Chengdu toptan kozmetik pazarı neden 1 milyar "hiç kimse" ile inşa edildi?
Güneybatı Çin'in en büyük toptan kozmetik pazarı olarak bilinen Chengdu Uluslararası Güzellik Fuarı Şehri
Parlaklık ve büyük değişimler yaşayan her toptan satış pazarı gibi, Chengdu kozmetik toptan satış pazarının son yıllarda gelişmesi de insanlara "şan artık olmadığını" hissettiriyor.
2015'in sonunda, Xindu Bölgesi'nin kuzey alışveriş merkezindeki Chengdu Uluslararası Güzellik Fuarı Şehri'nin büyük açılış töreniyle 176 tüccar, 30 yılı aşkın bir geçmişe sahip eski toptancı pazarından buraya taşındı. Yeni toptan satış pazarı Meibo City, kuzey alışveriş merkezinin merkezinde yer alıyor ve açılışı, kuzeydeki alışveriş merkezinin deseninin giderek netleştiği anlamına geliyor.
O zamanki basında çıkan haberlere göre, güneybatı bölgesindeki kozmetik merkezleri için en büyük dağıtım merkezi olacak Sichuan kozmetik endüstrisi için bu bir kilometre taşı değişikliği ve büyük bir göç. Chengdu Uluslararası Meibo Şehri'nin toplam yatırımının 1 milyar yuan'a ulaştığı söyleniyor.
Bununla birlikte, nilüfer havuzuna yerleşmiş eski toptancılar, "Yeni toptan satış pazarındaki işler çok boş ve hiç kimse yok" dediler.
Sıradan bir iş gününün sabahında muhabir, Chengdu'nun ikinci çevre yolundaki nilüfer havuzundan ayrıldı ve Chengdu Uluslararası Güzellik Fuarı Şehrine geldi. Meibo City'nin karşısındaki yol kenarına park etmiş üç veya beş kamyonet gördüm.Modern dekorasyonlu beş katlı Meibo City binasına bakıldığında, duvarın dışına birçok kozmetik reklam asılmış ve girişte aşağıya sarkan kırmızı fenerler burayı ilan etmiş. Açılmadan çok önce değil.
Meibo Şehri'ne girdiğimizde mermer zemin dükkan tabelalarını ikişer üçer yansıtacak kadar temizdi, yazar kasa ve bilgisayarların önünde oturan esnaflar dışında meşgul görünüyorlardı ama bütün sabah toptan satışa gelen birkaç kişi görmedik.
"Toptan satış pazarı küçülüyor ama yok olmayacak." Doğru, kozmetik endüstrisinde önemli bir kanal olarak, işlevlerinin bir kısmı onu tarih sahnesinden geri çekilmekten alıkoyacak.
Peki Chengdu Uluslararası Güzellik Fuarı Şehri'nin "insanları" nereye gitti?
Gerçekten kimse yok mu?
Daha az trafik, iş olmadığı anlamına mı gelir?
Bu mutlaka doğru değildir.
Elissa, nilüfer havuzundan yeni toptancı pazarına taşınan ilk "göçmen hanelerden" biridir. 20 yıldan fazla bir süredir Hehuachi'de bir mağaza açtım ve başlangıçta bir grup istikrarlı toptan müşterim vardı. 2015'te, Hehuachi'de caddeye bakan mağaza vitrinin kirasında önemli bir artış yaşadı ve bir mağazayı isteksizce kapatmak zorunda kaldı ve geriye sadece küçük bir durak kaldı. . Uzun vadeli gelişimi göz önünde bulundurarak, Elissana'nın patronu Xinmeibo Şehrinde kendi cephesini satın aldı.
Elizanın patronu Nana gazetecilere verdiği demeçte, yüzeyde çok fazla insan olmamasına rağmen, işin hala eskisi gibi olduğunu söyledi. Şimdi asıl önemli olan eski müşterileri dikkatli bir şekilde korumak: "Normalde müşterilerin malları şahsen satın almasına gerek yoktur. Elimizde ne var? Yeni ürünler doğrudan WeChat push tarafından bildirilir. Mal satın alması, bir telefon görüşmesi veya bir WeChat satın alması gereken müşteriler, doğrudan Lianhuachi'deki stanttan göndereceğiz. Genellikle sezon değiştiğinde sezonun sıcak ve yeni ürünlerini görmeye geliyorlar. "
Chengdunun görüşüne göre kıdemli bir kozmetik uygulayıcısı Nana ile aynı fikirde: "Eski toptan satış pazarından Xinmeibo Şehrine taşınırken işler bundan dolayı iyileşmeyecek veya kötüye gidemeyecek. Mevcut küçük ölçekli sistem alımlarının kendilerine ait Sabit bir tedarikçi. Sonuçta, herkes bu sektörde yeni olsalar bile satın almadan önce daha amaçlıdır. "Ancak son yıllarda kapıdan kapıya alışverişlerde yolcu akışının önceki yıllara göre gerçekten çok daha az olduğunu da kabul etti.
