50 yaşında genç Hisense sıkıntılardan bahsetmiyor
Teknolojik gelişmeler olmadan hiçbir şey söylememek faydasızdır.
Zhang Jingbo tarafından
Pazar düşmeye devam ettiğinde ve birçok üretici bunalıma girdiğinde, Hisense rekabet trendini alt üst etti.
Trende karşı büyüme
Pek çok sektör için 2018 tarihe yazılacak.
Bu yıl, cep telefonu, otomobil ve diğer sektörlerin uzun yıllardır görülen yüksek büyümesi sona erdi. Tarihte pek çok kavga eden renkli televizyon endüstrisi bundan muaf değildir.
2018'de Çin'in renkli TV satışları, önceki yılki% 6,6 düşüşün ardından% 2,6, satış hacmi ise% 11,4 düştü.
Yabancı markalar da zor durumda. Geçtiğimiz iki veya üç yılda, Sharp ve Toshiba büyük kayıplar nedeniyle televizyon işlerini art arda sattılar.Panasonic, bir yüzyıl boyunca Çin pazarından çekilmek zorunda kaldı.
Böylesine soğuk bir kışta Hisense güzel bir cevap kâğıdı uzattı.
Hisense Group tarafından 15 Şubat 2019'da açıklanan verilere göre grup, 2018'de yıllık% 14 artışla 126,6 milyar yuan satış geliri elde etti.
Yurtdışı ticaret, yıllık% 30'luk bir artışla 37,8 milyar yuan'a ulaştı.
Bu başarıların çoğu Avrupa ve Amerika pazarlarında yüksek altın içeriği ile elde edildi ve bunlar hala yüksek kaliteli pazarlar.
ABD'de Hisensenin kendi marka satışları yıllık bazda% 57 artarken, Kanadada iki katına çıktı. Avrupa ayrıca çift haneli büyüme elde etti.
Popülerlikleri nedeniyle, geçen yıl Amerika Birleşik Devletleri'nde "Black Five" promosyonu sırasında 650.000 Hisense 4K yüksek çözünürlüklü TV satıldı.
Hisense aynı dönemde Toshiba TV'yi satın alarak Sony'yi% 19,1 pazar payı ile yenmek için yararlandı. Japon pazarında ikinci sırada yer aldı.
Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya, biri küresel tüketimin pervanesi, diğeri renkli TV teknolojisinin ustası.Bu iki pazarda bazı kazançlar elde edebilirler ve aynı zamanda Hisense'in gücünü göstermek için yeterli olan büyük ekran 4K üst düzey pazarlar.
Aslında, geçtiğimiz 2018'de Hisense TV'nin ortalama gönderi boyutu 46,8 inç'e ulaştı ve dünyaya liderlik etmeye devam etti.
Yurtdışındaki sıcak satışların arkasında, Hisense'nin son yıllarda marka bilinirliğindeki önemli artış var.
2016 Avrupa Kupası'ndan 2018 Dünya Kupası'na dünyanın en iyi yarışmalarına sponsor olarak Hisense'nin Avrupa ve Amerika'daki popülaritesi hızla artarak Çinli markaların temsilcisi haline geldi.
2018 sonunda, Merkezi Propaganda Dairesi ve Devlete ait Varlıklar Denetleme ve İdare Komisyonu rehberliğinde, "Çinli İşletmelerin Denizaşırı İmajı Üzerine Araştırma Raporu" Hisense, birinci sırada Huawei ile ikinci sırada yer aldı.
Çin'de Hisense, 15 yıl üst üste renkli TV endüstrisine liderlik ediyor.
Zhongyikang'dan alınan veriler, Hisense TV'nin 2019'un ilk yılında sık sık rapor edildiğini ve pazar payının arka arkaya 8 hafta boyunca% 20'yi aştığını gösteriyor. Ülkede ilk sırada yer almaya devam edin.
En çok satanlar listesinin son sekizinci haftasında, Hisense altı koltuk bile işgal ediyor ve ilk dörde hakim.
Hisense liderliği sadece satışta değil, aynı zamanda teknolojide de var.
Renkli TV endüstrisinde bir lider olarak Hisense, her zaman görüntü kalitesi ve büyük ekranların iki çekirdeğine bağlı kaldı ve ULED arka ışık bölmelerinin, görüntü kalitesi çiplerinin, lazer ekranlarının ve AI teknolojilerinin sürekli yeniliğini sürekli olarak destekledi.
