Farklı olmak için doğmuş, bugün Marie Della yapıyor
Şangay Doğu Sporları Merkezi
18 Ağustos akşamı, Şangay Doğu Sporları Merkezi'nin ana sahnesinin spot ışıkları düştüğünde, Mary Daijia'nın kurucusu Cui Xiaohong ve Mary Daijia CEO'su Chen Haijun arka arkaya ana sahnenin yanına geldi. Anlaşmaya göre, medya grubu röportajını kabul etme zamanı.
Pinguan APP muhabiri Chen Haijun, kulis kanalından röportaj odasına ilk kez yürürken, hala kutlama için yeterli olmayan duygulara dalmıştı. "10. Yıl Kutlamamız, istediğimiz bu tarz. Eşsiz Maridella'yı göstermek için benzersiz bir tarz kullanın!"
Nitekim, o geceki görsel olarak etkili, sürükleyici sahne seti, ağır konukların "Walk for the Beautiful" içerik paylaşımıyla birleştiğinde ve dünyanın her yerinden 3.000'den fazla ortağın varlığıyla "Mary Daijia'nın 10. Yıldönümü, Xiang Meier" oldu. "Tamam" kutlaması son derece farklı hale geldi.
Öyle ki, WeChat arkadaş çevresinde, büyük olayı yayınlayan içeriden kişiler yardım edemez, ancak birbiri ardına iç çeker- "Bu Maridella!"
On yıllık sürekli sürprizler yaratma
Olay yerine bakıldığında, Marie Daijia'nın "kalabalığı takip etmemesi" konusunda "normal bir kalbi" varmış gibi görünüyordu.
Ne de olsa, 2008'deki kuruluşundan 2018'e kadar 10. yıldönümü kutlamaları, markanın "uygunsuzluktan çıkmış" kişiliğinin sadece bir göstergesidir.
Ve bu zihniyet, Maridellanın kurucusu Cui Xiaohong ile yapılan bir röportajda da doğrulandı: "Onuncu yıldönümü kutlamaları son 10 yıl için önemli bir şeydi, ancak Maridella markası için ortak bir şey."
Mary Daijia'nın kurucusu Cui Xiaohong
Nitekim, geçtiğimiz 10 yıla baktığımızda, Marie Della'nın kendi kişiliğini yorumlamasında her zaman kendi anlayışı ve ısrarı olmuştur. Marie Della'yı makyaj markalarının sürekli inovasyon, gözetmeme ve benzersiz markalaşma yoluna sürükleyen bu inançtır.
Kurulduğu günden bu yana hiçbir marka sözcüsü olmadı, dönem içinde güzellik markalarının reklamları karşısında Maridella, birçok ticari açıdan "anlamsız" bir sanat sergisi düzenlemek için her yıl çok para harcıyor. 100 sanatçı ile sınır ötesi işbirliğine imza attı; bugüne kadar Sephora'ya Sephora üzerinden giriş yapan ve yurtdışı pazarına giren ilk Çinli kozmetik markası oldu.
Pek çok öğenin inşası ile, on yıllık bir geliştirme sürecinden geçen Mary Daijia, hiçbir zaman konulardan mahrum kalmadı. Ancak birçok konunun arkasında, Maridella hiçbir zaman kasıtlı olarak konular yaratmıyor gibi görünüyor.
Ürün düzeyinde Maridella, dünyanın ilk siyah püsküllü maskarasıyla başladı, bir renk efsanesi yarattı; küçük mantarın yeniliği ve ardından geleneksel makyaj rutinini kırarak; küçük mantar kutunun lansmanı, trendi ateşlemek için tek tıklamayla bir yolculuğa başlıyor; İlk renkli satış makinesini yarattı ve ardından insansız bir makyaj dükkanı açtı.
Maridella, güzellik arayışını ürün yeniliğine entegre ediyor ve ardından sürekli değişen tüketicilerle uygun iletişimi sağlıyor. 10 yıllık yağıştan sonra, bu, Maridella markasının hayatta kalması ve gelişmesi için temelde yatan yetenek gibi görünüyor.
Bu yeteneğin yönü tüketicilere odaklanmak ve Cui Xiaohong'un "dünyanın zor bir makyajı olmasın" marka misyonunu gerçekleştirmektir.
"İnsanlara" dikkat etmeye devam edin, yeni nesil için yeni markalar geliyor
Son 10 yılda Maridella neden bu kadar yaratıcı olabiliyor? Hiç şüphe yok ki bunun en büyük kaynağı Cui Xiaohong markasının kurucusu.
Maridella markasının en yüksek lideri olarak Cui Xiaohong, kendisine Maridella'nın "baş ürün müdürü" demeyi tercih ediyor.
10. yıl kutlamasında, Maridellanın ürün düşüncesinin "insanlardan" başlamak ve sürekli olarak daha fazla kadının makyaj sorununu çözmesine nasıl yardım edebileceğini düşünmek ve aynı zamanda renk estetiğinin taşıdığı duygusal duyguyu tasarım yoluyla ürüne dahil etmek olduğunu söyledi. , Tüketicilerle etkileşime geçmek için "ağlamak için güzel" ürünler yapmak amacıyla.
