Çocuğunuzun ateşi varsa endişelenmeyin. Merrill Lynch, ilginç bir bilgi pazarlama oluşturmak için Zhihu ile el ele verir.
Küçük ebeveynler olarak çocukların ateşi onları endişelendiren sorunlardan biridir. Bir yandan çocuklar duygularını ifade etmek için çok küçükken, diğer yandan acemi ebeveynler deneyimden yoksundur ve çocukların ateşini net bir şekilde anlamazlar. Bu iki neden, çocuğun ateşiyle yüzleşirken yanmalarına neden olur.
Aslında ihtiyaçları olan şey sadece bir ilaç tavsiye etmek değil, çocukların ateşi konusundaki anlayışlarını derinleştirmek ... Ancak ilkeleri net bir şekilde anladıktan sonra kaygıyı tamamen ortadan kaldırabilirler. Ancak hem farmakoloji hem de patoloji son derece profesyonel şeylerdir. Bu nedenle, soğuk profesyonel bilginin canlı yaşam diline nasıl dönüştürüleceği, marka pazarlaması için büyük bir zorluk haline geldi.
Son zamanlarda, Johnson & Johnson'ın çocukların ateşine odaklanan bir yan kuruluşu olan Merrill Lynch, çocukların ateşi için duygusal, sıcak ve ilginç bir bilgi pazarlaması oluşturmak için çevrimiçi soru-cevap ve çevrimdışı "Yeni Bilgi Gezegeni" etkinlikleri aracılığıyla Zhihu ile el ele verdi. . Mesleki bilgiyi öykülere ve etkileşimlere dönüştürmek, bilgi edinme eşiğini düşürmek, genç ebeveynlerin duygusal yankı bulmasına izin vermek ve Merrill Lynch markasının derinlemesine anlayışını daha da geliştirmek.
"Çocukların ateşini tedavi etmenin" duygusal, sıcak ve ilginç olması nasıl açıklanır?
Merrill Lynch ilk olarak Zhihu'da başlattı: "Ailenizde bir ayı çocuğu var, hangi anlarda bir çöküş yaşadınız?" Ve "Çocuğu hangi mantıksız davranışları yanlış anladınız?" Her biri farklı bir konu tonuna sahip iki marka sorusu , Biri ebeveynlerin kendi "ayı çocukları" ndan şikayet etmelerinin komik hikayesi, ikincisi ise ebeveynlerin bebeklerini titretmelerinin duygusal çıktısı.
Sorun hızlı bir şekilde istasyondaki genç ebeveynlerin dikkatini çekmiş, çöp tenekesinin ayağa kalktığını anlayamayan ve ondan kurtulmak zorunda kalan ısrarcı "ayı bebek" gibi çocukları hakkında her türlü ilginç hikayeyi ortaya çıkardılar. Bir düzen duygusu peşinde koşan "obsesif-kompulsif bebekler" de var, patatesler bile sıraya girmek zorunda. Annesinden hep hasta olan anne ve sevimli bebek.
Netizenlerin "yaşam deneyimleri" olduğunu bilmekten kaynaklanan hikayeler, kullanıcıları daha fazla etkileyebilir. Merrill Lynchin akıllıca sorulan soruları, tüm pazarlamanın başlangıcı için duygusal tonu belirledi, ebeveyn nüfusunun rezonansını başarıyla uyandırdı ve pazarlamaya güçlü bir duygusal güç enjekte etti.
Duygu temelinde Merrill Lynch, "Bebeğinizin ateşi hakkında ne düşünmeniz gerekiyor?" Marka sorusunu daha da başlattı. "Soğuk bilgi" nin yaygınlaşmasıyla genç ebeveynler tarafından endişelenen "çocuk ateşi" konusu daha da ilgi çekici hale geldi.
Bu konu, çocuk bakımı ve acemi ebeveynlerin ebeveynleri için bir "vaaz yeri" haline geldi ve birçok ilginç bilim içeriği üretti. Vücut sıcaksa, eller ve ayaklar üşüyorsa, bunun nedeni çocuğun ateşin "ısı yükselme döneminde" olmasıdır. Ayrıca fiziksel ateş çocuğun rahatsızlığını sadece azaltabilir ve hastalığı tedavi edemez. Bu "soğuk bilgi", ateş bilgisinin emilmesini kolaylaştırır.