Özellikle lazer görüntüleme alanında Hisense, uzun yıllar sürekli yaptığı yatırımlarla bu yeni teknolojinin lideri haline gelmiştir.
Bu teknolojik avantajlar nihayetinde ürün ve pazar avantajlarına dönüştürülür.
Hisense, 2018 yılında art arda U7, U8, U9 ve L5 lazer TV'ler gibi ULED TV'leri piyasaya sürdü ve büyük ekran 4K üst düzey pazarındaki liderliğini genişletmeye devam etti.
65 inç'in üzerindeki geniş ekranlı pazarda Hisense, Sony ve Samsung'u geride bırakarak Çin'in bir numaralı TV markası oldu.
80 inç'in üzerindeki büyük ekranlar pazarında Hisense, pazarda daha da baskın.
Görsel Devrim
Hisensein trend karşısındaki büyümesi, büyük ölçüde son yıllarda lazer TV'ler gibi üst düzey ürünlerin güçlü yükselişinden kaynaklanmaktadır.
2015 yılında yurt içi lazer TV pazarı resmi olarak faaliyete geçti. 2017'de satışlar% 162 arttı. 2018'de% 483 gibi şaşırtıcı bir büyüme oranıyla tekrar yükseldi.
Lazer TV geniş bir renk gamı kapsamına sahiptir ve 900.000'den fazla rengi görüntüleyebilir, bu da sıradan LCD TV'lerin iki katından fazladır. İnsan vizyonu tarihinde bir devrim.
Hisense, lazer TV'nin lideri ve birçok teknolojinin sahibidir.
Hisense, 2007'den 2018'e kadar 11 yıl boyunca kılıcını biler ve sonunda lazer TV'yi sanayileştirir.
Bu nedenle Hisense, teknik rotayı belirlemek için dört yıl uğraştı ve yanlış yaptı. ve Yedi yıl boyunca sadece girdi vardı, çıktı yoktu.
Teknolojiye olan bu saplantı, CRT çağında Çin'in renkli TV endüstrisinin çöküşünü deneyimledikten sonra Hisense'nin saygınlığının bir sonucudur.
2004 yılında Çinliler, CRT TV'lerde düşük maliyetli alışverişin avantajlarına güvenerek on yıldan fazla zaman geçirdiler ve LCD teknolojisinin etkisi altında çöktüler.
Bu, tüm Çin renkli televizyon endüstrisinin utancıydı ve Hisensenin başkanı Zhou Houjian için daha da fazla utanç vardı.
Yabancı bir sergiye gittiğinde, yabancı bir şirketten sorumlu bir kişi ona modülümüzle sadece dört somun takmanız gerektiğini söyledi.
"O zaman tüm makine fabrikasından neye ihtiyacımız var?" Diye sordu Zhou Houjian.
"Bay Zhou, dava umut verici!" Diğer taraf çok ciddiyetle yanıtladı.
Zhou Houjian bunu duyduğunda popüler oldu Yabancı işadamlarının gözünde biz bir montaj fabrikasıyız. "Çinliler yabancılar kadar aptal değil. Yabancılar yapabilir. Neden biz yapamıyoruz?"
Teşvik edilen Zhou Houjian, kaynakları derhal harekete geçirdi ve Hisense'nin Çin'deki ilk TV LCD modülü serisini geliştirmesine liderlik etmesi, yabancı ülkelere olan bağımlılığı ortadan kaldırması için birkaç yılını aldı.
Teknolojiye dayalı işletmeler, Hisense'nin kanında akan genler haline geldi.
Bununla birlikte, LCD teknolojisinde Samsung ve LG, yıkılmaz teknik engeller inşa etmek için döngüsel karşıtı intihar yatırımlarına güveniyor.
Çinli üreticiler, bu teknolojileri en alttan atlayarak kırmak istiyorlar ve yeniden başlamak, uygun bir çıkış yolu. Lazer TV böyle bir seçenek sunuyor.
Hisense, lazer TV'nin öncüsü olmasa da, bu teknik rotanın en sıkı uygulayıcısıdır.
Hisense, 2007 yılında bu alana girdiğinden beri, görüntü kalitesi, kullanım ömrü, verim ve işlevler açısından olgun LCD TV'leri kıyaslamıştır.
"Ya yapmayın, elinizden gelenin en iyisini yapın." Zhou Houjian dedi.
Sayısız deneyden sonra, Ar-Ge ekibi nihayet ultra kısa odak rota teknik rotasını belirledi ve lazerler ve ekranlar gibi unsurlar geliştirdi.