"Her ürünün arkasında bir kişi var." İnsanları "menşei olarak almak ve ürünlerin sürekli" insanlardan "türetilmesine izin vermek marka davranışının köküdür." Aslında, Cui Xiaohong'un söylediklerinin arkasında, Mary Daijia'nın son on yılını ortaya çıkardı. Yıllar boyunca açık kişiliğe sahip marka düşüncesi ve kararlılığı.
Ama şimdi bu felsefeye bağlı kalan Maridella, kendi fırsatını kullanıyor.
Makyaj müşterilerinin tüketici konseptlerindeki değişimin arka planı ve nüfusun segmentasyonu ile kişiselleştirilmiş makyaj talebinin uyanışı, Maridella'nın marka düşüncesini patlatan toprak haline geliyor.
Buna dayanarak, onuncu yıldönümü vesilesiyle, Maridella resmi olarak ikinci marka Evet! IC'yi piyasaya sürdü.
Cui Xiaohong'a göre, 00'lar sonrası yeni nesil için, Evet! IC, tüketicilere basit, samimi ve ilham verici bir marka konsepti sunmayı taahhüt edecek. Maridella'nın popüler sanat makyajının konumlandırılmasından farklı olarak, Yes! IC, makyajın genç yeni tüketicileri için "otantik üstünlüğün" uyumunu ve güzelliğini yaratacak.
Uluslararasılaşma yolculuğuna başlamak için çok markalı ve çok kategorili inşaat
Yeni nesil makyaj malzemesi olarak Yes! IC, Maridella marka matrisinin de önemli bir parçası olacak.
Aynı zamanda, temel olarak makyajla birlikte, Maridellanın ana şirketi Chuangyuan Group, yeni markaların gösterimini farklı hedef tüketici grupları için farklı fiyatlarla kademeli olarak genişletecek.
Mary Daijia CEO'su Chen Haijun
Chen Haijunun canlı tanıtımına göre, Yes! IC başlangıç noktası olarak, Chuangyuan Group çevrimiçi bir sokak modası markası olan Socoolsome, Korece ithal yüz maskesi ve cilt bakımı markası Lassieel ile Fransız orta-üst düzey göz bakımı ve güzellik ekipmanları yaratmaya devam edecek. Brand-Talika.
Chen Haijun, "Bu markalar tüm grubumuzun üretim, Ar-Ge ve satış yeteneklerini en üst düzeye çıkaracak ve böylece kapsamlı bir kozmetik grup şirketine doğru ilerlememizi sağlayacak." Aynı zamanda, Chen Haijun, 5 yıl içinde Maridella'nın başlangıçta uluslararası bir ölçek oluşturacağını söyledi. İşlerin yüzdesi yurtdışı pazarlardan gelecek.
Bununla birlikte, Chen Haijun'un görüşüne göre, uluslararasılaşma ve iş haritasının genişletilmesi için çok markalı stratejinin arkasında, Mary Daijia'dan türetilen çalışma yöntemleri ve ekip temelinin bu kurumsal vizyonun gerçekleştirilmesi için önemli destekler olduğunu belirtmek gerekir.
"Sınırsız, verimlilik ve sonuç odaklı" yeni bir ortak oluşturma organizasyonunun oluşumunun, Maridella ekibi içinde işbirliğine dayalı rehberlik ve değer mutabakatı haline geldiği anlaşılmaktadır.
Aslında, bu konsept tarafından yönlendirilirse, ekibin sürekli olarak kopyalanması ve karşılıklı hareketi yoluyla, Chuangyuan Group, çok markalı başlangıcı tamamlamaya ve nihayetinde iş alanının sürekli genişlemesini gerçekleştirmeye mahkumdur. Maridella markası kesinlikle bir lehtar olacaktır.
Maridella'nın geleceğine gelince, Cui Xiaohong, güzel yaşam tarzını ve benzersiz içgörüleri dünyaya yayarak Çin pazarındaki kozmetik markasının bir temsilcisi olabileceğini umuyor. Doğu estetiğini ve kültürünü mükemmel ürünlerle birleştirerek yeni bir tat ve yaşam kalitesi sunuyor.
"On yıl önce, Mariday Canon'un bugün olduğunu söylersem inanmayabilirsiniz. Ama bugün, 10 yıl sonra, Mariday Canon'un yalnızca Amerika Birleşik Devletleri, Avrupa, Asya vb. Gibi farklı pazarlarda ortaya çıkamayacağına, hatta çağı geçebileceğine inanıyorum." Marie Daijia'nın geleceğini tasvir ederken, Cui Xiaohong'un tonu oldukça kendinden emin ve huzurluydu.
Bu özgüveninin ardında, geleceğin Mary Daijia'sı, kozmetik işinin kendisini aşmaya ve Çinli kozmetik markalarının ürünlerini, estetiğini ve kültürel düşüncesini dünya sahnesinde yorumlamaya mahkumdur.
Wang Wen ... ve 13 kişi bu makaleyi okudu
