, Long Jiade sağlam bir destekçiydi; aynı zamanda sağlık ürünleri hayranıydı ve bir zamanlar Pepsi'nin şekersiz Pepsi versiyonunun Avrupa pazarında tanıtımına öncülük etti.
Göreve başladığında, Long Jiade iki hedef ortaya koydu: Biri şirketin genel büyümesini hızlandırmaktı.Ayrıca, "besleyici ve sağlıklı ürünlere" odaklandı ve bu tür ürünlerin büyümesini sağlamak ve 2025 yılına kadar diğer ürün portföylerini aşmak için bir hedef belirledi.
Yeniden yapılanma ve dönüşümü resmen ilan eden bir önceki duyuru, Pepsi'nin koçluğu değiştirmesinden bu yana en önemli haberdi.
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, dünyadaki insanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejinin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, özel olarak yeniden basmak yasaktır!
