Youku VIP üyeliğinin 6. yıl dönümü, bu yüksek düzeyde bir yıldız hayran etkileşimi
Yazar / Guo Ji'an
Video web siteleri alanında üç şirketin "Üç Krallık Öldürülmesi" yoğunlaştıkça, VIP üyelik işinin önemi de arttı. Başarılı bir şekilde batmak, kadın kullanıcılara ve gençlere daha iyi ulaşmak ve ikinci, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki kullanıcılar site trafiğinin genişlemesinin anahtarı haline geldi. Hayranları oynamak için ünlülerle bir araya gelmek de yeni oyunlar çekmenin önemli bir yolu haline geldi.
14 Temmuz'da iQiyi yetkilisi, William Chan'ı yeni VIP sözcüsü olarak duyurdu ve VIP üyeler için 2018 iQiyi Yaz Gençlik Etkinliğini açtı. 16 Temmuz'da Tencent Video, Angelababy ve Wu Lei'nin VIP sözcüsü olarak eklendiğini duyurdu ve o zamandan beri Rocket Girl de sözcü olarak terfi etti.
Zhao Liying, Wu Yifan ve William Chan gibi pek çok VIP desteği olan iQiyi ile Yang Mi, Yang Yang, Di Lieba Angelababy ve Wu Lei'yi kazanan Tencent Video VIP'leri ile karşılaştırıldığında Youku VIP üyeleri herhangi bir yıldıza bağlı değildir. Ama herkese açılmaya ve onlarla işbirliği yapmaya daha istekli.
Bu yıl, Youku VIP üyeliğinin altıncı yıl dönümüne denk geliyor Üç şirketin finali olarak, Youku Ağustos ayından bu yana çeşitli yıldızların çağrı çağrılarıyla işbirliği içinde oynanışını sergiledi. Sadece düzinelerce ünlüyle birden fazla platformda işbirliği yapmakla kalmadı, aynı zamanda Youku'nun hit draması "Soul Soul" yazında iyi performans gösteren bir aktör olan Zhu Yilong'u, her yönden hayranların coşkusuna ilham veren ve sıradanlıktan sıyrılan baş sürpriz subay olmak için seçti. Ünlülerin onay rutini, farklı bir üst düzey dokuya sahiptir.
"Changsha, Wuyi Meydanı'ndan arkadaşım, Wang Hedi'nin harika olduğunu öğren!" "Chengdu Tianfu Meydanı'nda saat hızına sahip! Li Yitong'a desteğiniz için teşekkür ederiz!" "Guangzhou Wanmeihui bizi görmeye geldi, Ah O!" ...
Pek çok ünlü kulüp ve hayran, Weibo gibi "check-in karşılaşmaları" yayınladı ve sokaktaki büyük ekranlı dış mekan reklamlarının fotoğraflarını, idollerinin temasıyla birlikte ekledi. # # konusunu getirmeyi unutmayın.
Bu, altıncı yıldönümünde Youku VIP üyeleri için ilk çağrı etkinliği. Chen Feiyu, Li Xiang, Liu Yun, Li Yitong, Mao Xiaotong, Wu Xize, Wang Hedi, Charmaine Sheh, Huang Ying ve Cao Shuai, materyalin propaganda yıldızları ve hayran kulüpleri de var. Bu ortak karnavala aktif olarak katıldı ve beklenmedik bir şekilde bir destek formasyonu oluşturarak Youku VIP üyelerinin # # konu okuma hacmi hızla 100 milyonu aştı ve tartışma miktarı 1 milyona ulaştı.
İlk yıldız dalgasının hayranları hala ilgileniyor ve Youku'nun ikinci idol dalgası da düzenlendi. Chen He, Cai Kangyong, Li Ronghao, Luo Zhixiang, Wang Junkai, Xiao S, Yue Yunpeng, Zhu Yilong da büyük şehirlerde büyük ekran ve ışık kutusu reklamlarına inmeye başladı ve etkileşime katılmak için gittikçe daha fazla hayran grubunun ilgisini çekti.
