"Bulut Müzik Festivali" buluşmasının ardında, müzisyenler neden NetEase Bulut Müzik Canlı Odası'na akın ediyor?
Yazar / Young Yu Qian
16 Mart akşamı saat 8'de Gizli Operasyon Grubu, NetEase Cloud Music'te "Gizli Operasyon" yayınlaması için davet edildi.
Salgın sırasında "Bulut Müzik Festivali" ve "Yunbundi" bir araya gelse de, bu canlı müzik yayını hızla çemberin dışına çıktı. Sadece birkaç bin coşkunun başlangıcından, ağızdan ağza iletişim ve fermantasyona dayanan performansın sonuna kadar, gizli operasyon "Bulut Müzik" canlı yayın odasında izleyici sayısı 650.000'i aştı.
Bu canlı şovla ilgili özel olan şey, üst üste bindirilmiş özel efektler, saykodelik renkler ve çok kameralı çok kanallı görüş aracılığıyla müziğe mükemmel bir şekilde entegre edilmiş olması ve sahneye benzer bir "bulut deneyimi" getirmesidir, böylece birçok kullanıcı bunu Muhtemelen gördüğüm en iyi "Bulut Müzik Festivali".
NetEase Cloud Music'in henüz piyasaya sürdüğü, mükemmel bağımsız müziğin tanıtımına odaklanan canlı yayın markası "Hard Live" olduğu ve içerik sunumunun canlı performans düzeyine daha yakın olduğu anlaşılıyor.
Yeni lansmanı yapılan "Hard Live" ın yanı sıra, NetEase Cloud Music'in bir aydan fazla süredir devam eden canlı müzik markası "Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali" de var.
7 Şubat'taki başlangıcından bu yana her gün 30'dan fazla kez düzenlenen Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali, ana akım müzisyenler Sun Shengxi ve Guo Jing'in yanı sıra popüler internet gibi müzikler de var. Renhua lapası, Ahrong; dönen yıldız Pen Nixilin, kraliçe bavul ve daha fazlası orta bel müzisyenleridir.
En iyi müzisyenleri bir gösteriye ev sahipliği yapmaya ve işi kapatmaya davet eden çeşitli platformların aksine, tek gösteri modu ve gece kulüplerinde çevrimiçi DJ'lik yapmak farklıdır, Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali, her gün düzenli bir müzisyen akışı ile uzun vadeli bir proje gibidir. "Performans" ve birçoğu orijinal bağımsız müzisyenler, müzikteki zevkleri ve profesyonellikleri kullanıcılara daha fazla sürpriz getirdi.
NetEase Cloud Music'in birkaç gün önce verdiği verilere göre. Mart ayı başı itibarıyla Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali online "bulut performansı" na 85 müzisyen grubu katılmış, toplam izleyici sayısı 16 milyonu, kümülatif izleme süresi 21.98 milyon dakikayı aşmış, kümülatif baraj etkileşimi 6.85 milyon olmuştur.
Bu göz kamaştırıcı verilerin ardında, müzisyenler için yepyeni bir canlı yayın çıkışının geldiğini mi gösteriyor?
"Bulut Performansı" arasındaki fark nedir?
Bir önceki "Yunbundi" ve "Bulut Müzik Festivali", kullanıcılar duygu biriktirdikten sonra yayınlanan karnavallarsa, Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali'nin getirdiği deneyim, hazineyi keşfeden müzisyenler için daha çok sürpriz oluyor.
Örnek olarak "Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali" ni ele alalım. Şubat ayından itibaren "National Style", "Hip Hop", "Retro", "Sound System Wuhan" gibi farklı temalara sahip müzik sahneleri her gün online olarak açılacak. . Her tema canlı yayını, aynı türden müzisyenleri daha net bir tür bölümü ve daha çeşitli kullanıcı algısı ile "Panpan" icra etmeye davet edecek.
Örneğin, 18 Şubat'ta başlatılan "Guofengtang" sahnesinde, 6 müzisyen ve canlı performans türü daha çok "Guofeng" türünde yoğunlaşırken, 19 Şubat'ta başlatılan "Wuhan'ın Sesi" sahnesinde Öte yandan Wuhan'dan 4 müzisyeni salgının merkez üssünde müziklerini dile getirmeleri ve bilgilerini paylaşmaları için davet etti.Müziğin yanı sıra hümanist duygular da var.
