"Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali" patladı, 16 milyon kişi NetEase Bulut Müzik Canlı Odasına akın etti
Müzisyenlerin toplu göçü.
Grup emekli oldu, gösteri üç dakika sona ermişti ancak stüdyodaki yaylım ateşi durmadı.
"Encore" (Encore, tekrar şarkı söylemeyi istemek anlamına gelir), çevrimdışı olarak, müzik hayranları grupları ve şarkıcıları gösteriye geri dönmeleri için çağırdıklarında, bu slogan sık sık duyulur; şimdi, canlı yayın odasında bu tür seslerin yerini sessizliğe bıraktı. Baraj.
16 Mart'ta "Secret Action" grubu NetEase Cloud Music'teki bu canlı yayını sonlandırdı, toplam izleyici sayısı 650.000'i aştı ve popülerlik saatlik listede ikinci sıraya yükseldi.
Çevrimdışı performanslar tamamen askıya alındı ve Çin, Japonya ve Avrupa'da "Gizli Operasyon" turları askıya alındı. Onlar için bu başlangıçta programlarla dolu bir yazdı, ancak beklenmedik bir şekilde, sadece her gün evde kalabilecekleri uzun bir dinlenme dönemine dönüştü.
Ticari performanslar askıya alındı ve Livehouse kapatıldı. Bazı orta-kuyruk müzisyenleri temelde durgun bir gelir elde etti ve "bulut performanslarının" çevrimiçi testine yöneldi. Müzisyenler neredeyse hiç bu kadar yüksek frekans ve yoğunlukta performans sergilemek için canlı stüdyoya akın ediyor ve müzik sahnesi çok sayıda izleyiciyi birbirine bağlamak için ekranlara güveniyor.
Eğlence platformu fırsatı ilk yakalayan platformdur. "Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali", "Çilek", "Online Livehouse" ve "Kanepe Konseri" gibi çevrimiçi müzik performans etkinlikleri arka arkaya başlatılmıştır. NetEase Bulut Müzik, B İstasyonu, Douyin, Kuaishou, Sing Bekleyelim ve görelim, kimse çevrimiçi müzik karnavalını kaçırmak istemez.
Salgın bittiğinde bu koşuşturma nereye gidecek?
Müzisyenler canlı odaya akın ediyor
Pek çok müzisyen için bu bahar pek iyi gitmiyor.
Son iki ayda bağımsız müzisyen Jeff'in yeni bir geliri yoktu. Normal koşullar altında Jeff performanslardan, müzik prodüksiyonundan ve çevrimiçi trafik komisyonlarının bir kısmından gelir elde eder.
Ancak tüm performansların askıya alınması ve yeni bir müzik prodüksiyon işbirliği olmaması nedeniyle son zamanlarda NetEase Cloud Music üzerinden canlı yayına başlamakta çaresiz kaldı ve çevrimiçi performans yapmaya çalıştı.
Jeff baştan savma bir şekilde kulaklıklara birkaç şarkı söylemek istemedi, bu yüzden yeni bir ses kartı aldı ve sadece ayarladı ve iki günlüğüne hazırlandı. Bu aynı zamanda 2016 yılında NetEase Cloud Music'e katılan ve bağımsız bir müzisyen olan Jeff'in ilk canlı deneyimidir.
Hatta bu salgın sırasında pek çok müzisyen ilk kez cep telefonlarının kamerasıyla yatak odalarında, oturma odalarında ve çalışma odalarında dinleyicilerle buluşmaya çalıştı. Geçmişte canlı yayınlar bile Livehouse, müzik festivalleri ve performanslar gibi çevrimdışı performans mekanlarına dayanıyordu.
Geçtiğimiz aylarda, yaşlı kurt, Xie Chunhua, gizli kong, çiçek lapası, yeni pantolonlar, tur grupları, Bay Kaplumbağa vb. Geçmişte tüm müzik festivallerinde tek bir konserde toplanabilen müzisyen ölçeğini aştı ve performansların sıklığı daha önce hiç görülmedi. Canlı yayın odasında performans sergileyin.
Tech Planet (WeChat ID: tech618) tarafından elde edilen verilerden, 5.000'den fazla müzisyen grubu, yalnızca Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali'ne kaydoldu ve bu, çevrimiçi müzik festivallerinin ve çevrimdışı müzik festivallerinin önceki canlı yayınlarını çok aştı. Katılım ölçeği.