Bu iki propaganda yıldızları dalgasının, Youku'nun bu yılki hit varyete şovlarında ve drama dizilerinde büyük isimler olduğunu bulmak zor değil. "Maskeli Şarkıcı Guess and Guess" in sunucusu Li Xiang, Chen Feiyu "Think of a Way, Dad", Wang Hedi, "Super Dimensional Idol", Li Yitong, "Unutulmaz" ve "Apostle Walker" kahramanı Charmaine Sheh, Wang Junkai "Tiankeng Eagle Hunting" filminde ... hatta bazıları tam bir tanıtım etkisi ile doğrudan dramanın görüntüsüne çıktı.
Drama dizilerini ve programlarını tanıtma etkisine sahip olsa da, bu gösterilerin değeri basit açık hava reklamcılığını çok aşıyor. Youku bu sefer oynayışını değiştirdi, hayranlarla CALL oynamak için takım oluşturdu ve hayatın her kesiminden hayranlarını şehirlerinde "idol süslü kartlarla" karşılaşmaya teşvik etti. Hayranlar da idol reklamlarının ifşa edildiğini gördüklerinde memnun kaldılar, bu yüzden dış mekan reklamları oynadılar. Yıldız simgeleri ve ilgi çekici yerler de bu etkinliğin basit bir yıldız platformundan daha güçlü enerji açığa çıkarmasını sağladı.
Katılan birçok yıldız birçok hayranın desteğini çekti ve önemli ikincil iletişim etkisi de daha geniş bir çevreye nüfuz etmeye yardımcı oldu. Etkileşime katılma sürecinde hayranlar Youku VIP üyelerinin markasını halka iletti. İletişim etkisi açıkça bir sözcüyü aramaktan daha iyidir.
"Check-in" e katılan hayranlar arasında, Zhu Yilong'un "xiao long bao" en hevesli olanıydı. Büyük hayran kitlesi, tüm dünyanın Zhu Yilong ile "karşılaştığı" bir devlet yarattı. Ve bu aynı zamanda Zhu Yilong'un Youku'nun VIP üyesi baş sürpriz görevlisine atanan ve Youku ile birlikte bir dizi sürpriz yaratan "önemli görevinden" kaynaklanıyor.
Hayranların coşkusunu harekete geçirmek için, Youku VIP üyeleri üst düzey bir ritim duygusu ve yıldız hayran etkileşimi oynuyorlar. Kapsamlı çevrimiçi ve çevrimdışı tanıtım, hayranların coşkusunu uyandırdı, çeşitli harika ikinci kreasyonlar türetti ve yenilerini yarattı. Yeni kök kelimesi.
Çevrimdışı açıkhava reklamcılığında, Youku Xiaolongbao'ya olan talepten başladı, reklamın arka plan rengini resmi marka renginden daha kız pembesine değiştirdi ve Lujiazui'deki bir köprünün sokak tabelası reklamı olup olmadığına bakılmaksızın geniş çaplı bir yer tanıtımı gerçekleştirdi. Büyük şehirlerdeki önemli simge yapıların büyük ekranları, hayranların büyük katılım coşkusuna ilham veren ve hatta Xiaolongbao'daki "Youku Dad" sapını tetikleyen bu sürpriz görevlinin önemini gösterdi.
Aynı zamanda, Youku ve Zhu Yilong, "sessiz itiraf" tekniğini kullanarak önizleme aşamasında ticari kısa filmi ortaklaşa ürettiler. "Açlık pazarlaması" konusunda iyi bilgili olan sadece resimler ve ses kartı segmentleri yok. Yorumlar hızla 100.000'i aştı ve oluşturuldu. Yeni sap "Küçük Sağır Çanta" hayranların beklentilerini harekete geçirdi.
Takipte, Youku'nun promosyon kopyası Zhu Yilong'un özelliklerine de sıkı sıkıya bağlıydı ve hayranların sevimli noktalarına çarptı ve Xiao Long Bao bile kopyayı hayran olmaya davet etti. Marka kişileştirildikten sonra hayranların sevgisini kazandı.
Bu coşku, sonraki para kazanma sürecinde ortaya çıktı. Zhu Yilong'un üç renkli VIP özel kartlarının tümü, raflarda bulunduktan sonra iki saniye içinde satıldı. Hayranlar, hayranların tüketim ilgisini ve Zhu Yilong'un mal taşıma becerisini gösteren ikmal talebinde bulundu.