Ancak dünya çapındaki güvenilirlik sorununda, zor seçimlerle karşı karşıyadır.
Çoğu üretici, çok zor olduğu için pes etti ve küresel dev LG bile araştırmayı durdurdu.
Sadece Hisense yarmaya devam etmeyi seçti.
Sonuç olarak, ondan fazla çözüm önce ve sonra test edildi ve hepsi başarısız oldu. "Herhangi bir numara kullanılır, ancak çözülemez."
Sonuç olarak ekibin morali ciddi şekilde bozuldu ve birçok kişi buna dayanamadı.
Ar-Ge'den sorumlu olan Cao Jianwei, en zor zamanda lazer ekibini desteklemek için her yerde ikinci kişi olmak zorunda kaldı.
"En önemli şey, en fazla omurgayı yukarı kaldırmaktır." Slogan tarzı bir seferberlik düzeni Hisense'yi diretmiş ve nihayet çiçek açmıştır.
Eylül 2014'te Hisense, 0'dan 1'e bir atılım gerçekleştirerek dünyanın ilk 100 inç ultra kısa mesafeli lazer TV'sini piyasaya sürdü.
Dört yıl sonra, yeni piyasaya sürülen 80 inç L5 lazer TV, Çin renkli TV pazarında en çok satanlar listesine başarıyla girdi ve tarih yazdı.
Pek çok parlaklığın arkasında Hisensein bu alandaki 470'den fazla patenti ve 1K'dan 4K'ya, siyah beyazdan iki renkliye ve ardından üç renkliye kadar sürekli olarak lazer TV'nin teknolojik ilerlemesine öncülük eden patenti bulunmaktadır.
Hisense, görüntüleme teknolojisine ek olarak çekirdek çip teknolojisine de sahiptir.
Zhou Houjian, çekirdek çipler olmadan ürünleri tanımlama becerisinin olmadığını ve Hisense ürünlerinin yenilikçi fikirlerini ve değerlerini yansıtamayacağını her zaman vurgulamıştır.
Hisense, yabancı ülkelere olan bağımlılığından kurtulmak için Çin'in bağımsız fikri mülkiyet haklarına sahip ilk renkli TV çipi olan Xinxin'i 2005 yılının başlarında piyasaya sürdü.
O zamandan beri, bu yonga yinelemeli olarak yükseltildi ve kullanıcılara en üst düzey görüntü kalitesi performansını sunmak için çabaladı.
Mart 2019'da piyasaya sürülecek olan üçüncü nesil Hi-View Pro ultra yüksek çözünürlüklü görüntü kaliteli motor çipi, yıllar içinde Hisense'nin çip teknolojisinin ustası veya yeni bir görüntü kalitesinde devrim yaratacak.
Bu teknolojik atılımlar nihayetinde Hisensein temel bileşenlerden makine üretimini tamamlamaya kadar tüm endüstriyel zincirdeki temel rekabet gücünü elde etti.
[Düşük anahtar büyüme]
Hisense'in başarısı, ev aletleri sektörünün çok ötesine geçiyor.
Birçok sıradan insanın aşina olmadığı optik iletişim ve akıllı ulaşım gibi alanlarda Hisense sessizce sektör modelini yazıyor.
Optik modül, optik iletişim endüstrisinin kalbidir ve fotoelektrik dönüşümde önemli bir rol oynar.
2002 yılında, küresel iletişim pazarı paniğe düştüğünde, Hisense kararlı bir şekilde optik iletişim sektörüne girdi. O zamanlar İnternet, 4G ve 5G'nin bant genişliği gereksinimlerini henüz üretmemişti.
İlk üç yıl boyunca Hisense hiçbir şeye sahip değildi ve sıfır yumurta yuttu.
Yaşam ve ölümün eşiğinde, Alcatel'den gelen bir emir onu kurtardı.
O zamanlar FTTH, Amerika Birleşik Devletleri'nde yeni başlamıştı ve Alcatel dünya çapında çip tedarikçileri arıyordu, ancak çok az kişi yanıt verdi. Geri çekilemeyen Hisense, defalarca denemelerden sonra nihayet sınırı geçti.
Bu emir nedeniyle Hisense Broadband yeniden hayata döndü ve hızla büyümeye başladı.
2005 yılında dünyanın ilk ticari olarak temin edilebilen GPON modülünün piyasaya sürülmesinden bu yana, Hisense tüm optik iletişim endüstrisinin ilerlemesi için çok çalışıyor.
