Çin yemeği yeniden yüklenir
2017'de COFCO, daha güçlü ve daha iyi hale gelmek için yüksek kaliteli bir gelişim yoluna geçerek büyük stratejik ayarlamalar yaptı ve profesyonel gelişimi, profesyonel rekabeti ve profesyonel operasyonları teşvik etmeye odaklanmaya başladı.
16 Ekim 2017'de, COFCO Corporation'ın (bundan sonra "COFCO" olarak anılacaktır) bir yan kuruluşu olan China Foods (0506.HK), tüm likörlerinin COFCO'nun yüzde yüz iştiraki olan hakim hissedar China Foods (Holdings) Co., Ltd.'ye satıldığını duyurdu. Toplam işlem değeri yaklaşık 5.069 milyar HK $ olan kategori işletmeleri ve diğer içecek dışı işletmeler de China Foods'un özel bir içecek platformu şirketine dönüşmeye başladığını duyurdu.
Kamuya açık bilgiler, 2017 yılında China Foods'un işini düzelttiğini ve küçük paket yağlar ve şaraplar gibi içecek dışı tüm işletmeleri elden çıkardığını, aynı zamanda Çin'deki Coca-Cola işinin birleşmelerini, satın alımlarını ve yeniden yapılanmalarını gerçekleştirdiğini gösteriyor. Yeniden yapılanmanın tamamlanmasının ardından China Foods, bitişik faaliyet alanlarında üretim ve lojistiği optimize etmeye, üretim kapasitesini, depolama ve nakliyeyi rasyonel bir şekilde dağıtmaya, sermaye harcamalarının ilerlemesini kontrol etmeye, verimliliği artırmaya ve maliyetleri düşürmeye başladı. Ertesi yılın Mart ayında China Foods, performans raporunda% 205 artışla 2,27 milyar yuan (birim: Hong Kong doları, aşağıda aynı) yıllık net kar bildirdi.Bunlardan, devam eden faaliyetlerden elde edilen yıllık satış geliri aynı döneme göre 37 artışla 15.461 milyar oldu. %; Net kar% 232 artışla 1.83 milyar yuan idi; toplam kar% 249.7 artışla 2.512 milyar yuan'a ulaştı. Buna ek olarak, Swire Şişeleme Grubu ve Coca-Cola Şişeleme Grubu ile yapılan işlemde şişeleme tesisinin iyi işletilmesinin getirdiği varlık takdiri sayesinde, Jiangxi, Hainan ve Zhanjiang'da ve ayrıca Guangdong, Hangzhou, Nanjing ve Şangay'daki dört fabrikanın öz sermaye katılımıyla China Foods, vergi öncesi 1,90 milyar kazanç elde etti.
2017 performansının tek seferlik kazançlar içerdiğini söylersek, China Food'un başarısını profesyonel bir içecek platformu olarak doğru bir şekilde değerlendirmek imkansızdır. Ardından, China Foods'un 2018'de tek seferlik kar bonusu olmadan performansı bu şirkette daha net görülebiliyor.
26 Mart'ta, Hong Kong'da listelenen bir şirket olan China Foods (00506.HK), 31 Aralık 2018 itibarıyla yıllık performans raporunu yayınladı. Raporlama döneminde, Çin'in gıda sürdürülebilirliği işi, geçen yılın aynı dönemine göre% 17.14 ve% 23.32 artışla sırasıyla 15.648 milyar (birim: RMB, aşağıda aynı) ve 576 milyona ulaşarak hem gelir hem de net kar artışı elde etti. Bu başarı aynı zamanda, Coca-Cola Çin'in yeniden yapılandırılmasından sonra yeni yetkili alandaki içecek işinin ilk tam faaliyet yılıdır.
China Foods Genel Müdürü Bayan Luan Xiuju, 2018, başarılı bir dönüşüm yılıydı. Performans açısından, şirketin devam eden ticari karlılığı arttı ve gelir ve karlar hızlı büyümeyi sürdürdü. Performansımızla profesyonel yeniden yapılanma sergiledik. İşletme perspektifinden bakıldığında, modern yönetim ve gelişmiş sinerji sayesinde, şirketin işletme verimliliği ve maliyetleri daha da optimize edildi, kurumsal canlılık sürekli olarak canlandırıldı ve kurumsal karlar ve hissedar getirileri gibi temel göstergelerin büyüme oranları sistem ortalamasından daha yüksek. Seviye. "
Gelir ikili motor
Zhongke için gelirdeki artış esas olarak yeni kanallar keşfetmesinden ve marka gençleştirme alanındaki yeniliklerden kaynaklanıyor. Mali rapor, 2018 yılında Çin'in gıda sürdürülebilirliği işinin, yıllık% 17,14 artışla 15.648 milyar (birim: RMB, aşağıda aynı) satış geliri elde ettiğini gösteriyor.
