Çılgın İnternet Bahar Şenliği kırmızı zarfları devlerin silahlanma yarışıdır
2015 yılında WeChat, Bahar Festivali Galası'nda İnternet devlerinin belirleyici mücadelesinin başlangıcını kırmızı bir zarfla açtı. O zamandan beri Alibaba, Baidu, JD, Suning ve diğer şirketler Bahar Şenliği dosyasına girdi. Tüm halkın bize kırmızı zarfları kaptığı bir karnaval vermek için yüz milyonlarca çek getirdiler.
Peki bu yıl, bu geleneksel kodamanlar ve popüler yeni başlayanlar bize ne gibi sürprizler getirdi?
Alipay
WeChat'in ardından Alipay, Bahar Şenliği Galasının dikkatini üç yıl üst üste kazandı ve "Beş Şans Kırmızı Paketini" Bahar Şenliği için bir kartvizit haline getirdi. Bu yıl, Alipayin kırmızı zarf kampanyası resmi olarak 13 Ocakta başladı ve 24e kadar devam edecek.
2020'de Alipay'in beş kutsaması, önceki dört yılın temel oyununu sürdürecek. APP aracılığıyla çeşitli "fu" karakterlerini taradıktan sonra, vatanseverlik, uyum, dostluk, refah ve adanmışlık topladıktan sonra, Yılbaşı Arifesi 10'da olacak. Kırmızı zarflar çizmek için 18'i işaret edin ve herkes birlikte 500 milyon yuan paylaşacak.
Alipay, Wufu'nun yanı sıra aile kavramını da vurguladı ve ana etkinlik olan "Bütün ailenin çiçek harcamasına yardım et" etkinliğini başlattı. Oyun, kullanıcının karınca ormanını sulayarak veya karınca çiftliğindeki civcivleri besleyerek Fuka'yı elde edebilmesi ve önemli bir bonus kazanma şansı olan bir aile portresi elde edebilmesidir.
Özellikle Alipay, 18.888 yuan kişisel bonus, 48.888 yuan aile bonusu da dahil olmak üzere 888 aileyi para harcamak üzere çekecek ve bu da yılbaşı gecesi saat 9: 20'de ayrı bir ödül olacak.
Alipayin Jiwufu iyi bir itibar hırsızıdır ve aile portresi pek çok ikramiye niteliğindedir. Arkadaşlar iyi zamana dikkat eder, kaçırmayın!
Taobao
Alipay'den sonra Ali departmanının kart yuvası Taobao da Bahar Şenliği için kırmızı zarf savaşına girdi. 11 Ocak'ta Taobao, 2020 Bahar Şenliği Galası'nın özel e-ticaret ortağı olduğunu ve "Bahar Şenliği Galası tarihindeki en güçlü özel e-ticaret sübvansiyonunu" getirdiğini duyurdu.
Bu genel bir slogan değil. Taobao'nun samimiyetine bir göz atalım:
İlk olarak, 20 Ocak'tan başlayarak Juhuasuan, kullanıcılara arka arkaya 5 gün boyunca günde 200 milyon yuan sübvanse edecek. Yeni Yıl Arifesinde uygun maliyetli 1 milyar sübvansiyonla örtüşen bu, tüm Bahar Festivali duraklamalarının kullanıcılar ve işletmeler için 2 milyara mal olduğu anlamına geliyor.
İkinci olarak, Yılbaşı Gecesi, Taobao 50.000 kullanıcı için alışveriş sepetini boşaltacak. Oynamanın yolu, ev sahibinin istemine göre Bahar Şenliği Galasıdır, etkinliğe katılmak için Taobao'yu açın, tanrı sazanı cennetten alma şansı var. Hesaplıyoruz, Taobao 700 milyon kullanıcı, eğer etkinliğe 500 milyon kişi katılırsa, yani on binde birini kazanma olasılığı, denemeye değer!
Taobao, kaba bir hesaplamanın ardından iki milyar sübvansiyon ve 50.000 kullanıcının alışveriş sepetinin boşaltılması, bu yıl Bahar Şenliği'nde 3 milyarı parçaladı. Taobao'nun genlerine bir göz atalım, Tmall'a bağlanıp pazara batıyor.Pinduoduo'yu bastırmak için süngü ile savaşmaya başladı denilebilir!
Jingdong
Tabii ki JD.com, Çin Yeni Yılı festivalinin vazgeçilmezi. Peki bu yıl JD.com'un öne çıkan özellikleri nelerdir?
İlk olarak, bütün insanlar canavarı havaya uçuracak ve 300 milyon nakit kırmızı zarfı paylaşacak.
Spesifik oyun, kullanıcının seviyeleri kendi başına aşması, havai fişekleri toplaması ve Nian canavarlarını patlatmasıdır. Ne kadar çok seviye geçerlerse, kırmızı zarf miktarı o kadar fazla olur. Nihai Nian Canavarı'nı patlattığınızda, eşiksiz 36,500 yuan, 30,000 yuan ve 18,888 yuan alışveriş kırmızı zarf alma şansınız var.
İkincisi, Yeni Yıl Festivali 100 milyon yuan'lık kırmızı bir zarfı paylaşacak.
Bu etkinlik 5 Ocak 2020'de başladı ve 14 Şubat'a kadar sürecek. Kullanıcıların yalnızca Jingdong uygulamasında "kırmızı zarfları al" araması yapması ve 2020 yuan'a kadar rastgele kırmızı zarflar çizmek için istemleri takip etmesi gerekir.