Kısa bir süre içinde, çevrimiçi performans modu da değişiyor.
NetEase Bulut Müzik'i örnek olarak ele alalım, Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali'nin ilk aşaması sesli canlı yayında sunuldu Müzisyenler yüzlerini göstermediler ve sadece ses ve metin yoluyla etkileşim kurdular. Canlı videoyu gerçekten denemeye başladığımız ikinci aşamaya kadar değildi. Dağınık müzisyenlerin orijinal canlı yayın moduyla karşılaştırıldığında, "Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali" müzisyenleri bir araya getirmenin ve sırayla icra edilecek bir "bulut sahnesi" sunmanın bir yolu.
16 Mart'taki gizli operasyon "Hard Field Live" özel performansının sona ermesiyle müzisyenlerin canlı yayını üçüncü bir forma dönüştü.
"Hardland Live", "Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali" paralelinde müzisyenler için bir canlı yayın markasıdır. Buna kıyasla, ikincisi daha çok müzisyenlerin büyük bir çevrimiçi canlı yayını gibi, ancak "Hardland Live" yüksek kaliteli Bağımsız müzisyenler tarafından oluşturulan profesyonel canlı müzik performansları.
Chengdu'daki çevrimdışı prova salonunda, "Secret Action" grubunun 7 üyesi canlı yayını tamamladı. Kanal internete açıldıktan sonra müzik performansının içeriğine daha fazla görsel ve görsel ifade ekleyebildiler. Sahneye özel olarak kurulan üç LCD ekran ve kılavuz makine, müzik performansına yeni bir ifade kattı ve pek çok seyirci, "en patlayıcı ve en adanmış bulut sahnesi" olduğunu haykırdı.
Bu, geçmişte çevrimdışı performanslarda elde edilmesi neredeyse zor olan görsel bir ifadedir.
Aynı zamanda Modern Sky ve diğer yapımcıların planladığı "House Strawberry" de "canlı gösteri + ev yapımı + gerçek zamanlı canlı yayın" formunu açtı.Aynı zamanda geçmiş canlı performans videolarını performansa dönüştüren plak şirketleri ve müzik şirketleri de var. Çeşitleri oynatın ve belirli bir zamanda canlı yayın yapın.
Canlı yayın odasına kademeli olarak müzisyen akını ile platformlar, plak şirketleri ve müzik şirketleri, çevrimiçi performanslar için daha uygun bir model bulmaya çalışıyor.
Kim kazanacak
NetEase Cloud Musicin Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali nin yanı sıra, B istasyonu Çilek Evi Müzik Festivali Değildir i açtı. Kuaishou, Douyin ve Sing Bar da arka arkaya suyu test etti. Canlı yayın platformuna en iyi şarkıcılar, müzisyenler ve gruplar konuk oldu. "Bulut müzik performansı" patlamasını tetikledi.
Kuaishou, Douyin ve Station B için, "Bulut Müzik Festivali" ne büyük umutlar, içerik platformu ekolojisini tamamlamaktır. Geçtiğimiz dönemde, ister canlı yayın odasındaki "Yunbundi" ye çok sayıda bar ve gece kulübüne neden olmuş veya yemek bloggerlarını "bulutta yemek", manzaralı mekanlar tanıtmaya, müzeleri "bulut turizmi" yapmaya, talk showlar bulmaya davet etmiş olsun, Çevrimiçi şakalardan bahseden ve yüklerini sarsan karşılıklı konuşma aktörlerinin "bulut performansı", farklı bir içerik planlama perspektifinden başka bir şey değildir. Asıl amaç, ekolojik içeriğin çeşitlendirilmesini teşvik etmektir.
Ancak NetEase Cloud Music gibi platformlar için farklı olan şey, müziğin kendisinin içeriklerinin temel taşı olmasıdır.NetEase Cloud Music'in Look canlı yayınında, bulut müzisyen canlı yayını zaten sabit bir proje. Bugün NetEase Cloud Music'in 100.000 orijinal müzisyeni var, bu da onların büyük bir içerik çıktısına ve eksiksiz bir müzik içeriği ekolojisine sahip oldukları anlamına geliyor.
