"Barbar büyümeden" "ekolojik büyümeye", Dongfeng manzarası dönüştürülür ve yeniden yola çıkar
"Meslektaşlarımızla karşılaştırıldığında, tarzımız daha pragmatik. Ürünleri dürüstçe ve dürüstçe kullanıcılarla ilişkilerinde iyi bir iş çıkarıyoruz." 11 Şubat'ta Dongfeng Xiaokang Motor Company, sektördeki "ekolojik büyüme" geliştirme stratejisini ilk kez başlattı. Muhabirimizle bir röportajda Genel Müdür Liu Changdong, dedi.
"Dongfeng Xiaokang" mini arabasına odaklanmadan, "Dongfeng Fengguang" binek otomobil markasının sonraki lansmanına, 2016'nın ilk SUV ürünü Dongfeng Fengjing 580'e, geçen 2016 yılında, önceki üç yıllık konsolidasyon döneminden hızla kurtuldu. Satış hacmi, 200.000'den fazla aracın önceki durgunluğundan yaklaşık 400.000 araca yükseldi.
Uzun zamandır Chongqing'in bir köşesinde bulunan Dongfeng Xiaokang, SUV'lerin hızlı büyümesinin bahar esintisiyle 2016'da ortaya çıktı. Chongqing Otomobil İmalat Kolordusu'nun en hızlı büyüyen takipçisi olmakla kalmayıp Şubat 2016'dan bu yana Dongfeng Motor'un bağımsız sektörünün de lideri oldu.
Dongfeng Xiaokang Company, önceki "barbarca büyümeden" bugünün "ekolojik büyümesine" kadar, yalnızca toplam satış büyümesini hedefleyen önceki geliştirme stratejisini değiştirecek ve "fanlar" ile otomobil üreticileri arasındaki karşılıklı bağımlılığın önemini ileriye doğru ortaya koyacak. Şirketin tanıdık "süper ittifakı" ile birleşen Dongfeng Xiaokang, kullanıcıların, tedarikçilerin, bayilerin ve otomobil şirketlerinin tüm değer zinciri kanalını açan ve gelecekteki gelişimde başı çeken, geleceğe yönelik bir endüstriyel ittifak + kullanıcı ittifakı kurmaya karar verdi. makine.
"Ekolojik büyüme" stratejisi nedir?
"Çin'in Sesi" nin 2015 ikincisi Chen Zitong, 11 Şubat saat 21: 46'da Dongfeng Scenery 580 kullanıcısı "Wang Zhenzhen" adlı Hunan'ın adını okuduğunda "Çok heyecanlı, çok şanslı!" Kız neredeyse sahnenin ortasına sıçradı ve beş yıl boyunca Dongfeng Scenery 580'i kullanma hakkını mutlu bir şekilde aldı.
Son canlı hayran ödülü ile birlikte atmosfer doruğa ulaştı. Bu akşam Hainan, Sanya'da, 300'den fazla otomobil sahibinin, yaklaşık 30 bayinin ve 20'den fazla tedarikçi ortağın şahitliğinde, Dongfeng Scenery, kullanıcı odaklı bir bina kurarak "ekolojik büyüme" stratejisini resmen açıkladı " "Süper Lig" ve "Süper Fan" ın tam değerli ekolojik zinciri.
Liu Changdong, "Dongfeng Xiaokang Company, kullanıcılar ve ortaklarla birlikte büyümenin getirdiği değeri gerçekten hissediyor." Dedi. Veriler, Dongfeng Xiaokangın bu yıl Ocak ayında satışlarının 41.100 adede ulaşarak rekor bir yüksekliğe ulaştığını gösteriyor. Stratejik model Dongfeng Fengguang 58016.485 adet sattı. Yeni otomobilin lansmanından sadece 7 ay sonra kümülatif satışları 100.000 adedi aşarak pazar segmentinde rekor kırdı. Hızlı büyüme rekoru.
"Ekolojik büyüme stratejisinin planlanmasında, kullanıcı tek özdür ve aynı zamanda Dongfeng Xiaokang şirketinin iş felsefesi olacaktır. Çekirdek olarak kullanıcı, araştırma ve geliştirme, üretim, tanıtım ve hizmetin tüm yönlerini tam olarak uygulayacaktır." 11 Şubat akşamı Liu Changdong, "ekolojik büyüme" stratejisinin başlatıldığını duyurduğunda vurguladı.
