Netease Media Tian Hua: 5G odaklı içerik tüketimi deneyimi büyük ölçüde yükseltilecek
Hangzhou Netcom 23 Kasım'da Hangzhou Uluslararası Fuar Merkezi'nde düzenlenen "2019 NetEase Gelecek Konferansı ve 6. NetEase Gelecek Teknolojisi Zirvesi" nde konuklar, gelecekteki dijital çağın genel eğilimini tartışmak ve dört gözle beklemek için bir araya geldi. Netease Media başkan yardımcısı Tian Hua, 5G özel forumunda "Touch 5G, Content Industry Development Trend Report" konulu bir açılış konuşması yaptı.Netease Media uygulamasıyla birlikte 5G'nin ilk yıllarında içerik sektörünün gelişim trendini paylaştı. 5G gibi yenilikçi teknolojilerin yönlendirdiği içerik tüketim deneyiminin büyük bir yükseltmeye yol açacağını vurguladı.
6 Haziran 2019'da Çin 5G ticari lisansı çıkardı; 31 Ekim'de 5G ticari resmi olarak başladı ve operatörler 5G paketlerini piyasaya sürdü. 5G döneminin açılışının toplum ve ekonomi üzerinde büyük etkisi var. Tian Hua, NetEase Medianın önümüzdeki 1-2 yıl içinde içerik endüstrisinin trendine ilişkin anlayışını, pazar ortamı trendlerinin üç yönünden, yan sanayi piyasalarının piyasa durumundan ve gelecekteki içerik endüstrisi trendlerinden ayrıntılandırdı.
Tüketici pazarının büyüme hızı yavaşlar ve genel tüketim artışı eğilimi değişmeden kalır
Ekim 2019'da Çin'deki toplam perakende tüketim malları perakende satışları 3,810,4 milyar yuan olarak gerçekleşti ve yıllık bazda nominal% 7,2 artışla büyüme hızı önceki aylara göre geriledi.Tüketici pazarının büyüme hızı uzun süredir aşağı yönlü bir kanalda seyrediyor. Bununla birlikte, aynı zamanda, tüketici harcamalarında kültür ve eğlencenin temsil ettiği yeni tüketim türlerinin oranı yıldan yıla artmıştır ve bölge sakinlerinin tüketim yükseltmeleri için güçlü bir talebi vardır ve ilgili kurumsal yatırım stratejileri ihtiyatlı hale gelmiştir.
Teknik ortam açısından bakıldığında Haziran 2019 itibarıyla Çin'deki mobil İnternet kullanıcılarının sayısı 847 milyona, İnternet'e erişmek için cep telefonlarını kullanan İnternet kullanıcılarının oranı ise% 99,1'e ulaştı Akıllı telefonlar kapsamlı bir şekilde popüler hale getirildi. Bunun ardından 5G, yapay zeka, mobil ödeme ... Her Şeyin İnterneti elinizin altında.
Kullanıcı topluluğu da kuşaksal değişikliklerden geçiyor. Tian Hua, kimsenin genç kalamayacağını, ancak birinin her zaman genç olduğunu söyledi. 2000 sonrası, 20 yıllık eşiği aştı ve yavaş yavaş İnternet tüketiminin ana gücü haline geldi ve çeşitlendirilmiş, kişiselleştirilmiş ve kaliteli tüketici talebi sunuyor. Geçmişte ihmal edilen gümüş saçlı grup, artan İnternet pazarında parlak bir nokta haline geldi. Birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki Netizenler, mobil İnternetin en eski rahatlığından yararlanıyor, ancak artan İnternet kullanıcı temettülerinin zirveye ulaştığı bir gerçektir. Uygulayıcılar, kullanıcı büyümesi umutlarını batmakta olan pazara çevirmişlerdir. Batan pazardaki kullanıcı sayısı 614 milyona ulaşmasına rağmen, büyüme durmuştur , Ancak, özellikle kısa videolar için kullanıcının süre bonusu hâlâ mevcuttur.
İş ortamı açısından bakıldığında, sektör 2019'da soğuk yaşadı ve trafik artışındaki yavaşlamaya, reklamverenlerin bütçelerinde bir azalma eşlik etti. 2019'da bütçelerini artıran reklamverenler, on yılın en düşük seviyesindeydi. İçerik endüstrisi, İnternet trafiğinin ve reklam gelirinin büyüme oranında "çifte düşüş" başlattı.Bu, uygulayıcıların yüksek kaliteli içerik üretmek ve işletmek ve kullanıcılara ihtiyaç duydukları içerik tüketici ürünlerini sağlamak için daha fazla çaba sarf etmelerini gerektiriyor.