Jingdong'un kırmızı zarf oyun eşiği çok düşük, ancak Jingdong'un batışını yansıtan belirli bir zorluk derecesine sahip. Ana amacı, Bahar Şenliği dosyası ile kullanıcı aktivitesini artırmak ve etkinlikte sosyal paylaşım yoluyla yeni kullanıcılar çekmektir.
Tüketiciler için arkadaşlar çok düşünmek zorunda değil, kapıya yün geldiği için herkes Yu demekte haklı!
Pinduoduo
Beklenmedik bir şekilde, üç büyük e-ticaret devinden biri olan Pinduoduo, bu yıl Bahar Şenliği'nde sıra dışı bir performans sergiledi ve neredeyse kırmızı zarf savaşından çekildi.
Bahar Şenliği ile ilgili tek büyük hareket, kullanıcılara kuponlar aracılığıyla doğrudan kırmızı zarf sübvansiyonu olarak toplam 4 milyar yuan dağıttığı "Yılbaşı Serisi On Bin Grup" oldu ve bu etkinlik 15 Ocak 2020'de sona erdi.
Pinduoduo, Bahar Şenliği sırasında neden kırmızı zarf almıyor? Tek açıklama, Pinduoduo'nun piyasayı batıran kullanıcıları zaten hasat etmiş olmasıdır. Para harcamaya devam etmenin maliyet etkinliği artık yüksek değil. Mevcut hedefi "Beş Yüzük" e girmek.
Tencent
Kullanıcı hacmi ve kullanıcı süresi açısından Çin'in başlıca uygulamalarında sıkıca üst sıralarda yer alan WeChat, doğal olarak kırmızı zarf göndermeye devam etmek zorunda değil, ancak Tencent'in Weishi olan Bahar Şenliği'nde başka bir ürün yapması çok gerekli.
Tencent Microvision geçtiğimiz günlerde 17 Ocak 2020'den itibaren "Microvision Koleksiyon 1. Yıl Milyar Kırmızı Paket Karnavalı Yılı" temasıyla Bahar Festivali kırmızı zarf etkinliğine başlayacağını duyurdu. O zaman, kişisel video kırmızı zarflar, yıldız kırmızı zarf yağmuru ve Jijiaxiang kartı bize kırmızı bir zarf kapma karnavalı verecek.
Bu mikro vizyon Bahar Şenliği kırmızı zarf etkinliğinde, Jijiaxiang Kartı bir vurgu. Kullanıcılar ana mekana girdikten sonra videoları kaydırarak ve video çekerek kartlar toplarlar, bir dizi memleket kartı toplandığı sürece 200 milyon kırmızı paket bölünebilir. Sosyal videoları seven kullanıcılar için, gökyüzüne çok fazla pasta düşürmeyin!
Diğer popüler yeni başlayanlar
Geleneksel İnternet kodamanlarına ek olarak, kırmızı zarf savaşına agresif bir şekilde katılan yeni başlayanlar, bu yılki Bahar Şenliği'nin en büyük özelliği haline geldi.
İlki Kuaishou. Bu yıl, Kuaishou BAT'ın batonunu devraldı ve Bahar Festivali Gala'nın özel interaktif ortağı oldu. Raporlara göre, Kuaishounun bütçesi 3 milyar RMB ve bunun 1 milyarı bir seferde Yılbaşı gecesi verilecek. İzleyicinin kırmızı zarfı almak için videoyu izlemesi ve beğeniyi tıklaması yeterli. Katılımın önünde neredeyse hiçbir engel olmadığı söylenebilir.
Douyin tarafından takip edildi. Douyin, "Byte Beating Family Bucket" ile Bahar Festivali'ne bu sefer 500 milyon oyun oynamak için, 500 milyon kart toplamak için, 500 milyon nakit kırmızı zarf yağmuru, 10.000 yuan koi kırmızı zarf ve Cevaplar arasındaki 1 milyon yuan payı da dahil olmak üzere beş etkinlik göz kamaştırıcı ve Zhang Yiming'in gerçek bir zorba olduğunu iç çekmem gerekiyor!
Yine Baidu. Baidu, 2019 Bahar Şenliği Galasında en üst sırada yer aldı, ancak 2 milyarı kırdıktan sonra tatmin edici sonuçlar alamadı. Bu yıl gelecek mi? Cevap Evet! Bu yıl, Baidu sadece kırmızı zarflarda 500 milyon harcadı. Bunların arasında, "200 Milyonu Bölmek İçin İyi Şanslar Toplama" ve "Yeniden Birleşme Kırmızı Paketleri" iki önemli kırmızı zarf konumu.
Son olarak, Suning. Bu yıl Bahar Şenliği sırasında Suning, "Balinaları Her Gün Keşfedin" kampanyasını başlatmaya devam etti, ancak kırmızı zarf miktarı 2 milyara çıktı. Uygulamaya ek olarak, Suning ayrıca kırmızı zarfları kapmak için birçok çevrimdışı oyun başlattı.Suning.com, Suning Studios ve Carrefour'a gittiğinizde gözlerinizi açık tutmalısınız!
Bahar Bayramı'nın kırmızı zarflarına koşan internet devleri, Bahar Şenliği pazarlamasının giderek İnternet şirketleri için "yıl sonu testi" haline geldiği anlamına geliyor. Maliyete bakmaksızın yüksek zemini yakalamak için her şirketin arkasında, yeni insanları çekme, marka oluşturma ve faaliyeti artırma istekleri vardır. Her halükarda, kullanıcılarımız için bu kadar düşünmek zorunda değiliz.Kırmızı zarfı görmek sadece bir kelime "kapmak". Öyleyse önceden bir strateji oluşturalım ve onu ele geçirmek için birkaç yerel zorbayı hedef alalım!
Yazar: Delicate