Dongfeng Xiaokang Company, uzun bir süredir "kullanıcı merkezli" konsepti istikrarlı bir şekilde uyguladı. Haziran 2016'da Fengjing 580'in listelenmesi sırasında Dongfeng Xiaokang Company ve denizaşırı ortaklar, üçü bir arada süper stratejik bir ittifak kurmaya başladılar: Süper OEM , Süper dağıtıcılar ve süper tedarikçiler, kullanıcılara daha iyi ürün ve hizmetler sunmak için birlikte çalışır.
580 sahnesinin "Süper Otoyol Fan Festivali" etkinliğinde, kullanıcılar Dongfeng Xiaokang Company'nin geliştirilmesinde stratejik bir zirveye ulaştı. Fan festivalinde Dongfeng Xiaokang Company, "ekolojik büyüme" stratejisini açıkladı: "Süper İttifak" + "Süper Hayranlar" birlikte ekolojik büyümeyi oluşturur.
Bunların arasında, "Süper Lig" kullanıcı merkezli ve hizmet nesneleridir ve kullanıcılara daha iyi ürün ve hizmetler sunmayı taahhüt eder. "Süper Taraftarlar", zamanında geri bildirim ve öneriler sağlar ve bunun tersi olarak Süper Lig tarafından sağlanan ürün ve hizmetlerin kendisine daha uygun olmasını gerektirir. talep. Süper Lig'deki tedarikçiler, OEM'ler ve distribütörler sağlam ve koordineli bir gelişme elde ettiler, taraftarlar fazladan faydalar elde ettiler ve tüm ekosistem birlikte büyüdü.
Bu, geliştirme stratejisi olarak kullanıcılar ve hayranlar ile bir otomobil markasının kurulduğunu ilan eden ilk otomobil endüstrisidir.Otomobil şirketlerinin gelecekteki kalkınma modelinde oynayacağı rolü tartışmaya ve hatta dört gözle beklemeye değer.
Yol ve yön
2013 öncesindeki "barbarca büyümeden" şimdi "ekolojik büyümenin" inşasına, Dongfeng Xiaokang şirketi nasıl bir kendi kendine dönüşümü tamamlayacak? Giderek daha fazla rakiple ve giderek karmaşıklaşan bir dış ortamla karşı karşıya kalan şirket, yakında 2017'de 500.000 ölçekli Dongfeng Xiaokang şirketine meydan okumaya çalışacak. İdeal yolunu ve hayalini gerçekleştirecek mi?
Bu sorular dizisi doğrudan Dongfeng Xiaokang Şirketini işaret ediyor.
"Dongfeng Xiaokang 'mikro yüzeyinden' Dongfeng Fengguang 'MPV'sine, bugünün ilk SUV'si olan Fenghuang 580'e kadar, Dongfeng Xiaokang'ın son beş yılda geliştirilmesinin her adımı, tüketiciler için yükseltme ihtiyaçlarımıza dayanıyor." Geçen yıl Kasım ayında, Guangzhou Otomobil Fuarı sırasında Liu Changdong, muhabirimizle röportaj yaptığında duygu yüklü bir şekilde söyledi.
Bu konsept, Dongfeng Xiaokang Company'nin hızlı büyümesi için önemli bir itici güç haline geldi. 2016 yılında, Dongfeng Xiaokang Company, bir önceki yıla göre% 36,79 ile 379.300 araç elde etti. Bu yıl, Dongfeng Xiaokang Company'nin tarihindeki en hızlı büyüyen yıl oldu.
Şubat 2016'dan bu yana, Dongfeng Xiaokang Company'nin aylık satış hacmi, Dongfeng'in otonom araç birimleri arasında ilk sırada yer almaya devam etti. Bu yılın Ocak ayında, şirketin genel satış hacmi, yıllık büyüme açısından ilk sırada yer alan Dongfeng Motor'un yan kuruluşları arasında üçüncü sırada yer aldı. Popüler model Dongfeng Fengguang 580, Dongfeng sistemindeki tüm binek araç ürün kampları arasında (bağımsız ve ortak girişim markaları dahil) bisiklet satışlarında ikinci ve SUV satışlarında şampiyon oldu.