Yeni perakendede hızlı değişikliklerle ve sık sık yeni kanalların ortaya çıkmasıyla karşı karşıya kalan Zhongke, bir e-ticaret iş birimi kurdu ve alt bölümlere ayrılmış kanallar için farklı pazarlama stratejileri formüle etti. B2B kanalları için Zhongke, yıl içinde bir dizi büyük e-ticaret platformuyla işbirliğine başlayacak ve işletim platformları kuracak; B2C kanalları için Zhongke, bunu marka oluşturmak için bir pencere olarak kullanacak, yeni ürünlerin yetiştirilmesine ve geliştirilmesine odaklanacak ve JD.com, Tmall ve Box ile işbirliği yapacak. Malezya ve diğerleri ile işbirliği yaparak, raf oranını artırarak ve ortak pazarlama faaliyetleri gerçekleştirerek yeni tüketicileri çekmek için platformun yüksek trafiğini kullanmak ve çevrimiçi satışların payını artırmak; O2O kanalı için Çin, ana giriş noktası olarak paket servis yaşam hizmetlerini sunabilir ve Coca-Cola'yı yaratmaya çalışabilir. Ürünün catering O2O'daki lider konumu.
Zhongke, yukarıda belirtilen çevrimiçi kanallara ek olarak, topluluk marketleri, insansız marketler, akıllı satış makineleri ve diğer kanalların ortaya çıkmasında da aktif bir düzene sahip ve yeni perakende kanallarının oranı artmaya devam ediyor.
Çin pazarının güçlü performansı, Coca-Colanın küresel satışlarındaki artışı da tetikledi. Coca-Cola CEO'su James Quincey, Wall Street analistleri tarafından düzenlenen bir konferans görüşmesinde, Çin'de dijital girişimlerin ve güçlü yeniliklerin gerçekleştirmeyi teşvik etmek için birleştirildiğini söyledi. İyi bir performans. Dördüncü çeyrekte, Coca-Cola'nın B2C işletmesi, satışları artırmak için büyük ölçekli e-ticaret alışveriş festivali "Double Eleven" dan iyi bir şekilde yararlandı. B2C ve B2B dijital işi yıl boyunca% 40'tan fazla büyüdü ve şu anda Coca-Cola'nın Çin'deki sistem gelirinin% 5'ini oluşturuyor. Yukarıdaki.
Şu anda Zhongkenin pazarlama ağı, şehirlerin% 100'ünü, ilçelerin% 100'ünü ve iş alanındaki kasabaların% 60'ından fazlasını kapsıyor, bir milyondan fazla müşteriye hizmet veriyor ve iş alanındaki perakende satış noktalarının yarısından fazlasını oluşturuyor. Bunların arasında kontrol edilebilir dağıtım Satışlar, toplam satışların büyük çoğunluğunu oluşturuyordu ve bu son derece kontrol edilebilir perakende konumları, şirketin sağlam bir karlılığa sahip olduğu anlamına geliyor.
Marka gençleştirme açısından Coca-Cola, bu yıl moda trendine yön veren ve ürün satışlarını daha da güçlü bir şekilde yönlendiren bir dizi yeni pazarlama yöntemi başlattı. Eğlence odaklı Coca-Cola, hit hit haline gelen ve Coca-Cola'nın klasik pazarlama vakaları haline gelen lirik şişe, takma ad şişesi, satır şişesi, parola şişesi ve el halkalı şişe nin yanı sıra Marvel filmleri ve varyete şovları ile de işbirliği yapıyor. , King of Glory ve "Chicken Eater" oyunları ve diğer sektörler arası işbirliği, genç markayı tanıtmak için güçlü güçlerin birleşimi, hedef kitleleri çekiyor.
Bu marka pazarlama faaliyetleri, sadece mevcut sıcak noktaları yakından takip etmekle kalmıyor, moda trendine yön vermeye devam ediyor ve çevrimdışı roadshow etkinlikleriyle işbirliği yapıyor, aynı zamanda içme sıklığını da önemli ölçüde artırıyor.
