Sınırlı sayıda üretilen spor ayakkabılar insanları çıldırtıyor, marka sahipleri ve kafa derileri çok para kazanıyor, ancak giderek daha fazla insan bunun için şiddet kullanıyor
Günümüzde spor ayakkabılar kültürel bir sembol haline geldi. Bu kültür gençlik ve cinsiyete yayılıyor. Geniş kitle tabanı spor ayakkabı üreticilerinin ceplerini taşıyor. Bununla birlikte, nispeten sınırlı sayıdaki spor ayakkabının tedariki yetersiz göründüğü için, giderek daha fazla kötü niyetli insan bunu para kazanmanın yeni odağı olarak görüyor.Orijinal fiyatı bin yuan olan bir çift spor ayakkabının on bin yuan'dan daha fazla bir fiyata kovulabilmesi bile mümkün. Büyük çıkarlar tarafından yönlendirilen spor ayakkabı satışı, daha fazla şiddete yol açtı ve tüketicilerin haklarını koruması gereken üreticiler yeterince yapmaktan uzak.
01.
Spor ayakkabıların üreticilere faydaları
Sneaker pazarındaki en ünlü üreticiler şüphesiz NIKE ve ADIDAS'tır ve ADIDAS'ın hızla yükselmesi ve hisse senedi fiyatını NIKE'ın iki katından fazla artırması, tam da sınırlı sayıda spor ayakkabıların oluşturulması ve moda dönüşümü sayesinde gerçekleşmiştir. Aslında, sınırlı sayıda üretilen spor ayakkabılar artık basit bir çift ayakkabı değil, marka faydalarında şimdiden en büyük itici güç haline geldi.
2015 yılında ADIDAS, 2015 yılında Kuzey Amerika'da yaklaşık% 4,3'lük bir pazar payına sahipti ve en büyük rakibi NIKE% 41'e ulaştı. ADIDAS'ın Ocak 2016'da yaptığı değişiklikler, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki pazar beklentilerini daha net hale getirdi. Ocak 2016'da ADDIAS, Kasper Rorsted'in CEO olarak Herbert Hainer'in yerine geçtiğini duyurdu. ADIDAS YEEZY 350'nin piyasaya sürülmesinden sonraki ikinci ayda, ADIDAS YEEZY 350'nin çeşitli renk şemaları birbiri ardına yayınlandı ve her seferinde çok popülerdi. NPD Group'un 2016 Q1 anketine göre, ADDIAS pazarı NIKE'ın payı% 7.1'e yükselirken, "lider patron" NIKE'ın payı% 38'e düştü; veri açısından bakıldığında, NIKE hala pazar payında mutlak bir avantaj sağlıyor, ancak ADIDAS sadece bir yıldır yeraltında. ABD spor ayakkabı pazarında SKECHERS'in ikinci konumunu yendi. 2016'nın ortasında ADIDAS, YEEZY'nin toplam birçok farklı stilini yayınladı. Tam da bu yıl Adidas'ın hisse senedi fiyatı% 78 artarken, rakibi Nike'nin hisse senedi fiyatı% 17 düştü. 2016 yılında, toplam satışlar% 18 artarak 20,4 milyar ABD dolarına, Kuzey Amerika ise% 24 artarak 3,6 milyar ABD dolarına yükseldi. Kasper Rorsted sosyal platformda 2016 hisse senedi fiyat grafiğini gösterdi. ADIDAS geçen yıl% 67 yükselirken, NIKE ve UNDER ARMOR sırasıyla% 4 ve% 57 düştü.
