Bahar Şenliği kırmızı zarf savaşı sırasında büyük adamlar para atıyor, hangisi en çok kapmaya değer?
Bahar Şenliği kırmızı zarfı yine burada!
10 günden kısa bir süre içinde Çinliler için en büyük festival geliyor. Aynı zamanda İnternet şirketlerinin sunmak için rekabet ettiği Çin Yeni Yılı kırmızı zarfları da geliyor.
Bahar Şenliği sırasında internet şirketlerinin kırmızı zarf verme geleneği 2015 yılında başladı. O yıl WeChat, CCTV Bahar Şenliği Galası ile ilk kez işbirliği yapmaya çalıştı ve "Shake and Shake Red Packets" etkinliğini başlattı.
O yıl yılbaşı gecesi Bahar Şenliği Galasını izlemeyen birçok genç televizyonun karşısına oturdu ve ebeveynlerine WeChat'i kullanmayı ve kırmızı zarf gönderip almayı öğretmeye başladı. Sonuç olarak, o gece "Shake Shake" etkinliğine katılanların sayısı 11 milyarı aştı, WeChat kullanıcılarında eşi görülmemiş bir artış ve WeChat Pay tüm insanlara yayılmaya başladı.
O zamandan beri, Çin'in İnternet şirketleri, Bahar Şenliği Galası'na sırayla ortak olmaya başladı.
2016'da Alipay, Bahar Şenliği Galası'nın etkileşimli ortağı oldu ve Çince karakter "Jiwufu" o zamandan beri yeni bir halk geleneği haline geldi.
Taobao, 2018'de Bahar Şenliği Galasının özel interaktif ortağı oldu ve 1.000 şanslı tüketici için "alışveriş sepetini boşalttı".
Baidu, 2019'da 900 milyon kırmızı zarf serpiştirdiği CCTV Bahar Festivali Galasında da yer aldı. Ancak, Tencent ve Ali'den farklı olarak, Baidu'nun bu kırmızı zarf dalgasını açıklamak zor.Kullanıcıları çeşitli Baidu uygulamalarını indirmeye teşvik ettiği için, Baidu'nun çalışması birçok kişi tarafından tiksindi.
Artık Bahar Şenliği'nin kırmızı zarflarından bahsedildiğine göre, herkesin katılım coşkusu önceki yıllarda olduğu kadar iyi değil. Ancak, bu yılki Bahar Şenliği Galası bir kez daha Taobao ile el ele verdi ve Kuaishou da katıldı.Ayrıca Jingdong, Douyin, Weibo ve Tencent de kendi platformlarında para için yarışıyor.
Göz kamaştırıcılardan hangisi daha samimi? Yünü sıkmak isteyen bir kavun yiyicisi olarak daha çok eğlenmek için nasıl katılmalı?
E-ticaret devleri öne çıkıyor
Ali en cömerttir
2019'da Pinduoduo "10 milyar sübvansiyon" planını başlattığından beri JD.com, Taobao ve Suning de aynı şeyi yaptı. Batan e-ticaret pazarı uzun zamandır silahlarla doluydu ve "10 milyar sübvansiyon" olmasa bile, bunların e-ticaret olduğunu söylemekten utanıyorum.
Ancak Bahar Şenliği'ne girerken Pinduoduo ve Jingdong'un öldüğünü gördük.
Pinduoduo'nun "10 milyar sübvansiyonu" ve "Yeni Yıl Günü" hala devam etse de, her zamankinden çok da farklı değiller.
Jingdong, kırmızı zarflarda yalnızca 300 milyon yuan yayınladı ve oynamanın iki ana yolu var.
Birincisi görevi tamamlamak ve 100 milyon yuan kırmızı zarfı paylaşmak. 1.3 milyar nüfusa göre bu kırmızı zarf çok büyük olmamalı;
İkincisi, eşiksiz alışveriş için kırmızı bir zarf olan Koi Ödülü. 36.500 RMB'lik 2 kırmızı paket, 30.000 RMB'lik 3 kırmızı paket ve 18.888 RMB'lik 10 kırmızı paket vardır. Miktar cazip olsa da kota gerçekten az.
Aksine, Ali en cömert atıştır.
İlk olarak, Taobao bir kez daha Bahar Şenliği Galası ile işbirliği yaptı ve herkes için "alışveriş sepetini boşaltmaya" devam etti. 2018'de "boş alışveriş sepeti" sayısının 1.000 olduğunu ve bu yıl bu sayının 50 kat artarak 50.000'e çıktığını belirtmekte fayda var. Tek başına bunun için, Taobao'nun kırmızı zarf faaliyetleri dört gözle beklemeye değer.
İkincisi, bu yılki Taobao ana promosyonu uygun maliyetli. 20 Ocak'tan itibaren Juhuasuan, 10 ardışık gün sübvansiyon alacak ve sübvansiyon miktarı 2 milyara ulaşacak. Çin Yeni Yılı ürünlerini satın alması gereken tüketiciler için Juhuasuan, önemli bir husus olacaktır.
Ayrıca Alipay'in uzun yıllardır devam eden "Five Fortunes Collection" kampanyası da devam ediyor.Bu yılki toplam bonus da 500 milyon.
Ev sahipleriyle savaşan kısa video kodamanları
Weishi'nin "video kırmızı zarfı" en parlak nokta olabilir
E-ticaretten farklı olarak, kısa video alanındaki büyük isimler kahve oynamanın nitelikleriyle doğar ve kırmızı zarf oyunu daha çeşitli ve ilginçtir.