Üründen kar elde edin -
Kâr açısından bakıldığında, bir yandan net kar, gelirden daha fazla arttı. 2018'de net kar, gelir artışından yaklaşık 6,2 yüzde puan daha yüksek, bir önceki yıla göre% 23,32 artışla 576 milyon oldu. İkincisi brüt kar oldu. Yıllık brüt kar geçen yıla göre 5,541 milyar oldu. Aynı dönem% 17.98 arttı ve brüt kar marjı geçen yılın aynı dönemine göre% 0.3'lük küçük bir artışla% 35.41 oldu.
Sürekli işin brüt kar büyümesi, ürün yapısıyla yakından ilgilidir. 2018 yılında China Co., Ltd., yeni yüksek marjlı ürünleri aktif olarak tanıttı.Ürün portföyünü zenginleştirirken, sağlıklı, modaya uygun ve kişiselleştirilmiş tüketici eğilimlerini karşılarken, markayı da yüksek primlere ve yüksek kaliteye yükseltmeye teşvik etti. . İstatistiklere göre, 2018 yılında Zhongke, 6 kategoride, 14 markada toplam 35 yeni tek ürün piyasaya sürdü ve bu yeni ürünlerin satış geliri oranı, Zhongco'nun hem gelir hem de kar artışı elde etmesine yardımcı olarak gelir yapısını artırmaya, zenginleştirmeye ve iyileştirmeye devam etti.
2018 yılında Zhongke, soda kategorisindeki şekersiz ürünlerin oranını güçlü bir şekilde tanıttı. "Cola Zero" ve "Sprite Zero Card" temelinde "Sprite Fiber +" ı piyasaya sürdü ve "Cola Fiber +", listelendiği günden bu yana yüksek bir ciro oranını sürdürdü ve piyasa beklenenden daha iyi performans gösterdi. Mali rapor, 2018 yılında merkezi iş alanındaki soda ürünlerinin satış payının% 60'ın üzerinde pazar payı ile 0,6 puan arttığını, büyük rakiplerden uzaklaştığını ve Sprite'ın küresel satışlarını% 2 oranında artırdığını gösteriyor.
Zhongke, temel içecek kategorilerine ek olarak, tüketicilerin farklı senaryolarda içme suyu ihtiyaçlarını karşılamak için su kategorileri, içmeye hazır çay, enerji içecekleri ve kahve kategorilerinde yenilikler yapmaya devam etti. Örneğin, su kategorisinde, China Co., Ltd., RMB 2 yuan ile ana akım markası Chunyue, sıfır şekerli ve sıfır kalorili "Saf Yue Shenxian Su" ve Çin-Kore Kamçatka ve Çin-Baykal gibi "Çin-Rus karışık kan" ürünlerini tanıtmaya odaklanmaktadır. . Raporlama döneminde, Zhongke'nin iş alanındaki su ürünlerinin satış payı, bir önceki yıla göre% 0,5'lik bir artışla iyileşmeye devam etti.
Diğer kategorilerde de şekersiz sıfır kalorili "Magic Claw Beyond" enerji içecekleri, "Yo! Tea" ve tümü beklenenden daha iyi performans gösteren yüksek kaliteli yumuşak Qiaoya kahvesi gibi üst düzey yeni ürünler de bulunmaktadır.
Dönüşüm kâr payını serbest bırakın -
Zhongke için, yeniden yapılanmanın getirdiği stratejik odak ve gelişmiş sinerji bir rol oynuyor. Mali rapor, 31 Aralık 2018 itibariyle, Coca-Cola'nın en büyük on küresel şişeleme ortağından biri olarak, China Foods'un 19 eyalet idari bölgesinde Coca-Cola serisi ürünlerin çalıştırılmasına izin verdiğini ve Çin Anakarası'ndaki nüfusun% 51'i için ilgili ürünler sağladığını gösteriyor. Analistler, yeniden yapılanmadan sonra Zhongke'nin iş alanlarının birbirine bağlandığına inanıyorlar, bu da Zhongke'nin maliyetleri düşürmesinin ve verimliliği artırmasının ve canlılığı canlandırmasının ana nedenidir.