ADIDAS'ın vahşi saldırısı, YEEZY BOOST'un ortak planlamasından, yıldız faydalarından ve devam eden popülaritesinden tam anlamıyla faydalandı. Birçok faktörün yardımı, yıllarca süren rahatsızlıktan sonra yeniden "kayıp yeri kurtarmaya" başlamasına neden oldu. 2017'ye girerken ADIDAS, tüketicilerin kalbinde hız kesmeden kalıyor. Yurt dışı StockX verilerine göre tüketiciler tarafından tercih edilen on spor ayakkabısından altısı ADIDAS'tan geliyor.En dikkat çekici olanı, "postalama öncesinde çirkinlik hakkında konuşmak ve postalandıktan sonra köpekleri soymak" gibi güncel bir olay haline geldi. "Yeezy Boost 350 V2 ZEBRA", işlemin başlaması için toplam 1.59 milyon ABD dolarından fazla, bu da onuncu sırada yer alan atmos x Nike Jordan setinden 20 kat daha fazla. 28 Temmuz 2017'de ADIDAS, 20172. çeyrek mali raporunu açıkladı ve bir kez daha canlılık dolu olduğunu kanıtladı: 2. çeyrek satışları% 19 artarak 5.038 milyar avroya, Çin pazarı% 28 arttı ve Kuzey Amerika pazarı% 26 arttı. Aynı zamanda, güçlü pazar talebi nedeniyle Boost ayakkabılarının, özellikle YEEZY'nin pazar arzını karşılayamadığını ve adidas Originals ve NEO alt markalarının moda hatlarının genellikle yetersiz olduğunu söyledi. NPD'nin anket raporuna göre moda ayakkabısı hala ADIDAS'ın ana büyüme gücü konumunda ve Nisan ayında pazar payı% 12,7'ye çıktı. Ve bu yılın nisan ayında, adidas Originals NMD ve YEEZY BOOST 350'nin süper popülerliğe sahip yeni renk eşleşmesi raflardaki yerini aldı.
Sınırlı sayıda üretilen spor ayakkabıların tatlılığından keyif alan ADIDAS, Kuzey Amerika pazarını genişletmeye devam ederken, pazarlama yatırımlarını genişletmeye (2020 yılına kadar pazarlamaya 700-800 milyon euro daha harcanacak) ve dijital stratejisinin güncellenmesini hızlandırmaya devam edeceğini belirtti. ADIDAS'ın en büyük rakibi NIKE ile karşılaştırıldığında tatmin edici görünmüyor. 16 Haziran'da, yaklaşık 1.400 kişinin% 2 işten çıkarılacağını duyurdu. Aynı zamanda NIKE, ayakkabıların% 25'ini azaltmayı planlıyor. Aslında, NIKE, yenilik ve pazarlama açısından ADIDAS kadar yenilikçi değildir. Ellerinde tuttukları en büyük numara AJ'den başka bir şey değildir. Artık tüketicileri tatmin edemediğinde, NIKE'ın 2016'daki ilk hisse fiyatı düşüşü ve zayıf pazar performansı Bu kaçınılmaz bir sonuç oldu.
02.
Faydalar cilt derisini doğurur
Sneaker, ulusal sınırlar ve farklı ten renkleri ne olursa olsun, insanlar için kültürel bir simge, "sağlam bir para birimi" haline geldi. Oyuncunun ağır koleksiyonuna ek olarak, sneaker scalper'ın popülaritesine de eşlik ediyor.
Spor ayakkabı yeniden satış pazarı uzun süredir var. 2015'ten önce Nike'ın genel Air Jordan'ı pazarın% 96'sını oluşturuyordu.
2015'e girdikten sonra, addias oyuna güçlü bir mama ile girdi ve önceki modeli doğrudan kırdı: 2015'teki TOP10 spor ayakkabı pazarında, NIKE ve ADIDAS'ın her biri yarı yarıya, ADIDAS ise ilk beşten üçünü düzenledi.
2016 yılında sneaker pazarında ADIDAS işlem hacmi açısından ilk sırayı aldı. Spor ayakkabı pazarının popülaritesi, premium fiyat üzerinden bir bakışta da görülebilir. AJ'nin satış fiyatı neredeyse Yeezy ile aynı ve AJ'nin fiyatı neredeyse iki katına çıktı.Ancak, YEEZY'nin bir zamanlar popüler olan ZEBRA'sının prim oranı tamamlandı, ancak 2017'yi işgal etti. İlk Q2 spor ayakkabı satışları TOP listesi. AJ, premium oran açısından sınırlı sayıda spor ayakkabılardan çok daha düşük olmasına rağmen, sabit bir yatırım yöntemi gibidir; aksine, sınırlı sayıda üretilen spor ayakkabıların şaşırtıcı prim oranı daha çok radikal bir yatırım gibidir.
