Eski Samsung yöneticisi Jiang Zhen ortaya çıkarıldı. Lenovo telefonları devredilebilir mi?
Köklü yerli teknoloji devlerinden biri olan Lenovo Group'un son yıllardaki performansı, özellikle de cep telefonu işi gerçekten iyi değil. İş liderlerinin sık sık değişmesi, kaynakların sürekli bölünmesi ve entegrasyonu yoluyla bile, Lenovo Group'un cep telefonu işinin sert bir şekilde düşmesini engellemenin bir yolu hala yok.
Lenovo'da artık yetenek bulunmadığından, cep telefonu sektöründeki eski uzmanları davet etmek de bir seçim yolu gibi görünüyor.
Bahar Şenliği'nden sonra, Lenovo Grubu'nun mobil bölümünün eş başkanı olarak göreve yeni başlayan Qiao Jian, şirkete açık bir personel atama mektubu yayınladı. Mektupta şunlar yazıyordu: Eski Samsung Electronics yöneticisi Jiang Zhen, Lenovo'ya katılacak ve resmi olarak Lenovo'nun başkan yardımcısı olarak görev yapacak. Bundan sonra Jiang Zhen, ürün portföyü, ürün planlama ve operasyonlar dahil olmak üzere MBG'nin Çin işletmesinin ürün stratejisi ve ürün yönetiminden tamamen sorumlu olacak. Aynı zamanda Lenovo'nun başkan yardımcısı ve ZUK'un kurucusu ve CEO'su Chang Cheng de iş ayarlamaları yaptı.O andan itibaren Chang Cheng, yazılım ve donanım ekosisteminin inşasına odaklanacak.
Jiang Zhenyuan, Samsung Electronics Group'ta çalıştı ve art arda Kore Merkez İletişim Araştırma Enstitüsü, Ürün Ar-Ge Departmanı, Ürün Pazarlama Departmanı ve Çin Cep Telefonu Strateji Departmanında çalıştı. Ek olarak, yeni Lenovo Başkan Yardımcısı Jiang Zhen hakkında çok fazla haber yok ve kendisi de halkın gözünde pek görünmüyor.
Qiao Jian, bu sefer Samsung'un cep telefonu işinin üst düzey yöneticilerini işe aldı. En büyük amacı, Lenovo'nun bir sonraki mobil iş ve cep telefonu ürün hattını sorunsuz bir şekilde planlamasına ve organize etmesine ve Lenovo'nun cep telefonu işini yeniden canlandırmasına yardımcı olmak. Qiao Jian, Jiang Zhen'in mobil iş, küresel vizyon ve Çin'deki yerel cep telefonu iş deneyimindeki ürün planlama ve pazar deneyiminin, Lenovo'nun cep telefonu ürününün rekabet gücünü daha da artırabileceğine inanıyor.
Qiao Jian'ın geçen yıl Kasım ayında göreve gelmesinden bu yana, Lenovo'nun cep telefonu işi de çok önemli bir ürün hattı entegrasyonunu başlattı. Şu andan itibaren Lenovo Grubu sadece Moto cep telefonu markasını koruyacak, Lenovo cep telefonları ise tarihsel bir toz haline geldi.İnternet cep telefonlarını test etmek için kullanılan ve belirli bir marka etkisine sahip olan ZUK da Moto markası altında birleştirilecek.
Lenovo'nun üst düzey yöneticilerinin koçları değiştirmeye, kaynakları entegre etmeye ve yeni satış noktaları aramaya istekli olması mantıksız değildir. Araştırma kuruluşu Counterpoint Research tarafından Çin'deki cep telefonu satışlarıyla ilgili en son rapora göre, Lenovo'nun 2016'daki yurt içi cep telefonu satışları 2015 ile karşılaştırıldı. Şirketin satış performansı% 79 düştü. Daha önceki raporlara göre, Lenovo Grubu'nun işi 2015 yılında büyük bir kayıp yaşadı. Yurtiçi cep telefonu satışları sadece 15 milyon adetti.Bu verileri karşılaştırırsanız, Lenovo'nun 2016'da iç pazarda sadece 3.15 milyon cep telefonu sattığı anlamına geliyor. En çok satan diğer yerli cep telefonu markası OPPO, satışlarını 2015 yılına göre doğrudan ikiye katladı.