Raporlama döneminde, sektörde şiddetli rekabet ve artan hammadde maliyetlerinde rafine yönetim ve yeniden yapılanmanın ölçek ve sinerji etkisi sayesinde China Foods sadece% 35'in üzerinde yüksek brüt kar marjı elde etmekle kalmadı, aynı zamanda yıl boyunca dağıtım maliyetleri de elde etti. Yönetim giderlerinin işletme gelirleri içindeki payı ise% 0,8 oranında hafif düştü. Maliyet ve gider göstergeleri düşmeye devam etti ve gelir ve brüt kar marjı gibi göstergeler birlikte arttı, bu da China Ke'nin yüksek kaliteli büyüme potansiyelinin ortaya çıktığını gösteriyor.
Bir yandan, bölgesel entegrasyon, üretim, lojistik ve yönetim verimliliğinde iyileştirmeler sağlayabilir ve bu da daha yüksek verimlilik ve daha düşük maliyetlere yol açabilir. Bitişik iş alanlarında üretim ve lojistiği optimize ederek, üretim kapasitesini ve depolama ve nakliyeyi rasyonel bir şekilde düzenleyerek, ürün taşıma mesafelerini etkin bir şekilde kısaltarak, sermaye harcaması girdi ilerlemesini kontrol ederek ve maliyet sinerjisi etkisi açıktır; aynı zamanda, dağıtım verimliliğini sürekli iyileştirmek ve tek kutu dağıtımını azaltmak Maliyetle aynı zamanda, ağın çıktı kapasitesi ve uyarlanabilirliği gelişmeye devam ediyor.
Öte yandan, özel içecek platformunun konumlandırılması, China Food'un stratejisini daha odaklı hale getiriyor ve rafine yönetimin uygulanması, üretim ve işletme verimliliğinin sürekli iyileştirilmesi için daha elverişli. China Foods'un, tüm bağlantıların operasyonel verimliliğini artırmak için yönetim sistemlerinin ve yönetim araçlarının yükseltilmesini teşvik etmek için yeni teknolojiler, yeni modeller ve yeni kavramlar kullandığı anlaşılmaktadır. Örneğin, kendi geliştirdiği iş ortağı yönetim sistemi, 2018 yılında kapsamlı bir şekilde tanıtıldı ve yükseltildi, operasyon alanındaki müşterilere en yüksek kapsama oranına sahip sürekli ve istikrarlı yüksek kaliteli hizmetler sağladı, müşteri sayısının sürekli büyümesini ve devam eden faaliyetini teşvik etti ve yüksek hızlı satış gelirini korudu. Sağlıklı büyüme.
Nielsen tarafından yayınlanan verilere göre China Foods iş alanındaki lider konumunu sürdürmeye devam ediyor.Katılımcı soda, meyve suyu, şişelenmiş su, meyveli süt ve fonksiyonel su kategorilerinin toplam satış ve satış payı sırasıyla yaklaşık% 24 ve% 21'dir. . Alkolsüz içecekler ve meyve suları gibi ana kategoriler sektördeki lider konumlarını korumaya devam etti ve şişelenmiş su pazar payı yıllık% 0,5 artışla iyileşmeye devam etti.
Şu anda Çin, Coca-Cola'nın küresel büyümesine en büyük katkıyı sağlayan ülke haline geldi ve Çin Coca-Cola İçecekleri bu büyümede önemli bir motor. Pazar payı çok ileride olmasına rağmen, pazar hala daha fazla büyüme için alan bırakıyor. 2018 yılında China Co., Ltd.'nin iş alanında Coca-Cola içeceklerinin kişi başına tüketimi yaklaşık 43 bardak oldu. Bu sayı, küresel ortalamanın altında olan Çin ortalamasından yaklaşık% 6 daha düşük.
2019 yılında Çin ekonomisinin istikrarlı gelişimi ve kentleşmenin sürekli iyileştirilmesi ile içecek endüstrisi için iyi bir kalkınma ortamı sağlayacaktır. Çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyonun geliştirilmesinin getirdiği kanal yükseltmesi, tüketim sahnesini zenginleştirdi ve şüphesiz Çin yemekleri için yeni büyüme fırsatları getirdi.Tam kategori geliştirme stratejisi, Çin yemeklerinin daha da zenginleştirilmesi için olumlu destek sağlayacaktır.
China Foods'un büyük testinin metni, bu şirketin profesyonelleşme yolunda denemeden kararlılığa geçmesine izin verdi ve güvenini güçlendirdi. Çin'in gıda sürdürülebilirliği işinin 2019'da yüksek kaliteli büyüme elde etmeye devam edeceği öngörülebilir. Bu şirket, profesyonelleşme yolunu hızlandıracak ve dünya standartlarında bir profesyonel içecek platformuna daha da ilerleyecektir.