Ayrıca, bir DJ / şarkıcının tüm mekanda koştuğu diğer "Yunbundi" ve "Bulut Müzik Festivalleri" nin aksine, Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali günde yaklaşık 2 saat canlı ve her müzisyenin performans süresi 30 dakika ile sınırlandırılmıştır. . Bu tür bir performans modunun avantajı, öncelikle müzisyenlere çok fazla baskı getirmemesi, ikincisi, kullanıcıların sınırlı bir süre içinde daha fazla müzik türünün tadını çıkarması / keşfetmesi ve "estetik" olmayacak olmasıdır. yorgunluk ".
Daha önemli olan fark, ister gece kulübü modunda bulut yayını olsun, ister müzik festivali modunda bulut yayını olsun, çevrimdışı sahnelerin doğrudan çevrimiçi ortama aktarılmasıdır.Birincisinin bir parlama noktasını başlatmasının nedeni esas olarak kullanıcılara dayanmaktadır. Kısa vadede talebi ölçeklendirmek ve sürdürmek zordur.
Örneğin, salgın kontrol altına alındıkça, çevrimdışı eğlence endüstrisi çalışmaya devam edecek ve kullanıcı zamanı / odağı muhtemelen çevrimdışı duruma dönecektir. Üstelik, diğer bulut müzik festivallerini örnek alırsak, mevcut müzisyenlerin çoğu kafadandır ve bu gerçekten de öyle. Kısa vadede hızlı bir şekilde belirli bir miktarda trafik dikkatini çekebilirsiniz ancak uzun vadede baş müzisyenler sürekli çevrimiçi paylaşım sağlayamaz ve müziğin bu kısmının hacmi küçüktür, içerik uzun süre sağlanamaz ve estetik yorgunluğa eğilimlidir.
Bu özel zamanı bir fırsat olarak değerlendiren Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali, daha önce canlı yayın formatını kabul etmek için canlı yayınlara başvurmak istemeyen birçok bağımsız müzisyeni destekledi. 100.000 orijinal müzisyen, "müzik + canlı yayın" yarışmasında yer alacağı açık olan canlı yayına katıldı. Tao yeni bir çıkış noktası yaratır. Çevrimiçi ve çevrimdışı tamamlayıcı formlar geleceğin trendi olacak. Bu noktada NetEase Cloud Music, diğer platformlardan daha uzağı görür ve daha doğru hareket eder.
NetEase Cloud Music'in canlı müzisyen yayınının avantajları nelerdir?
NetEase Cloud Music'in şu anda yayınladığı bilgilere göre, Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali'nin başından itibaren konumlandırılmasının dönemsellikle ilgisi yok, uzun vadeli bir proje olarak tanıtmak.
Aslında bu, platform için de bir zorluktur: Birincisi, müzisyen rezervlerinin yeterli olup olmadığı ve çevrimiçi yaşamaya devam edip edemeyeceği; ikincisi, kullanıcının tonu ve kullanım alışkanlıklarının canlı müzik içeriğini tüketmeye devam edip edemeyeceği.
Öncelikle müzisyenlerin düzeni açısından NetEase Cloud Music, kurulduğu günden bu yana orijinal müziği destekleme özelliğine sahip ve orijinal müzisyenleri destekleme konusunda hızlı ilerleme kaydetti. 2016 yılında müzisyenleri desteklemek için "taş plan" ı başlattı. Pek çok müzisyenin platforma girmesi için ilk tercih.
Geçen yılın sonundaki verilere göre, NetEase Cloud Music platformundaki toplam orijinal müzisyen sayısı 100.000'i aştı ve müzisyenler tarafından yüklenen toplam orijinal eser sayısı 1.5 milyonu aşarak Çin'in en büyük orijinal müzik platformu haline geldi.
NetEase Cloud Music, ürün formu açısından da müzik camiasının niteliklerini kesen ilk platformdur.Müzik incelemeleri, çalma listeleri, kişiselleştirilmiş öneriler ve hatta geçen yıl yeni kurulan Yuncun topluluğu olsun, aslında müzisyenleri ve izleyicileri derinleştirdi. arasındaki bağlantı. Özellikle erken dönem orta bel müzisyenleri için NetEase Cloud Music, kendi başına çalışmak ve trafik biriktirmek / biriktirmek için daha uygun bir yol sağlar.
Ayrıca, "müzik + canlı yayın" parçasında, NetEase Bulut Müzik zaten bir düzene sahip. Ekim 2018'de piyasaya sürülen Look Live, canlı müzik ürünlerinin özelliklerine odaklanıyor ve canlı müzik ile NetEase Cloud Music'in genel müzik iletişimi ekolojisini organik olarak entegre ediyor.
Müzisyenler her yönden maruz kalırken, aslında kullanıcıların müzisyenlerin hazinelerini keşfetmelerinin başlangıcıdır.