İnternet ekonomisinin yeni biçimi altında fırsatlar ve zorluklar bir arada var olur
Her şeyden önce, iletişim konularının geniş çaplı amatörleştirilmesi, iletişimin söylem gücünün düzleşmesini sağlamıştır. İçerik platformlarının ve içerik üretim araçlarının demokratikleşmesi, herkesin elinde mikrofon tutması ve iletişimin ana yapısının geniş çapta amatörleştirilmesi, iletişimin söylem gücünün düzleşmesini sağlamıştır.Gazete çağından itibaren kurulan iletişim düzeni bozulmuş ve iletişimin ana savaş alanı değişmiştir. Bu bağlamda, ana akım medya birçok aktif keşifte bulundu, entegre medyanın inşasını hızlandırdı ve iletişimde söylem hakkının uygulanmasında gittikçe daha moda ve sofistike hale geldi. 2018'de Xinhua Haber Ajansı ve NetEase News, Hong Kong-Zhuhai-Makao Köprüsü raporunda bir sıçrama yapmak için güçlerini birleştirdi. Bunların arasında, H5 çalışmaları 55 kilometrelik bir köprüyü yaymak için 1 dakikalık uzun bir lens kullandı ve daire boyunca 100 milyon PV elde etti ve bu da H5'in 2018'de tüm ağdaki en yüksek trafikle çalışmasını sağladı.
İkincisi, 2019'da öz medyanın özgünlüğü zayıf ve denetim artıyor. Netease ve yeni listeden alınan verilere göre, Ağustos 2019'da WeChat 24.72510w + makale üretti, ancak ortalama günlük orijinal 10w + sadece 248.4 idi.Her gün, orijinal makalelerin% 90'ı 10.000'den az okundu. Bu makaleler arasında, Makalelerin üçte ikisi 2000'den az okundu. Şu anda, WeChat halka açık hesapları 20 milyonu aştı ve barbar büyüme fenomeni sadece orta bel hesaplarına değil, aynı zamanda birçok ana hesaba da yayıldı. 2019'da kendi kendine medya bozukluğunun denetimi kademeli olarak güçlendirilecektir.
Üçüncüsü, trafikten ekolojiye, kurumsallaşmış içerik üretimi popüler hale geldi. MCN'nin endüstrileşmiş oyun modu, sistematik içeriğin sürekli çıktısını büyük ölçüde geliştirir. Örnek olarak NetEase News'u ele alalım. NetEase hesaplarının günlük ortalama video dağıtılabilir hacminde (havuza), kuruluşlar (MCN / video platformları / telif hakkı veren kurumlar dahil) üretimin% 54'ünü oluşturuyor ki bu yarıdan fazlası; NetEase hesaplarının günlük ortalama özgünlüğü Dağıtılabilir IP videosu miktarı (havuza giren miktar) MCN tarafından% 40 oranında üretilir ve oynatma miktarı% 41'dir.
Dördüncüsü, kullanıcıların "katmanlaşması" içerik dikeylerine yeni bir ivme kazandırır. Sonsuz alt bölüm özellikleri ve çemberlerin çoklu üst üste binmesi nedeniyle, her çemberin kendine özgü bir kültürel özü ve ifadesi vardır, bu da aynı ilgi alanlarına sahip insanları çağlar ve platformlar arasında bir araya getirebilir. Kaliteli içerik doğal olarak akıcı olduğu için, içerik "çemberi kırmanın" en kolay yolu ve içerik endüstrisinin artan pazarını kırmanın anahtarı haline geliyor. Batan pazarda, orta yaşlı ve yaşlı kişilerde, canlı yayın yapan internet ünlüleri çevrelerinde ve belirli bilgi çevrelerinde, dikey içerik üretiminde sık sık öne çıkan noktalar vardır.
Beşincisi, IP etrafında çeşitlendirilmiş içerik madenciliğinin tüm eğlence modeli ana akım haline geldi. 2019'da, çeşitlendirilmiş içerik bağlantısının pan-eğlence modelinin içerik IP'sinin yaşam döngüsünü ve ticari değerini büyük ölçüde iyileştirdiğini gösteren "The Devil Boy of Nezha" nın gişe rekoru yayınlandı. NetEase News Human Studio, 2019 yılında Wanda Pictures ile işbirliği yapacak. Wanda Pictures, geliştirme aşamasına giren kurgusal olmayan "Lütfen yönetmene söyleyin, üç ekip görevi tamamladı" adlı eserin film ve televizyon telif haklarını münhasıran alacak. "Dünya" sütununda 500'den fazla sözleşmeli yazar var ve dünyaya dağılmış 1.600'den fazla harika hikayeyi bir araya getiriyor. Zengin bir IP hazinesidir.