Merrill Lynch, Zhihu'da marka sıcaklığı oluşturmaya devam ediyor. Çocuk ateşine odaklanan Merrill Lynch, "Nitelikli Ebeveynler İçin Zorunlu Bir Kurs: Çocukların Ateşiyle Nasıl Dokunaklı Bir Şekilde Başa Çıkılır", "Bu Sinyalleri Gönderen Çocuklar, Muhtemelen Hasta" vb. Dahil olmak üzere, çocukların ateşinin nedenlerini sistematik olarak ele alan birkaç orijinal makale yayınladı. Tedavi yöntemi bilim tarafından popüler hale getirilmiştir.
Çevrimiçi olarak büyük miktarda UGC içeriği biriktirdikten sonra Merrill Lynch, Zhihu'nun yeni çevrimdışı IP'si "Xinzhi Planet" e yerleşti ve Pekin, Xidan Joy City'de bir "Fever Wisdom Star" yarattı. Olay yerine bir "söylenti yıkan duvar" kuruldu ve kullanıcılar duvardaki "söylenti kağıdı çiziminden" çocukların ateşi hakkında çeşitli söylentiler ve soğuk bilgiler hakkında rastgele bilgi edinebiliyorlar. Ayrıca, kullanıcılar ve markalar arasındaki bağı güçlendirirken, kullanıcıların yerinde deneyimlerini zenginleştiren "ateş kamera panosu" ve "gashapon makinesi" gibi ilginç interaktif cihazlar da bulunuyor.
Zhihu'nun yeni bilgi IP'si olan "Xinzhi Gezegeni", bilgi ve sorular aracılığıyla kullanıcıların iç "merakını" harekete geçirir. "Yeni Bilgi Gezegeni" nin ilk sayısında Zhihu, odak noktası olarak bilim, psikoloji, felsefe ve şu anda hayattaki gençlerin ilgilendiği konuları seçti ve "Frankenstein Yıldızı", "Doğal Güzellik Yıldızı" ve "Kendini İyileştiren Yıldız" yarattı. "Ve" Ateşli Bilgelik Yıldızı "dört bilgi gezegeni, daha özel resimler ve deneyimlerle, yaşamdaki ortak şeylere daha zengin bir anlam veriyor.
Merrill Lynch'in yenilikçi pazarlaması, Zhihu platformunun değerini vurguluyor
Zhihu, İnternette bilgiye en meraklı ve susamış bir kullanıcı grubunu bir araya getirdi. Bunların hepsi, bilgi rezervlerine sahip, kendi kendini motive eden, meraklı ve zengin manevi dünyaya sahip "yeni bilgi gençleri". Bilgi edinme ve paylaşma yoluyla kendini geliştirmeyi umuyorlar. .
Aynı zamanda, yaş açısından bakıldığında, Merrill Lynch'in hedef tüketicileriyle oldukça uyumlu bir aile kurmanın ve bir iş kurmanın kritik aşamasındalar.
Ayrıca güvenilir bir Soru-Cevap topluluğu olarak Zhihu, profesyonel, ilginç, çeşitli, ciddi ve arkadaş canlısı bir topluluk atmosferine sahiptir.Bir yandan burada toplanmak için çok sayıda "yeni bilgi genci" çekmiş, diğer yandan markalara kullanıcılara soru ve cevaplar sunmaktadır. Biçimsel olarak doğrudan iletişim fırsatı, orijinal profesyonel "soğuk bilginin" basit bir şekilde rasyonel olarak popüler hale getirilmesine izin verir.
Zhihu'nun "Xinzhi Gezegeni" IP'sinin güçlendirilmesi, Merrill Lynch'in yayılmasını daha ilginç hale getiriyor. Kesin konu yönlendirmesiyle, platformun yüksek değerli içeriği yaratıcı çevrimdışı etkileşimli sahnelere dönüştürülerek kullanıcıların eğlenceli etkileşimler yoluyla marka farkındalığını artırmasına ve kullanıcılar ile Merrill Lynch markası arasındaki bağlantıyı daha da derinleştirmesine olanak tanıyor.
Merrill Lynchin Zhihu'daki faaliyetleri, acemi ebeveynlerin duygusal ve rasyonel bilişsel ihtiyaçlarını tam olarak karşılamaktadır. Basit ve doğrudan bilginin popülerleştirilmesiyle karşılaştırıldığında, aynı ebeveynlik kavramı, duygusal ahenk ve sıcak ifade onlar tarafından daha fazla tanınabilir. Duygusal seviyeye dayalı bu tür bir iletişim, sınırlı zihinlerinde bir yer işgal edebilir.