Kullanıcı tüketimi açısından bakıldığında, mevcut kullanıcı alışkanlıklarının halk şarkıları, hip-hop ve rock'ın birbirini izleyen patlamalarından çeşitlendirilmiş bağımsız müziğe dönüştüğünü bulmak zor değil. Popüler popüler ve Çin klasikleriyle karşılaştırıldığında, bağımsız müzik dinleyicilerinin dağılımı daha uzun kuyruklu olsa da, açıkça daha daire içine alınmış ve yapışkandır.
Örnek olarak halk şarkıları grubunun ev sahibinin kedisini ele alalım. Üç ya da dört yıl önce, bir albüm yayınlamak için kitle fonlamasına ihtiyaç duyan uzun kuyruklu müzisyenlerdi. Bugün, NetEase Cloud Music hayranları 2,48 milyona ulaştı ve birçok şarkı incelemesi kırıldı. 100.000, tam çevrimdışı performanslar.
Kullanıcı dağıtımı ve platform özellikleri açısından bakıldığında, üçüncü taraf rapor verilerine göre, NetEase Cloud Musicin aktif kullanıcıları ağırlıklı olarak 1995 doğumlu gençlerdir. Güçlü tüketim gücüne ek olarak, daha aktifler ve müziğe karşı daha net bir zevk ve tutuma sahipler. NetEase Cloud Music, kullanıcı grubunun bu kısmına açıkça daha dostça davranıyor.Popüler müziğe ek olarak, beş ana müzik türü, folk, rap, ulusal stil, elektronik müzik, rock ve diğer bölümlere ayrılmış müzik giderek daha popüler hale geliyor ve müzik segmentasyonu eğilimi giderek daha popüler hale geliyor. Açıkçası, uzun kuyruk müziği tüketimi arttı ve bağımsız müzik dinleyicisi de arttı. Yuan Yawei daha önce NetEase Bulut Müzik Platformu üzerinden izleyicilerle etkileşim kurduktan sonra duygularını değerlendirmek için üç kelime kullandı: çok mutlu. Bu platformdaki kullanıcıların coşkusu ve müzik zevkinin çok iyi olduğunu, kendisini bir "çapa" olarak "çok mutlu" hissettirdiğini söyledi.
Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali birçok özgün müzisyenin ilgisini çekmiş, aslında müzisyenlere kendilerini daha sezgisel olarak gösterme fırsatı sunarak daha derin kullanıcı bağlantıları yaratmıştır. Teşhir kanalları sağlarken, aynı zamanda müzisyenlere daha fazla ticari gelir sağlar ve bu da müzisyenleri platforma daha fazla zaman ve enerji yatırmaya teşvik eder.
Müzisyenlerin canlı yayın fırsatı ve hayal gücü
Canlı yayın formatı ile müzik arasında doğal bir uyum olmasına rağmen, doğduğu ve popüler olduğu on yılı aşkın süredir müzisyenlere yönelik bir ürün olmamıştır.
Bunu sınırlayan pek çok nesnel faktör var.Örneğin, orijinal müzisyenler müziğin kendisiyle daha çok ilgileniyorlar ve "çapa" kimliği konusunda biraz temkinli davranıyorlar ve kullanıcıları ödül için memnun etmeyecekler; izleyiciler, bağımsız / orijinal müzik konusunda yetersiz bilgiye sahipler ve tanıdık olanları tercih ediyorlar. Çince popüler ...
Bu nedenle, hayranların daha önce müziğe güvendiğini görebilen çok sayıda sunucu var, ancak aralarında çok az orijinal müzik ve bağımsız müzisyen var. İletişim teknolojisindeki sürekli değişikliklerle birlikte müzisyenler değişim arayışında ve kendilerini çalıştırmak için yeni formlar benimsemeye başlıyor; folk, hip-hop, rock and roll gibi çeşitlendirilmiş müzik türleri popüler ve daha fazla kullanıcı tarafından kabul görmeye başlıyor. Müzisyen canlı yayını bir trend haline gelecek.
Müzisyenlerin farklı ihtiyaçlarına yanıt olarak, Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali ses, video ve performans video kaydı ve yayını dahil olmak üzere çeşitli canlı yayın biçimlerini denedi. Müzisyenlerin canlı yayın yapmaları için, bulut müzik canlı yayınında çeşitli seçeneklere sahip olabilirler ve bu da "canlı yayın" izlenimini de kırar. Bu sadece sunucunun canlı sohbeti veya cover şarkıların canlı yayını değil, daha etkilidir. Hayranları tanıtma ve onlarla etkileşim kurma yolları.