Altıncı olarak, medya eğlence sonrası "medya + video" dönemini başlattı ve geleneksel medya da çok sayıda kısa bilgi videosuna girdi. Kısa videolar, mobil video endüstrisinin genel süresinde bir artış sağlamaya devam ediyor, hükümet propagandasının, haber yaymanın ve içerik pazarlamasının yeni favorileri haline geliyor ve ticarileşme hızını artırıyor.
Yedinci olarak, içerik ajansları daha fazla ticarileştirme olasılığını araştırıyor. 2019'da 36Kr başarıyla listelendi ve içerik oyuncularının daha fazla ticarileştirme fırsatı görmesini sağladı. İçerik ajansları, birikmiş kaynaklarını ve içerik avantajlarını hükümete ve işletmelere katma değerli hizmetler sağlamak için kullanır ve bilgi ödemesi, "kaygı" modelini terk ederek ve derinlemesine, sistematik ve yüksek kaliteli bir çevrimiçi yayıncılık yoluna doğru ilerleyerek 2019'da kademeli olarak yerleşecektir.
5G, daha fazla uygulama senaryosunun inişini destekler ve içerik üretimine canlılık katar
Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı'nın tahmin verilerine göre, önümüzdeki iki yıl içinde 5G'nin doğrudan ve dolaylı ekonomik çıktısı 1 trilyon RMB'yi aşacak ve teknolojik yenilik, ekonomik kalkınmanın yeni itici güçlerinden biri olacak.
İlk olarak, algoritmalar daha akıllı hale gelecek ve makineler içerik üretimine katılmaya başlayacak. 5G'nin algoritmaya getirdiği şey, zekanın teşvik edilmesidir. Algoritmalar yalnızca kullanıcıların geçmiş okuma tercihlerini analiz etmekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların gelecekteki okuma tercihlerini de akıllıca tahmin eder. Robot yazımı "mavi yakalı" dan "beyaz yakalı" ya yükseltilecektir. Geçmişte, makine yazımı sınırlı bir alanda gerçekleştiriliyordu ve içerik rafine edilmişti; 5G çağında, akıllı robot yazımı, bilgi kaynağı edinme, tarama ve izlemeden içerik toplama ve itme işlemine kadar tüm içerik üretim sürecini muhtemelen yeniden şekillendirecektir. En doğru kalabalık ve ticarileştirme. 2018 Dünya İnternet Konferansı sırasında, Xinhua Haber Ajansı AI sentez çapası ortaya çıktı. Netease Media ayrıca yapay zeka teknolojisini sanal idol "Qushishi" nin üretimine entegre etmeye çalışıyor ve bunu gelecekteki Olimpiyat raporlarında uygulamayı planlıyor.
İkincisi, popüler hale getirmek, gelecekteki içerik ajanslarının temel yeteneğidir. Popülerlik zamana uyum sağlamak demektir. Popüler olabilecek şeyler her zaman daha yeni, daha genç ve daha iletişimseldir; popüler olamayacak şeyler yavaş yavaş konuşma hakkını kaybeder. Yararlı ve ilginç içerik oluşturmak için popüler yöntemleri kullanmak, içerik organizasyonlarının evrimi için kaçınılmaz bir yol haline geldi. Sadece ana akım medya sınır ötesi medya entegrasyonunun ilerlemesini arttırmakla kalmıyor, aynı zamanda hükümet kurumlarının kendileri de kendi kendine yayılmayı artırıyor.
Üçüncüsü, içerik ekolojisinin aktif olarak kurulması, platform organizasyonunun kaçınılmaz seçimidir. Çemberin sonsuz alt bölümü nedeniyle, kullanıcıların tek bir platformda içerik tüketmekle sınırlı kaldığı neredeyse hiçbir durum yoktur.İçerik ekolojisi oluşturmak ve panoramik trafik elde etmek, içerik platformunun daha büyük ve daha güçlü hale gelmesi için kaçınılmaz bir seçim haline geldi. Netease Media, temel yöntemleri olarak çeşitlendirilmiş içerik düzenini, çok katmanlı kapsama alanını ve patlayıcı IP toplamayı alır ve Netease DaDa, Slot Value, Tanxinshe, Wang Sansan, Qu Shishi vb. İle temsil edilen ekolojik bir içerik matrisi oluşturmuştur. İşletmenin içerik potansiyelini ve varlık değerini ortaya çıkarın. NetEase Media Content Ecological Matrix şu anda, her biri kendi içerik konumlandırması, formu ve iletişim değerine sahip 20'den fazla orijinal içerik markasını içermektedir. NetEase'de doğdu ve tüm ağda büyüdü. 15 büyük platformda yer aldı ve içerik izleyici 150 milyonu aştı.
