Anta'nın piyasa değeri 200 milyarı aştı, Çin'in ilk kardeşi dünyaya meydan okumak istiyor
Piyasa değeri 200 milyarı aştı, Anta Çin'in spor kardeşi oldu
İnanılmaz Anta!
13 Ocak'ta Anta Sports, 2019 işletim verileri raporunu yayınladı. Rapor, 2018 ile karşılaştırıldığında, Anta bünyesindeki birçok markanın geçen yıl çift haneli büyüme kaydettiğini ve bunların arasında FILA markasının% 55'ten fazla arttığını gösteriyor. Sonuçların oldukça etkileyici olduğu söylenebilir.
Aynı zamanda, geçen yıl, Anta'nın hisse senedi fiyatı da yükselişe geçti. Ocak 2019'da Anta'nın hisse fiyatı sadece 35 yuan idi ve bugünkü kapanış itibariyle doğrudan iki katından fazla artarak 78 yuan'a fırladı.
Anta'nın piyasa değeri de 200 milyarı başarıyla aştı ve gerçek bir Çin spor giyim endüstrisi haline geldi.
Pek çok kişinin zihninde Anta, Li Ning, Xtep, 361 ° vb. Hepsi Çin'de tanınmış spor giyim markalarıdır.Aslında bu markalar son yıllarda çoktan ayrılmıştır.
Dönüşüm 2012'de başladı. Bu yıl, Li Ning'in performansı, 6,7 milyar gelir ve o yıl yaklaşık 2 milyar zararla keskin bir düşüş gösterdi. Buna karşılık Anta'nın 7,6 milyar geliri ve 1,3 milyar kârı var. O zamandan beri Li Ning, Çin spor giyim endüstrisindeki "ağabey" konumunu Anta'ya bıraktı.
O zamandan beri Anta, düşük anahtarla hızlı bir gelişme dönemini kucakladı ve diğer yerli markalarla aralarındaki boşluk genişledi. 2018'de Li Ning zorlanıyordu ve sonunda ilk kez 10 milyarı aşan bir gelir elde etti. Xtep'in geliri yalnızca 6,4 milyar oldu ve Li Ning'in yalnızca yarısı 5,2 milyar ile 361 ° daha da zayıftı.
Öte yandan, Anta'nın 2018'deki yıllık geliri 24.1 milyar yuan, Li Ning'in iki katı, Xtep'in dört katı ve 361 derecenin yaklaşık beş katı oldu!
Küçük bir atölyede, yaklaşık 30 yıl süren savaşın ardından Anta, nihayet yerli endüstri lideri konumunu sağlamlaştırdı.
Küçük bir atölyeden Anta Kao'nun marka pazarlaması olan Çinli bir kardeşe
Anta 1991 yılında kuruldu ve başlangıçta küçük bir aile atölyesiydi.
O sırada Jinjiang, Fujian'da fabrikalar kurma dalgası vardı.Ding Shizhong ve babası da bir ayakkabı fabrikası kurdu. Bununla birlikte, tüm ülkeye bakıldığında, yalnızca Jinjiang'da binlerce kişinin bulunduğu sayısız benzer ayakkabı fabrikası vardır, Aksine, Ding Shizhong'un benzersiz bir rekabet avantajı yoktur. Ve ayakkabı fabrikalarının sayısı arttıkça, karlar hala düşüyor.
Ding Shizhong bir çıkış yolu bulmak için kuzeye gitti. Pekin'de geçirdiği süre boyunca, kendisinin ve babasının yapmak için çok çalıştığı ayakkabıların alışveriş merkezinde sadece birkaç düzine yuan'a satılabildiğini, ancak bu uluslararası markaların yüzlerce ila binlerce yuan'a satılabileceğini keşfetti!
Öfkeli Ding Shizhong'un kalbinde bir fikir vardı. 1994 yılında Jinjiang'a döndü ve ayakkabı fabrikasına "Anta" adını koydu ve bir marka oluşturmaya başlamak istedi.
Anta markasını başlatmak için Ding Shizhong acımasızdı.
Birincisi, "Anta" ve "spor" sıkı sıkıya bağlıdır.
Ding Shizhong'un görüşüne göre, spor ayakkabılar çok bekardır ve Anta gerçek bir spor malzemeleri markası olarak konumlandırılmalıdır. Özellikle, kategoriyi genişletmektir. 2001 yılına gelindiğinde, Anta'nın ürün yelpazesi spor ayakkabılar, spor giyim, şapkalar ve çoraplar ve bagaj gibi tam bir spor malzemeleri setini kapsamıştı.
Sırada güçlü pazarlama var. Anta markasının başarısı için en kritik etken güçlü pazarlama uygulamalarıdır.