Daha yakından bakmak için Lenovo Group, 2014 yılında orijinal MIDH Group'u (Mobil İnternet ve Dijital Ev) yeniden düzenleyip yeniden adlandıracağını ve adını MBG Group olarak değiştireceğini duyurdu. Lenovo'nun mobil işi tek başına bir iş grubu haline gelmesinden bu yana geçen iki yıl içinde sorumlu baş kişi Üç pozisyon değiştirildi. Koçlarda sık sık yaşanan değişiklikler ve iş odağındaki ayarlamalar da dış dünyanın ve tüketicilerin Lenovo markasına olan güvenini kaybetmesine neden oldu, ancak giderek kötüleşen mobil işler, Lenovo'yu sırayla yeni iş başkanları atamaya zorladı.
Öyleyse, eski Samsung Electronics iş yöneticisi Jiang Zhen'in katılması, Lenovo'nun cep telefonu işi için hayat kurtaran bir saman olabilir ve Lenovo'nun güzel bir dönüşle mücadele etmesine yardımcı olabilir mi?
Her şeyden önce, Jiang Zhenin eski patronu Samsungun mobil işinin son yıllardaki eylemlerine bir göz atabiliriz. Çin pazarında, Samsungun ileri teknoloji amiral gemisi telefonları temelde daha ünlüdür ve yerel üst düzey tüketiciler tarafından kolayca kabul edilir. Bu nedenle, Samsung Electronics kendi üst düzey modellerinin araştırma ve geliştirmesine ve pazar yatırımına çok dikkat etmelidir. Piyasaya sürülen üst düzey amiral gemisi modelleri her seferinde en yeni ve en güçlü donanımla neredeyse entegre olur. Tabii ki, bu ayar aynı zamanda Samsung'un amiral gemisi makinesinin yüksek fiyatına da yol açtı ve pek çok tüketici bu fiyatı karşılayamaz.
4000-5000 üst düzey model pazarındaki yerli Android telefonların Samsungun pazar payına ulaşması gerçekten zor olsa da, aslında en popüler iç tüketici pazarı 2000-3000 dişli cep telefonları ve bu vitesteki cep telefonu pazarı temelde Yerli cep telefonlarının dünyası ve yerli cep telefonları için ana savaş alanıdırlar. Bu nedenle, 2016 yılının ortalarında Samsung, "Çin'de özel olarak tedarik edilen makineler" olarak bilinen C serisi cep telefonlarını da piyasaya sürdü. Neden Çin için özel bir makine? Çünkü bu cep telefonu serisinin tasarım noktalarının neredeyse tamamı Çinli tüketicilerin talep psikolojisine hitap ediyor: tamamen metal gövde, ince ve basit tasarım, parmak izi tanıma ve ödemenin yanı sıra büyük ölçekli depolama ve yüksek pikselli ön kamera. Bunlar, Çin'in genç tüketici gruplarının en çok değer verdiği yerler ... C serisi cep telefonlarının bu ihtiyaçlara göre tasarlandığı söylenebilir.
(Samsung'un resmi web sitesindeki yapılandırma listesi de esas olarak ön kameranın piksellerini vurgular)
Elbette performans yapılandırması Samsung'un üst düzey amiral gemisi modelleriyle karşılaştırılamaz, ancak fiyat da 2000-3000 yuan aralığında belirlendi, bu nedenle Samsung'un C serisi pazarda iyi bir üne ve satışa sahip.
Jiang Zhen'in önceki istihdam yoluna göre Jiang Zhen, özellikle Çin pazarı için C serisi cep telefonu ürünlerinin araştırma ve geliştirilmesine de katılmış olmalıydı. Belki Jiang Zhen, bu deneyimleri Lenovo'ya da uygulayabilir ve Lenovo için yerel tüketiciler tarafından memnuniyetle karşılanacak yeni bir ürün yaratabilir.
Ancak Lenovo'nun bundan sonra hangi cep telefonunu üreteceği, cep telefonunun nasıl tasarlanacağı ve nasıl konumlandırılacağı konusunda son sözü söyleyen Jiang Zhen değil. Adı Qiao Jian, Jiang Zhen'i Lenovo'nun Çin'deki mobil işinin ürün stratejisi ve operasyonundan tamamen sorumlu tutsa da, bu ürünün sonunda piyasaya sürülebileceği veya hangi konumlandırma ve fiyatla her zaman Lenovo'nun en yüksek seviyesine bağlıdır. Başını sallama.
"Moto Marka Entegrasyonu, Lenovo Cep Telefonu Tarih Oluyor" başlıklı yazıda, "Moto Marka Entegrasyonu, Lenovo Cep Telefonu Tarih Oldu" yazısında, bireyleri değiştirerek bir markayı kurtarmanın mümkün olmaktan çok uzak olduğu söylendi. Şimdi, bir kişi eklense bile, şirketin üst yönetiminin eski ve katı fikirleri ve işleyiş konseptleri hala değişmeye isteksiz olduğu sürece, nihai sonucun pek değişmesi olası değildir.