Burada MBO City'de eskiye göre daha az yeni müşteri olması nedeniyle Elizana'nın 2016'daki toplam satışları da düşüyor. Ancak Nana, mevcut kiranın bir öncekinin beşte birinden az olmasından ve "maliyetteki düşüşün kara eşit olması" ndan memnun. Aynı zamanda mağazada kullanılan alan geniş ve ürünler gevşek bir şekilde sergileniyor.
Elysananın kendi mağazası ağırlıklı olarak cilt bakımı, makyaj, koku, banyo malzemeleri ve diğer kategorileri sergiliyor.
Meibo City'de kalabalık olmamasına ne sebep oldu?
İnternetin yükselişi kozmetik operatörlerinin en sevdikleri ürünleri evlerinden çıkmadan toptan satışına izin veriyorsa. Öyleyse, malları görmek için dışarı çıkmak istediğinizde, insanlar neden Meibo Şehrine gitmeye isteksiz?
Meibo Şehrindeki ünlü bir indirim mağazasının sahibi nedeninin bir kısmını açıkladı: "Müşteriler doğal düşüncelere sahiptir ve toptan satış için lotus havuzuna gitmeye alışkındır." Muhabir, nilüfer havuzundaki eski toptancı pazarında başka bir "müreffeh" sahne gördü - burada satın alınan mallar. , Paketli, ekspres teslimat ve hareketli kalabalık, Meibo Şehri'nin soğukluğuyla keskin bir tezat oluşturuyor.
Nispeten canlı nilüfer havuzu kozmetik toptan satış pazarı
"Politika tarafından mahvolmuş." Butik indirim mağazasının sahibi, hükümetin taşınma politikasının rehberliğinde Meibo Şehrine geldiğini gönülsüzce söyledi. Eski müşteri kaybına ek olarak, kıt yeni müşteri ikilemiyle de yüzleşmesi gerekiyor. Nedeni, Meibo Şehri'nin mevcut ulaşım olanaklarının yerinde olmamasıdır.
Premium indirimli mağazaların markaları arasında Han Shu, Nature Tang, Di Shimei vb.
Chengdu Uluslararası Meibo Şehri 2015 sonunda açıldığında, daha üstün bir coğrafi konumda bulunduğu ve gelecekteki Metro Hattı 5 ve Hat 1 uzantısının kesişim noktası olduğu söylendi. Mevcut durum, Hat 5 tasarım aşamasında olmasına rağmen, ilgili lotların temelde tüm hat ile çevrilmiş olması, ancak tüm hattın 2019'un sonunda tamamlanması bekleniyor.
Yilishana ve ünlü marka indirimleriyle benzerlik gösteren Meibo City'deki toptan satış tezgahlarında yeni pazarda yeni müşteriler kazanmanın ne kadar zaman alacağı düşünülebilir. Bu marka indiriminin sahibi çok endişeli, yeni bir müşteri kaynağı yoksa mağaza açmanın anlamını yitirecektir. "Mağaza açmak esas olarak trafik çekmek içindir."
Bununla birlikte, soğuk Meibo Şehri, kalabalık nilüfer havuzundaki meslektaşları çok kıskanmamalı, çünkü telaş her zaman yüzeyde. 20 yılı aşkın süredir lotus havuz toptancı pazarında konumlanan Ashok Cosmetics'in sahibi Koyoyo, derin bir anlayışa sahiptir. Xing Daiying röportajımızda, perakende satış mağazalarının satış performansının 2015 yılında bir önceki yıla göre% 18 düştüğünü ve pazar durumunun iyimser olmadığını ortaya koydu.
2000 yılı civarında Axing Cosmetics, mağaza alanının sınırlarını aşmak için lotus havuzunun içindeki duraktan sokak konumuna taşındı. O sırada Xing Daiying, bir aydır satılamayan özel ojelerin tezgahlara yerleştirildiğini ve cadde dükkanının önüne konulduğunda kısa sürede tükendiğini keşfetti.
Akun Kozmetik'in kiralanan mağazasının kirası düşük olmamakla birlikte, sürekli büyümesinin ana nedeni mağaza kira bedeli değildir. Altta yatan nedeni araştıran Xing Daiying, "İnternetin gelişmesinin müşteriler için daha fazla satın alma kanalına neden olduğuna" inanıyor. Bu yıl satış büyümesini teşvik etmek için daha farklı ve sıcak ürünler, popüler çevrimiçi ürünler ve ithal ürünler arayacağını söyledi.
Hehuachi Toptancı Pazarı'ndaki sokakta bulunan toptancı mağazasında bir Xing Makyajı
Otur ve bekle veya yolcu akışını ara
İnsan akışı az ve performans düşüyor. Onu bırakmalı mıyız yoksa çıkmazdan kurtulmanın yollarını bulmalı mıyız?
İster durak toptancıları için isterse Meibo City'nin kendisi için olsun, bu zor bir cevap değil.