1999'da Ding Shizhong ilk olarak 800.000 harcayarak Anta'nın imaj sözcüsü olarak görev yapan, o zamanlar gelişen dünya masa tenisi şampiyonu Kong Linghui'yi davet etti.
Daha sonra Ding Shizhong, Kong Linghui'nin Anta reklamını CCTV Sports Channel'ın prime time'ına koymak için 5 milyon yuan harcadı. Biliyorsunuz, o zamanlar Anta'nın yıllık kârı sadece 6 milyondan fazlaydı.
O sırada piyasadaki hiç kimse bunu yapmaya cesaret edemedi, bu yüzden Anta doğru zamanda adım attı ve bir hamlede popülerlik kazandı. Kısa süre sonra, Anta'nın ülke çapında 2.000'den fazla franchise mağazasının önünde uzun kuyruklar başladı.
Anta o zamandan beri sıkı çalışmaya devam etti.Olimpiyatlar, maratonlar veya basketbol maçları, sporla ilgili büyük çaplı bir etkinlik olduğu sürece vazgeçilmez olan Anta, Çin'deki on binlerce ayakkabı fabrikası arasından sıyrıldı.
2007'de, Anta Hong Kong'da halka açıldı ve yavaş yavaş yerli spor giyim endüstrisinin devlerinden biri haline geldi.
Çin'in ilk erkek kardeşi dünyanın ilk kardeşine meydan okuyor
Güven nereden geliyor?
Anta 2007'de halka açıldığında, ihraç fiyatı sadece 7.6 yuan idi. Bununla birlikte, son 13 yılda Anta'nın hisse senedi fiyatı rekor seviyelere ulaştı ve şimdi 200 milyar Hong Kong dolarına varan piyasa değeriyle 10 katına çıktı.
Tanınmış Alman markası Adidas ile karşılaştırıldığında, piyasa değeri yalnızca 17,4 milyar ABD doları veya yaklaşık 135,2 milyar Hong Kong dolarıdır. Anta onu çok geride bıraktı. Bugün Anta, Çin'deki 1 numaralı kardeş konumunu korumakla kalmadı, aynı zamanda 1 numaralı dünya spor kardeşi Nike'a meydan okumak için yeni bir yolculuğa çıkacak.
Yerli markalardan sıyrılan Anta, uluslararası kardeşlere meydan okumak için marka pazarlamasına güveniyor Anta'nın güveni nereden geliyor?
Cevap marka edinmedir.
Aslında, Anta'nın marka edinimi iyi sonuçlar elde etti.
İlki, Anta'nın performansının yarısını destekleyen FILA.
2009 yılında Anta, İtalyan markası FILA'nın Çin işini 600 milyon yuan'dan daha düşük bir fiyata başarıyla satın aldı. Beş yıl sonra, FILA kar etmeye başladı ve gelirler her yıl arttı. 2019'un ilk yarısında, FILA'nın geliri 6,4 milyar yuan oldu ve yıllık% 80 artışla Anta'nın işletme gelirinin% 44'üne doğrudan katkıda bulundu.
Bunu, Anta'nın performans büyümesine toplamda% 30-35 oranında katkıda bulunan diğer uluslararası spor markaları serileri takip etti.
FILA'yı satın aldıktan sonra Anta, satın alma sürecinde büyük adımlar attı. Arka arkaya, Japon üst düzey kayak markası Disante, Kore açık hava dağcılık markası Köln ve Hong Kong orta-üst düzey çocuk giyim markası Xiaoxiaoniu çantaya dahil edildi. 13 Ocak tarihli raporda Antanın performansta% 30-35 büyüme sağlayan "diğer markaları" yukarıdaki markalar.
Buna ek olarak, 2019'da Anta, Amer Sports'u da göz önünde bulundurarak 4,6 milyar Euro'ya satın alacak.
Amer Sports kimdir? 1950 yılında kurulan Anta'nın kendisinden daha eski bir tarihe sahiptir ve 1977'de listelenmiştir. Dünyanın en iyi spor malzemeleri üreticilerinden biri olan Amer Sports, "spor giyimin Hermes" i olarak bilinir.
Bu son Anta raporuna, Amer Sports'un işinin dahil edilmediğini belirtmekte fayda var.
Açıkçası, Anta uluslararası arenada hızlı şeride girdi. Gelecekte Amer Sports'un, Anta'nın Nike'a saldırması için kesinlikle önemli bir silah olacağı ve bugünkü gücünün muhtemelen FILA'dan daha az olmayacağı öngörülebilir.
Nike ve Anta'nın mevcut piyasa değeri hala mesafenin beş katı olmasına rağmen, pazar hızla değişiyor.Anta'nın mevcut hücum hızına bakılırsa, Nike gelecekte spor giyim endüstrisinde en üst sırada yer alamayabilir.
Yazar: Pan Xiaofei