Dördüncüsü, bireyden sanayileşmeye, fikri mülkiyete, içerik üreticilerinin ses ve ticari değeri daha da yoğunlaşacaktır. Söylem gücünün düzleşmesi ile içerik endüstrisinin piramit yapısı giderek daha belirgin hale geldi ve baş kuruluşlar büyük miktarda trafiğe ve ticari kaynağa sahip oluyor, gelişmeye ve güçlenmeye devam ediyorlar. Sağlıklı bir IP matrisine sahip olup olmadıkları ve kendi kendini yenileme yeteneklerine sahip olup olmadıkları, sermaye içerik oluşturma şirketlerine yatırım yapmayı seçtiğinde önemli bir değerlendirme haline geldi.
Beşincisi, teknolojinin yönlendirdiği içerik tüketimi deneyimi büyük ölçüde yükseltilecektir.
Kültürel ve yaratıcı endüstrinin içeriğinin sergileme biçimi ve deneyim modu büyük ölçüde zenginleştirilecektir. Fikri mülkiyet ve telif hakkına kimler hakim olabilir, sektörün önde gelen değerine sahip olacaktır. IP pazarının tekelleştirilmesi zordur Bir yandan IP yüksek kaliteli içerikten genişletilir ve yaratıcılığa dayalı yüksek kaliteli içerik her zaman ortaya çıkar, diğer yandan kullanıcılar her zaman "yeniyi sever ve eskisinden asla yorulmaz" ve daha iyi IP içeriği ümit eder. İçerik çıktısı.
VR ve AR biçiminde içerik üretimi kesinlikle giderek daha popüler hale gelecektir, ancak içerik ajansları için sanal bir ortam oluşturmanın maliyeti hala çok yüksek. VR'nin gelecekteki gelişiminin hala eğlence ve oyunlar tarafından yönlendirilmesi gerekebilir ve gerçek düşük maliyetli, evrensel donanımın popülaritesine bağlıdır.
Ses, içerik endüstrisi için büyük önem taşır, pazarı yeniden tanımlar ve yeni pazar taleplerini ve yeni kullanıcıları getirerek "yolda" sahnesini sunar. Konuşma tanıma ve sentez teknolojisinin gelişmesiyle birlikte yavaş yavaş sahne odaklı doğru ilerliyor.
5G'nin büyük trafiği, düşük gecikme süresi ve geniş erişim özellikleri nedeniyle canlı yayın, geliştirme için büyük fırsatları yeniden üretecek ve ayrıca bir video ekonomik yaşam döngüsü oluşturacaktır.
Teknoloji bir araçtır ve yanlış anlaşılmaları önlemek için 5G uygulamasının da yasalara uygun olması gerekir.
Tian Hua, yapay zeka altında sahte haberlerin tespit edilmesinin giderek zorlaştığına inanıyor. 2017'de deepfake'lerin ortaya çıkmasıyla dikkat çeken yapay zeka uygulaması ile sahte haberler de grafiklerden videolara doğru genişleyerek doğru ile yanlışı ayırt etmeyi zorlaştırdı.
Bir başka yanlış anlama da 5G hızına kör tapınma. Tian Hua, 5G'nin 4G'den "daha hızlı" olduğunu anlarsanız, gerçek zamanı fazla vurgulamanın ve kullanıcılara hızlı ve gerçekçi olmayan bilgiler sağlamanın kolay olduğuna inanıyor. 5G'nin rekabet ettiği şey artık saf içerik üretim hızı değil, zengin üç boyutlu ve sürükleyici içerik formları deneyimidir.
21 Kasım'da NetEase, 20193.Ç finansal raporunu yayınladı ve gelecekteki gelişim odaklı içerik oluşturma, gelecek için içerik yolunu belirleme ve küreselleşmeyi, teknolojik yeniliği ve yoğun kullanıcı yetiştirmeyi teşvik etme yönünü daha da netleştirdi. Değerin üç yönü, gelecekteki rekabet avantajları oluşturmak için birlikte çalışır. Yüksek kaliteli içerik oluşturmak, NetEase'in, özellikle de uzun vadede biriken NetEase Media'nın temel yetkinliğidir. Tian Hua, teknolojinin içeriğin hayal gücünü genişlettiğini, ancak kalitenin içeriğin temeli olduğunu söyledi. Netease Media, kullanıcı değerine odaklanmak, zamanın yeniliklerinin nabzını tutmak ve birlikte yeni bir içerik tüketimi yükseltmeleri ekosistemi oluşturmak için sektördeki meslektaşlarıyla birlikte çalışacak.
