Yasak Şehir'de Taobao'nun bir milyar yıllık satışının arkasında dikkatlice planlanmış bir "tarihi batış" var.
"Eski günlerde Wang Xietang Qianyan sıradan insanların evlerine uçtu."
Yılda bir milyar satan Yasak Şehir de parasız kaldı
Yongle'nin on sekizinci yılında, Fengtian Hall'da, bir nesil imparator Zhu Di, yeni tamamlanan Yasak Şehir'e baktı ve gizlice iç çekti: Bundan sonra, bundan daha görkemli saraylar olmayacak.
Nitekim bugün bile, 600 yıl sonra, Yasak Şehir hala dünyanın en iyi beş sarayıdır. Ancak Zhu Di, bir zamanlar kutsal olan toprağın sayısız sivil tarafından ayaklar altına alınacağını asla hayal edemezdi.
Evet, Yasak Şehir dünyanın en popüler müzesidir. 19 milyon Kişi sayısı, sadece bilet geliri Yüz milyonlarca yuan. Ancak şaşırtıcı olan, bu kadar popüler bir Yasak Şehir'in bile hala çok "parasız" olması.
Yasak Şehir'in tüm bilet gelirlerinin devlete devredilmesi gerektiğini bilmelisiniz, ancak yıllık kültürel kalıntı restorasyonu, arkeoloji, bilimsel araştırma, sergiler ve personel maaşları büyük bir harcama yapıyor ve devletin mali ödeneğine güvenmek yeterli olmaktan uzak.
Sıkı bir eliniz olduğu için biraz çiçek kurtarabileceğinizi ve kafanızın karışacağını söyleyebilirsiniz, her neyse, turistler gerçeği söyleyemez. Bununla birlikte, Yasak Şehir'deki personel çok adanmıştır. Başlangıçta altından yapılmış yapı bileşenleri gerçek altınla restore edilmeli ve kültürel kalıntılar belirsiz olmamalıdır.
"Kısmak" imkansız olduğundan, sadece "açık kaynak" yapmanın bir yolunu bulabiliriz. 2013'teki "Zhen Huan Biyografisi" yangını sırasında, Yasak Şehir personeli, denemek mantığıyla, Qing Hanedanı'nın bir dizi yaratıcı nesnesini satılık olarak üretti, ancak serbest bırakıldıktan sonra çok beğenildi.
Isı dağılmadan önce kayıt olmak için acele ettiler "Yasak Şehir Taobao" , Profesyonel bir operasyon ekibini katılmaya davet etti E-ticaret Takımda. 2014 yılında Yasak Şehir Taobao'nun "Chaozhu Kulaklıkları", "Fengzhi Travel" bel kartı, Ben böyle bir adamım "katlanır fanlar ve satılan diğer ürünler popülerlik kazandı. Yasak Şehir, yılın en başarılı IP'lerinden biri oldu.
Bugün, Taobao'nun Saray Müzesi'ndeki yıllık satışları ulaştı. Milyar Ek olarak, benzersiz ürün tasarımı sayısız insanı taklit etmeye çekmiştir. Ama Yasak Şehir'in tarzı çok güçlü, onu ne kadar taklit ederse etsin, özünü öğrenemezsin.
Yasak Şehir'de Taobao'nun başarısı nerede?
Yasak Şehir'deki Taobao tarihi batırıyor
Son yıllarda geleneksel Çin kültürünün popülaritesi ile birlikte, kültürel ve yaratıcı ürünler konusunda uzmanlaşmış çok sayıda mağaza, büyük e-ticaret platformlarında ortaya çıkmıştır. Bunların arasında Saray Müzesi'ndeki Taobao, e-ticareti en iyi anlayan kişi olmayabilir, ancak tarihi en iyi anlayan kişi olmalı.