Ocak 2017'de, dünyada 100G PON optik modül teknolojisini ilk kez kullanan şirket oldu.
Son yıllarda, veri merkezlerinin ve 5G'nin ticarileştirilmesiyle, yüksek hızlı optik modüllere olan talep keskin bir şekilde arttı ve bu da Hisensenin optik iletişim işinin güçlü büyümesine yol açtı.
Şimdiye kadar Hisense, Yerli optik iletişim endüstrisi lideri ve erişim ağı optik modülü, dünyanın ilkidir.
Akıllı ulaşım alanında Hisense'nin konuşlanma zamanı daha erkendir.
1998'de Çin'de özel araçlar henüz popüler değildi ve şehir trafiği hala sorunsuz bir şekilde akıyordu. Hisense, gelecekte Çin'in kentleşmesinin patlayıcı büyümesini belli belirsiz gördü.
O zamanlar akıllı ulaşım Çin'de yeni başlamıştı ve pazar Siemens gibi yabancı sermaye tarafından tekelleştirildi.
Ancak, bu yabancı devler, Çin halkı ve araçların karışımı gibi benzersiz ulusal koşulları derinlemesine anlamıyorlar ve trafik akış algoritmasına dayanarak, durumdan memnun değiller.
Hisense bu rotayı körü körüne takip etmedi, ancak ulusal koşullara dayanarak bir trafik yoğunluğu algoritması oluşturdu ve çeşitli performans göstergelerinde yabancı ürünleri geride bıraktı.
Bu teknolojik avantajlarla Hisense, 2008 Pekin Olimpiyat Oyunları ve 2010 Şangay Dünya Fuarı gibi büyük ölçekli etkinlikler için art arda akıllı ulaşım sistemleri inşa etti.
Ülke çapında 100'den fazla büyük ve orta ölçekli şehir, Hisense'nin akıllı ulaşım teknolojisinden yararlandı ve tıkanıklık hafifletildi.
AutoNavi Maps tarafından yayınlanan en son şehir tıkanıklığı raporunda Hisense, Jinan ve Shijiazhuang da dahil olmak üzere beş büyük şehrin "şehirlerden" kaçmasına yardımcı oldu ve azalan tıkanıklık TOP10 listesinde ilk dörde girdi.
Ve Hisense arkasında Bu yükselen pazarda arka arkaya 9 yıldır birinci sırada yer aldı ve pazar büyüklüğü çok ileride.
Ek olarak, Hisense tıbbi görüntüleme ekipmanı Ülke çapında 100'den fazla üçüncü basamak hastaneye başarıyla girdi.
Ev aletlerinin yanı sıra bu yeni işletmeler artık Hisense'nin kârının neredeyse yarısına katkıda bulunuyor. Dış dünya çok az bilinir.
Birkaç yıl önce, tanınmış bir medya çalışanı olan Qin Shuo, bu verileri yanlışlıkla Hisense'de öğrendiğinde Zhou Houjian'a sordu: Bunları neden bilmiyorsunuz?
Zhou Houjianın yanıtı çok gerçektir: Hisense, şeyler hakkında konuşmayı seven bir şirkettir. Teknolojik gelişmeler olmadan hiçbir şey söylememek faydasızdır.
Kararlı Çalışma
Sektördeki birçok şirket gibi, Hisensenin sevgisi ya da sevgisi bir yandan teknolojiye odaklanmalarına izin verirken, diğer yandan bu kaçınılmaz olarak yabancılar tarafından yanlış anlaşılacaktır.
Kasım 2018'de Hisense, ilk bağımsız markası OLED TV'yi Avustralya'da piyasaya sürdü.
Pazarda ani bir gürültü oldu.
Pek çok insan bunun Hisense'nin davayı takip etmekten utanç duyduğuna inanıyor, lazer TV'de bahis oynadıktan sonra itiraf etmesi gereken küstahlığıydı.
Hatta bazı insanlar, Sony'nin Trinitron ve Changhong'un plazma üzerine yaptığı iddianın geçmişini gösterdi ve sonuç, Hisense'nin Changhong'un hatalarını tekrarlayabileceğinin kanıtı olarak sefil bir başarısızlıktı.
Son yıllarda OLED TV'lerin yükselişiyle birlikte bu olumsuz haberler giderek daha popüler hale geldi.
Bu bağlamda, bir röportaj sırasında Titanium Media, Zhou Houjian'a sordu: Lazer TV'de Hisense bahislerinin temeli nedir?
