Oaks Olimpik Fan Festivali, Mart ayında klima endüstrisini patlatıyor: ev aletleri için ilk süper IP'yi yaratıyor
Mart ayında ilkbaharın başlangıcından bu yana, klima piyasası anormal bir hızda toparlanırken, "en eğlenceli ve çalışan" ev aletleri endüstrisi Oaks, bu yıl ilk büyük pazar eylemini başlattı - 313 Olimpiyat Fan Festivali, fan talebine bağlı olarak hızla mayalanmaktadır. Çekirdeğe, 00'larda doğmuş dahi bir çello sanatçısı olan Ouyang Nana ve 1980'lerde doğmuş bir grafik grafiti sanatçısı olan Edison'un (Zhang Bo) karizması eşlik ediyor ve kaliteli yeni ürünler, sınır ötesi işbirliği, eğlence pazarlaması ve indirim gibi birçok yöntemle gençlerin içten tanınmasını sağladı. , Ev aletleri endüstrisindeki bu fenomen düzeyindeki bu ilk süper IP pazarlama kampanyası, bir kez daha "Oaks'a koşan on bin kişinin" durumu yaratacak.
İster geçen yıl iklimlendirme endüstrisinde "dört ilk" i yaratıyor, ya da uzun yıllar bir numaralı klima kampı olarak e-ticaret endüstrisine hükmetse de, bir dizi "moda koşusu" ile invertörlerin popülerleşmesine ivme kazandırıyor olsun, önde gelen iklimlendirme şirketi Oaks her büyük pazar eylemini gerçekleştirdi. İnsanların dikkatini çekmek, talebin acı noktalarını her zaman sıkıca kavramak ve piyasanın kendi kendine ısınmasını sağlamak için kendi çekiciliğini ve konu hacmini getirebilir. Bu fenomenin arkasındaki mantığın özü, Oaks'un yüksek kaliteli yeni ürünlere dayanması ve eğlence ve gençlik dolu pazarlamayı marka ile yeni nesil tüketiciler arasındaki iç değer farkını düzeltmek, bağı ve güveni yeniden inşa etmek ve birbirleri arasındaki ilişkiyi daha yakın hale getirmek için kullanmasıdır. Aynı zamanda ürünü daha sıcak ve çekici kılar.
Olimpiyat Fan Festivali ilkbaharda başlıyor ve sezon dışı sıcaklık devam ediyor
2017'de klima pazarı önceki yıllara göre anormal ise, en büyük fark, geleneksel sezon dışı pazarın "yüksek envanter" baskısını ortadan kaldırdıktan sonra alışılmadık bir büyüme oranını sürdürmesidir.Özellikle farklı markaların "Three Kingdoms" ı önceden sahnelemeleri nadirdir. , Rekabetin sıcaklığı yoğun sezonla karşılaştırılabilir.
Ancak Oaks, Mart ayında klima pazarının patlamaya devam etmesi için bir fitil haline gelen özel bir 313 Olimpik Fan Festivali düzenlemek için Mart ayında kilitlendi.Bu, bu yıl hayranların ihtiyaçlarını ağırlıklı olarak karşılayan ilk özel promosyon düğümü ve aynı zamanda en büyüğü. İnverter klimaların geniş çaplı kaliteli tüketim şöleni gerçek ve cömert bir satış promosyonu ve bir karnaval ... Bunun para ve hayranlar için yeni bir rekabet türü olduğu söylenebilir.
Raporlara göre Oaks, Suning ve JD gibi çok kanallı devlerle büyük kaynaklara yatırım yapacak.Yeni ürün portföyü, büyük indirimler, yeni oynanış vb. Temel alınarak, "313 Olimpiyat Hayran Festivali", piyasadaki fenomen düzeyinde pazarlama IP'sinin ilk dalgası olacak. Sektördeki en modern ürünlerle Allure serisi, genç ve modaya uygun orta sınıfı yakalar ve yeni nesil frekans dönüştürme ve akıllı tüketim trendlerine öncülük ederken; diğer yandan, yüksek kaliteli, uygun maliyetli ve patlayıcı ürün portföyü "Süper Al ve Ver", "Süper "Servis" ve "Süper Set Satın Alma" gibi birçok büyük el yapımı etkinliğe yapılan yatırım, invertörlü klimaların yaygınlaştırılmasına yönelik coşkuyu hızlandıracak bir patlama gerçekleştirdi.
Yüzeyde, bu büyük hayran festivali, önemli karlar ve indirimler nedeniyle yıl boyunca klima satın almak için bir "değer vadisi" yarattı. Aslında, merkezi arz tarafı reformu, Made in China 2025 planı ve endüstrinin hızlandırılmış yapısal iyileştirmesi bağlamında, sadece fiyatları düşürerek veya hediye satın alarak samimiyet hissetmeleri zordur. Oaks Olimpik Hayran Festivali'nin içsel anlamı ve önemi bundan daha fazladır. Bu nedenle, hem yeni ürünlerin hem de pazarlama yöntemlerinin, yeni nesil tüketicilerin, özellikle de genç hayran çevrelerinin ihtiyaçlarını karşılamaya odaklanması özellikle kritiktir.Stratejik hedefi, alt uçtan üst düzeye yeni bir tüketim patlamasını teşvik etmektir. Fiyattan değere, frekans dönüşümünden istihbarata yapısal bir yükseltme gerçekleştiriliyor.