Geçen yıl çok popüler bir terim olduğunu biliyoruz. "lavabo" . Evet, Taobao'nun Saray Müzesi'ndeki ana fikri Tarih batsın Bu nedenle, ürünlerde ve pazarlamada birçok ustaca tasarımlar yapılmıştır. Bu tasarımlar esas olarak üç açıdan yansıtılır.
İlk olarak: insan sözcükleri söyleyin.
Kültürel ve yaratıcı endüstrilerle uğraşan birçok dükkan, ürünlerin "tarihsel anlamını" artırmak için ürünlerine görünüşte gelişmiş klasik Çince basmayı sever. Metnin değiştirilmesinden sonra "zorunlu ızgara" yükseltilmiş olsa da, aslında "Niş" Yukarı.
Klasik Çince, özünde, eski edebiyat sınıfı tarafından günlük konuşma tarzlarından uzak olan kültürel tekeli gerçekleştirmek için özel olarak yaratılmış bir dizi zarif yazı sistemidir. Ve ürüne klasik Çin unsurları eklemek, onlarla aynı şeyi yapmaya eşdeğerdir: Ürünü anlamanın önündeki engelleri kaldırın .
Başlangıçta bu kültürel ve yaratıcı ürünlerin pratik değeri çok küçük, okuyamıyorsanız bile daha az insan satın alacak.Bu da tarihi çevrelerde yaygın bir sorundur.
Öte yandan, Saray Müzesi'nden Taobao'ya bakarsanız, ürünlerinde klasik Çince'de pek bir cümle bulamazsınız. Bunun yerine, "Dünya çok büyük, yürüyüşe çıkmak istiyorum", "Ben çok adamım", "Seni nasıl seveceğimi gerçekten bilmiyorum" vb. Kızgın Yerel Anlamakta zorluk çekilmez.
"Wulin Biyografisi" ndeki Lu Xiucai'nin mantrası gibi, "İnsanlardan söz etmek" de halkın görmek istediği şeydir.
İkincisi: bir kişinin kurulması.
İnsanların sözde kuruluşu, insanları Simgesel Başkalarının hatırlamasını kolaylaştırmak için bir kişinin ana hatlarını tasvir etmek için birkaç etiket kullanın. Karakterleri oynamak açısından, Yasak Şehir Taobao bir usta ustası olarak tanımlanabilir.
Ağustos 2014'te, Yasak Şehir Taobao resmi hesabı, başlıklı bir makale yayınladı. "Yongzheng: Sevimli Hissetmek" 48 saat içinde alınan tweet'lerin 860.000 Okumaların sayısı tüm arkadaş çevresine yayıldı. Makalede, "Yongzheng Xingle Tu", kendine güvenen ve sakin bir hükümdarı biraz mizahla gösteren dinamik bir versiyona dönüştürüldü.
O zamandan beri Yasak Şehir Taobao başladı "Menghua" Yol, çeşitli tarihi figürlere "sevimli" bir unsur enjekte etti. Örneğin eski resimlerdeki sevimli imparator, dikey makaslı saray hanımı ve "İmparator Avı" saksı bitkilerinin Q versiyonu canlı ve ilginçtir.
Kamuoyunda tarihi seven erkeklerin çoğu erkektir, ancak Yasak Şehir Taobao'nun kadın müşterileri% 70'ini oluştururken, bunların arasında sevimli ürün tasarımının kredisi apaçık ortada.
Üçüncüsü: İyiliğe dikkat edin
Eski Çin tarihi aslında imparatorların, generallerin ve bakanların tarihidir ve en alttaki insanların hayatları pek ilgilenmez.
Yasak Şehir'de Taobao için en başarılı yer Medeniyet Böylece her sıradan insan tarihin cazibesini hissedebilsin. Dahası, tüketicilerin fikirlerini aktif olarak dinliyorlar ve hayranlar istediklerini yapıyorlar.