Haftada 4 ila 5 gün, 2 ila 3 saat olmak üzere, günde 5 ila 6 müzisyen grubu gerçekleştiriyor .. "Yuncun Yatak Odası Müzik Şenliği" ne bir ay içinde 85 müzisyen grubu katıldı. Doğrudan veri, Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali'nin ilk ayında toplam izleyici sayısının 16 milyonu, kümülatif izleme süresinin 21.98 milyon dakikayı ve kümülatif baraj etkileşimlerinin 6.85 milyon olduğunu gösteriyor.
Kuaishou, Douyin ve Station B, müzisyenlerin platformda canlı yayın yapma alışkanlığını geliştirmek için tematik aktiviteler kullanıyor ve bir anlamda çemberi kırmaya çalışıyor. Yanıt bakış açısından, bu tür bir eylem, kullanıcıların platforma akışını teşvik edecek ve kalış sayısı sonraki işlemlere bağlıdır.
NetEase Cloud Music'in özel özelliği, müzisyenlerin canlı yayınını normalleştirmesi ve sürekli bulut müzik performanslarına kendilerini kaptırmasıdır. Yani NetEase Cloud, "Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali" projesini rafa kaldıracak çünkü "ev akışı" ortadan kalkmayacak. Gelecekte, müzisyenler için akış desteği devam edecek ve hatta "Hard Live", "Cloud Village Yatak Odası Müzik Festivali" vb. Ve müzisyenler etrafında daha fazla canlı içerik ve format planlayabilecekler.
Geçtiğimiz bin yayın savaşında, bazı gösteri tipi canlı yayınlarda özel müzisyen bölümleri de vardı, ancak nihai sonuçtan, müzisyenler canlı yayınlarda popüler bölümler değil. Daha sık olarak, canlı yayında sunulan müzik performansı "şarkı K" ye daha yakındır Arka plan müziği ile şarkı söylemek, tam anlamıyla gerçek bir müzik performansı değildir.
Daha dikey olan NetEase Cloud Music, güçlü bir müzik topluluğu genine sahiptir ve bulut performans modelini iyileştirmek ve olgunlaştırmak için yeterli alan ve motivasyon vardır. Bu, hala büyüme aşamasında olan müzisyenler için NetEase Bulut Müziğinin güçlü bir rezervuar olduğu anlamına gelir. Canlı müzik modu aracılığıyla, kullanıcılar "hazine müzisyenlerine" erişebilmek için daha fazla kanala sahip olabilirler. Daha fazla maruz kalma ve dışarıda performans yapma fırsatını telafi edin.
Birçok orijinal müzisyen için, maruz kalma ve performans fırsatlarının olmaması uzun süredir devam eden bir sorundur ve canlı müzik, kullanıcıların sezgisel farkındalığını artıracak ve canlı müzikteki izleyicileri hayranlara dönüştürecektir. Bu noktada Look canlı yayınının en doğrudan yararı, bu hayranları NetEase Cloud Music'e alışmaya teşvik edebilmesidir.
"Bulut Müzik Performansı" nın bir sonraki "Liu Yuning" i
Modern Sky'ın kurucusu Shen Lihui, 36Kr ile yaptığı röportajda "Çevrimiçi, salgının bizi yapmaya zorladığı bir girişim, çünkü şu anda yapabileceğimiz tek şey bu" dedi.
Shen Lihui, birçok çevrimiçi ve çevrimdışı senaryonun açılabileceğine ve gelecekte bu sınırın giderek bulanıklaşacağına inanıyor. Bir anlamda salgın tüm ritmi ileriye götürdü ve kullanıcı alışkanlıkları önceden yetiştiriliyor.
Aslında, müzisyenlerin canlı yayın yoluyla hayranlarıyla iletişim kurma, çevrimiçi duyuru yapma ve performans sergileme alışkanlığı da giderek gelişiyor. Sektördeki fikir birliği, çevrimdışı performansların ve çevrimiçi canlı yayınların değiş tokuş ilişkisi içinde olmadığı yönündedir.