Kısa video savaş alanında Kuaishou en hızlısı ve bu yılki Bahar Şenliği Galasının özel interaktif ortak statüsünü kazandı.
Kuaishou, Bahar Şenliği Galası civarında "Çin Yılı Gibi" temalı bir etkinlik başlattı.Yılbaşına ek olarak, 666 ısınma etkinliği dizisi başlattı. Tüm etkinliklerin temel oynanışı, esas olarak video gibi videoyu izlemek ve ardından kırmızı zarfı almaktır. Kullanımının çok kolay olduğu söylenebilir.
Video içeriği ilginç ve öngörülebilir ve oynanışı basit ve anlaşılır, bu nedenle Kuaishou bu sefer sadece 1 milyar kırmızı zarf yayınlasa da, Bahar Şenliği'ndeki kullanıcı hacmi ve etkinliğinin kesinlikle yeni bir seviyeye ulaşması beklenebilir.
Kuaishou zaten böyle ve eski bir rakip olan Douyin elbette buna ayak uydurmalı. Sadece yetişmek zorunda değil, aynı zamanda Douyin'in 2 milyar "iki katına" yatırım yapması gerekiyor.
Douyin'in oynanışı karmaşık değil: kart, 500 milyon, 500 milyon kırmızı zarf yağmuru, 10.000 yuan koi kırmızı zarf ve çeşitli ilginç oyunlar gösteriyor.
Douyin'in sadece kırmızı zarflarını ikiye katlamakla kalmayıp aynı zamanda hırslarını da ikiye katladığını belirtmek gerekir. Douyin'e ek olarak, bu etkinlikler dizisi Toutiao Departmanı bünyesindeki Toutiao, Karpuz Videosu ve Qingyan Kamera gibi uygulamalarla da etkileşime girecek. Toutiao ürünlerinin sadık hayranları için bu bir nimet olmalı.
Sosyal alanda, Tencentin WeChat ve QQ'su zaten sarsılmaz krallar, ancak kısa video alanında Tencentin Weishi'si bilinmiyor. fakat Bu yılki Bahar Şenliği, Tencent Weishi'yi WeChat ve QQ ile birleştirdi.
Dört gözle beklemeye değer şey, Weishi'nin "kişisel video kırmızı zarfı" dır. Sadece ifadeli kırmızı zarflar göndermeden önce, bu yılki Bahar Şenliği, videoları kaydedebileceğiz, videolara kırmızı zarflar koyabileceğiz ve daha sonra WeChat ve QQ aracılığıyla akrabalarımıza ve arkadaşlarımıza iletebileceğiz.
Sadece bu da değil, Tencent, video kırmızı zarfları sübvanse etmek için 888 yuan'a kadar 1 milyar nakit dağıttı. Diğer bir deyişle, bir arkadaşınıza 100 yuan video kırmızı paketi gönderdiğinizde, diğer taraf 988 yuan büyük bir kırmızı paket alabilir.
WeChat ve QQ'nun çok sayıda kullanıcısına dayanarak, Weishi'nin "kişisel video kırmızı zarfı", bu yılki Bahar Şenliği kırmızı zarf etkinliğinin en önemli özelliği olabilir.
Bunlar kayıp balıklar
Umarım herkes eğlenir
Aslında her festival, işletmeler için bir satış promosyon günüdür ve Bahar Şenliği gibi güçlü bir festival bir istisna değildir. Şimdi, bir Uygulamayı açtığımızda, aslında sağladıkları tercihli faydaları bulabiliriz. Tencent, Alibaba, Douyin ve Kuaishou'ya ek olarak Baidu ve Weibo gibi platformların da kırmızı paket paylaşım faaliyetlerini başlattığını gördük.
Baidu: 500 milyonu dağıtın ve kart oyunlarını piyango oyunlarına dönüştürün.
Bu sefer Baidu temelde iki tür oyuna ayrıldı: "Gathering Good Luck" ve "Reunion Red Packet". İlki 200 milyon kırmızı zarfa katılmak için 10 kart toplar, ikincisi ise kullanıcıların bir takım oluşturmasını gerektirir. Ne kadar çok insan çekerseniz, kırmızı zarf o kadar büyük olur.
Alipayin Five Fortunes a benzer bir kart oyunu olmasına rağmen, Baidu tarafından toplanan mükerrer kartların hazineye dönüştürülebileceğini ve maksimum 2020 yuan nakit ile çekilişe katılmak için kullanılabileceğini belirtmekte fayda var.
Weibo: Weibo hayranlarına refahı dağıtmak için 100 milyon yuan harcayın.
Weibo'nun oynanışı oldukça basit. 100 milyon yuan piyangoya katılmak için altı tür kart toplayın. Aynı kart oyunu, Weibo'nun arasındaki fark, yıldızları içeri sokmasıdır. Li Xian, Cai Xukun, TFboys ve kendi trafiğine göre özelleştirilmiş şeftali çiçeği kartları ve iyi şans kartları olan diğer ünlüler, hayran topluluğuna kesinlikle coşkulu katılım sağlayacaklarına inanıyorum.
Pek çok büyük adamla karşılaştırıldığında, trafik çekme konusunda dikkatli düşündüklerinin farkındalar.
Ancak, aile yeniden bir araya geldiğinde Bahar Şenliği sırasında, herkesin endişelerini geçici olarak unutmasını, en sevdiği platformda en sevdiği oyunu seçmesini ve eğlenmesini umuyoruz.
Yazar: Chi t