Geçen yılın başlarında, Chengdu International Beauty Expo City, sınır ötesi bir e-ticaret ve ithal ürün bağlı bölge planladı ve küresel ithal kozmetikler için tek elden bir alışveriş platformu oluşturmaya çalışmalıdır.
Ancak, Meibo City'ye yaptığımız saha ziyaretimiz sırasında, yerin üstündeki beş katlı alışveriş merkezinin aslında sadece iki kat kullandığını gördük: Birinci kat çoğunlukla günlük kimya dükkanı ve ikinci kat çoğunlukla bir güzellik mağazası. Kullanılmayan üçüncü ve dördüncü katlarda, kilitli cam kapılara sadece farklı isimlerle kırmızı kağıt tabelalar yapıştırılır. "Aksesuarların" bir araya gelerek Meibo City'nin yeni sahibi olacağı görülmektedir. Beşinci kat temelde beşinci kattır. Malların istiflendiği bir depo.
Ve birinci kata kadar, çeşitli sınır ötesi e-ticaret şirketlerinin kapıları hala canlı bir şekilde görülebilir. Meibo Şehrinin yatırım tanıtımından sorumlu bir kişi, "Sınır ötesi e-ticaret" in Eylül 2016'da Chengdu Belediye Hükümeti tarafından başlatılan küresel kapsamlı bir sınır ötesi ürün deneyimi olduğunu belirtti. Meibo Şehrinin şu anki boş birinci katı, o zamanki borçlanma sitesidir. Gerçekten kullanılmıyor.
Efsanevi sınır ötesi e-ticaret gerçekten yerleşmedi
Meibo City'nin şimdiki ve gelecekteki planlarından bahseden yatırım promosyonundan sorumlu kişi, İnternetten etkilenen kozmetik toptan satış için genel ortam iyi değil dedi. AVM, yerleşik mağazaların yeni müşterileri büyütmesine yardımcı olmaya çalışıyor, geçen yıl toplu olarak organize ettiler. Chengdu'da mağazanın altındaki 11 ikinci ve üçüncü kademe şehir "zemin zorlamasıdır" ve faaliyetin belirli bir etkisi vardır ve her ziyaret 10'dan fazla müşteriyi başarıyla toplayabilir. Şu anda Meibo City'de 160 mağaza var, açılışından bu yana ondan fazla daha az.
Birinci katta, kapının yanında bulunan bazı günlük kimyasal toptan satış mağazaları sadece kapıyı kilitler çünkü trafik yoktur.
Meibo Şehrinin ikinci katı çoğunlukla güzellik profesyonelleri ürün mağazalarıdır.
Meibo Fuarı'nın Meibo Şehri'ni canlı kılmak için yatırımı çekme yönündeki resmi çabalarının yanı sıra, yerleşmiş birçok dükkan da hayatta kalmanın yollarını araştırıyor.
Günlük kimya mağazaları ve güzellik ürünleri mağazalarıyla çevrili Sanjili, mağaza tarzı ve ürünler açısından göze çarpan Meibo City'de iki ila üç yüz metrekarelik bir alanı ve dinlenme yeri ile daha çok bir görsel mağazaya benzeyen bir toptan satış mağazası olduğu söyleniyor. Masif ahşap masa ve sandalyeler ve yapay çiçek buketleri, güçlü Kore dekorasyonu ve mağazadaki ürünlerle birbirini tamamlıyor.
Katip Xiaoli, küçük Koreli markaların cilt bakım ürünleri ve yüz maskelerinin toptan satışı için bu yıl açılan yeni bir mağaza olduğunu duyurdu. Mağaza, Ailikushayi, Shuilander, Shizmei, DPC, L * K gibi dokuz ithal Kore markasını sergiliyor. Toptan satış fiyatı ucuz değil. Örneğin, Ailikushayi'nin bir dizi yüz temizleme losyonu seti toptan satış fiyatı ikidir Yaklaşık üç yüz yuan.
"Başlangıç oldukça iyiydi ve her marka için yıllık 30.000 toptan satış ihtiyacı ilk ayda tamamlandı. THAAD'dan soğuk bir rüzgar beklemiyordum. Mart ve Nisan aylarındaki işler her gün olduğu kadar iyi değildi. Patron bile şu anda meşgul. Pazarı açacak. Açıkçası, Sanjili iyi zamanı yakalayamadı.
Sanjili ağırlıklı olarak Güney Kore'den ithal edilen küçük markalarda satış yapıyor
Çeşitlendirilmiş kanallar, insanların daha şeffaf bilgi edinmesine ve kozmetik ürünlerini daha rahat satın almasına olanak sağlıyor. İnternet, insanların tüketim şeklini değiştirdi, ancak insanların moda ve kişilik talebini değiştirmeyecek. Kanalların dönüşümüne yanıt olarak, toptancılar bu eski ve yeninin ortasında, daha bilinmeyen bir geleceğe doğru sürekli ilerliyor.