Kullanıcının kalbini, süper IP'nin cazibesini etkileyin
Günümüzde akıllı ev aletleri ve mobil internet gibi bilgi teknolojilerinin devrimi geleneksel yaşam biçimini tamamen değiştirmiştir.Ev aletleri pazarına olan talep parçalanmış, kişiselleştirilmiş ve çeşitlenmiştir.Ev aletleri firmalarının sadece ürünlere güvenerek tüketim trendine yön vermesi zordur. IP pazarlamasını oluşturmak için marka engellerini, kanal engellerini, talep engellerini vb. Aşmanız gerekir. En zoru, tüketici markaları ve ürünleri ile yeni nesil tüketici grupları arasındaki mesafedir ve iç değerlerinin tanınmasıdır.
Bu nedenle, Olimpik toz festivali ekran gösterimi yapan arkadaşlar çemberi, faydalarla dolu "kuru mallardan" ayrılamaz. En önemli şey, mikro filmler, ünlülerin canlı yayınlarını, H5 eğlencelerini ve diğer biçimleri değerli hikayeleri yaymak için kullanmaktır: bir yandan Oaks, "Ağaç Deliğinin Sırrı" mikro filmi derinden etkilendi. Toplam yayın hacmi haftada 12 milyonu aştı ve CCTV mikro filmleri tarafından yayınlanan ilk 10 mükemmel mikro filmler listesinde yer aldı. "Aşçılık Tanrısı" filmi sevgiyi yeniden birleştirmek ve "Aşçılık Tanrısı" nı geliştirmek için imparatorla işbirliği yapıyordu. "Sai" etkileşimli H5 oyunu, oyun sadece iki gün çevrimiçi oldu ve 80.000 kişi katıldı. 2017 sinema biletleri kullanıcılar tarafından soyuldu; Olimpiyat Fan Festivali sırasında, "1 ay" ürününü ücretsiz kullanan ilk hayran ve satın alacak eski kullanıcılar Ayrıca eski kullanıcılara özel oluşturmak için 200 yuan ve diğer tercihli politikaları sübvanse edebilirsiniz.
Bunlar doğrudan fiyat indirimleri için cazip gelmese de, Oaks sadece bir pazarlama savaşı değil, aynı zamanda deneyimsel tüketim, eğlence tüketimi, sınır ötesi tüketim ve fan tüketimi gibi birden çok perspektiften başlayan bir plan stratejisidir. Kullanıcıların giyim, ulaşım, barınma, yemek vb. Girin, hayranlarla oynayın ve kaliteli tüketimi birlikte paylaşın Nihai hedef, marka değerini ve ürün değerini kullanıcıların, özellikle de genç hayranların kalplerine ustaca nüfuz etmektir.
Olimpik Fan Festivali'nin topikal etkisinin ortaya çıkmasından önce, Oaksun sürekli pazar performansı, ev aletleri endüstrisi tarafından kabul edildi. 2016 yılında, klima endüstrisi "e-ticaret miktarında ilk, yurtiçi satışlarda ilk büyüme oranı ve dış satışların büyümesini yarattı. Yıl içinde en yüksek orana ve en büyük İnternet e-ticaretine sahip dört lider şirket etkileyici oldu.
Sektördeki uzmanlar, ister eve dönmenin yoldaşlığı olsun, ister "Aşçılık Tanrısı" filminde İmparator ile işbirliği ya da sektörün ilk kadrosu olan yeni yıldız şirketi Oaks ile sınır ötesi bir hayran festivali yaratılması olsun, yeni yılda yeni hamleler yaptı ve şimdi farklı endüstrilerin bir ittifakı haline geldi. , Sektörler arası işbirliği, moda penetrasyonu, eğlence etkileşimi, yaratıcı pazarlama vb. Ve yeni yaklaşımlar sonsuz bir akışta ortaya çıkıyor. Rekabetin hem hayran hem de kâr olan bu yükseltilmiş versiyonunun arkasında, yenilikçi bir geliştirme modelini şekillendiren yeni bir benliğin oluşumu var. Klima endüstrisi, yönlendirici rolün yönünü yükseltir ve genişletir.
9 Mart'ta, ev aletleri endüstrisinde büyük bir etkinlik olan AWE, Çin Ev Aletleri ve Elektronik Tüketici Fuarı görkemli bir şekilde açılacak.AUX'un, klima endüstrisindeki yeni modanın lider markası olarak 00'dan sonra moda endüstrisi, moda COSMO ve çello sektöründeki yetkili liderlerle el ele vereceği bildirildi. Sanatçı Ouyang Nana ve 80'ler sonrası grafik grafiti sanatçısı Edison (Zhang Bo), AWE etkinliğine birlikte katıldılar, kendi endüstrilerinde önemli etkiye sahip ne tür bir sanatsal çarpışma yaşayacaklar, bekleyip görelim.