Takip eden iletişim sürecinde, "Youku'yu Kilitle", "Xiao Long Bao, Youku VIP üyelerinin doğum gününü kutlamak için toplu olarak avatarlarını değiştirdi", "Kartımı Kullan", "Yoğun Bakım", "Pa Nian", "Mavi Gökyüzü ve Beyaz Bulutlar" Wanli'de aniden "Yiju" ve "Kaipingju" gibi yeni saplar belirdi ve markanın kooperatif pazarlama için "sürpriz yetkilileri" seçme enerjisi sürekli olarak artırıldı.
Youku VIP üyeliğinin altıncı yıl dönümünün pazarlama etkisi o kadar dikkat çekicidir ki, son tahlilde hayranların zihniyetine dair kesin bir kavrayışa dayanmaktadır. Güçlü çevrimiçi ve çevrimdışı tanıtım, hayranların idollere yönelik daha fazla zihniyet ortaya koyma beklentilerini karşılar. Sessiz itiraf, üç renkli özelleştirilmiş kartlar, dört kişilik, kartımın kullanımı ve diğer yaratıcı fikirler, hayranların idoller hakkındaki fantezilerini tatmin eder ve hatta tetikler. Bazı Zhu Yilong hayranları da çevreye girdi ve yayılma saflarına katıldı.
Öte yandan, büyük miktarda içerik yaratıcılığı, hayranlara türev materyaller oluşturmaları için materyal sağladı ve ikinci kreasyon da daha da geri beslendi ve Youku VIP üyelerine # # sürpriz vücut hissine yardımcı oldu.
Bu tür bir yaymanın yardımıyla, sadece beş gün içinde, # # konu kelimelerinin okuyucu sayısı 1 milyarı aşarak ünlüler ve hayranlar arasında yüksek kaliteli bir etkileşim yarattı.
Weibo'ya ek olarak Youku, çok sayıda gencin bir araya gelerek çağrı yapmak için bir araya geldiği Douyin'deki bir dizi ünlüye katılmayı unutmadı.Mao Xiaotong, Li Yitong, Liu Yun, Charmaine Sheh, Wang Hedi, Chen Feiyu ve diğerleri gibi sanatçılar, ters sapı çalmak için tema olarak # un # kullandı. Douyin kullanıcılarının favorisine yakışacak şekilde Youku VIP'nin altıncı yıldönümünün tanıtımı kısa video alanında bir mücadele başlattı.
Li Yitong bir büyüteç önünde ifadesini gösterdi, Wang Hedi kalbini cömertçe vurdu, Wu Xize kamera önünde sevimli ve sevimli hareketler yapıyordu, Charmaine Sheh'in dört ardışık şutunu, Liu Yunun tersine çevirme planı ...
Kısa videoların her birinde ünlüler, Youku VIP üyelerinin "beklenmedik bir şekilde havalı" marka önerisi için zengin iletişim malzemeleri oluşturmak için farklı yöntemler kullandılar.
Şu anda, kısa videolar gençlerin ilgisini çeken bir hazine ve trafik madenciliği için devasa bir alan var. Pazarlama ve tanıtım pozisyonunu burada taşımak, kullanıcı tabanının batmasını teşvik etmede derin bir etkiye sahiptir.
Doğal bir KOL olarak, Douyin konumundaki ünlülerin kendi trafiğine sahip oldukları söylenebilir ve burada yeni dönüşümler çekmenin maliyet etkinliği son derece yüksektir ve kısa video konumu, ünlülerin etkisinin daha da genişlemesini, daha fazla insana ulaşmasını ve çevrenin daha da gelişmesini fark etmesini sağlar. Ayrılın.
Youku VIP üyelerinin altıncı yıldönümünün duyurusu boyunca, ister geniş bir yıldız kadrosu isterse çeşitli tanıtım pozisyonları, özellikle de kolektif karnavalın yıldız hayranı etkileşimi, "baş sürpriz subay" Zhu Yilong da dahil olmak üzere, geleneksel ünlü sözcüsü rutininden fırladı. Hayranların ihtiyaçlarını doğru bir şekilde karşılayın. Böylesine çok yönlü bir oyun tarzı da kazanmanın yoludur.