NetEase Cloud Music'in orijinal müzik departmanının kıdemli yöneticisi Zhao Zong, Tech Planet'i kabul etti (WeChat ID: Tech618 ) Bir röportajda, "Bizim için çevrimiçi maruz kalma yalnızca ödüllendirici gelire dönüştürülmez. Müzisyenler buna daha çok değer verir ve bu, NetEase Cloud Music'in topluluk ekolojisinde genel olarak etkili bir etkileşime dönüştürülebilir."
Bu etkili etkileşim, çalınan şarkı sayısındaki artışa, hayran sayısının artmasına ve yeni şarkılara olan ilginin artmasına doğrudan dönüşecek ve bu da nihayetinde üyelik paylaşımı, reklam paylaşımı ve playback paylaşımından elde edilen gelire yansıyacak ve daha fazla profesyonel gelişime yol açabilir. fırsat.
"Canlı yayın içeriği açısından, birçok müzisyen, yayınlanmamış yeni şarkılarını canlı yayında paylaşacak ve aynı zamanda yeni şarkının yayınlanması için bir ön izleme yapacak. Müzisyenlerin iyi bir şey yapmalarına yardımcı olmak için canlı yayınlarıyla ilgili daha fazla ürün güncellemesi olacak. Çalışmalar açıklandı, "dedi Zhao Zong.
Müzik endüstrisinden biri de gelecekte "müzik + canlı yayın" ın kesinlikle canlı yayının önemli bir yönü ve trendi olacağına inanıyor. Müzisyen canlı yayını, çevrimiçi e-ticaret ile fiziksel mağazalar arasındaki ilişki gibidir.Sadece ikame veya ikame ile tanımlanamaz, simbiyoz olarak daha doğru olmalıdır.
Bununla birlikte, mevcut form söz konusu olduğunda, müzisyenlerin canlı yayınının iyileştirilmesi ve iyileştirilmesi için hala çok yer var. Çevrimiçi yöntemlerle daha eksiksiz müzik performansları, daha ayrıntılı prodüksiyonlar ve sahneler nasıl sunulabilir, tüm canlı yayın platformlarına bırakılır, Plak şirketleri ve plak şirketleri için optimize edilmesi gereken sorunlar.
Salgın sırasında müzik endüstrisinin tüm bağlantılarının kapatıldığı veya çevrimiçi girişimler ve göçün gerçekleştirildiği bildirildi. Canlı müzik yayınlarını ortaya koyan ve Look live yayınlarını sosyal stratejisinin önemli bir parçası olarak gören NetEase Cloud Music, ticarileştirme fırsatlarının yakalanmasında başı çekti.
Konuya aşina olan kişilere göre, bundan sonra, Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali'nin özel bir marka isimlendirme şovu olacak, bu da çevrimiçi performanslar için ticari alanın keşfedildiği ve giderek pazarda tanınır hale geldiği anlamına geliyor.
Canlı yayın sektörünün son yıllarda hızlı gelişimi, tam bir iş modeli oluşturmasını sağlamıştır. Geçmişte Feng Timo ve modern ağabey Liu Yuning gibi sanatçılar canlı yayın odasından çıktılar ve müzik çapalarından tipik müzisyenlere dönüştüler, online ödüllerle ideal bir gelir elde edebildiler. Ancak geleneksel müzisyenler için, çevrimiçi gelir bu aşamada hala ana gelir kaynağı olamaz ve bu çevrimiçi gelir bile yalnızca küçük bir kısmını oluşturur.
Ancak çevrimiçi müzisyenlerin canlı yayın modunun kademeli olarak dönüştürülmesi ve olgunlaşmasıyla, çevrimiçi performansların ticarileştirilmesi için alan yavaş yavaş açılıyor. Hiç şüphe yok ki müzik yaratımının ana gövdesi, müzik endüstrisinin gelişmesi için güç kaynağıdır.
100.000 orijinal bağımsız müzisyeni olan NetEase Cloud Music için, gelecekte bir sonraki "Liu Yuning" cep telefonlarında canlı yayın yapan ve yüksek kaliteli müzik prodüksiyonunu sürdürebilen müzisyenler grubuna gizlenebilir.
Bu makale, Li Xiaolei tarafından yazılan ve yetkilendirme ile yayınlanan WeChat halka açık hesabı "Tech Planet" ten (ID: tech618) alınmıştır.
