Luckin Coffee'nin "sahte kapısı" neden oldu! China Rent-A-Car hisseleri ticaretin başlangıcında ve acil durum askıya alındığında düştü
Metin: Orijinal araba imparatoru Wei Wei'yi anlayın
2 Nisan akşamı Luckin Coffee, "şirketin dahili soruşturması, COO'nun ve bazı çalışanlarının 2019'un ikinci çeyreğinden bu yana belirli uygunsuz davranışlarda bulunduğunu ve sahte işlemlerle ilgili satışların yaklaşık 2,2 milyar yuan olduğunu ortaya çıkardı" dedi. . Bir taş bir dalga dalgasına neden oldu, ABD borsası Ruixing Coffee'nin açılışı bir fitili tetikledi ve hisse senedi fiyatı% 70'den fazla düştü.
Luckin Coffee'nin başkanı Lu Zhengyao, aynı zamanda en büyük yerli araç kiralama şirketlerinden biri olan Shenzhou Car Rental'ın yönetim kurulu başkanıdır. China Car Rental, Hong Kong'da listelenen bir şirkettir. Ruixing Coffee'den etkilenen China Car Rental'ın hisse fiyatı bugün açılıştan sonra düştü. Hemen ardından China Rent-A-Car acil bir duyuru yayınladı ve saat 10: 14'te kısa bir süre ticareti durdurdu. Nedeni daha fazla açıklanmalıdır.
Birkaç gün önce, China Car Rental 2019 yıllık performans raporunu yayınladı. Temel ticari araç kiralama geliri, yıllık% 9,6 artışla 4,917 milyar yuan oldu.
Shenzhou Rent-A-Car ve Lu Zhengyao en son yoğun endişeye neden oldu. 28 Aralık 2018'de Changsheng Xingye (Xiamen) Enterprise Management Co., Ltd., Borgward Automobile'ı devraldı. İlki, 3.973 milyar yuan karşılığında Borgward'ın hisselerinin% 67'sini satın aldı. Shengxingye'nin arkasında duran Shenzhou UCAR (Shenzhou Car Rental'ın ana şirketi).
Borgward Auto'yu devraldıktan sonra Lu Zhengyao, 2019'un başlarında düzenlediği basın toplantısında, Shenzhou Car Rental ve Shenzhou Special Vehicle tarafından kurulan Asya'nın en büyük otomobil paylaşım ağı aracılığıyla Borgward'ı güçlendireceğini söyledi.
Bir yıldan fazla bir süre geçtikten sonra, Borgward'ın piyasadaki satış performansı nasıl? Passenger Association'ın satış hacmine göre Borgward Auto'nun 2019'daki kümülatif satışları, yıllık% 65,5 artışla 54.528 oldu. Bu yılın ilk iki ayında, Borgwardın kümülatif satışları yıllık% 67,7 düşüşle 2.248 araç oldu.
Sektördeki uzmanlar, Çin'in Borgward'ı kabulünün ilk günlerinde, pazar satışlarının önemli ölçüde arttığını ve bunun da Çin'in araba kiralama gibi iş kolları tarafından büyük ölçekli Borgward ürünleri satın almasından ayrılamayacağını söylediler. Aynı "sol-sağ-elli" model, Baoneng Grubu tarafından Qoros otomobil projesinde de kullanıldı. Ancak satışlara kısa bir süre için "uyarıcılar" enjekte edildikten sonra, takip eden pazar performansı iyimser olmak zordu.
Aslında, Baowo ve Qoros'un satın alınması gibi sektörler arası birleşme ve satın almaların ortaya çıkmasından bu yana, bu otomobil markalarının takip performansı bariz bir "satış artışı" gösterdi, ancak sürdürülebilirlikleri sektör tarafından sorgulandı. . Referans olarak, Qoros bir zamanlar Baoneng Group hesabı altında Li Feng, Wu Xuebin, Chen Siying ve diğer BAIC yöneticilerini cezbetti. Şimdi, bu yöneticiler temelde Qoros'tan ayrıldı. Sektör ayrıca genel olarak Baonengin Qoros girişiminin piyasa perspektifinden giderek zorlaşan bir durumla karşı karşıya olduğuna inanıyor.
Borgward Automotive'e geri dönelim, Foton Motor tarafından 2014 yılında 5 milyon avroya satın alındığından bu yana, 1963'te "ölü" ilan edilen bu Alman otomobil markası, Çin otomotiv endüstrisindeki en görkemli yılını geçirdi (2014 Pazarın "sıcak dönemi") "ruhu yeniden canlandırdı" ve Baowo Auto'nun "ticari transferi" nin tarihi misyonunu üstlendi.
O zamandan bu yana, "dört büyük Alman lüks markasından biri" olan "BBBA" gibi pazarlama sözcükleri, aşırı kasıtlı ve sıcak noktaları nedeniyle otomotiv endüstrisindeki medyadan ve kullanıcılardan çok sayıda şikayete neden oldu. Borgward, erken aşamada aşırı derecede güncellik yaşadıktan sonra yavaş yavaş düşük bir döneme dönüştü. Çin pazarını ele geçirdikten sonra, beyin yıkama reklamı "iyi pahalı, pahalı iyidir", Çin'deki binalardaki asansörlere biraz "sihirli renk" kattı.
2019'un başlarında, bazı Borgward Auto bayileri ile OEM'ler arasındaki çatışmaların yoğunlaştığı ve hatta bazılarının ağdan çekilme kararı aldıkları haberleri vardı. Bunun arkasında, orijinal Borgward otomobil bayilerinin, Çin devraldıktan sonra, bir varlık-ışık dağıtım modeline dönüştürme kararı da dahil olmak üzere bir dizi yeni politikaya katılmadığı anlamına geliyor.
Bu, doğrudan 55 Borgward bayisinin büyük ölçekli hak koruma olayları başlatmasına yol açtı. Bir Borgward distribütörü, mevcut durumun bir ikilem olduğunu söyledi. Shenzhou ile bir anlaşma imzalanırsa, bu, daha önce yatırılan büyük miktardaki 4S mağaza inşaat maliyetlerinin kaybedildiği anlamına gelir; ve önceki distribütör modeline devam etmeyi seçerseniz, başarısız olmaya mahkumsunuzdur. UCAR'ın hafif varlık operasyonunun yeni franchise sahipleri ile rekabet edin. Şimdiye kadar, kanaldaki Borgward Automobile kaosu su yüzüne çıktı.
Ayrıca Ar-Ge düzeyinde, peş peşe gelen büyük kayıplar nedeniyle, Borgwardın son yıllardaki Ar-Ge yatırımı neredeyse sıfır oldu.Silikon Vadisinde kurulan Kuzey Amerika Ar-Ge merkezinin yalnızca bir yüz projesi olduğu, teknoloji ve ürünlerdeki inovasyonun temelde durgunluk içinde olduğu bildirildi. .
Bununla birlikte, Borgward Auto'nun işletimi ve satışı büyük ölçüde China Rent-A-Car'ın ağına ve platformuna dayanmaktadır.Luckin Coffee'nin "sahte kapısının" Çin'in kiralık arabasını ne ölçüde etkileyeceği şu anda bilinmemektedir. Borgward Auto'nun da etkilenip etkilenmeyeceğini, Chedi'nin dikkatini vermeye devam edeceğini anlıyor.