16 Mart'ta piyasaya sürülen sert zemin LIVE, bağımsız müzisyenlerin performanslarının yüksek kaliteli canlı yayınlarına odaklanıyor ve kullanıcılara sahadakilere benzer profesyonel müzik canlı yayınları sunuyor. Örneğin 16 Mart'ta salon seviyesindeki New Order turnesinin konuğu olan "STOLEN Secret Action" ı aydınlatma, kamera pozisyonu ve özel efektlerle offline performansların canlılığını tam anlamıyla sunmak için davet etmiş, aynı zamanda platformda özel bir röportaj da açılmıştır. Zaman, kullanıcıların ilgilendiği konuları toplayın ve grup üyelerini ziyaret edin.
Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali'ne paralel olarak NetEase Cloud Music'in başlattığı canlı yayın markası "Hard Ground LIVE" ın mükemmel bağımsız müzik seslerini tanıtmaya odaklandığı ve içerik sunumunu canlı performans düzeyine yaklaştırdığı anlaşılıyor.
İçerik kalitesi açısından da belirli müzik okuryazarlığı ve yaratıcı yeteneği olan müzisyenlerin canlı yayını da geleneksel canlı yayınlardan daha yüksektir. Örneğin, geleneksel canlı yayınlarda, çapalar çoğunlukla doğrudan orijinal eşlik kapağını indirirken müzisyenler bazı değişiklikler ve düzenlemeler yapacak ve daha sıklıkla kendi orijinal şarkılarını söyleyerek kullanıcılara yeni işitsel uyarımlar getirecek.
Açıkçası canlı yayın, yeni şarkıların / albümlerin müzisyenler tarafından duyurulmasının da önemli bir tamamlayıcısı. Canlı yayında, müzisyenler ayrıca kullanıcılarla daha fazla müzik fikri ve yaratıcı fikir alışverişinde bulunabilirler. Örneğin geçtiğimiz hafta sonu "Şarkıcı" sahnesinde yüksek kalitede şarkı söyleyen Yuan Weiya, NetEase Cloud Music'in canlı yayın odasına da girdi ve şarkı söylemeye kıyasla kullanıcılarla kendi müzik ve yaratım anlayışları hakkında daha fazla iletişim kurdu. fikir. Bu canlı yayın, yarım saat içinde Look canlı yayın sıcak listesinde ilk 7'ye girdi ve bu da kullanıcıların profesyonel müzisyenlerin zevki ve müzik kalitesiyle çok tanındığını gösteriyor.
Platform tarafından yönlendirilen, müzisyenlerin canlı müzikleri de yeni bir trafik havuzuna dönüşecek ve bu trafik üst üste bindirilebilir. Örnek olarak Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali'ni ele alalım, aynı tema sahnesi altında müzisyen hayranları birbirini dönüştürebilir. Platform için, bu dönüşüm bir yandan kullanıcının tüketim süresini artırabilirken, diğer yandan şarkı çalmanın büyümesini teşvik edecek ve müzik tanıtımı için yeni bir çıkış noktası haline gelecektir. Örneğin Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali'nde 50.000 kişi programın başlamasından sadece üç dakika sonra canlı yayın odasına akın etti ...
Müzisyenlerin kendileri için, bu tür bir müzisyen canlı yayınının ortaya çıkması, daha yüksek maruz kalma ve daha çeşitli gelirler getirdi ve aynı zamanda onları yeni içerik yaratmaya yatırım yapmaya teşvik edecek.
Yuncun Yatak Odası Müzik Festivali'ne katılmak için 5.000'den fazla müzisyen grubunun üye olduğu anlaşılıyor.Bu ölçek, NetEase Cloud Music'in özgün müzisyenlerin desteğiyle farklılaştırılmış geliştirme stratejisi ve müzik topluluğu stratejisinden kaynaklanıyor ve "Müzik +" yı geri beslemeye başladı. İlgili işletmeler, erdemli bir ekolojik gelişme döngüsü oluşturur.
Yeni iletişim teknolojisi güncellemeleri de müzisyenlerin canlı yayınına yeni bir hayal gücü getiriyor. Bazı kuruluşlar, 5G döneminde çevrimiçi canlı yayın / videonun kaçınılmaz olarak yeni bir varlık ve deneyim duygusu getireceğini ve gelecekte çevrimdışı senaryoları bile etkileyebileceğini tahmin ediyor.
Bununla birlikte, kullanıcıların dinleme tarzlarının giderek daha kalabalık hale geldiği bir anda, müzisyenlerin canlı yayınlarının uzun vadeli müzik gerçekleştirmelerine önemli bir parça kattığı öngörülebilir. Müzisyenler, kullanıcılar ve pazarlar NetEase Cloud Music'in müzik topluluğunda birbirine bağlanabilir. birlikte.