Dongfeng Xiaokang Company'nin gelişimi 2017'ye girerken durmadı, bunların arasında geçen yıl Haziran ayında halka açılan Dongfeng Fengguang 580 en önemli itici güç oldu. "Dongfeng Scenery ile kullanıcılar arasındaki 'güçlü bağı' nasıl daha iyi pekiştirebiliriz ve Dongfeng Scenery 580'in marka gücünü nasıl inşa edebiliriz, ekolojik büyüme 'stratejisini ve' Süper Rüzgar Fanı 'Che Youhui'yi başlatma niyetimizdir." O sırada Dongfeng Xiaokang'ın genel müdür yardımcısı ve satış şirketinin genel müdürü Zhang Zhengyuan, dedi.
Dongfeng Xiaokang Company'nin iki büyük markası, Dongfeng Scenery Binek Araç Markası ve Dongfeng Xiaokang Mini Araba Markası, pazarda daha fazla kullanıcının beğenisini kazandı. Şimdiye kadar, Dongfeng Scenery 500.000'den fazla kullanıcı biriktirdi ve Dongfeng Xiaokang Company'nin temel kullanıcıları 3 milyonu aştı. Bu sayı, Dongfeng'in otonom sisteminde ilk sırada yer alıyor.
Ancak, Dongfeng Xiaokang Company'nin gelişimi her zaman sorunsuz bir yelken olmadı. 2013'ten önce, mini araba pazarının hızlı büyümesine güvenerek, Dongfeng Xiaokang Co., Ltd. hızlı bir şekilde mini araba pazarının önde gelen şirketlerinden biri haline geldi, yalnızca agresif SAIC-GM-Wuling ve tecrübeli mini araba kralı Changan Automobile'den sonra ikinci oldu ve pazarda üçüncü oldu. .
Bununla birlikte, mini otomobil pazarının hızlı bir şekilde düşük kaliteli MPV'lerle değiştirilmesinden dolayı SAIC-GM-Wuling, Changan da dahil olmak üzere pazar payının% 50'sinden fazlasını tekel konumuna getirmek için maliyet avantajlarına güvendi, savaşmak için MPV benzeri ürünler piyasaya sürmek zorunda kaldı, ancak Dongfeng Xiaokang şirketi başlattı Sahne serisindeki 330 ve 370, Wuling Hongguang, Baojun 730 ve Changan Uno / Oliwei tarafından bastırıldı ve bu da Dongfeng Xiaokang Company'nin 2013-2015 arasındaki gelişiminin durgunluğuna doğrudan yol açtı. 2013 yılında Dongfeng Xiaokang Company'nin 283.000 araç satışı devam etti, ancak 2014 yılında Dongfeng Xiaokang Company'nin satışları 277.000 araca düştü ve satışlar 2015'te neredeyse 276.700 araçta kaldı.
Bu zorlu üç yılın ardından, Dongfeng Xiaokang Company, acıdan öğrendikten sonra yeniden başlamaya karar verdi ve Dongfeng Scenery markasını güçlendirmek ve kullanıcı ilişkisinin iki yönlü saldırısını pekiştirmek için stratejik olarak SUV pazarına girme planını yaptı.
Bunların arasında, Haziran 2016'da başlatılan Dongfeng Scenery 580, bu ürün ve marka stratejisinin odak noktası haline geldi ve "ekolojik büyüme", geliştirme stratejisinin güçlendirilmesinde bir başka kilometre taşı oldu.
Dongfeng Fengguang markasının piyasaya sürülmesi, Dongfeng Xiaokang'ın mini arabalardan binek araçlara dönüşmesi için önemli bir adımsa, 2016 yılında piyasaya sürülen stratejik SUV ürünü Dongfeng Fengguang 580, 2013'ten 2015'e kadar üç yıllık honlanmış Dongfeng Xiaokang'ın satış hacmi. Sonra kendini dönüştürdükten sonra yola çık.
Belirsiz gelecekle yüzleşen Dongfeng Scenery bir kez daha yeni bir mucize yaratacak mı?
Metin / Wei Jinqiao
-------------------------------------------------- -------------------------
[WeChat "Otomatik Komün", "Cümle Yorumu" araması yapın ve WeChat resmi hesabını takip edin veya daha fazla endüstri bilgisi için "Günlük Otomatik" haber ağında oturum açın.