Zhou Houjian cevapladı: Hisense, lazer TV'ye bahse girdi mi? Bahse girerim ama en büyük risk altında değil.
Ona göre lazer TV, gelecekteki büyük ekran renkli TV'lerin trendini temsil ediyor, ancak Hisense OLED'den asla vazgeçmedi ve takip ediyor. Ve büyük yabancı şirketlerle işbirliği yapın.
Başlangıçta OLED üzerinde odaklanılmamasının nedeni, ekran yanması, güç tüketimi ve parlaklık gibi teknik sorunların çözülmemiş olmasıydı.
Şimdi, OLED teknolojisi olgunlaşmaya devam ederken, Hisense'in bu pazara girişi de makul.
Aslında, büyük boyutlu renkli TV pazarında, lazer TV ve OLED'in iki teknik rotası kazanan olmaktan uzaktır.
Geçtiğimiz 2017 ve 2018'de hem lazer TV'ler hem de OLED'ler patlayıcı bir büyüme gösterdi, ancak satışlar milyonu aşmadı.
Pazarın ana akımı hala LCD TV'lerdir ve lazer TV'ler büyük boyutlu üst düzey pazarda doğal avantajlara sahiptir.
Bu şartlar altında, herhangi bir yeni teknolojiyi reddetmek yerine kucaklamak, Hisense'in istikrarlı çalışma felsefesini göstermektedir.
Zhou Houjian altında Hisense, Yavaş düşünmeyi savunmak.
Yıllar geçtikçe, Hisense yeni bir sektöre her girdiğinde en az 10 yıl sürecektir.Teknik rezervlerden, Ar-Ge ekiplerinin oluşumundan nihai seri üretime kadar, üç yıllık bir döngüde ilerlemeye devam edecektir.
"Kim hızlı olmak istemez? Ancak teknolojinin büyümesinin kendi kuralları vardır, bazen hızlı değildir." Zhou Houjian dedi.
Bu nedenle, İnternet düşüncesi hakim olduğunda, çeşitli mecralar ve kavramsal yutturmaca birbiri ardına devam ettiğinde, Hisense her zaman kendi hızında kağıt oynamakta ısrar etti.
Sektörü yapmak için kalbini batırmanın bu sakinliği, gürültülü iş ortamında değerlidir.
Ancak istikrarlı bir adam olan Zhou Houjian, büyük şeyler yapma gururundan ve hırsından hiçbir zaman yoksun değildir.
Hisense dahilinde, çalışanlarını sık sık insanların hedefleri olmamasına, yoksa motivasyonlarını kaybedeceklerine teşvik eder. ve Hiçbir takibi olmayan bir şirket şüphesiz ölecektir.
Dolayısıyla ilk kez yurt dışına gittiğinde ve yerli ve yabancı arasındaki büyük uçuruma tanık olduğunda bir inancı vardı: Çinli şirketlerin dünyada bir yeri olsun.
Bu inancın rehberliğinde, Hisense, düzenli bir şekilde endüstriyel zincir entegrasyonu gerçekleştirdi Kekelon, Rongsheng ve Hitachi ile ortak girişimleri satın alarak Hisense, buzdolapları, klimalar ve diğer alanlardaki yeteneklerini sürekli olarak genişletti.
Bugün Hisense'nin endüstrileri, multimedya, ev aletleri, BT akıllı sistemleri ve modern hizmetler dahil olmak üzere dört ana sektörü kapsamaktadır.Dünya çapında 14 üretim üssü ve 15 Ar-Ge merkezine sahiptir.
Bu endüstriler her yıl Hisense'ye yüz milyarlarca gelir getiriyor.
Özellikle denizaşırı pazarlar, yurt içi gelişmekte olan endüstriler ve yüksek teknoloji ürünleri troykası tarafından yönlendirilen Hisense'nin son yıllardaki gelişimi hızlı şeride giriyor.
Ve burası Zhou Houjian'ın geleceği dört gözle beklediği başkenti oldu.
Hisense, 2018 iş özeti konferansında, şirketin 2019'daki 50. yıl dönümüne hediye olarak 95 gelişmiş kolektif ve 235 ileri düzey kişiyi övdü.
Son 50 yılda Hisense, küçük bir yerel radyo fabrikasından dünyaca ünlü bir ev aletleri markasına dönüştü; Zhou Houjian önümüzdeki 50 yıl içinde Hisense şunları umuyor:
"Gelgiti kaldırın, yelken açın ve bir yüzyıl görün."
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, kahramanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejilerin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, özel olarak yeniden basmak yasaktır!