"Malların Kralı" ALLEN KUO
Büyük karlar büyük bir pazar yarattı ve spor ayakkabı pazarının bolluğu da yatırımcılar için favori bir hedef haline geldi.Şubat 2017'de, en ünlü İnternet spor ayakkabı ticaret platformu StockX, 6 milyon ABD doları tutarında yeni bir finansman turu aldığını duyurdu. Şimdi spor ayakkabı pazarı daha karmaşık hale geldi.Ayakkabınızı kapan sadece Sneakerhead değil. Giderek daha fazla insan, ailelerini deri derisi olarak desteklemek için ona güveniyor. Çin'deki Sneakerhead'in kalbindeki en ünlü kafa derisi, şüphesiz ALLEN KUO adlı Çinli bir Amerikalı. Kanal kralı olarak biliniyor. Yeezy'yi bulmak zor olduğunda 200 çift YEEZY BOOST 350 ve 100 çift YEEZY BOOST aldı. 750. Kanalların avantajlarına dayanarak, sadece 20'li yaşlarında ve şimdiden para kazanıyor. Sadece yurtdışında değil, Hupu, Taobao ve uyuşturucu gibi yerel spor ayakkabı web sitelerinde giderek daha fazla spor ayakkabı satışı da ortaya çıktı. 1 milyar doları aşan spor ayakkabı satış pazarı hala dünya çapında genişliyor.
03.
Scalpers şiddet doğurur
Sneaker hala AJ'den sorumluyken, Pekin'in spor ayakkabı satış pazarı barbarca bir büyüme eğilimini sürdürdü. ASIMCO ve Zhenghuo, her piyasaya sürdüklerinde çok sayıda meraklı topladı ve çok sayıda kafa derisi vardı. Kuyrukta iki tür soyucu partisi vardır: Birinci tür, istihdama dayalı ilişkileri olan kafa derileridir. Bonus olarak 120 yuan ve fazladan 100 yuan için sıraya girerler. Ancak resmi olarak "kredi kartı + kimlik kartı" ödeme talebinin ardından resmi mağaza girişindeki hattın ana gövdesi öğrencilerden büyükanne ve büyükbabaya değişmiş, ancak özel ayakkabı mağazalarında hala öğrencilerin hakimiyeti altında. İkinci tür, grup tarzı scalper partidir. Bu scalper partisi son derece yıkıcıdır. Geçmişte, sıraya girmeleri ve sayılar için acele etmeleri nedeniyle sık sık çatışmalara neden oldu.
YEEZY beyaz zebra nedeniyle, Şangay'daki IAPM'de bir ayakkabı satıcısı çetesi kavgası meydana geldi.
21 Haziran 2017'de, YEEZY BOOST 350 ZEBRA yeniden satışa sunuldu. Bundan önce, 1899 yuan spor ayakkabının halka açık fiyatı yaklaşık 12.000 yuan'a çıkarıldı. Büyük kazançlar kaçakçıları kıskandırdı, resmi yönetimin yenilenmesi ile tacirler de teknolojilerini geliştirmeye başladı. Bir teknoloji satıcısı, ayakkabı kapma yazılımını kırdı ve minimum 200.000 yuan karla yaklaşık 80 çift ZEBRA aldı. Bu, Yeezy350Boost V2 "Zebra" adlı bir Adidas markasını kapmak için diğer "scalper'lar" arasında memnuniyetsizliğe neden oldu, bu nedenle Shanghai iapm Huanzheng Mall Birkaç adam bu teknik kafa derisine karşı savaştı.