Örneğin 2016'da biri, Taobao Saray Müzesi'ne "soğuk saray" kelimesini içeren bir buzdolabı çıkartması yapmasını önerdi ve resmi Weibo da tweet attı: Bunlar hangi hayranlar? Yarım yıl sonra, bu buzdolabı mıknatısını gerçekten yaptıklarını kim düşünebilirdi, stil oldukça iyi.
Saray Müzesi'nde Taobao'da buna benzer daha birçok ürün var. Ve genel kültürel ve yaratıcı ürünlerden farklı olarak, Chaozhu kulaklıkları gibi ürünleri, sıradan insanların günlük yaşamlarında hala çok yararlıdır. pratik .
Başkan Mao bir keresinde halk kitlelerinin tarihin yaratıcıları olduğunu söylemişti. Yasak Şehir'deki Taobao, saraydaki şeyleri bu kadar sıradan hale getirebilir, büyük bir hit olmasına şaşmamalı.
Saf e-ticaretin öldüğünü kim söylüyor?
Son iki yılda, "yeni perakende" kavramı popüler hale gelirken, "saf e-ticaret öldü" sözü yükselişe geçti. Pek çok insan Taobao'nun artık eski oyuncuların yeni oyuncular olmadan "ölümsüzlerle savaşabileceği" bir yer olduğuna ve kronik bir ölüme doğru gittiğine inanıyor.
Ancak, Yasak Şehir'deki başarılı Taobao vakası onları yüzlerine tokatladı. Gerçekler, Taobao platformunun artık çalışmadığını, ancak o fırsatçı ve kalitesiz satıcıların ortadan kaldırıldığını kanıtladı.
Yasak Şehir'deki Taobao'nun internetin ünlü ekonomisinin tesadüfi bir ürünü olduğunu mu düşünüyorsunuz? Aslında hayır, Taobao'nun Yasak Şehir'deki popülaritesi neredeyse kaçınılmazdır. Kırmızı değilse, Yasak Şehir'in sıkı çalışması için bile üzgünüm.
Saray Müzesi'nin Taobao'sunda satılan her ürün sadece bir araştırma ve geliştirme ürünüdür, bu nedenle yatırım gereklidir İki ila üç milyon RMB, ortalama Ar-Ge döngüsü daha da uzun Sekiz ay . Tüm tasarım ve üretim ortaklarıyla ilgili olarak, Yasak Şehir bir dükkan sahibi değildir, ancak her bağlantıyı sıkı bir şekilde kontrol eder ve her ürünün ayrıntılardan sorumlu iki kültürel kalıntı uzmanıyla donatılmasını sağlar.
Örneğin, sadece Zhu Yuanzhang'ın bir çizgi film görüntüsünü oluşturmak için tasarımcı, "Zhu Yuanzhang'ın Biyografisi", "Ming Taizu Factual Record", "Ming Hanedanlığı Tarihi", "Da Gu" ve diğer tarihi kitaplar gibi tarihi kitaplardan geçti ve tarihi yerleri söylemek için kişisel olarak Nanjing Ming Xiaoling'e gitti. Dikkatli bir çalışmadan sonra üretim başladı.
Tarihi bu tür ürünleri araştırmak için kullanan insanlar e-ticaret alanında nadirdir. İnsanlar hep batmak için bağırırlar ama bilmiyorlar Gerçek batma insanların kalplerine batıyor . Fiyata göre hareket etmek kalpten daha iyidir.
Her Taobao girişimcisinin Yasak Şehir Taobao'nun yeteneklerine ve kaynaklarına sahip olmasını bekleyemesek de, tüketiciler dikkatle oluşturulan ürünleri hissedebilirler. Gerçekçi fikirleriniz olduğu ve bunları hayata geçirdiğiniz sürece, e-ticaretin Kızıl Denizinde sizin için her zaman yeni bir rota olacaktır.
Özenle, gökyüzü buna değer, üç bin kişi Wu'yu yutabilir!
Yazar: Liu Feng