Tony p, ne yazık ki öldürülen spor ayakkabı koleksiyoncusu
Tesadüfen, küresel bir kültürel sembol olarak, tüm dünyada çok aranıyor. Sneaker için "hayat olarak ayakkabı seviyorum" bir kemik iliği ve bunun sonucunda ortaya çıkan şiddet vakaları daha da çene bırakıyor. 2015'te Amerikalı gençler kapışıyordu. O zamanlar, ilk ayakkabı modeli AJ11 istediğini elde edemedi ve spor ayakkabılarını kapıp öldürülen diğer iki adamı yakalamak için ateşli silah kullanmak istemiyordu. 2016 yılında, ünlü Amerikan spor ayakkabı koleksiyoncusu Tony · p, açıklanmayan bir spor ayakkabı pazarına katılmak için ultra sınırlı spor ayakkabılarını getirdi ve bir alıcının vurması sonucu öldürüldü. Taşıdığı binlerce dolar değerindeki ayakkabıların nerede olduğu bilinmiyor; 20171 Nisan 2005'te piyasaya çıkan Air Jordan 1 OG High "Royal", panik satın alma nedeniyle birçok şiddetli olayda da patlak verdi. Kuzey Amerika'da aj, tüm basketbol ayakkabısı pazar payının% 58'ini oluşturuyor Dünya çapında satılan her iki basketbol ayakkabısı aj. İstatistiklere göre: Amerika Birleşik Devletleri'nde her yıl 1.200 kişi spor ayakkabılar yüzünden vurularak öldürülüyor. Aslında, en son polis bilgilerine göre, Amerika Birleşik Devletleri'nde her yıl 1.500'den fazla kişi spor ayakkabı şiddetinden ölüyor ve haberlerde bildirilen vaka sayısı toplamın yalnızca% 80'ini oluşturuyor. Spor ayakkabı pazarının getirdiği şiddet, Amerika Birleşik Devletleri'nde sosyal bir sorun haline geldi.
04.
Ayakkabı pazarı üreticilerinin adil olması gerekiyor
Aslında, ADIDAS'ın sınırlı sayıda üretilen ayakkabılara odaklanma tutkusu sadece basit bir marka etkisi değildir.Birincisi, sınırlı ayakkabıların tanıtımıyla her tür ayakkabının düzeni teşvik edilir. İnsanların gönlünde "sınırlı" kelimesinin kök salmasının ardından, ihtiyaç duyulduğunda kendi ayakkabılarının düzenlenmesi ve tasarlanmasıyla tüm sektörün trendini ve trendini değiştiren, ardından sektörün yapısını değiştirmek için yaşam döngüsüne göre hacmi doldururken yenilerini tanıtmaya devam edenlerdir. Son gol. Ancak, hedeflerine giden yolda tüketicilere daha özenli görünmüyorlar.
Bugünün spor ayakkabılarına çok fazla anlam verilmiş ve yüksek karlar giderek daha fazla insanı çekmiştir. İnsanların olduğu nehirler ve göller var ve ne kadar çok insan varsa, durum o kadar kaotik. Vitrin üzerinden satış yaparken adil ve güvenli satış sağlamak gittikçe zorlaşıyor ve online randevulara geçmek zorunlu. Bununla birlikte, YEEZY'nin ısındığı anda, Onaylanmış APP randevusu, sıradan tüketicilerin ürünleri orijinal fiyattan satın alma fırsatına sahip olması için, yaygın saç derilerini kısa bir süre içinde sınırladı. Bununla birlikte, bitmek bilmeyen şiddet vakaları ve scalper teknolojisinin yükseltilmesi, satışın sonraki süreçte korunmasını zorlaştırdı. Yüksek karlarla, kanunu denemeye cesaret eden insan sıkıntısı asla olmaz. Kısa vadede, spor ayakkabı pazarı sıcak olmaya devam edecek. Dediği gibi, "yol bir ayak yüksek, sihir bir ayak yüksek". Mevcut vitrini "koruma seviyeleri, adil randevu koruma seviyeleri" satmak için kullanmaya devam ederseniz, yapmayın Satış randevusunu değiştirirseniz, potansiyel riskin artmaya devam edeceğini ve satışların IAPM zebra olayına zarar vermeyeceğini kim garanti edebilir?
Her şeyin bir zaman sınırı vardır ve şimdi YEEZY hala bir süre sınırının tadını çıkarmaktadır ve ekonomik faydaları tükendiğinde, üretici kaçınılmaz olarak yeniden yeni bir "sınırlı kral" yaratacaktır. Bu süreçte, tüketicilerin yalnızca samimi kalbi yaralanır. Uzun vadeli çıkarlar karşısında, hiçbir akıllı üretici "fideleri çekip pazarlamayı teşvik etmez". Sınırlı sayıdaki satışta, tüketicilerin çıkarları korunmalı ve ilgili Adil ve adil bir satış ortamı, geleceğin erdemli döngüsünün en önemli parçası olacaktır.
Harika inceleme
